湖北巴东神农溪旅游区总体策划

1、湖北巴东神农溪旅游区总体策划项目名称：湖北巴东神农溪旅游区总体策划委托单位：北京市旅游局评审意见:湖北巴东神农渓旅游区旅游总体策划潮北巴厳h人诧政炖于2005年12 ） 21 h在巴东从4持“开了炖北 京达沃斯（涝規划设计主持um的北巴东神农滇緣确区0体備划（以 卜简称总体策划的评审含.邀请来自濟华大学.中划设计研究院.中 in地虞大学潮北湖北州发改委从旅淆局第那门的4关钱 &从v家供打级成的评委地易崇片金了幾划爼 握交的总体策划及ib件祥系列祈取了m!划饥的汇笊卅成如* 评审«£：一、总体策划妖毀把三峡工程竣工后区城环境发生大受化这宏«ffm. 田绕中央

2、实开发和三第斥区仗济开发的乩略决第.按民謙游規划通刚的整 *. mtt.全面地研宛并wlbtw农演旅游区球侔开发战咯和对第|廉典冇现实的 折导童义.二、总体策划以市场为导向资潭为基昭.运用先进的煤划理乞.在分析大 责料的mtt t.邊行了巾场检柑调直及分析.対客弗场的发廉岭势进疔了合理侵 測.并以此为依1k在ik涝发展肚略.市场定位、玻谕资潭开发坊产品设计.支特纭保 如体系班设零方面提出了合理的第划方案.三、总体»tt>中重点突出了裟游形象.市场«ffi®划；目标明确、放游空阿4局miftiim划典济合理性i tt对衿农演繚沸区开发*n»出了fua

3、n略.mtt发的创1»性az.第划立足神农滇.面向国内外市场.把民俗文化.生窈环境.能游开发布 效结合.祈包歿以81海旅涝产品力核心2牌的产品体系.典有潭远的壷义战划m 圖扎实.成果体象克整 tsxlii.用次分明.ib文并浅.awitr性.前bi性.if *ftl ttiliilf*.it议坟划收评附&家韋見的墓鞘上.対终成果加以改充宾和丸希八 体修改jk見見本次评宙金的会议£«>.2005年12月28日策划范围神农溪旅游区位于湖北省巴东县境内，地处长江以北，北抵神农架林区南坡，南到西 壤口注入长江，全长60公里，流域面积1031. 5平方公里，本

4、项目区域以神农溪流域为主体, 包括平阳坝和溪丘湾，形成一个南北长，东西相对较窄，以河谷风光、原始生态为内容，ffi 积约300平方公里的旅游区。策划期限本项目规划期限为:2006年至2015年策划背景口从神农溪风景旅游区（以下简称“神农溪景区”）于1985年开始接待第一批游客到 现在，己经累计接待屮外游客200多万人次，旅游直接收入2亿多元，带动相关产业收入超 过4亿元，其国际旅游在湖北省占有重要地位。同时，神农溪漂流在国际市场屮的号召力已 经形成，据报道，现在到三峡旅游的国外游客每10个人屮有7个人要到神农溪漂流。神农 溪景区现已成为长江三峡旅游线上以河谷探险观光、原始生态旅游为主耍特色的精

5、品旅游 区。2002年，被评为国家maa级旅游区。随着2003年6刀1 li三峡工程第一批机组发电,神农溪杲区内的水位上涨到135-139 米后，神农溪风景旅游区顺利实现了景区山峡谷风光旅游向平湖与峡谷风光兼有的旅游产品 的转变，保留了原始古朴的逆水拉纤，建成了罗坪游客中心，成功打好了 135米水位后的神 农溪呆区的旅游延伸开发的笫-炮。2009年三峡工程全部竣工后，长江的整体水位将上升为175米，三峡的旅游方式将由“一线游”向“一片游”转变。高峡平湖显现，旅游核心通过溪水向四方延伸，由以前的沿 长江一线变成沿库区一片，三峡旅游的内涵更加丰富多彩。作为库区众多“平湖”之一的神 农溪景区，如何从

6、激烈的库区旅游屮脱颖而岀，继续保持现在良好的旅游形象和发展势头, 是旅游规划和开发屮需要解决的重要问题。本策划文案即针对该问题提出神农溪景区旅游开 发的建议和思路。策划目标通过项冃的开发，进一步扩大神农溪旅游产品的影响力与知名度；实现产品的升级换代，近一步扩大游客规模，拉动巴东旅游业的发展，为实现巴东旅 游业总体发展目标做出贡献；通过项目的建设打通神农溪一神农架“双神线”，变神农溪连通长江与神农架的区位 优势为旅游经济优势，为实现湖北省旅游业发展“ i五”规划屮提出的全省旅游结构 调整口标做出贡献；通过神农溪旅游区的开发，拉动巴东县经济的增长，巩固旅游扶贫成效。主题与功能定位（一）主题定位漉漫

7、休闹罗坪湖（二）功能定位山于三峡蒂水到位后，神农溪的下游河段将出现湖泊景观，而现有的漂流河段将向上 游追溯，这样，神农溪将具备开发观光游览、休闲度假、科学探险等多种旅游产品的资源条 件。我们建议神农溪旅游区的主题功能应定位为：超自然的高峡平湖风光，高品位的休闲度假胜地，多功能的水上运动基地，推出适宜 于不同细分人群的功能旅游项目，打造新三峡特色旅游目的地。主题形象定位通过在神农溪历史流变脉络中把握其人文地理属性,结合上述分析，从旅游区域规划的 眼光岀发，将神农溪旅游形象基调定为:神秘、住态、农耕、原始。旅游口号是以目的地所处的自然、社会环境为背景，以目的地的景观资源为基础，将 目的地最具优势的

8、特征加以提炼，概括成一句口号，以达到打动旅游者，激发其亲临实地一 游的欲望为目的。1. 主打口号鉴于“纤夫”是神农溪形彖中最为核心的元素，并且“神农架”和“三峡”在国内外 市场已经形成较高的知名度，因此，在营销宣传上,既要突出“纤夫”形彖，又应当借“神农 架”和“三峡”提升神农溪的知名度，加大力度树立“神农溪”的品牌形象，以此作为本区 域旅游的主打形象表述方式。基于此，我们确定神农溪的主打宣传口号为：世界纤夫在哪里中国三峡神农溪备选口号为：巴东三峡巫峡长美景秘境神农溪2. 系列宣传口号为了提升“神农溪”作为品牌（乃至于名牌）的形象价值,需要在如上所说的“神秘、生 态、农耕、原始”四人基木元素基

9、础上，进一步提炼出形象的内核（主导性的文化底蕴）。基于上述理念，本规划设计一套相关的宣传传销口号，以完善和强化旅游形彖，对适 时适地推出:以漂流为主题的口号：心漂神农溪漂漂欲仙两岸猿声啼不住，轻舟可上神农溪神农溪漂流“神州笫一漂”神农溪漂出番新天地三峡平湖观景神农溪屮荡舟以纤夫为主题的口号：世界纤夫在哪里中国三峡神农溪千里千寻纤夫情神州（舟）神漂神农溪长江三峡最后的纤夫神农纤夫：摇拽着万年苍山迷离的神农架纤夫双脚描募111的古典艺术五线谱神农溪男人河绝唱以土家文化为主题的口号：荡悠悠的纤绳，洒一样的苞谷香土家族的生命z舟一一神农溪峡谷漂流悬棺栈道古村神农溪东方迪斯科一撒尔响（巴东民间歌舞）漂流

10、:掀起土家文化的盖头来以峡谷风光为主题的口号：激情山水神农溪美丽口然神秘神农溪巴东三峡巫峡长秘境美景神农溪温泉瀑布急流神农溪三峡平湖风光好 神农溪屮峡更奇鬼斧神工手，劈开天域一道秋神农溪上烟雨流，青翠滴下江山秀神农溪漂过一路好风光涵盖多元主题的口号：神农溪能找到不同感觉的地方三峡z中神农架下，游山玩水休闲度假漂流神农溪 看奇峰峡谷，听土家悄歌 寻巴人足迹山水绝配、浪漫陶醉（山水绝配地、浪漫忘归处）神农溪激情释放的地方游神农溪观金丝猴看悬棺葬跳摆手舞住吊脚娄需耍指出，神农架形彖需要面对国内和国际两个市场，因此，再需要根据核心意象耍求， 进行”适销对路”的个性化定制设计。根据美国教授alan a. lew的研究，神农架及其周边地区是发展牛态旅游的好地方；对 于国际市场而言，关于以”神农文化”为文脉的形象定位没有任何意义，因为，他们来白于另 一个文化传统国家,对中国历史一无所知。因此他提出的建议是，针对国际游客，对以考虑使 用以下三个形彖定位：原始僅态考察和教育的乐园（生态旅游）土家文化和纤夫文化的窗口（民俗文化）八外探险旅游的天堂（探险旅游）以上三个形象定位，显然是可以打针对国际市场的意彖化主题群相衔接的：生命力量的张扬（探险）金丝猴的家园（科考）中国最神秘的生态王国（科考和探险）三峡深处冋响的纤夫2歌（民俗）功能分区神农溪旅游业发展需耍构成一个重点突出而又主次分明的旅游生产力z功