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文档简介

项目名：亿达·天琴山广告语： 难舍繁华最深处出品：北方世纪传播机构总监：木易四水、北方的老田、万万万Clab文案：Tank唐设计：iccolee 客户：宋小醣亿达·天琴山项目是大连地产领军者亿达集团重归城市核心腹地（长春路山麓）的精品项目。2011年销售任务十分奇特，不卖房却要尽一切可能拉抬坊间口碑（因为要吸引一部分特定人群选择天琴山，为别的项目动迁铺平道路），与之对应的是产品细节也有诸多不明确之处，不宜做任何具象宣讲。在这个命题下，“难舍繁华最深处”的核心主张，以及一系列手法克制但用心极深的传播形象应运而生，主攻大连西岗区的城市情感、土地文脉、山川气象。线上点式投放、线下大量物料辅助、视频广告也在大连业界广为流传。半年推广市场口碑极佳，主流消费群的心理估价达到甚至超越了甲方原有的预期。2012胜果可期。入市大形象 （候车亭）入市大形象 （电梯分众 把核心诉求分解为诸多分诉求，在不同终端同时出现）入市大形象 （临时接待中心投入使用的报纸广告）线下配合之夏季形象分册 黑胶唱盘线下配合之秋季形象分册 七声线下配合之藏品级四季挂历26 / 26文档可自由编辑打印

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