基于可持续发展的企业绿色转型及品牌管理研究

1、    基于可持续发展的企业绿色转型及品牌管理研究    陈沐豪摘要绿色转型发展是新时代生态文明建设的治本之策，绿色发展是当前形势下的必由之路。目前浙江省在深入推进绿色服务创新和金融产品方面达到了我国领先水平，持续加强绿色金融基础设施建设，逐步丰富配套支持政策，不断推动区域绿色金融先行探索。文章以浙江省制造企业为例，论述了可持续发展在企业绿色创新中的作用，并对浙江制造业的绿色转型之路及其企业品牌管理进行梳理总结，以期为企业绿色创新提供参考与借鉴。关键词企业绿色转型；可持续发展；品牌管理；浙江制造业doi1013939/jcnkizgsc201913040

2、1引言当今世界，传统产业的比重约占全球制造业的85%，毋庸置疑的是世界经济增长的核心力量。而绿色转型发展是新时代生态文明建设的治本之策，绿色发展是当前形势下的必由之路。因而建立高效低耗的传统产业绿色转型，对于缓解资源环境压力，实现世界经济可持续发展将起到决定性作用。因此绿色转型发展是新时代生态文明建设的治本之策，绿色发展是当前形势下的必由之路。2可持续发展与绿色转型绿色是中国特色社会主义新时代的鲜亮标志。中国的绿色发展理念、绿色发展方式和绿色发展智慧为建设美丽中国提供不竭动力，也为开创全球绿色发展新格局提供重要牵引力。从人类社会发展进程看，人类依赖自然界而生存发展。然而，自从进入工业时代，人类

3、的生产活动给自然生态环境造成严重损害，同时人类也遭到自然界报复。例如，西方发达国家曾一度出现“寂静的春天”，我國一些地方也曾面临生态严重退化的问题。我国积极推进生态保护产业化发展，促进经济社会发展体系绿色化，本文以浙江省制造业为例，详细阐述了两者之间的关系。去年以来，浙江省政府先后印发了浙江省全面改造提升传统制造业行动计划（20172020年）浙江省加快传统制造业改造提升行动计划（20182022年），今年浙江省工业转型升级领导小组印发2018年传统制造业改造提升工作要点，打出传统制造业改造提升“组合拳”。3绿色转型之路改革之下，浙江工业经济提质增效明显。2017年，浙江10个重点传统制造业规

4、上工业增加值同比增长45%，扭转了2016年逐季下滑态势，利润总额同比增长232%，对该省规上工业利润增长的贡献率达515%。在此背景下，浙江也总结归纳出智能技改、上云增效、绿色转型、创新赋能、标准提质、设计赋值、管理提效、上市并购、腾换并举、龙头带动等“改造提升十法”。如智能技改法指的是，通过对原有生产设备进行智能化改造，推动企业关键生产技术装备自动化、数字化、智能化，着力提升生产效率和效益。在空间格局方面，村村点火、户户冒烟的景象不复存在，有水快流、竭泽而渔的发展模式得到根本改变。在水资源短缺地区，高耗水的工业停产、种植业停种。坡耕地恢复为森林草地，河湖湿地得以修复，自然保护区从无到有、星

5、罗棋布。工业是发展之基，也是污染之源。以产业园区为单元的空间构建，使得资源得到集约利用、污染得到集中治理。在产业结构方面，制造业在国民经济中的占比不断下降，第三产业占比在2015年突破50%。产业内部的结构也在优化。高新技术产业、高端制造业、互联网金融等新业态快速发展，资源节约、环境友好的水平与层次不断提升。在新旧动能转换方面，去年以来浙江省共整治“低散乱”企业（作坊）56871家，淘汰落后产能涉及企业3431家。同时，浙江传统制造业领域累计实施重点技改项目2000多个，新增工业机器人14500多台，新增上云企业23万多家。在深化“亩均论英雄”改革方面，浙江累计征收低效企业差别化各种费用达41

6、3亿元，全部用于支持浙江省的企业和产业转型升级、创新发展。4企业品牌管理为了应对新一轮制造业竞争，切实提升浙江省制造业核心竞争力，应把握发展机遇，不断提高制造业创新能力和基础能力，推进信息技术与制造技术深度融合，推动制造业朝高端、智能、绿色、服务方向发展，培育制造业的国际竞争新优势。（1）牢固树立环保红线意识，将环保工作视为企业不可触碰的底线和企业发展的生命线。在很长一段时间内，制造行业在公众眼中一直与高能耗、高污染等词汇形影相随，整个产业都缺少“高大上”的形象，随着环保压力的逐渐升级，这个产业已经累积了沉重的转型负担。“牢固树立环保红线意识，将环保工作视为企业不可触碰的底线和企业发展的生命线

7、。”这是浙江省制造业企业都应树立的企业环境理念。（2）依托工业生产设施，协同解决社会环境问题，实现生产系统和生活系统循环链接。在新时代全社会共同践行生态文明理念、各界积极参与环境共治的新形势下，企业应在开展工业生产的同时承担城市基础设施功能，一方面是实施国家节水行动，降低能耗与物耗，实现生产系统和生活系统循环链接；另一方面，也是企业承担社会责任、推动我国制造工业综合发展水准迈上新台阶的必要举措。5结论目前浙江省在深入推进绿色服务创新和金融产品方面做到了我国领先，持续加强绿色金融基础设施建设，逐步丰富配套支持政策，不断推动区域绿色金融先行探索。文章以浙江省制造企业为例，论述了可持续发展在企业绿色

8、创新中发挥的作用，并对浙江制造业的绿色转型之路及其企业品牌管理进行梳理总结，以期为企业绿色创新提供参考与借鉴。浙江省为了更好地满足传统制造业绿色改造的多样性金融服务需求，在新形势下不断进行企业改革与绿色转型，为推动我国制造业朝高端绿色、智能服务方向发展。参考文献：1teece d j. dynamic capabilities and strategicmanagementm/ dynamic capabilities and strategic management. oxford university press，2009：509-533.2潘楚林.前瞻型环境战略对企业可持续竞争优势的影响研究d.长春：吉林大学， 2017.3chen y s. the driver of green innovation and green image green core competencej. journal of business ethics， 2008， 81（3）：531-543.4杨磊玉.经济绿色转型视域下的生态资本效率探究j.中国市场，2017