威尔士大学工商管理硕士(MBA)学位(推荐范文)

1、威尔士大学工商管理硕士(MBA)学位(推荐范文)摘要亦可供其它机构使用。特此声明。学生签名：日期：导师签名：日期：DECLARATIONIherebydeclarethatthisworkhasnotpreviouslybeenacceptedinsubstanceforanydegreeandisnotbeingconcurrentlysubmittedincandidatureforanydegree.ThisdissertationisbeingsubmittedinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMBA.Itisther

2、esultofmyownindependentwork/investigation,exceptwhereotherwisestated.Othersourcesareacknowledgedbygivingexplicitreferenceandabibliographyisappended.Ialsogiveconsentformydissertation,ifaccepted,tobeavailableforphotocopyingandforinter-libraryloan,andforthetitleandabstracttobemadeavailabletooutsideorga

3、nizations.Candidate：Date：Supervisor：Date：感谢词：内容摘要随着市场经济的发展和房地产良性市场竞争体系的逐步形成，房地产行业已经进入了一个新的品牌竞争时代，房地产市场的竞争正由产品质素的竞争演化成为品牌竞争，这对广阔房地产开发企业的长远发展既是机遇又是挑战。目前，我国已经初步形成了如中海、万科、合生创展、金地、SOHO中国等一些出名房地产品牌。但相对其它行业而言，我国房地产行业品牌发展较为滞后，大多数房地产开发企业品牌意识淡薄、品牌的塑造不足系统性，而且企业普遍存在工程品牌与企业品牌脱节、不足持续成长性、不足品牌整合传播、品牌的价值含量偏低等问题。房地产开

4、发企业假设要在错综复杂、竞争剧烈的环境中实现可持续发展，就必须实行品牌战略，对品牌的塑造管理进行系统化的研究。本文将品牌营销理论和房地产行业特性紧密结合，重点解决如何塑造和管理房地产强势品牌的问题。首先深入分析了房地产品牌的行业特性，阐明了房地产开发企业进行品牌塑造的价值；在此根底上结合房地产品牌特性，构建了房地产开发企业品牌塑造的系统化操作流程。论文的核心内容是对操作流程各环节进行深入分析，主体结构共分为品牌定位、品牌建设、品牌传播、品牌延伸、品牌维护五个局部，系统地为房地产品牌塑造与管理提供相应的思路、办法和倡议，并援引了国内大量有代表性的品牌管理案例进行了充沛的验证，力求使本文具有较强的

5、操作性和现实意义。关键词：品牌塑造品牌定位品牌延伸Abstract:Withtheprosperityofmarketeconomyandtheformationofahealthyrealestatecompetitionsystem，therealestateindustryinChinahasbeeninvolvedinaneweraofcompetitionevolvingfromqualitymarketintobrandmarket.Itmeansrealestatedevelopmententerprisesarefacingbothopportunitiesandchallen

6、ges.AtPresent，somedomesticrealestatedevelopmententerpriseshavealreadybuiltanumberofwell一knownrealestatebrands，suchasZhonghairealestate，Vance，Hopson，Goldfield，SOHOChinaetc.Comparatively，China"snationalrealestatebrandsareinadequatelydevelopedandhavealotofproblemssuchastheweakbrandawareness，thelac

7、kofsystematicbrandmoulding，thedisjunctionofproductbrandandenterprisebrand，thelackofintegratedpropagationandabilitytokeepongrowing，andtheinferiorcontentofbrandvalueetc.Tosurviveinthecomplexenvironmentandfiercecompetition，apropertydeveloperhastobringbrandstrategymanagementandbrandmouldingsystemintoits

8、corporationtoretainasustainabledevelopment.Bycombiningthebrandmarketingtheoryandthecharacteristicsofrealestatebrand，thestudyfocusedonsolvingthequestionofhowtomouldtherealestatebrand,whichfirstlyanalyzedthefeatureofrealestatebrand，illustratedthevalueofbrandmoulding,thenbuiltupaspecificandsystematicfr

9、ameworkforthebrandmouldingandmanagementofarealestatedevelopmentcompany.Thecorecontentsofthisthesisarestructuredwithoperatingprocessesofbrandmouldingandmanagement,basedonfiveparts-brandmoulding，brandimplementation，brandcommunication，brandexpandingandbrandmaintenance，withcitingofrepresentativecasesinb

10、randmarketingtoproveandillustratethesystematicoperatingprocess.Keywords:Branding;Brandmoulding;Brandexpanding目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究的目的21.3研究的问题41.4研究若51.5LC公司简介51.6名词解释6第二章文献回顾72.1品牌的概念72.1.1品牌的内涵72.1.2品牌的特点72.1.3品牌的表现82.1.4品牌的塑造92.2企业品牌定位策略102.2.1品牌定位的概念102.2.2品牌定位策略112.3品牌塑造的一般理论和实施步骤132.3.1品牌塑造的概念

11、132.3.2品牌塑造的内容和实施步骤152.4本章小结…16第三章研究办法183.1论文研究的办法183.1.1定性调研法183.1.2定量调研法183.2研究的步骤183.3研究思路及需要收集的信息193.3.1思路193.3.2收集信息193.4调查问卷的设计193.5访谈的设计203.5.1访谈对象203.5.2访谈内容203.5.3访谈的方式、实施时间20第四章调查、访谈结果统计214.1LC公司品牌定位调查214.1.1LC公司消费者定位的调查、访谈结果214.1.2LC公司的产品定位214.1.3关于竞争者的定位224.2LC公司品牌建设的调查234.2.1

12、品牌对消费者的购置影响234.2.2工程品牌和企业品牌234.2.3LC公司的产品和效劳调查结果244.3LC公司品牌传播的调查264.3.1LC公司理念辨认调查264.3.2LC公司的行为辨认调查264.3.3LC公司的视觉辨认调查274.3.4LC公司的品牌传播形式选择284.4LC公司品牌延伸的调查284.5LC公司品牌维护的调查294.5.1LC公司的品牌测量294.5.2LC公司的品牌维护304.6研究办法的局限性表明30第五章结论与倡议325.1房地产企业品牌的特殊性分析325.2房地产企业品牌塑造的必要性和可行性345.2.1房地产企业品牌塑造的必要性345.2.2房地产企业品牌

13、塑造的可行性355.2.3房地产企业品牌的价值体现365.3房地产品牌塑造的途径385.3.1品牌定位405.3.2品牌建设425.3.3品牌传播465.3.4品牌延伸495.3.5品牌维护54参考书目58附录一：消费者对LC公司品牌印象调查表附录二：调查问卷结果汇总附录三：访谈问题附录四：访谈同意书附录五：访谈记录附录六：论文指导记录图目录图次标题页数图1.3-1研究的问题…5图2.2-1DPM动态定位模型…11图2.3-1强势品牌元素14图2.3-2一般品牌塑造和管理的步骤和流程…16图4.1-1品牌内涵定位21图4.1-2

14、竞争者定位了解…22图4.2-1消费者对房地产品牌的衡量规范23图4.2-2工程品牌与企业品牌关联度24图4.2-3产品比照25图4.3-1公司理念辨认值…26图4.3-2消费者对LC公司的视觉辨认度…27图4.3-3信息得悉渠道比例28图4.4-1LC公司重点发展城市…29图4.5-1品牌测量30图5.2-1房地产商品的购置过程36图5.2-2房地产企业品牌投入与销售额和利润关系37图5.3-1房地产品牌塑造途径…40图5.3-2企业CIS辨认系统组成要素48图5.3-3房地产品牌延

15、伸流程图50表目录表次标题页数表2.2-1定位理论的演进…11表4.1-1消费者定位…21表4.1-2品牌内涵定位21表4.1-3产品类型定位22表4.1-4竞争者的定位了解22表4.2-1品牌影响购置的因素…23表4.2-2品牌与工程关系…24表4.2-3消费者对产品因素的重视程度…24表4.2-4消费者对LC公司产品的称心度…25表4.2-5消费者对效劳的评价…25表4.3-1消费者参与营销活动称心度27表4.3-2消费者对LC公司的视觉辨认度…27表4.5-1品牌测量29表4.5-2品牌维护测量30表5.3-1房地产品牌特性对品牌塑造途径的要求…39表5.3-2品牌监