产品生命周期学习教案

1、会计学1产品产品(chnpn)生命周期生命周期第一页，共40页。产品种类、产品品种、产品种类、产品品种、产品品牌的生命周期产品品牌的生命周期第1页/共39页第二页，共40页。第2页/共39页第三页，共40页。第3页/共39页第四页，共40页。理论理论(lln)曲线曲线开发成长衰退时间利润销售额销售额和利润成熟(chngsh)导入导入第4页/共39页第五页，共40页。销售额销售额时间时间第5页/共39页第六页，共40页。销售额销售额时间时间第6页/共39页第七页，共40页。时间销售额第7页/共39页第八页，共40页。销售量销售量时间时间(shjin)第8页/共39页第九页，共40页。第9页/共3

2、9页第十页，共40页。第10页/共39页第十一页，共40页。第11页/共39页第十二页，共40页。导入期成长期成熟期衰退期家用(jiyng)汽车汽车(qch)电话计算机电视机打字机传呼机第12页/共39页第十三页，共40页。第13页/共39页第十四页，共40页。阶段阶段成本成本利润利润营销目标营销目标营销要点营销要点投入期投入期高高低低快速推进市场快速推进市场准准成长期成长期降低降低升高升高质量和服务质量和服务好好成熟期成熟期低低高高维持和扩大市场份额维持和扩大市场份额改改衰退期衰退期低低低低研制新产品开发新市场研制新产品开发新市场转转第14页/共39页第十五页，共40页。第15页/共39页第

3、十六页，共40页。投入投入(tur)期策略期策略引入期策略引入期策略促销投入促销投入高高低低定价定价水平水平高高快速撇脂快速撇脂电脑、彩电电脑、彩电缓慢撇脂缓慢撇脂高技术产品高技术产品低低快速渗透快速渗透日用消费品日用消费品缓慢渗透缓慢渗透日用消费品日用消费品第16页/共39页第十七页，共40页。第17页/共39页第十八页，共40页。第18页/共39页第十九页，共40页。-务?-企业职工的感情如何?第19页/共39页第二十页，共40页。1 1、导入期市场、导入期市场(shchng)(shchng)特点特点（1 1）产品成本高，销售量增长）产品成本高，销售量增长(zngzhng)(zngzhng

4、)缓慢缓慢 新产品经试制阶段后投放市场，但企业还无法保证该产品今后能否顺利发展新产品经试制阶段后投放市场，但企业还无法保证该产品今后能否顺利发展 分销渠道还未全面沟通，容易丧失销售机会，再加上需要较多的宣传、推广费用，导致分销渠道还未全面沟通，容易丧失销售机会，再加上需要较多的宣传、推广费用，导致(dozh)(dozh)销售费用较大销售费用较大 产品设计未定型，工艺不成熟，工人劳动熟练程度差，从而导致产品设计未定型，工艺不成熟，工人劳动熟练程度差，从而导致(dozh)(dozh)废品率较高废品率较高 （2 2）获利很少，有可能亏损）获利很少，有可能亏损 投入期的产品成本较高，再加上销售量比较小

5、，所以此阶段的利润很低，甚至有可能亏损。投入期的产品成本较高，再加上销售量比较小，所以此阶段的利润很低，甚至有可能亏损。 （3 3）失败的可能性较大）失败的可能性较大 新产品刚刚投放市场，在性能、质量、价格、销售渠道和服务等方面有可能不能适应市场上消费者的广泛需要，会导致在竞争中夭折。新产品刚刚投放市场，在性能、质量、价格、销售渠道和服务等方面有可能不能适应市场上消费者的广泛需要，会导致在竞争中夭折。 第20页/共39页第二十一页，共40页。1、导入期的营销(yn xio)策略价格(jig)促销(c xio)快速撇脂策略快速撇脂策略缓慢撇脂策略缓慢撇脂策略 快速渗透策略快速渗透策略缓慢渗透策略

6、缓慢渗透策略第21页/共39页第二十二页，共40页。2、成长期的市场(shchng)特点 （1 1）产品）产品(chnpn)(chnpn)打开了销路，销量迅速打开了销路，销量迅速增加增加 （2 2）成本）成本(chngbn)(chngbn)降低，利润增加降低，利润增加 （3 3）同类产品的竞争者开始出现）同类产品的竞争者开始出现 第22页/共39页第二十三页，共40页。第23页/共39页第二十四页，共40页。3、成熟期的市场(shchng)特点 （1 1）持续）持续(chx)(chx)的时间长的时间长 （2 2）市场竞争激烈）市场竞争激烈(jli) (jli) （3 3）企业获取利润的最佳时期

7、）企业获取利润的最佳时期 即此阶段生产量大、销售量大、持续的时间长即此阶段生产量大、销售量大、持续的时间长 第24页/共39页第二十五页，共40页。第25页/共39页第二十六页，共40页。4、衰退期的市场(shchng)特点 （1）销售量明显下降(xijing)，库存积压产品基本上没有销路 （2）竞争者相继(xingj)退出市场 第26页/共39页第二十七页，共40页。第27页/共39页第二十八页，共40页。第28页/共39页第二十九页，共40页。第29页/共39页第三十页，共40页。第30页/共39页第三十一页，共40页。第31页/共39页第三十二页，共40页。第32页/共39页第三十三页，共40页。第33页/共39页第三十四页，共40页。第34页/共39页第三十五页，共40页。第35页/共39页第三十六页，共40页。第36页/共39页第三十七页，共40页。第37页/共39页第三十八页，共40页。第38页/共39页第三十九页，共40页。NoImage内容(nirng)总结会计学。由进入(jnr)市场到退出市场的过程。营销视野对产品生命周期的认识。课堂思考请分析说明下列产品分别处于产品生命周期的哪个阶段。A.快速掠取策略(高价格,高促销)。E.充分利用价格手