媒体资源管理在电视台中的应用

1、    媒体资源管理在电视台中的应用    王瑞平摘要：对于任何媒体来说，加强资源管理都十分重要，不仅是内部管理的重要方面，而且也是促进媒体发展的有效措施。对于电视台来说，由于拥有媒体资源，因而更要高度重视资源管理。本文对此进行了研究，在简要分析媒体资源管理在电视台中的应用价值基础上，重要就如何做好媒体资源管理工作提出了对策。关键词：电视台；媒体资源；管理模式随着我国媒体改革的不断深化，我国电视媒体步入了创新发展的轨道，特别是很多电视媒体都高度重视网络化、信息化建设，有力的促进了电视台的科学发展，但一些电视台在发展的过程中，缺乏对媒体资源管理重要性的认识

2、，而且在管理的过程中也比较粗放，不仅体现内部管理工作的薄弱，而且也表明媒体资源管理不到位，需要引起电视台的重视。电视台在未来的发展过程中，要将媒体资源管理上升到更高层面，特别是要从促进发展、防范风险、强化管理的战略高度入手，积极探索媒体资源管理的实现形式，进一步健全和完善相关制度规范，努力使媒体资源管理步入良性发展轨道，为电视台可持续发展创造有利条件。一、电视台媒体资源管理的重要性媒体资源管理就是对媒体的所有资源进行有效管理，努力使媒体资源利用具有可持续性。对于电视台来说，由于媒体资源相对较多，而且也具有一定的价值，因而加强媒体资源管理具有十分重要的作用。加强电视台媒体资源管理，有利于促进媒体

3、资源的科学利用，特别是通过对媒体资源方方面面进行管理，可以使媒体资源的利用效率更高，比如在管理媒体资源的过程中，通过分类管理，能够使媒体资源收集、分析以及应用更具有效率；再比如在管理媒体资源的过程中，电视台还可以从自身的实际情况出发，深入分析媒体资源的现状以及发展趋势，进而为更好的开展工作创造条件。加强电视台媒体资源管理，还有利于促进内部管理工作的系统性建设，这主要是由于媒体资源管理是内部管理的重要方面，只有加强媒体资源管理，才能使内部管理体系更加完善和科学，比如通过建立科学的媒体资源管理组织体系和制度体系，可以使媒体资源管理步入更加科学化的轨道，进而促进电视台整体管理能力的提升。二、电视台媒

4、体资源管理的优化策略一是创新管理理念。理念是行动的先导。对于电视台来说，在开展媒体资源管理的过程中，首先必须进一步创新管理理念，媒体使媒体资源管理取得更好的成效。这就需要电社台一定要将媒体资源管理上升到更高层面，进一步强化媒体资源管理意识和管理能力，使媒体资源管理成为电视台在发展过程中不可或缺的重要组成部分。要切实加强媒体资源管理的组织领导，建立媒体资源管理组织机構，为更好的开展媒体资源管理奠定组织基础。要大力加强媒体资源管理体系建设，电视台领导应当牢固树立责任意识和大局意识，将媒体资源管理作为促进电视台可持续发展体系当中，经常过问媒体资源管理工作，对于媒体资源管理方面出现的问题和矛盾，应当及

5、时研究解决。要善于运用现代管理理念开展媒体资源管理工作，将媒体资源开发、利用、存储等紧密结合起来，强化三者之间的协调性，努力使媒体资源管理更具有科学性。二是完善管理机制。健全和完善的媒体资源管理机制，对促进媒体资源管理科学化、规范化具有重要的保障作用。电视台在开展媒体资源管理的过程中，要把完善管理机制作为重中之重，努力在完善管理体制、机制、制度等诸多方面取得突破。要大力加强媒体资源管理体制改革，除了要建立专门的组织机构之外，还要构建媒体资源管理协调资源，形成媒体资源管理的强大合力。比如可以建立“媒体资源管理联席会议制度”，电视台的各个机构、各个部门都要参与到媒体资源管理当中，努力形成媒体资源管

6、理合力，确保电视台各类媒体资源能够全部纳入到管理范畴。要进一步健全和完善媒体资源管理制度，特别是要在媒体资源开发制度、利用制度、存储制度、查阅制度等诸多方面进行完善，使媒体资源管理更具有规范化。要大力加强媒体资源管理人才建设，要从提高媒体资源管理专业化和职业化的角度入手，切实加强对管理人员的教育和培训，使他们能够认真负责的开展工作，并且强化管理创新。三是优化管理模式。随着科技信息化的快速发展，网络化、信息化、智能化已经成为重要的发展趋势，特别是“互联网+”战略的深入实施，对电视台媒体资源管理创造了有利条件。这就要求电视台在开展媒体资源管理的过程中，一定要不断创新管理模式，努力提升管理效率。要大

7、力推动“互联网+媒体资源管理”模式，加强对媒体资源管理的信息化和智能化建设，可以开发基于互联网的媒体资源管理软件，同时也要加大对大数据技术、云计算技术的应用，比如通过大数据技术的应用，可以对媒体资源进行有效的分析，进而为电视台决策提供参考；再比如通过云计算技术的应用，可以构建“媒体资源云管理平台”，既能够实现随时随地开展管理工作，同时也能够实现媒体资源“共享”，进而提升媒体资源的应用领域和使用效率。综上所述，对于电视台来说，加强媒体资源管理是其内部管理的重要方面，而且也是促进媒体资源有效开发和利用的重要战略性举措，这项工作只能加强不能削弱。这就需要电视台在发展的过程中，一定要高度重视媒体资源管理工作，特别是要不断改革和创新媒体资源管理工作，重点要在创新管理理念、完善管理机制、优化管理模式等三个方面实现新突出，既要强化媒体资源管理的规范化，也要突出媒体资源管理的实效性，更要狠抓媒体资源管理的战略性，努力为电视台发