国内外网络销售市场的主流沙发产品流行色趋势研究

1、    国内外网络销售市场的主流沙发产品流行色趋势研究    许萱 顾颜婷摘 要：沙发是室内空间的重要组成部分。人们审美水平的提高，使沙发不仅要满足实用性要求，还需具备优越的色彩装饰性能。流行色成为企业在全球化激烈竞争中的获胜关键。笔者借助网络平台搜集了近几年b&b、minotti、皇朝家私、顾家家居等12家国内外知名沙发品牌的主流产品，通过hsb色彩模型进行色彩归纳，比较分析国内外沙发流行色的趋势，为我国现代沙发的色彩设计提供启示。关键词：沙发面料;hsb色彩模型;流行色趋势社会发展日新月异，人们的审美也时刻在变化。就沙发而言，人们对其的色彩美

2、观性有了进一步的要求。视觉体验是人们审美的逻辑起点。1色彩的选择与人们的视觉体验密切相关，能使人们从生理与心理上都产生共鸣。流行色便是在人们心理感受的基础上，获得社会认同而诞生的，是某地区的人们在某时期对色彩的感知和需求的载体。2流行色作为沙发基本外在的表现形式，就是人们审美需求的一种表现。3所以说，把握流行色趋势是设计过程中非常重要的环节，这对扩大消费者群体，提高企业市场竞争力有重要意义。不同地区审美观念不同，流行色也会有所不同。而全球化时代，不同地区的流行色的互相交融又成为一种趋势。据此，本文选取国内外网络销售市场上12个知名的沙发品牌，借助hsb颜色模型对其主流产品的外包面料的色彩进行定

3、量分析，通过色相（h）、明度（s）和纯度（b）三类数据，对比国内外沙发流行色彩搭配规律和流行特点，以期为我国现代沙发的色彩潮流设计提供新思路。1 研究样本流行色有周期短、更新快的特点。4知名品牌作为行业内的领头者，能够及时把握消费者的审美需求，引领各领域的时尚流行趋势，也都在顺应潮流进步。本研究选择了意大利与德国的沙发品牌以及国内制造沙发的龙头企业，通过运用网络平台，登录官网及天猫旗舰店，提取了近几年纯色及组合色的沙发样本，以求获得更准确的流行色规律及特点。2 研究方法本文使用图像处理软件photoshop中的hsb模型准确描述色彩。hsb模型是色彩量化的重要工具，基于人眼视觉接受体系对色彩的

4、感知来定义和描述色彩。该模型下所有颜色都用色相（h）、饱和度（s）、亮度（b）这三个数据来描述。色相指颜色的基本视觉特征，辨識度强，5用0%360%色相环表示，分为冷（150%270%）、暖（0%90%，330%360%）、中（90%150%，270%330%）三个色系，中色系又分暖色冷色（90% 150%）以及冷色暖色（270%330%）。饱和度指颜色纯度，亮度则是颜色的相对明暗程度，两者一般用0%100%表示。6本研究设置低（0%39%）、中（40%69%）、高（70%100%）三级饱和度，明度同理。3 研究结果与分析3.1 色彩测量结果笔者以国内外知名沙发品牌近几年的主流产品为调研主体，

5、包括6家国外品牌（b&b、minotti、natuzzi、rolf benz、chateau d'ax、poltrona frau）以及6家国内品牌（皇朝家私、顾家家居、联邦家私、芝华士、左右家私、斯可馨），共255款沙发。测量结果显示：纯色沙发占总体的87.1%，共222款;组合色沙发占12.9%，共33款。3.2 hsb模型分析（1）色相结果分析。研究显示，国外沙发样本中有98个暖色，占71%;30个冷色，占21.7%;中性色占比小。国内有95个暖色，占62.5%;44个冷色，占28.9%;中性色占比也很小。可看出，近几年国内外沙发流行色主体为暖色系，其次是冷色系，中性色极

6、少。同时，双方暖色系均以红、橙、黄色系偏多;国内沙发冷色的比例较国外更大。（2）饱和度结果分析。国外沙发中，低中高饱和度分别有113个，占82%;21个，占15.2%;4个，占2.8%。国内沙发中，低中高饱和度分别有127个，占83.5%;19个，占12.5%;6个，占4%。近几年国内外主流沙发色彩整体均偏低饱和度，颜色偏平和黯淡。（3）亮度结果分析。同上述方法，国外沙发低亮度44个，占31.9%;中亮度61个，占44.2%;高亮度33个，占23.9%。国内沙发低亮度33个，占21.7%;中亮度52个，占34.2%;高亮度67个，占44.1%。可得，国外流行色明度集中于低中区，国内则偏于中高区

7、，国内消费者更喜明亮色彩。4 结语研究表明，近几年国内外沙发色彩都偏好于暖色系和低饱和度，受全球化发展影响展现出趋同之势;同时，国内冷色系沙发较国外略多，亮度也偏高，这是受气候、风俗、历史等自身因素导致的本地特色的表现。流行色在现代社会生产活动中意义重大，不仅影响着产品的色彩设计，更是企业生产与销售成功的秘诀。2它作为时代节奏的一种表现形式，7清楚地告诉我们：在消费者对色彩的要求增高的当下，国际化的交流融合也表现得愈发明显。我国沙发设计要在全球化的激烈竞争中取得真正意义上的成功，必须发挥流行色的作用，把握时代节奏，既要保持自身独特性，满足国内消费者需求，又要针对不同地区不同市场具体调整，以扩大

8、外销市场，在全球化进程中占有一席之地。8因此我们要对国内外的流行色发展进行持续的观察研究，通过科学合理的分析，加强国内沙发企业对色彩的把握，为现代沙发的色彩设计提供明确的方向。参考文献：1 李俊瑶.沙发的色彩与人的视觉感受性问题分析j.大众文艺，2012（22）：93-94.2 郭婷婷.布艺沙发色彩的潮流趋势与需求设计研究j.家具与室内装饰，2017，24（10）：21-23.3 马婧，徐伟.拆装式沙发设计要素分析j.设计，2019（09）：146-147.4 田泽强，关惠元，黄琼涛.计算机辅助沙发色彩定制系统的开发j.家具与室内装饰，2018（08）：24-26.5 缪冬昕，郁舒兰.色彩在视觉通道设计中的应用分析j.艺术科技，2019（05）：123+157.6 唐焱. ps色彩模式浅析j.电脑开发与应用，2014（06）：1