毕业论文《浅谈SEO与搜索引擎优化》

1、浅谈seo与搜索引擎优化摘 要：随着互联网的快速发展，信息量的与口俱增，搜索引擎作为信息查询工具也 得到了更广泛的应用，而又恰逢google安卓系统的推出，3g手机的应用与普及，通 过网络付款消费，达到足不出户就能购得心仪的物品，这种做法也越來越受到顾客的 亲睐。正是网络的快速发展，0t0市场也正充满着无限的机遇与挑战，seo时代的快 速袭来，企业如何在招商融资，顾客搜索中获取便利，借到seo的东风，这也是企业 在发展规划中需重视到的seo与搜索引擎优化的必要一环。本文由seo教程 搜索引 擎优化入门与进阶第二版这书开始展开，从搜索引擎的初步认识到搜索引擎数种 优化方法的认知。并提及seo智慧

2、：搜索引擎优化与网站营销革命中的什么是网 页优化和网站外部推广的非法操作，穿插李小霞衣尚网的典型事例，另简单介绍淘宝 seo、微博营销、微信时代的來临。关键词：搜索引擎优化 衣尚网李小霞 微博营销一、初涉 seo- 1（一）seo基本概念-1（二）seo优缺点-1（三）seo应用领域-2（四）seo宗旨与职业道德-2二、搜索引擎工作原理-2三、seo的必要性-2（）从李小霞的衣尚网看seo-4（二）通过站长工具辅助分析若干网站-5（三）关键词定夺决定市场-7（四）确定关键词的常用方法-7四、搜索引擎介绍（主要介绍google和百度的搜索引擎）-8（一）google- 8（二）百度-8五、优化介

3、绍-8（一）url 优化-9（二）代码优化-9（三）图片优化-9（四）网页结构-9六、链接策略-9七、网页优化和网站外部推广的非法操作-10（一）网页优化的非法操作-10（二）网站外部推广的非法操作-10八、seo相关的营销方法-10（一）淘宝 seo- 10（二）微博营销-10（三）微信时代的来临-11九、总结-11致谢错误！未定义书签。参考文献-13-近几年，随着互联网的fi益发展，企业网站量的剧增，茫茫的互联网浪潮，把一 个个企业给淹没掉了，企业如何能在大浪潮中脱颖而出？这就需要seo与搜索引擎 的优化了，以下文字便是对seo与搜索引擎优化的浅析。一、初涉seo随着互联网技术的快速发展，

4、大量的网络信息充斥着人们的眼球，传统企业的生 产,销售也从线下慢慢地发展到线上销售，这也是我们所知的020(onlinetooffline)o 俗话说，酒香不怕巷子深，而在大量信息汇集的互联网上，酒香述真的是怕巷子深了。 这时一种低成本符合企业推销自己的seo技术便慢慢发展起来，以助企业产品在茫 茫的信息时代屮，不被互联网的浪潮淹没，并出现在搜索引擎自然排名屮较前位置， 其至排在自然排名屮的第一名。()seo基本概念seo是search engine optimization的缩写，屮文为搜索引擎优化。根据操作的方 法可以分为“网站优化”或者“搜索引擎最优化”。(1) 网站优化指在对网站进行调

5、整时，以提高网站的用户体验、完善网站功能为根 本出发点，最终提高网站的搜索引擎友好性。(2) 搜索引擎最优化则恰恰相反，以提高网站的搜索引擎友好性为根本出发点，关 键时刻甚至置网站的用户体验及网站功能于不顾。而这种做法现在正慢慢地被打击， 随着百度等搜索引擎的完善，这种作弊的行为终究是会被发现，然后你的网站就会接 受到来自搜索引擎k站的惩罚。(-)seo优缺点seoz所以能受到一些企业的重视，也是因为它口身的优势所体现出來的：(1) 企业需支付成木低，主要来自于员工的薪酬，少数则来自于优化所需费用。(2) 持久性，只要采用正规方式优化上来的网站，一般的排名都会趋于稳定，除非 搜索引擎的算法发生

6、重大改变，或由强大的对手后來居上，否则没有太大变化。(3) 不需要承担“无效点击”的风险，这和-些搜索引擎的推广相反，seo优化 上去的网站，不需要对潜在客户或竞争对手的点击付出任何代价。尽管，搜索引擎优化貝备了这么多的优势，但它毕竞是依附在搜索引擎上而生存 的，因而它也有了一些缺点：(1) 施工时间长，从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要26 个月，对于竞争十分激烈的关键字，可能需耍更长的吋间。(2) 不确定性，搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，所以并不能保证在指 定时间内，实现某一关键字的指定排名。(3) 被动性，搜索引擎会不定期改进算法，这就要求优化人员要对网站进行

7、及吋的 调整以迎合新算法。(三) seo应用领域企业网站、电子商务型网站、内容型网站等。(四) seo宗旨与职业道德seo工作应该以用户为屮心，围绕捉高用户体验、完善网站功能而展开，而不是 为了优化而优化，错课的优化方法不但无法使网站得以长期发展，而且会让自己优化 的网站受到来自丁搜索引擎的惩罚。二、搜索引擎工作原理搜索引擎的主要工作包括：页面收录、页面分析、页面排序及关键词查询。三、seo的必要性从李晓霞的衣尚网看seo的必耍性。该链接( 2 年前本人从某视 频类网站看到的案例。李晓霞的衣尚网是经历过由改变方向到经营衣尚网 (http:/www. yccson. com)李晓霞是两次进入赢在

8、中国的ceo,以卜是她的访谈, 关于衣尚网发展的蓝图：(http:/info.china.alibaba.eom/detail/l023361027.html),很口j惜 的是，现在衣尚网的域名已经无法访问了，从此网站近一年无法访问的情况，本人推 断该现象表明衣尚网已经暂时停息了。就木人两年前的印象，衣尚网的seo做得不 是很好，基本上可以说没做到seo,用户体验度也不是说太好。而且有一个重要点， 该网站的文字信息非常少，点进一个商品的时候，描述性的东西基本很少，主要是通 过图片来代替文字性描述，这样了的展示方式确实是一个美工容易实现的描述方法，可以很快的处理一件商品从整理到发布这样一个过程。

9、但这种方法显然搜索引擎不是 很喜欢。由于衣尚网已经无法访问了，现在只能通过网友的评价证实该网站的用户体 验，搜索引擎优化确实做得不好。以下是网友评论附图：2x1521去看过冋站目的存在问題k 网站交3：性比较差.使用的程序时php phpi3城商业锂序*荒多.选捋任何一个都比目前的侵序体 益更好.2、品肚.一个閒域，最置養的处是空体形象，试更实体店可以香得到网络商j3看刘什么它只能看多廉 彖 > 而衣满网设计师瓦的不好说什么-一不简洁 > 二不时面.这思给一个例子http wav. emoistore com, 基本生活便用ecshope序.3 定位.到底定位品牌？还是目育品牌？如

10、果定位品牌那么和一吃专业做品牌折扣的有吩比势？价梏不 貝备忧势.货品又不能即时衩得握荻款式如何竟孕？如果定仪自有品牌，那么力什么不去厂州、辽浙地 区进贷呢？别人开实体店也就几万 > 雜加这拔也设有？货进来了 >印刷一批自己杨签 > 贴上囲可 > 自己力 自己做£>!»4 推厂.并覆卞发现一住推厂有效手段.搜索谒知；自我进行一歧直住且童传太单一“也没有典岀网站 如冋有将色，尽宜伎自己去了.做了几年的网站连基本百度收录是榔那么少的可怜，不満3®网站如何去做 的辛连基本有冷的seo做不好.那即使有越了也花的不对.匸 细节.细节体現太多地方了

11、，3个网越看題来就没档次我不渣祭团臥几个人分工如何？至少一位氓懾 是需要的一位网站设计0帀昱需要的比如内衣裔品图片如何让剔人育购买的念头它结论：如果定位就4m、!h服装电子咼务 > 那么就从小做觀瓦实早一批沟宝倉主也井没育太多資金还皋 一步一个脚印做起来的.至少生存不是问懸时攸.就犒要考虑空体品認蚩谜.在品牌成功以后才有可龍考 虑扩大规仅.我个人觅徊耳一住方面考虑欠岐.建这：加磔空体品曲连设 > 这块投入并不离養多大，同时jts伎推厂方式.必矛姜活起来才行 > 否則做 了几年的网站流fit和梢加seodtj嶄站疯量笙不多 > 说不过去.201004-10 15 00 2

12、9问天 者了一下地的网站跟本无法正常浏菟 这么大的贵金决花在租房上而不网络只能说砂花惜地方jjj0«(0) eshchenwujiang跟你一样我也县创业者我踉你星同行 > 前年矯的网站msw moju88 com到现在我祁没!g 过甕融贵，投有外圭的帮肋我现在胆徉做的很好.首先要好好设计一下网站的外获，溜免你的网站很乱. 好像廛新手做的其次，你还昱要胡荒一下你阿站的定位厂包括为什么样的人務服务你网站的妙到之 处.你的诚值度还没建立，你们®上这么几个人豪做这么务爭悟星不可能芫成的.20100s-26 1047 090回复(0)tiangle作为経暂3年的电子帝务网站

13、> 没有扩大 > 反而缩小 > 这说明没育盈利（没有好的实际的薦毬的hi 式）没有01钱公么0j能找到风投谁合去投贵一个3年祁没占赠砂的小网站？我还品養吿诉你学学人家儆曲好的胡究還蚀们获可以了.（叱如凡客诫品.你比较下，侮和他们差多 远）融资你起码卞个可行的的盘利偵式和系炕计划书不然不用去想了2010-02-25 14 28 24回0回复（0张亚 看完衣尚网 > 没多大值心，整个店他的复制性可以很快-没斎独到的地方 > 而且仅母3个人把一个大 的服软商城做好也足滋累的，如果育这么多的一手货澱"在沟宝上做个b2c的商城，应当人谎合比单独 的这个fs整好.2

14、010-03-24 18 13 24(0 0 回蔑(0)图1外界对衣尚网的评价（-）从李小霞的衣尚网看seo百度一下衣尚网的时代已经退去，虽然衣尚网现在己无法浏览，但从它的新浪傅客里 （http: 的评论是清晰的，是明朗的。衣尚网网站的用户休验度不好，而且也没做适应搜索引 擎方面的优化，过多的以图片展示，三个人的电商模式便成就了极少的推广程度。如 图：domai nhttp/7www yeeso ncom福瑞麟婴儿礼盒百度知道2个回答提问时间：2009年03月03日最佳答案包括一套衣服上衣+裤子），两件单衣两条手帕一个浴擦一副袜子一个围嘴。鑒 偏 冬袴遞棣細http /avwvi- yeeso

15、n com/furuilin/good/7217 html zhidao.baidu_com/question/882508.html 2012-5-3 百度快照网上买衣服最值得关注的10大服装名牌b2c网络购物网站相思雨的儒雅。缺点方面来说里面的款式设计还是太过干的“经典” 了基本款式设计上没有什么新颖 的元耒。4衣尚网http:/m- blog.163.eom/li06321126/blog/static. 2012-6-29 百度快照卓衣女装淘宝商城整体运营分析叩t搜索结果列表docirrcom品牌营销策划方案整体解决淘宝商城艾卓顶0 i上传人i coolwiter007 2012 .a

16、w/w tmall co m第一部分:第一部分：为什么要品牌化为什么要品牌化mvw. 百度快照上一页1 2百度为您找到相关结果20个图1通过domain杳询衣尚网的反链李晓霞并没有过多的对口身网站做seo优化，也没通过seo推广方法对网站进 行外链引流，没有重视到网络这一块上，最终导致网站的衰落。同外界所说的一样， 不是因为融资失败而导致其经营衰落，而是网站的用户体验不好，优化不到位而导致 的衰落。（-）通过站长工具辅助分析若干网站案例1：分析：分析结果截图如下:我们做网站的，就姜把用户想得是一个很懒的人不雯让用户看到标题还宴进行第二次点击。目企业简介企业文化 设备展示tvw.aut8已0.0

17、1该网站有5个死链，建议去除死链或者做404,死链的存在，当勉跌对谚 网站进行抓取的时候，发现死链，他就无海隹续深入抓取，只育雜回首页再抓取，死链过多， 蜘蛛底期发现该网站死链;殳修复，就有可能有被k站的危险。注4竺芭q 这个网站还有些地方可以进行优化的，例如化工 hfu 加«tx1014«to3ff»um05pflff*4wba3様g产品图片可以加alt描述，不要进行关犍词堆积的alt描述，最好进心些相关性的描述，例 如化工塑料桶、pp塑料桶、百度对网站的存在没有 也 信息描述的标签，会进行一定的扣分， 而且你加ah描述之后，也可以对你网站的关键词有一定的加分。

18、autos己o. cn该网站的flash图片也可以加alt标签的 描述。負utohq cn可 以不必有扌叟索框这个是普通的企业站，可以不必有扌叟索框，搜索框是十对那些大型的淡讯站而设置的，用户 既然在百度找到你的信息，进来以后，通常都不会进行第二次扌叟索的，他要淡讯的话，也会 去些新闻站，一些演讯站找，根本不会用到丫企业的扌叟索框。1*1® （20130-4月丄 5曰偃祚）宝料枷_化工空车m币可廿匕宝*4*得一“ 50升空科柿可m匕省文安县秦达空*4制岛厂°?s*4桶i冋匕空料桶i芦匕亩 空*4林h夭漳密*4彳用i dj牛室*4桶i空科彳用生产 l厚i袈科彳诵厂窍 

19、6;生产东液h!*4桶i化工?59*4彳用i s- 5ol®*4» i pey3s*4w产品至话o316 5069c9«8 ¥枫17 0326 <4320小比心甲nwiwr廉估帶*奥a巧su4a249.7u2161oo&u1m0同北vmm21.3s38qoiluihw*o0.0%血ioo&utn0o0.0%*iwloo&mm-oocum|1oo&uim00轻樹丈llsfio.gs7ioo&i£inobmnir»00.0%loo&uot0关键词的定义错误，一个河北的厂商，做人家的北京

20、，天津，山东塑料桶关键词，所以也只 有河北塑料桶有排名，关键词排布应该有品牌关键词，长尾关键词，目标关键词等，不要让 百度对你的网站定性产生昆淆。图1对网站的分析其实该网站还有许多毛病的，就不截图一一详解，该网站的反链也冇问题，是用 软件刷出來的7000多条反链，百度出了绿萝算法后，这个网站基本就冇被k站的风 险了。案例2：分析 察该网站的新闻中心，文章有半年多没更新了。其次再看看该网站的整体设计风格， 设计得非常差，而且导航是用图片做的，只是简单地加了 alt标签的描述。可是从以 下截图你可以发现，该公司的产品排名基本是在百度经验、百科、问答之后的靠前位 置。而且据知情人透霜，该公司排名靠前

21、的现象已持续了2年了。标签内容长度内容（于2013年04月05日缓有）优化建议标题(title)27个字符咸鸭蛋1松花蛋1咸鸭蛋黄1皮蛋肠烟台腾飞食品有限公司一般不超过8m字符关键词 (keywords)16个字符咸鸭蛋，松花蛋，咸鸭蛋黄，皮蛋肠一般不超过100个字符描述(description)62个字符烟台腌飞食品有限公司是一彖以禽蛋加工为主体的股份制企业，主用经營咸鸭蛋，松花蛋” 咸鸭蛋黄皮蛋肠等产品.欢迎新老客户光临惠顾一般不超过200个宇符例也址査询-pr5询-域名whoiss询-网站收录査询-alexaff名査询友情粧役査询-百度权萱査询-网站备案査询-ip反査-网站历史记 录关键

22、词+出现频率2%多密度圭8%百度指数百度排名:历史排名变化预估带未流量（ip）咸鸭蛋126.2%262339 52松花蛋52.6%314111咸鸭蛋黄53.5%查询60皮蛋肠73.6%查询6- 0图1烟台腾飞食品冇限公司站长工具分析是什么造就了这个现象呢？本人通过反复分析后提岀了儿个可能的猜想：（1）该网 站在半年前已经围绕着咸鸭蛋、松花蛋、咸鸭蛋黄、皮蛋肠的关键词写了若干文章， 并对这些文章进行了站点地图地制作。并在站点地图堆积了大量的文章链接，这样做 用户休验不好，但不得不说，这确实骗到了搜索引擎。（2）更重要的一点，该网站做了 许多的友情链接。不完全统计：反向链接24个，出站链接31个，

23、而且友情链接的文 字链接的描述都是该企业的产品名称。的确，通过高质量的友情链接可以给该公司的 网站传递权重，提升排名。网站地s®uild090324） : （2010-12-08 12:58:39）3. 咸鸭蛋|松花蛋|咸鸭蛋萤|皮蛋肠-烟台腾飞負品有限公司1. 4-产品展示-烟台腾飞食品有限公司2. 咸鸭蛋有哪些営养？ -烟台腾飞倉品有限公司4. 联系我们-烟台腾飞負品有限公司5. 皮蛋肠的成分；-烟台腾飞倉品有限公司6. 山东皮蛋肠-烟台胯飞食品有限公司图1堆积的70余篇文章的部分截图百度收录：208首页位置：1百度权重：2 / 235百度快照：2013-5-38s5云嬴卩唏出值

24、；0.23出站涟接：31个谢片链接：1个文字琏接：31个带nofollow犍接：0个反向槌接：24个图片链接；0个文字谨接；24个带nofollo说接；0个出站德接中有7个没有本站犍接点击査看图2烟台腾飞食品冇限公司友情链接但是，有一点值得强调，搜索引擎是打击打击非法优化的。在我后续调查中发现, 该公司为避免被搜索引擎k站而导致公司产品无法展示，己在数刀前新起了备用站 （这近一个月，本人分析了数十个网站，相关网站优劣无法一一列出，可以补充儿 点提示：做友情链接要找相关行业交换，并让对方文字描述加企业产品的名称、站点 地图的必要性，站点地图可以让搜索引擎更好地爬行到你的网站的各个栏目，对于大 站

25、来说，站点地图是更需要做的、对于指向外部的站内广告，需要写入roborts.txt中 禁止搜索引擎爬行或加nofollow描述、对于死链的处理，如果是删除文章所产生的死 链可以直接删除，如果是栏目性死链或者功能性死链则可以制作404页面，一来可以 更好的留住用户，减少用户的跳出率，二来可以满足搜索引擎的爬取。（三）关键词定夺决定市场从“意愿型经济”的模式中知道，消费者通过在搜索引擎的搜索框中敲入他们认 为能描述自己意向的关键词，来寻找和他们敲入的关键词吻合的卖家信息，关键词的 输入就是消费者意愿的表达。所以，我们在确定网站关键词的吋候，就要以用户的搜 索习惯來进行定义，具体操作参见（四）确定关

26、键词的常用方法。（四）确定关键词的常用方法关键词的组成可以是品牌关键词+目标关键词+长尾关键词等组成方法，首先我们 应该列出短关键词，并由这些短关键词扩充为长尾关键词，这就意义上所说的“搜索 尾巴”，例如：荷泽最好的男科医院，这个就是曲荷泽（地区）+最好的（修饰词）+男科医 院（主营项廿）所组合成的长尾关键词，长尾关键词通常是一些用户经常使用的搜索习 惯而总结出来的一类词语，既有针对性，又有市场性。关键词的定词方法还可以通过参照竞争对手的定词，寻找相同词或添加竞争对手 没做的但又冇市场潜力的词语，还可以参照百度指数，如询期选指数较低的词语來做 也是可以的。在长尾词的定义上则冇地区+修饰词+廿标

27、词的方法，也可以通过百度相 关搜索，采纳一些长尾词。四、搜索引擎介绍（主要介绍google和百度的搜索引擎）由丁搜索引擎优化主耍是依赖搜索引擎而存在的技术，因此学习seo述需耍熟 悉主流搜索引擎的习性，以下主耍介绍了两大搜索引擎：google及百度。（） googlegoogle是目前世界上最大的搜索引擎，先进的算法被各大搜索引擎争相模仿， google十分重视链接关系，对于链接的质量、数量以及相关性有他先进的算法,google 先进的算法述有：“页面布局算法”以及“金鹅算法”，它的切词算法上也与其他的中 文搜索引擎存在一定的区别。google对待新站是十分严格的，新站要满足多个条件时，才能正

28、常参与排名竞争, 这样就避免了一些垃圾网站的出现，让用户可以单纯地搜到有价值的信息，这种就是 所谓的“沙盒效应”现象，但一定程度制约了新的优秀网站的发展。google的spam算法可以轻易的识别常见的作弊手段，如伪装、门页、堆砌关键 字、隐藏关键字、垃圾链接等。（-）百度百度对新网站比较宽松，这就使大量的伪原创文章，大量的垃圾页面出现在用户 的屏幕中，百度的人工干预非常强，如常见的百度问答。百度对于自身的不足也经常改进自己的算法，如13年2月推出的绿萝算法就有 效的打击了垃圾外链、出站链接多的淘宝客网站、违法内容、伪原创内容等等。关于百度的br值一说。百度的数据大多都不对外公开，google的

29、pr值是可以 通过站长工具查询得到的，而百度是没有br值一说，站长工具所查出来的只是站长 工具是其开发者写出来的计算方式，百度强调的是综合评分，数据查询接口并没有开 放。五、优化介绍简要涉及几种优化方式：url优化、代码优化、图片优化、网页结构、链接策略。（）url优化url优化主要有：url命名技巧（中文命名形式、英文命名形式、拼音命名形式）、 分隔符的使用（“空格” “/”）、url长度（域名长度、路径长度、文件 名长度。）、url同关键词结合、子域名、url重定向（最好是在网站改版或网站无法 正常浏览的情况下使用，其他情况下少用）、url转发（与301重定向相仿）、url静 态化（利于搜

30、索引擎捕捉，加快用户访问速度，能得到搜索引擎更高的评分）。（-）代码优化精简代码（清理垃圾代码、html标签转换、css优化：样式采用css调用以减 少大量代码堆积、javascript优化：外部调用，隐藏flash文件、表格优化（现大多数 的网站使用的是div+css技术,为防止div滥用，某些情况下还是可以采用表格的）。页面头部优化（vtitle、<keywords>> <description>标签的设置，要注意好词频， 网站性质等）。权重标签使用（vh>、<font>> <b> <i> vu>等）。（三

31、）图片优化图片描述（图片名称：与物品相关的英文或中文拼音进行命名、alt属性：与物品 相关的属性名称）。图片处理（图片压缩、图片切割等）。（四）网页结构网页结构（导航策略：对于门户网站可以采用多导航策略、页面布局策略：根据 用户浏览习惯可分左上右上左 >右>左下右下）框架（frame与iframe框架：固定位置内容不变，返冋变化部分，节省页面下载 时间。不过在ajax技术出来z后，两者已经慢慢退出历史的舞台了）。六、链接策略（1）链接分类:文本链接与图片链接及多媒体链接。（2）相关文章推荐：能有效提升其他页面文章被浏览的机会。外部链接引流：黄页、同城分类信息、中文目录提交、rss提

32、交、新闻源网站 提交、中文搜索提交、交换链接、博客等，而博客做外链还可以使用轮链法：即a博 客文章挂b博客链接,a博客文章末尾链接需优化的网站,b博客文章挂c博客链接, b博客文章末尾链接需优化的网站。以此类推，形成强犬的博客轮链，这种方法据说 对提高网站的权重很冇效，不过网站很容易被搜索引擎k掉，慎用。七、网页优化和网站外部推广的非法操作搜索引擎优化屮存在着白帽与黑帽的操作方法，白帽是允许的，属于正常优化， 而黑帽却是一种非法的操作。(-)网页优化的非法操作网页优化非法操作：桥页，跳页、关键词叠加：如茶叶，茶叶，茶叶、关键词堆积: 滥用alt标签堆积关键词、隐藏文字和透明文字、细微文字、网站

33、劫持等。(-)网站外部推广的非法操作网站外部推广的非法操作：重复提交、隐蔽链接、复制网页和镜像网页、域名轰 炸、域名伪装、利用metarefresh标签完成或者使用javascript实现转向、博客污染、 软件群发外链等。八、seo相关的营销方法()淘宝seo淘宝seo其实与网站seo差不多的，可以借用外部的引流以及淘宝店的装修美 化与适时参加一些活动來提高顾客访问量，如：策划一个免费试用方案、报名付邮费 试用、关键字匹配策略等等。(二)微博营销微博的用户群体多样化，而冃更新的资讯比较实吋，可以通过微博搜索找到潜在 客户，通过赞、私信、或直接关注对方而引起客户的关注，在实施这个阶段的时候， 你必须要有一个有内容且经常更新的微博账号來作为载体，作为一个产品展示平台。 如：http:/weibo