翼视娱乐电影主题营销活动方案-0523

1、g翼视娱乐surfing joy>&翼视娱乐福建营销推广方案一、营销背景翼视娱斥是国内资深手机娱斥媒体壹视娱斥为中国电信量身定做的一项手机娱斥增值业务，用户 可以通过翼视娱乐手机网站(fj lschina. com)或翼视娱乐手机客户端浏览娱乐信息、点播精彩视频， 参与互动还有机会获得明星歌友会门票、明星纪念海报、明星签名cd、手机充值卡等精彩好礼。2011年3月开始，翼视娱乐正式在福建省进行营销推广，得到了福建电信的大力支持，目前全省 已经发展了 12万用户，为加强与用户的沟通，强化业务特色，特制定木次翼视娱乐福建营销推广方 案，通过巩固翼视娱乐用户同时为福建电信新增天翼用户、

2、提升天翼手机用户娱乐体验做岀贡献。二、营销目的1、巩固市场，加强与订购用户互动性用丰富的娱乐信息内容、海量的音视频点播资源吸引用户，并以丰富奖品为激励活跃用户，争取到第二季度末实现付费用户突破10万,并带动电信其他增值业务的发展。2、提升品牌，提高用户认知度满意度提升电信品牌和翼视娱乐品牌影响力，提高用户对翼视娱乐业务的认知度和满意度，从体验用户 转化为固定使用用户。三、营销主题翼视娱乐暑期观影星动，火爆大片邀你免费共赏!主题说明：根据翼视娱乐的业务内容特性，针对喜好电影艺术的用户，推出本次电影主题活动, 借助暑期大片热映的时机，策划组织用户免费观影，加强与用户的互动，巩固与用户的关系。!1!

3、营销举措1、“我最期待的暑期大片”有奖投票活动(线上活动)活动对象：福建电信翼视娱圧订购用户活动时间：2011年6月翼视娱乐surfing joy>活动内容：活动期间，翼视娱乐手机wap站和手机客户端推出“我最期待的暑期大片”投票专区（含暑期电影推荐专题），福建电信翼视娱乐订购用户参与投票即有机会获得7-8月份热映大片的免费观 影活动或赢取迷你小台灯（迷你台灯共100件）。2、翼视娱乐观影团暑期大片免费看活动（线上活动+线下活动）活动对象：活动时间：活动内容：福建电信翼视娱乐订购用户2011年7月-8月活动期间，福建电信翼视娱乐订购用户加入翼视娱乐观影团，积极参与翼视娱乐手机wap站和手

4、机客户端娱乐信息评论，评论排名靠前的用户将受邀参与翼视娱乐观影团免费观影活动，1000个免费观影机会送给你！活动说明：（1） 7刀和8刀学生放暑假，白天有充足的活动时间，而电影院周一至周五的白天段为淡 期，电影院的上座率很低，恰好利用这个机会，组织学生到电影院免费观影，而我们可以提供电影院 宣传平台，达到合作双赢的目的。（2）观影活动将于八月份中下旬的周一至周五下午在福州、厦门、 泉州三市大型现代化影院（厦门拟在中山路中华城的今典影城，福州和泉州待定）各举行一场，届吋 报名参加观影活动参与评论并在这三地市的用户将分别通知参加观影活动。（在报名参加观影团的页 面上，设置让用户填写参加的地点，在福

5、州、厦门、泉州外的用户暂时无法参加）3、壹视微博暑期大片短评大奖赛活动活动对象：福建电信翼视娱乐订购用户活动时间：2011年6月-8月活动内容：活动期间，福建电信翼视娱乐订购用户开通使用壹视微博，并报名参与暑期大片短评大奖 赛活动，积极发布电影短评，并积极号召好友加入壹视微博阵营，活动结束后将根据电影短评数量、 质量、转发量、关注度（粉丝量）、评论量等评选出壹视微博应用之星一名，获得价值5000元笔记本 电脑一台；壹视微博观影达人10名，各获得价值500元的电信充值卡一份；壹视微博电影粉丝100 名，各获得电影兑换券两张。活动说明：（1）电影短评采取低门槛形式，字数要求在30-140字，配图片

6、更佳！为显示公平，将在 壹视微博开辟活动专区，实时公布参与活动的博主微博排名情况。含关注度排名、微博量排名等。（2） 活动报名方式：用户注册壹视微博后，关注“翼视娱乐”并发送私信将个人真实信息（姓名、电话号 码、所在城市）发送给“翼视娱乐”，活动组织单位核实该号码为订购用户后（正式订购和免费体验 期的都记为订购用户）即可参与本次活动。翼视娱乐surfing joy>五、营销宣传1、网络宣传：(1) 福建电信网上营业厅、互联星空等电信自有网络平台宣传。(2) 福建各地市热门网站、论坛等网络平台宣传；(3) 189邮箱推送。2、落地宣传：合作商家场所：福建省合作影院易拉宝宣传。3、短信群发：提取福建电信翼视娱乐订购用户进行短信群发。六、分工协作本次暑期观影活动将由福建电信和翼视娱乐联合举办，福厦泉三地各一家大型影院协办，项目组建议的三方各自负责的事项如下：1、福建电信:电信网络平台宣传；翼视娱乐订购用户短信push；部分奖品支持。2、翼视娱乐：活动整体方案策划和设计；翼视娱乐线上活动的平台开发、技术维护、奖品提供、客户回访；观影活动落地执行。3、合作影院：影院现场宣传；免费提供工作h罪黄金时间电影包场，优惠提供部分电影兑换券。七、费用预算序号项目费用备注1宣传物料制作2500翼视负责，主要制作易拉宝和单页用于