网络广告写作动向综述

1、网络广告写作动向综述伴随着中国开拓前进的坚实步伐，经济社会发展取得 了巨大成就。改革开放30年后的今天，到处充满着发展的 活力，到处洋溢着胜利的豪情，使得经济从未有过的繁荣、 使得文化从未有过的发达。在全面推进构建和谐社会、建 设社会主义经济的大潮中，随之带来了经济写作的繁荣时 代。在市场经济写作中，又尤以广告写作为推手。市场经济写作中，广告写作之所以成为推手，这是我 国的信息网基本形成了一个具有世界水平的信息通信网络。 信息通信网络除提供基本话音服务外，还提供了传真、数 据、语音信箱、移动秘书、短信息等多种增值业务。中国 移动数据通信用户达到8000万户以上，其中固定用户1500 万。网络深

2、入扩展到客户的家庭或办公环境中，满足更高 性能的数据传输以及更精细粒度的服务质量要求。能通过 获得全新的商机，提高自身在市场中的地位，向个人客户 推出定制化程度更高的服务。广告在信息通信网络中传递, 广告写作时间来得快，写作的范围广，企业运用广告成本 低，择优范围大，并能全方位展示企业的形象。因此，广 告成了企业、事业的首选，也成了行政、公益广告单位的 首选，带来了广告写作的繁荣时代。一、时间来得快，写作的范围广网络广告写作大多数是以“有奖征文”的形式活跃起 来的。在网络上征集广告，成了近几年来广告写作的特色。 尤其是xx年，因奥运会在我国的召开，又迎来了祖国60 周年纪念日，企业、事业以推动

3、市场经济的繁荣和发展， 行政、公益的宣传活动的需要，以征文推起了写作热潮。 而市场经济的广告写作又是经济写作中的主流。由于网络 带来的方便，只要企业、事业、行政、公益等的宣传需要, 征文广告一发出，就能获得自已需要的“广告词”。如浙江绍兴县农村合作银行广告语征集活动于xx年9 月14日一推出，就引来了全体员工的积极参与。短短二天 时间，就收到了来自全行的312条应征作品。又如，云南省龙陵县为大力推进文化旅游强县战略 的实施，决定以黄龙玉文化、松山战役为代表的抗战文化 和邦腊掌温泉为代表的温泉养生文化为品牌核心，打造龙 陵县文化旅游产业，向全国公开征集文化旅游形象广告语。 于xx年9月15日至x

4、x年1 1月30日的两个半月中，就收 到5000封电信，其广告达5xx条。又如，红河集团主办的''红河道、红河源品牌广 告语征集活动” xx年12月21日至12月28日止，由8天 征集广告语81778条。又如，郑州宴酒坊酒业有限公司于xx年3月1 3日开 展了宴酒坊1 0万元征集广告语活动。截止到6月30日, 共有来自全国各地及港澳台、美国1216 9人参加，参赛作 品达68795条。可见，一次广告词征集，在短短的时间内， 一般可达数千条至数十万条，不仅可来自全国各地，而且 国外也有不少应征者。二、网络广告征文写作企业运用广告成本低，择优范 围大企业、事业、行政、公益有奖征集广

5、告语成本低，伸 缩性大。你只要用100元、300、500、800元不等就可以征 来广告词。当然，有的企业为了造势，并征得理想的广告 词，也用几千到几万，甚至几十万到上百万也有。如“火 眼”有奖征集广告语用100元的手机充值服务也能征得广 告词。又如，青春港用有奖300元征集校园广告语；河南 省武陟县嘉应观用500元有奖征集广告语；北京市崇文区 永定门外大街10 1号百荣国际小商品城50万元奖征集广用 发广告形势征集广告词择优范围大。每征一次广告时间不 长，可获得成千上万条广告语。若征集者在写作广告要求 限制面宽，就可以获得多种体式的广告词，根据喜好和需 要进行择优选取。如xx年6月，深圳阳光医院广告语征集, 费用50000元。结果50000多人应征。而9个科医疗项目 各征集广告语一条，另设优秀奖30名。也就是从5万人中 的数十万条广告中选39条，这还是选得效多的一次征文。 又如，女口，广州市tae天科电器有限公司在全国范围内开展 有奖征集广告语活动，本次活动为期三个月，自xx年8月14日份开始以来，到11月23日，得到了社会各界人士的 大力支持和积极响应，共收到信件137 22多封，28365 1多 条广告语；共收到电邮75696多封，143526多条广告语。广告语总共达