牛奶市场调查报告学习教案

1、会计学1牛奶牛奶(ni ni)市场调查报告市场调查报告第一页，共24页。为了让人们充分认识到牛奶的营养价值为了让人们充分认识到牛奶的营养价值和牛奶对人类的重要性，从而推动牛奶和牛奶对人类的重要性，从而推动牛奶制品的发展，使牛奶市场体系更完善，制品的发展，使牛奶市场体系更完善，在此我们以银桥牛奶为例做一次调查，在此我们以银桥牛奶为例做一次调查，以了解您对银桥牛奶的认识以及以了解您对银桥牛奶的认识以及(yj)(yj)饮用情况。饮用情况。第1页/共23页第二页，共24页。调查的实施调查对象及调查方法问卷设计及数据处理方法二、调查的实施 第2页/共23页第三页，共24页。男性(nnxng)：125人，

2、占45.0%女性：153人，占55.0%问卷总数(zngsh)：300份收 回：286份有效问卷：278份16岁以下： 17人，6.2%16-25岁： 208人，74.8%26-35岁： 25人，9%36-45岁1：4人，5%46岁以上：14人，5%三、调查结果及其分析第3页/共23页第四页，共24页。 关于每月支出消费和牛奶消费的情况，我们问卷调查结果是接受调查的人群(rnqn)每月消费支出在400元以下的所占比例为18%，400-600元35.6%，600-800元20.5%，800元以上25.9%；而每月用于牛奶消费的支出在20元以下的所占比例为53.1%，20-40元27.7%，40-

3、60元12.6%，60元以上6.6%。由此可见，消费支出和牛奶支出没有必然联系。第4页/共23页第五页，共24页。 男性和女性对纯牛奶、鲜奶的选择基本相同但对酸奶的选择男士明显低于女士，男士选择奶饮料及其他种类牛奶的人数要多于女士第5页/共23页第六页，共24页。1.喝牛奶习惯(xgun) 说明牛奶市场还没有打开，人们还没有每天喝牛奶的习惯。第6页/共23页第七页，共24页。2.喝牛奶量可以看出，绝大多数人对牛奶的饮用量很少，延安地区牛奶市场仍有很大的发展潜力。第7页/共23页第八页，共24页。3.喝牛奶时间(shjin)大多数人习惯(xgun)早上喝牛奶第8页/共23页第九页，共24页。（四

4、）购买(gumi)动机1注重营养2大家买所以我也买345 自己或家人喜欢喝有促销活动受广告影响第9页/共23页第十页，共24页。（五）选牛奶(ni ni)最注重的方面 消费者选择牛奶最注重的是口感和营养，其次是品质、价格，包装(bozhung)不是消费者最注重的因素第10页/共23页第十一页，共24页。（六）最喜欢的品牌(pn pi)及原因银桥作为本地品牌，比较受延安消费者的喜爱。第11页/共23页第十二页，共24页。 消费者在选择品牌时主要考虑的是口感、品质和口碑。（横向(hn xin)比较）第12页/共23页第十三页，共24页。1.产品(chnpn)（1）口味(kuwi)第13页/共23页

5、第十四页，共24页。（2）包装(bozhung)第14页/共23页第十五页，共24页。2.价格(jig)有相对(xingdu)价格优势，能为大多数消费者所接受。第15页/共23页第十六页，共24页。3.渠道(qdo) 可见(kjin)，牛奶作为生活的便利品，消费者一般会选择最方便渠道来购买。第16页/共23页第十七页，共24页。4.促销(c xio) 消费者很少在网络、报纸(bozh)和杂志上看到银桥牛奶的广告。第17页/共23页第十八页，共24页。从上述数据可看出质量安从上述数据可看出质量安全以及全以及(yj)营养价值是消费营养价值是消费者最关心的问题。者最关心的问题。第18页/共23页第十

6、九页，共24页。1消费支出和牛奶支出没有必然联系3人们还没有充分认识到牛奶在日常生活中的重要性4人们对牛奶的饮用量太少 5消费者选购牛奶不理性6消费者对银桥牛奶的质量要求提高 不同性别对牛奶种类偏好有差异 2第19页/共23页第二十页，共24页。建议加强宣传，引导消费 进行有效市场细分，满足不同消费者不同的偏好建立完善的质量标准体系，提高产品的质量 第20页/共23页第二十一页，共24页。建议实行差异化产品策略 注重营销策略 实行渠道多元化的销售策略 第21页/共23页第二十二页，共24页。第22页/共23页第二十三页，共24页。NoImage内容(nirng)总结会计学。调查对象及调查方法。收 回：286份。16岁以下： 17人，6.2%。26-35岁： 25人，9%。（一）消费支出(zhch)与牛奶支出(zhch)的关系。由此可见，消费支出(zhch)和牛奶支出(zh