临时型广告策划书

1、临时型广告策划书 策划书即对某个将来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。下面就是我整理的临时型广告策划书，一起来看一下吧。 临时型广告策划书篇一 一前言 本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以业业兢兢的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，关于商品知名度的扩展及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最正确创意奖第二名。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之

2、主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采用行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到优良的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖。 然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东x洗发水公司x洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：

3、不知名知名了解信服行动 四广告期间 五广告区域 全国各地区以城市为主 六广告对象 所有居民用户 七策划构思 一市场大小的变化状况的两种： a：量的变化随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化随着社会形态如农业进入工业区、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 二旧市场占有率的提升即袭夺其它品牌的市场 三使用及购买频度的增加 就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化

4、所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买x 2、促使洗发店老板主动推举x 八广告策略 针对消费者方面 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共 或公司行号的 机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不够，并具有公益及pr

5、作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区服务台供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排广告和联合、中时的分类广告版，不定期刊载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要制定得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九广告主题表现及媒体运用 一卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择x。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 二电视广告策划

6、在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱x。 三广播台 广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。 临时型广告策划书篇二 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫 清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有特别的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和庞大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课

7、题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市、“中国漂流之乡、“中国温泉之乡、“中国奇洞之乡、“中国龙舟之乡等诸多称号。 二、前言 本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫入手，依据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有优良物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体

8、验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提升企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得继续恒久的经济效益。 三、市场分析 1、市场环境分析 清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们制定的路线主要针对年轻群体包括学生、白领、教师等 1、2021年，广东省一般高校总数达到112所，全省一般本专科在校生达到133、41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生光武汉就有一百多万大学生，居全国首位带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。 2、低

9、碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。 为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲计划，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。 3、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提升，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳

10、的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。 2、企业经营状况分析 1、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少革新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。 2、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于改正这些弊端。

11、 3、新条例公布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的逐渐扩展和消费者对服务需求的变化和法律意识的加强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。 4、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。 5、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。 3、产品分析 清远具有特别

12、的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和庞大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。 然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。

13、4、顾客分析 随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提升，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族，人数多，效益低，认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究经常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体。的庞大需求。具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案 四、广告地区 由于清远市位于广东省中北部

14、、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山，北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。 因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，强化宣扬，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。 五、广告受众 大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的状况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。 六、广告策略 招徕旅游客源，重视旅游宣扬尤其对主要客源国的宣扬，是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣扬，景区“养在深闺人未识，造成目前“门前冷落车马稀，给下步的营销宣扬带来一定的难度。清城区旅

15、游业应利用“中国优秀旅游城市这个品牌，加大投入做好宣扬促销工作。 七、媒体策略 由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣扬，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合一般的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。 八、广告预算及分配 预算经费大概200500元左右 分配：广告主要在各大大学的论坛来做宣扬，而主要的就是派发传单。 临时型广告策划书篇三 广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采用的一切布暑都列出来，指示相关人员在特按时间予以执

16、行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的 广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参照数值，它们还会受商品劳务的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。 另一种是以书面语言表达的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划看法撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预