市场营销网络作业答案

1、市场营销学作业1 试题总分：100单选题：（共10道试题，每题4分）1市场营销学最早出现在（     ）。   A中国   B英国   C日本   D美国 2市场营销最早出现在（   ）。   A中国   B英国   C日本   D美国 3市场营销观念的中心是（    ）。   A推销已经生产出来的产品   B发现需求并设法满足它们   C制造质优价廉的产品   D制造大量产品并推销出去

2、 4一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（    ）。   A生产观念   B产品观念   C推销观念   D市场营销观念 5企业市场营销管理过程的第一步是（    ）。   A规定企业任务   B确定营销组合   C管理营销活动    D分析企业市场机会 6市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（    ）。   A明星类   B金

3、牛类   C问题类   D狗类 7市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（  ）。   A明星类   B金牛类   C问题类   D狗类 8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（    ）。   A成熟企业   B理想企业   C风险企业   D困难企业 9当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（   ）。   A转移   B减轻   C对抗 

4、;   D竞争 10一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（     ）。   A越稳定   B越低   C越高   D比较波动 多选题：（共5道试题，每题4分）1从以下口号中选出市场营销观念的代表（   ）。   A酒好不怕巷子深   B质量是企业的生命线   C皇帝的女儿不愁嫁   D顾客是上帝   E顾客是企业的真正主人 2从以下观念中选出以产品为导向的观念（   ）。  

5、0; A生产观念   B产品观念   C推销观念   D市场营销观念   E社会市场营销观念 3多角化增长战略包括（   ）。   A市场开发   B复合多角化   C市场渗透   D水平多角化   E同心多角化 4以下哪些属于企业战略的特点（    ）   A长远性   B不可控制性   C全局性   D抗争性   E指导性 5根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（ 

6、60;  ）   A理想企业   B风险企业   C困难企业   D成熟企业   E明星企业 判断题：（共10道试题，每题4分）1市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。   （    ）  正确  错误2社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（    ）  正确  错误3社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。（

7、0;   ）  正确  错误4推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（   ）  正确  错误5制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。(    )  正确  错误6相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。(    )  正确  错误7企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。(     ) 

8、 正确  错误8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（     ）  正确  错误9面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（     ）  正确  错误10减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（    ）  正确  错误市场营销学作业2 试题总分：100单选题：（共10道试题，每题4分）1消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（ 

9、   ）   A日常生活用品   B家用汽车   C服装服饰   D商品住宅 2以下哪一个是探究性购买的特点。（     ）   A商品差异不大   B不必花费很多时间收集商品信息   C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历   D商品购买频率较高 3影响消费者行为的主要外在因素是(      )。   A动机   B学习   C相关群体   D感

10、受 4一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（    ）。   A产业和市场   B分销渠道   C目标和战略    D利润 5在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。   A重点调查法   B全面调查法   C抽样调查法   D典型调查法 6寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（   ）。   A不完全竞争   B联合竞争   C非市场竞争   D有限竞争 7市场领先者

11、主要采用的竞争策略是（    ）。   A进攻策略   B专业化策略   C跟随策略   D防御策略 8价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（    ）。   A密集销售   B独家销售   C选择销售   D联合销售 9在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（    ）。   A同质性市场   B异质性市场   C消费者市场

12、60; D目标市场 10企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（     ）。   A产品多元化   B无差异性营销   C差异性营销   D集中性营销 多选题：（共5道试题，每题4分）1消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（     ）。   A商品差异不大   B不必花费很多时间收集商品信息   C消费者对所需要的商品很不了解   D商品一般价格高，购买频率低 

13、0; E消费者一般对该类商品没有购买经历 2随机抽样包括（     ）。   A任意抽样   B判断抽样   C分层抽样   D配额抽样   E分群抽样 3补缺基点的特征主要有（     ）。   A有足够的市场潜量和购买力   B生产和消费都比较集中   C对主要竞争者不具有吸引力   D产品的需求具有较强的季节性   E企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 4以下哪些是地理细分变数（  &

14、#160;  ）。   A地形   B气候   C城乡   D交通运输   E购买动机 5生产者市场细分的变数有（        ）。   A生产规模   B用户规模   C用户要求   D企业类型   E用户地点 判断题：（共10道试题，每题4分）1相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。 （    ）  正确&#

15、160; 错误2马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（    ）  正确  错误3消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。（     ）  正确  错误4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（    ）  正确  错误5我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。(    

16、; )  正确  错误6选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（    ）  正确  错误7公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 （     ）  正确  错误8市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。(    )  正确  错误9如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。(    )   正确

17、  错误10市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（     ）  正确  错误市场营销学作业3 试题总分：100单选题：（共10道试题，每题4分）1对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（   ）策略。   A等级包装   B分类包装   C类似包装   D配套包装 2电冰箱的核心产品是（    ）。   A型号   B保鲜   C包装   D制冷设备 3品牌资产

18、是一种特殊的（    ）。   A有形资产   B潜在资产   C附加资产   D无形资产 4当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（   ）。   A认识了解商品，提高知名度   B促成信任、购买   C增进信任与偏爱   D满足需求的多样性 5在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（   ）。   A引入期   B成长期   C成熟期   D衰退期 6某商店经营某牌自行车，其进货成

19、本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为(    )。   A585元   B480元   C600元   D580元 7当E< 1 时，即价格变动率大于需求量变动率时，这种情况就是：    A富有弹性   B缺乏弹性   C无弹性   D单位弹性 8对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（   ）。   A直销   B独家分销   C密集分销   D选择分销 9向

20、最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（    ）。   A零售   B批发   C代理   D直销 10以下哪类产品适宜采用最短的分销渠道（   ）。   A单价低、体积小的日常用品   B技术性强、价格昂贵的产品   C处在成熟期的产品   D生产集中、消费分散的产品 多选题：（共5道试题，每题4分）1产品整体概念包含以下那几个层次（    ）。   A核心产品   B形式产品  

21、 C期望产品   D延伸产品   E潜在产品 2企业常用的包装策略是（    ）。   A类似包装   B等级性包装   C再使用包装   D附赠品包装   E组合包装 3产品生命周期引入期的特点是（   ）。   A销售额最高   B利润增长快   C顾客是最早采用者   D竞争者还未进入   E单位成本较高 4新产品的定价策略包括（    ）。   A撇脂定价   

22、; B渗透定价   C组合定价   D尾数定价   E中间定价 5企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道（    ）。   A易保存的产品   B单价低的产品    C技术性强的产品   D成熟期的产品   E体积大重量重的产品 判断题：（共10道试题，每题4分）1产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。（    ）  正确  错误2上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档

23、次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（   ）  正确  错误3一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （   ）  正确  错误4开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。(    )  正确  错误5在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。(   )  正确  错误6如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。（    ）&#

24、160; 正确  错误7如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。(    )  正确  错误8垂直式分销渠道是由生产者批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（    ）  正确  错误9生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。(     )  正确  错误10日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。(&#

25、160;   )  正确  错误市场营销学作业4 试题总分：100单选题：（共10道试题，每题4分）1以下哪个不是网络营销的手段(    )。   A搜索引擎注册与排名   B交换链接   C商品展销会   D网上商店 2以下哪一个不是网络营销的优势（    ）。   A竞争更公平   B沟通更有效   C成本更节省   D品质更保障 3能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（ 

26、0;  ）。   A公共关系   B宣传报道    C商业广告   D营业推广 4当产品处在生命周期的饱和期时，应采用广告类型是（   ）。   A告知性广告   B提示性广告   C劝说性广告   D报纸广告 5下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点(    ).   A产品设计   B产品销售   C顾客需要   D企业资源和能力 6产品市场管理型组织的主要缺点是(  

27、60; )。   A组织管理费用太高   B有些产品和市场容易被忽略   C容易造成计划与实际的脱节   D不能及时得到足够的市场信息 7在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（   ）。   A支持过程   B无形展示   C有形展示   D服务蓝图 8除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（  ）。   A只要售出产品即可，服务完全没有必要   B售后服务是由经销商来承担的，与制

28、造商无关   C这是产品整体概念的一部分，很有必要   D如果是优质产品则无必要 9国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（   ）。   A统一定价策略   B多元定价策略   C控制定价策略    D转移定价策略 10直接出口策略的主要缺点是（      ）。   A投资大、风险多、费用高    B获得的利润少   C企业无法掌握对国际营销

29、活动的控制权   D有可能为自己创造竞争对手 多选题：（共5道试题，每题4分）1网络营销与传统营销相比，具有的主要优势是（    ）。   A竞争更公平   B眼界更开阔   C沟通更有效   D速度更快捷   E成本更节省 2人员推销方式的不足之处在于（   ）。   A需要培训专职的推销人员   B信息反馈不及时   C费用开支较大      D一般不适用于工业用户   E不易促成交易 3下面哪几个是产品管理型组织的优点（   ）。   A产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略   B行政管理简单   C产品经理对自