梁氏安娜饼屋品牌服务策略沟通

1、注明：本文章由广州弗洋品牌策划公司提供，欢迎大家转载http: 梁氏安娜饼屋品牌服务策略沟通观点一从根本上提升竞争力，不只在于形象升级.而在整体差异化价值系统的升级!mmian我们提供更多的差异化价值，消费者才买单!川|1|1|啊蹄御區公呵建立差异化价值体系的两个方向:i在原有品牌基础上升级增加新品牌【优势】:|所需资源相对较少!:可以在巩固老厢客的同；:肘.程步增加新膜客："気势】l要牢固占据市疑必须对1；细分节场逬行取會、-n【优势】卜可以抢占新的细分市址.:从而扩大市场份額同时也;是对竞争对手的一种很好肪： 御:【实势】!；需耍创廷新品牌的充足资 :源.包括资金、人才第0i本次

2、沟通的重点如何在原有品牌基础上升级差异化价值体系?nmii im牌财啟公叫差异化价值体系升级的内容:产品oi推广/形象升级只是其中一部分!川11|1111啊蹄御區公呵竞争对手在形象价值上超越了安娜饼屋，如果我们只升级形象.最多只能打个平手!形象价值升级空间小. 只能提升有限襁度形裟桥fir 痕升空®現有价債n»mi im幡的劇痕公印升级安娜饼屋的整体差异化价值体系.才能超越对手，牢牢巩固市场地位！竞争对手提供的价值整体价值体系有 较大提升空间为此，弗洋建议升级整体差异化价值体系!niimiair猝牌料押公叫观点二从核心价值定位开始，启动升级!hm ii im梢跻财啟公司核心

3、价值定位与其他四项价值体系的关系是:差异化价值体系.绕着核心价值进行建设!hiuiiim邦呼牌劇严公叫以人做比喻：要从根本上改造一个人，必须改造它的观念!核心思想成功的品牌，大都有其核心价值定位plan oom$ytflkubhtrhm4 7ibvft7ie0> mhflfli(ji»»«im*«, maftaaft. rmm* mnir 厘拓是厚 *« r fa一<r k«imn±«n<7«/>4th«en*aqm«aiv触ma条am蝕£a的4哈根达

4、斯的核心价值：浪漫、奢侈的美 国文化*用般smaratva花样夷善wwmmjia jkifhvw qxf <rai vxboq vm&oincd 9 4/ajfiimrf<1 lfic3<t<ub| *wh» (ati “近于whmbiw ««mr>»i “rxi三于拿：*介 » -n «j jomd wo rgoo <ia>l <hbuil千*t«tfi b4k s1kvhi«««74>hwtttwi 2d»834&

5、;00 cdc«也花朵朵 f1o»v« h” wrwmriz 停k4l «(ahi 4>»vqmu ii nir的核心价值需牌茹期仃讯公“天役件艺士bhwltfl裁门0s是知苦冷或壬士*注血»业滴简灼的g门購"运aa心，在心目中桝立良时口&«s±»8恋a?力轉卓豪生淹的标志：黃便筒的芝士厦a不仪星一冲食品m-#用昭的艺水品.水筒炖.个性.自致的设卄理念天使負妁再倾力打逢全陶0专炊的芝士*口连曲专门ct天使简约angel simplenefil乏e/i511chiae<=ifi

6、t qaks 5hop邛洋甜牌策®hi讯公司 fotuw 心ttrcrr 心和 b m 8imminn3香港美心西饼【新轴点核心价値“新轻滋昧”莫心西饼在2006年打造全新新轻概念，由选料至制法，全 年诱发轻松滋味，让身与心，体验无负担的轻盈畅快。滋味率先由新轻蛋格刀始，严选轻脂忌廉芝士、轻脂奶酪 及合桃燕麦饼底，由外至内缔造全新轻滋味，容许您开心 又放心地犬快朵颐，势必成为新轻饼食icon!弗洋品牌!fi甜和fr公司 rotuaa(y、m co.mminn3t澳门咀香园核心价值：传统、正宗的中式甜点二十年代初，黄结新先生于澳门淸平直街二十号创立 了第间咀香园饼家，从rfl展开了杏仁

7、饼在港澳地区 辉煌的一页.咀香园饼家由黄结新先生手创立，在过去的六十年 岁月，杏仁饼驰名中外，口碑载道，深受食家炊迎.帰洋品牌第斟杠阳公"礼盒、杏仁饼、责卷、感饼、凉果、月饼、糕虑、肉干弗徉韶牌加创h1pr公司1办八m i' v> 3tnsn»mi im幡的劇痕公印核心价值定位的作用：1在满足普通消费者需求的同时.抢占细分消费計;细分消费群对目色 糕点面包的需求hiimiaii刖啷种即公司核心价值定位的作用：2.以独特风格増强识别性.让更多消费者记住安娜饼屋的特色. 从而吸引细分人群外的更多消费者。沃尔沃汽车以、安全"的核心价 值辜誉世界.但即便不以

8、安全 作为慑高需求的消费者也会 对其核心价值产牛认同井购买梁氏安娜饼屋也需要一个核心价值定位!mnimn从哪里寻找我们的核心价值定位？从消费者、竞品.产品三方面进行僚恥关</优展版材料/专业 /正宗匚味竞品核心价值消费者需求产品持征以年穆档休为目标人群.滴足他们酒求羽 鳞.到激.穽化的这一核心爲求走也秆施茂不存在很高的门桂.纵行上问 越不大梁氏安娜饼屋的核心价值建议创意新滋味！fnndinn观点三用核心价值定位，指导形象升级方向!fiidjiflll邛洋站牌第刚尹讯公司形象升级有太多方向可以选.以什么为标准?以核心价值定位，指导形象升级方向！ffiuiinn邺洋胡牌策蓟和來公司形象升级的

9、三大部分内容：ifvi系统si系统物料系统nmii im燃賊种即公司形象升级的基本方针:用核心价值定位的规范下，选择相应风格的元素进行创作!hiimiaii刖啷种即公司观点四36()度升级，全面提升竞争力!川11111»1财品舲酬阳公叫1. 产品升级：主力产品+概念产品满足普通消费者基本需 求的核心产品，它由確 畅销、谥有利润的产品 组成为打造品牌形象而设的 产品，其销#不一定很 大，但对形成差异化价 值至关重要主力产品:参考案例：麦当劳、肯德基概念产品：券鱼鏗.崔牛五方.霜m油条雪何月一档主力概念新产品！泾岀不穷的新产品 推广.维消费者留下深刻的"新f欽hinii im邺洋踽泅严公司2、服务升级：让顾客留在店里吃，搭配赠送饮料!美食健康顾问服务：关于卡跑里的知识、关干膳食纤维知识、关于上琏族早餐的知识、关 于食品健康养生知识；能为客户提供专业的美食健廣方面的咨询脳 务环境增值服务：为履客提供坐下来辜受艾直的空间.搭配音乐、书無等，烘托出别致常规服务3、推广升级：每天一个迷你促销每日特价；节日节点促销：饮料捆绑；第二个半价：实用的套餐；坐下来吃送饮料等wiimiliir洋呻料伸公司5观点五整体升级渐进完善!品牌整体升级是个系统工程，涉及