网络推广方案(1)

1、网络推广方案网络推广方案三金复方田七胃痛胶囊三金复方田七胃痛胶囊Contents项目背景项目背景推广目的推广目的39策略建议策略建议策略资源介绍策略资源介绍项目背景项目背景经过多年的市场培育，目前进入品牌成熟发展阶段，如何提高品牌竞争力与品牌美誉度，将是获得下一阶段市场成功的关键。缺乏对胃病的认识，缺乏了解胃病的渠道，甚至许多人得了胃病也不重视治疗。目前国内胃药市场品牌繁多，如999胃泰、斯达舒等一批老品牌有着较强的竞争力，我们要赢得更大的市场，将面对艰巨的挑战。市场挑战品牌挑战用户挑战推广挑战过去使用的许多媒体和宣传方式对品牌的作用越来越小，而在网络为王的信息时代里，我们将如何应对。推广目的

2、推广目的本次推广合作的目的是：本次推广合作的目的是：通过39的深度炒作和推广，影响更多的潜在胃病患者选择复方田七胃痛胶囊，推动终端销售。利用专业性（学术）软文对产品组方、技术及疗效等进行深度炒作，强化产品效果，同时也是对广大网民进行胃病防治宣传教育，加深产品印象；网民从39获知实用的胃药及胃病防治知识，加强了网民对产品的忠诚；扩大扩大产品宣传与产品宣传与消费者教育消费者教育培养培养用户忠诚度用户忠诚度推动推动产品销售产品销售39策略建议策略建议 合作时间：合作时间：20092009全年全年本次推广我们主要遵循以下策略建议：本次推广我们主要遵循以下策略建议： 策略建议策略建议深度合作深度合作定向

3、合作定向合作组合推广组合推广建立胃病防治专题或专栏，向广大网友传递胃病防治知识和复方田七胃痛胶囊药理，特别是对胃病网友进行专业教育与培育。在39胃病交流社区设置定向广告，针对全国胃病患者进行精确覆盖。在39相关频道或众多联盟网站中以学术软文炒作扩大产品关注和进行用户教育，同时通过增加入口扩大专题关注。专题专题/ /专栏专栏胃病交流社胃病交流社区定向广告区定向广告硬广曝光硬广曝光软文炒作软文炒作本次合作策略主要从专题（深度）与学术软文炒作（广度）本次合作策略主要从专题（深度）与学术软文炒作（广度）方面进行产品推广和进行受众教育，同时还通过特定资源方面进行产品推广和进行受众教育，同时还通过特定资源

4、对目标群体进行精确覆盖，实现推广效果的最大化。对目标群体进行精确覆盖，实现推广效果的最大化。策略资源介绍策略资源介绍 深度合作深度合作护胃专题护胃专题建立专属护胃专题，全年度、深入传播产品的方方面面，以及对目标群体进行培育，提高产品的认知度和影响力，建立良好的品牌差异及专业形象。备注：在专题中融入系列专业性产品文章，从学术文章的角度传递复方田七胃痛胶囊对胃病的治疗效果，以及让网民充分了解产品与胃病知识。产品专栏（胃病频道首页第一图标）产品专栏（胃病频道首页第一图标）在胃病频道首页的“三金胃病专栏”，始终以优先位置呈现在专业的胃病频道中，以全年领先关注的姿态扩大对目标群体的影响。 定向合作定向合

5、作胃病交流社区内容页第二图标广告胃病交流社区内容页第二图标广告专业胃病交流社区，聚集着全国各地的胃病病友，用户针对性很强，定向传播，效果更好。（本广告不仅在胃病交流社区的内容页通发，同时在论坛频道所有文章内容页内通发） 组合推广组合推广硬广曝光：硬广曝光：39首页特别推荐首页特别推荐本位置坐拥39首页庞大流量及优先关注之双重优势，属39首页热门广告资源，名额有限，是健康企业及产品推广的理想窗口，合作即赢得众多关注。（点击广告可进入专题）39为广大知名药企定身打造的产品/品牌展示平台，同时也是网民了解展示药品品牌的快速入口，关注力更上一层楼。39首页药品品牌专区首页药品品牌专区胃病频道内容页顶通

6、胃病频道内容页顶通专业胃病频道内容页顶通广告，以大幅图片展示，广告冲击力较强，容易加深网民对传递信息的记忆。（本广告在频道内所有文章页通发，可链接专题）网易网易-39首页第一图标广告首页第一图标广告网易是39的战略合作伙伴，从网易首页的健康频道导航可直接进入（网易）39网首页，我们以本入口首页第一图标位显示复方三七胃痛胶囊，将获得诸多网易用户的关注。（可链接专题）软文推广：软文推广：论坛频道贴子内容页通栏下文字论坛频道贴子内容页通栏下文字39互动社区是国内流量最大的专业健康交流社区，汇聚着全国广泛的胃病患者及潜在用户，由于本文字广告属频道内容页通发资源，合作即可覆盖全国的互动网民和获得无限关注

7、。（可发布产品专业文章）胃病交流论坛置顶贴胃病交流论坛置顶贴在专业的胃病交流社区以置顶贴的方式展示三金复方田七胃痛胶囊，能较好地对广大胃病患者进行推广和渗透，这是网络推广中最有效的广告方式之一。（可发布产品专业文章）新闻频道首页好戏连场新闻频道首页好戏连场以新闻资讯形式推广三金复方田七胃痛胶囊，有效克服网民对纷繁的广告干扰而排斥的心理；其次，新闻频道的用户以业界精英人士居多，通过合作即可全面覆盖。（由此可进入专业文章或专题内的文章页面）产经频道首页好戏连场产经频道首页好戏连场以新闻资讯形式推广三金复方田七胃痛胶囊，有效克服网民对纷繁的广告干扰而排斥的心理；其次，产经频道的用户以业界精英人士居多，通过合作即可全面覆盖。（由此可进入专业文章或专题内的文章页面）保健频道首页好戏连场保健频道首页好戏连场以新闻资讯形式推广三金复方田七胃痛胶囊，有效克服网民对纷繁的广告干扰而排斥的心理；其次，保健频道的用户以注重个人健康的高端人士居多，通过合作即可全面覆盖。（由此可进入专业文章或专题内的文章页面）网易内容页网易内容页39入口文字链（五轮播）入口文字链（五轮播）位置优势：位置优势：网易是国内知名的门户网站，同时也是39的战略合作伙伴，在网易所有内容页中均有39入口（即合作位置处），本位置属网易全站通发资源，只能直接进入39相关频道内容页，全网曝光效果。我们把有关