视觉形象和企业品牌管理的知识产权

1、视觉形象和企业品牌管理的知识产权目的：知识产权（知识产权），会影响企业的品牌管理。在这项研究中，我们认为不仅商 标知识产权中最常见的连接，以品牌的形式在不同的光线，也采取更广泛的做法，并 考虑商标，商号，版权，设计权的角色和功能。方法：企业的品牌管理和视觉形象发挥了重要作用，因为它们连接到身份，形象和声誉管理。 然而，视觉形象，如企业在更广泛的品牌管理，缺乏深刻的知识产权相结合这是在动荡 的商业环境中越來越重要把它的元素。结果：我们断言，在关系到企业的品牌和视觉识别相结合的知识产权相关。这意味着企业需 要获得法律保护的战略，利用各种手段，以提高他们的進备和意识。研究的彫响：据我们所知，知识产权

2、没有被研究企业沟通，或在营销广泛。实际意义或应用程序：通常情况下，无论是在实践和研究，只有商标已被认为，产品与企业 品牌之间的差异往往被忽视。我们的研究讨论调整知识产权和品牌的视觉识别中的作用，填 补了这一空白和图像管理。纸张类型：一般审查关键词：企业视觉识别，知识产权，品牌管理，图像的主题：图片，身份，声誉管理企业品牌形象，形象和声誉管理紧密相连，是一个相对较新的学术讨论和多学科领域也 清醒的管理实践（见，例如，2000年，2001年比克顿巴尔默;诺克斯和比克顿2003 ）。 被定义为“系统规划和实施的过程中创造企业的品牌视觉形象和企业品牌管理中的知识产权发送信号到所有利益相关者和管理行为，

3、沟通和象征，保持一个良好的形象和公司作为一个 整体，因此一个良好的声誉“（einwiller和意志，2002年，页101）。企业品牌阿霍宁,（2008年）以来，在世纪之交面临越来越大的兴趣和随后的产出。然而，某些领域已经被 忽视了企业品牌的强烈影响，它的元素是在市场上使用（考虑，例如，pro或禁忌的著作 和其他出现在互联网上）的方式，因此双方的独特性协会在连接到品牌需要加以控制。关闭 法律保护的标志，口号和其他cvi的元素可以尤其是在动荡的环境屮发挥至关重要的 作用。然而，尽管多学科，是法律问题，如知识产权（知识产权），据我们所知，在对企业 品牌的文献很少讨论。我们认为，知识产权是意义重大，值

4、得关注的是品牌时，他们不只是 一个必要的邪恶或某些外部问题（如cornelissen elving ,2003年），是给定的，但他们可以作为一个品牌战略工具使用。毕竟，知识产权问题出现，从公司成立以来，非常的起 源，产品推介会，及相关的品牌活动。一个公司，是建立和引入一个新品牌需要承认现有他 人的知识产权（包括商标），例如，和认识的限制使用和注册商标及其他合法权益。即使可以从品牌名称和商标的重大价值已开始在近年来相当多的研究对保护（例如，morrin 和雅各比2000 pullig等人2006年2007年，alessandri ）,存在的研究往往局限于主要 产品（服务）品牌，而不是企业的品牌（

5、如摩尔2003 ） o此外，大多数研究仅限于簡标（2004年alessandri和alessandri法律和非法律的保护机制）。然而，我们主张企业的 品牌管理需要接近的商标不同，它可以通过其他知识产权（知识产权），以及影响。因此， 我们采取更广泛的做法，并考虑商标，商号，版权，设计权的角色和功能。我们还包括不公 平竞争，因为它往往被放在知识产权的保护伞下。从品牌的角度来看，我们专注于企业品牌, 即企业视觉识别系统（cvis ）,可以作为一个组织使用的方式，定义上的象征性的角度 來看，例如，它的名称，标志，和其他视觉元素向所有利益相关者沟通的企业理念和个性。我们将讨论知识产权作为战略工具，在企业

6、品牌的重要性和相关性。因此，我们将讨论 在关系到企业和产品的品牌商标，并说明为什么其他比刚刚商标也知识产权是必不可少的。 cvi和它的元素为我们提供的解决，通过法律保护的镜头。品牌管理在企业视觉识别系统cvi的（范登博世等人，2005年，2006年。melewar等2005年，2006年），一个公 司的视觉呈现，发挥了重要作用，在组织提岀了自己的内部和外部利益相关者（范登博世等， 2006 ）。它可以被描述为“公司的视觉声明，该公司是什么世界如何该公司查看 自己并因此有很多，如何世界认为该公司” （melewar等人。2006年，139页）。 换句话说，视觉识别包括组织的符号和系统识别（巴尔默

7、2001年）。cvi的一个关键要素是企业名称，标志或符号，调色板，字体类型，一个企业的口号， 标语和/或描述（melewar和桑德斯1998年范登博世等，2006）,可应用于文具，印刷 品，广告，网站，车辆，建筑，室内设计，企业服装（范登博世等，2006） o cvi的1 ）提供了一个组织的 知名度和“recognisability”，2 ）象征着外部利益相关者的组织，从而有助于其形象和声誉， 3 ）组织结构，以表示其外部利益相关者，可视化以及其连贯性部门或单位，以及4）之间 的关系涉及到员工的身份与组织作为一个整体和/或他们（取决于视觉上的企业战略，在这 方面）工作的具体部门。（范登博世等，

8、2006年，页871 ） ocvi中被看作是一个组织的自我表达最有形资产；cvi中可以看作是一个重要的战略工 具，在企业的沟通和管理结构基础上的需求，将员工的内在统一未來的组织发展。（范登 聘世等，2006 ） o cvi中被看作是企业品牌的基石之一，并应知识产权问题以及。cvi 的有形性质，特别是可以利用这种保护机制，也使得它有关。知识产权企业品牌保护是品牌管理的重要组成部分（摩尔2003） o为中心的重要性，一个成功 的品牌的独特性和不可模仿性，这些可以通过知识产权的依赖增强，例如，特别是有形的， 因而比较容易可模仿功能时关注的。已经在不同的知识产权一瞥显示了这一点。在知识产权立法（这在很

9、大程度上是国际统一的，虽然一些国家仍存在分歧），商标 是一个唯一的标识符定义为一个单词，字母，符号（标志），数量，颜色，形状（或者， 在那里该国的法律允许，声咅或气味商标一直是像样的图形），或一个或多个这些组合。® 符号，一旦商标注册，可以合法使用该商标，和雇主界定的领土的独占权（权被授予国家， 或如果共同体簡标已被授予的所有欧盟国家）使用它的任何商品或服务的商标注册（即，需 要考虑产品和服务类商标权利只能被强迫在这种地方，在那里注册，这意味着，如果，例如， 商标洗发水是在第3类（化妆品及清洁制剂注册同一商标的可注册的其他人在另一个类）（2008年florek和insch ）。仍然随

10、着吋间的推移，只要合法，有效，因为它是新的和 /或注册商标使用，并在此期间，所有者可以转让或许可的商标。另外，商标保护，可以通 过积极利用建立和客户之间已知的商标。在这种情况下，可利用tm符号。商品名称：类似的商标，而商标的作用是区分和其他一些公司的产品和服务的一家公司 的产品和服务分开，商号需要做的组织化程度。然而，只有名称得到保护，（例如，字体） 的形式，它是在需要以其他方式覆盖。版权，它的一部分，包括原有的和创造性的创作（艺术作品）。它是最常用的连接到 不同类型的作品，音乐，或照片，但它也可以是一个短的口号或其他表达式连接到企业品牌 保护的有益手段。只有实际的表达，而不是他们背后的想法，

11、得到保护。版权是现成的，因 为它并不需要任何登记。然而，它不仅提供保护，防止抄袭和模仿，如果有人单独创建类似 的，著作权人不能真正防止使用的其他工作。版权的生命是比较有限的，因为它仅等外原版 权持有人死亡，70年后作为一般规则。设计权（或模型的权利），提供一个具体的对象或它的一部分的外观，其线条，轮廓, 颜色，形状，质地或材料的整体印象，也都在时间方面的限制：注册外观设计可享受延长至 25年在欧共体国家（设计注册5年，可以为5年，每次newed四次）复制保护。除了国家 的权利，也共同体外观设计可供选择。当然，也专利权和实用新型权利（也称为“小专利”），包括在知识产权的名单。这些 既保护发明的新

12、颖性，创造性和技术的冇效性，满足要求，同时，保护期限是在时间和地域 范围方面的限制想在专利申请屮的实际索赔。最后，旨在防止不正当竞争行为的法律往往放在对知识产权的保护伞下。在许多国家的立法, 这是不允许以任何方式，很可能误导或迷惑消费者（例如，通过总体布局，文字，口号，视 觉治疗，音乐或音效）模仿营销传播的理念嵌入（国际刑事法院2006年，2006年 grassie ）。知识产权与企业视觉识别频繁，法律保护，保护企业品牌（特别是视觉识别的元素）吋，已发现从商标。问题是，重 视商标保护，重点保护品牌的产品品牌是什么意思（见，例如，2003年摩尔）。这是因 为商标，顾名思义，是其他产品的区别的产品

13、和服务的公司而设计的。在这一行中，己有讨 论商标保护的主要是作为一个产品品牌管理的一部分（例如，2003年摩尔）和商标的不同 功能的作用。此前的研究（2经集屮，例如，对未经授权使用商标（jacoby和morrin 1998 西蒙森1994年），商标侵权（霍华徳等。burgunder 1997年，2000 ）基于商标稀释, 并应用到互联网的商标立法（见2002年泰勒和沃尔什）。目前企业的品牌和品牌有关的法律问题的理解仍可能功亏一费。我们认为，讨论移动到 企业品牌商标的作用和管理人员的变动相当。此外，其他知识产权可能是适用于企业品牌。 例如，商号，版权，设计权，可能会变得更加相关，并在各个国家的域

14、名。应该把重点放在 对知识产权所提供的限制和可能性。在接下来的段落中，我们将讨论这些问题和潜在的保护 机制和相关风险，在与企业视觉识别元素的连接。法律保护的限制法律保护的品牌相关的元素，可以获得的知识产权，即使没有登记（考虑，例如，著作权保 护，反不正当竞争法（特别是仿），驰名商标（通常与tm符号标明），但考虑到负担登 记的证明，往往是必要的或有用的。然而，获得法律保护，企业视觉识别不同的元素，是不 是简单，但是有几个问题需要考虑。例如，关于商标，有相对和绝对的限制，获得登记（一）。而在这两个国家的法律存在差 异，这些障碍是指在一般的绝对限制，官员考虑的当然评估商标注册屮请：立法通常不会允许这

15、样的商标，商标专用标志，是指产胡或服务的特性 （如质量或挪作）由登记。没有注册商标是在当前的语言习惯，同样可能欺骗消费者的商标, 违反法律，秩序或道德，或由专门的国家徽记，官方奖牌，徽章，宗教符号，和其他等功能（拉萨罗2004年）。相对发生障碍，如果有一个在先权利和新的标志将这种权利（aboulian 和查恩利2007 ）混淆。如果该商标是由或包含任何可能给的印象是保护贸易的另一个名称, 注册是不可能的。同样，如果该商标构成侵犯他人的版权或受保护的设计（模型），或者 如果它是可被另一位交易商的筒标名称或符号混淆，将被拒绝登记。在这些限制的条款，它 往往是原始权利所有人采取适当的行动。官员进行一

16、些检查，但仍在执行的权利，最终的责 任与权利人居住。公司规划cvi的需求，承认在原企业品牌推出的这些限制，并且要记住, 其他业务领域后的走势未必可能具有相同的绝对和相对理由拒绝商标注册的视觉外观。同 样，企业需要准备捍卫自己的权利。在获得其他类型的知识产权保护方血存在类似的限制。版权考虑，企业视觉识别元素的 表达只能得到保护，如果保护对象是原始和创造性不够（二）。同样，设计创意和新的模 式和设计（三）提供。关于贸易名称，或者至少限制存在（例如，在芬兰，公司名称专用权 获得进入有关名册或（四）建立，贸易注册“已经通过了一项政策，尽可能为许多公司名称 的建议被接受“ （2008年芬兰的专利和登记的

17、国家局），虽然分辨率的要求，和 offenciveness或非法的内涵，通常形成限制登记（见，例如，亚利桑那州立商品名称标准 局局长2007年）。因此，在保护企业的视觉形象，最有效的方式來完成覆盖面广的独特性 方面可能会使用为基础的贸易名称，并结合其他功能，与其他形式的知识产权保护。事实上，我们主张，在关系到企业的品牌和企业视觉识别，依靠相结合的知识产权可能 是有用的，这个组合和它的使用应与企业品牌相一致。虽然商标和设计权，可用于连接到单 个产品或服务，企业视觉识别的主要特点，并与簡标名称，簡标，域名（王2006）版权， 设计权的保护。例如，商标保护的同时，可在一个公司的产品的形状，标志上的理

18、由，它是 指对产品的特点的情况下拒绝，正确的设计可以用來支付等功能。自然也与不正当竞争行为 的规范，可能使保护法人实体：从视觉形象屮获得的总体印象是对保护的外观，喜欢（见 1998年戴维斯）。由于权利不互相排斥，因为它不能釆取，例如：商标保护，可以实现更 广泛的方式可能是有益的cvi中作为一个整体。讨论和结论开放的舞台上很少研究企业品牌管理屮的知识产权的讨论，这项研究有助于企业沟通研 究。研究结果表明，从使用的配合和品牌管理服务公司的整体知识产权战略的企业品牌建设 和管理的好处。作为知识产权保护的-种形式，通常不排除使用其他公司应注意越来越大图 右。这是不够的，要知道只是潜在的法律缺陷有关的商标（如商标注册的相对和绝对的限制, 失去了合法注册的风险，等等）。在这一行，对知识产权的利用应符合公司cvis :企业 视觉识别元素，其中每一个可以与不同的知识产权保护。以更广泛的方法，达