探讨群众文化活动品牌建设的策略

1、    探讨群众文化活动品牌建设的策略    马丽娜摘要建设群众文化品牌活动是一个长期的过程，我们需要一直坚持，在活动的质量评估的过程中，充分发挥自己的智慧，保持品牌活动的顺利开展。在群众文化活动品牌树立时，要把时代意识，与时俱进的思想，以人为本的发展理念以及对文化的创新需求摆在首位。这样的话，群众文化活动品牌便可以持久发展。关键词群众文化活动品牌建设 定义 策略近年来，中国社会经济和现代科学技术在不断的发展与进步，广大人民群众的精神文化需求日益增长。群众文化活动建设是提高科学文化素质、推进社会主义精神文明建设，加强中国社会主义先进文化的规划和建设的一个

2、重要方面。本文对如何在开展群群众文化活动品牌建设的策略进行的探讨。一、群众文化活动品牌的定义具有群众文化活动的品牌意识，说明群众文化活动已经进入了一个新的发展阶段。有人会问，群众文化活动是什么呢？很明显，群众文化活动是政府引导下，个人主动参与、自我娱乐与自我发展的社会文化活动。所以，群众文化活动品牌定义应该是一个区域内政府与群众之间的写照，是社会的一种无形资产。二、制约群众文化活动品牌建设的因素群众文化活动品牌建设需要从一个非常高的标准来制定，这不仅需要有更好的思想内涵，而且具有较高的艺术品位，深受大众欢迎。然而在现实中，大量的大众文化活动没有形成自己的品牌，主要由以下的因素限制。（一）理念有

3、限由于名种原因的存在，政府、社会机构均经常举办的各种大众性的文化活动都缺乏理念支持。正是因为缺乏理念支持，导致这项活动在一定程度上不会受到群众的欢迎，所以，在举办一些大众活动时，需要明确的举办理念。（二）优势薄弱，特色不鲜明群众文化活动应该是一个具有各种特色的活动。大多数大众文化活动都是根据当地的实际情况而举办的，期望能发挥出项目的优势。然而，现在的大多数大众文化活动都是效仿程度高，很难做出精品互动，无法形成品牌效应。所以，为了开展出优质的大众活动，我们需要坚持精益求精的精神，靠专业的优势，并针对地方的发展和需求。如宁德市“魅力福建”的文艺演出，它的一个传统的大型歌舞剧凤凰来了就是依据其特长的

4、专业优势，再加上长期训练后的成果，所以硕果累累，大众都很喜欢，这便形成了自己的品牌的影响力。（三）转型难当前从事群众文化活动的工作队伍比较薄弱，很少人有创新精神，虽然有一些节目仍然受群众喜爱，但是不能完全跟上潮流，无法得到更多人的欢迎。如果你想跟上时代潮流，就意味着要转变类型，加大创新力度。而转型的成功与否，是需要经过市场检验的。所以政府一般不敢进行创新，只能维持现有的了。三、群众文化活动品牌建设策略（一）把群众放在第一位第一，按照群众参与规模的广度，努力形成。由群众出谋划策，竞争出演以及竞争欣赏的好模式，从而突出群众的主体地位。为了能形成群众踊跃参加活动的现象，政府要力求做到处处可享文化，人

5、人都能享受文化局面，切实保护群众的文化权利，让群众文化变得红火和繁荣的景象。第二，群众文化活动要以是否受群众欢迎为标准，在政府引导的同时，最大限度地满足人民群众文化活动的需要，当然，文化活动不要一味的追求艺术品质与时尚。在山西的许多地方举行的活动中，我们发现，看似质朴的文化演出，但受欢迎程度却高于一些新式节目。还有一些自编自演的节目，艺术质量虽然不高，但观众都很热烈的鼓掌。第三，以群众参与度为标准，让群众在文化活动中尽情的自我娱乐和自我展现。然后，让群众树立正确的品牌观念，积极的参与到品牌的活动中来。只有这样，群众文化活动的品牌质量才能得以提升。（二）保持独特的地域特征坚持区域特征，是创造品牌

6、的有利途径，要充分发挥地域的特有魅力，保持独特的文化素养。第一，对当地的文化进行保持，并且在此基础上对精华进行提炼，并且，将其与品牌文化内涵相融合，这样便形成了品牌活动的一大标致。因为，品牌的内涵体现了当地传统文化和传统、人的共同审美心理以及真善美的风俗习惯等。第二，在活动品牌里融入当地的自然地理特征，这样就能够使品牌标致与其他品牌区别开。并且，由于不同地区的特点不同，所以，也具有不同的地理文化，例如，在地势较高地区居住的人形成的高原文化就独具特色，当地人的生活状态和风土人情均受到高原文化的影响，就连历史发展所受到的影响也是深远的。因此，要对这些文化有所了解，发挥出特有的魅力，而且，还需要按地

7、理特点区分不同的文化特征。（三）制订群众文化活动的长远规划群众性文化活动要做到品牌经久不衰，制定长远计划是关键。品牌的经营过程，会受到诸多因素影响，人为因素就是其中之一，而决策个体的影响因素更是十分巨大。因为，在某些情况之下，一个活动品牌的最终命运是掌握在决策者手里的。如何防止这种不符合科学发展的情况出现呢？那就是制定和完善相关制度，打造品牌文化的标准化，规矩化和长期效应。第一，建立牢固的投资机制。在众多投资者单重，地方政府地位不可撼动，在品牌活动中，能够充分的体现出地方政府所具有的主导地位。尤其在经济不发达的地区，民营企业相对薄弱，社会支持非常小，只能由政府资助；而在经济发达的城市，民营企业非常繁荣，可以发展税收优惠制度，让他们把一些资金投入其中。第二，建立科学的创新机制。在当前时代不断发展进步，这就导致人们的文化需求与以往相比变得更加多元化，随着审美情趣的不断增加，传统的群众文化品牌已经无法满足广大人民的胃口，因此，必须要与时俱进，要通过建立科学的创新机制，来实现传统文化的传承与创新二者的和谐发展，这种创新机制必须按照人民群众的意愿来开展。建设群众文化品牌活动是一个长期的过程，我们需要一直坚持