浙江工业大学工程经济学第二章 经济性评价基本要素

1、技术经济学科技术经济学科技术经济学科 第二章第二章 经济性评价经济性评价 基本要素基本要素 本章重点：本章重点：1、掌握现金流量的构成，即现金流入项和流出项、掌握现金流量的构成，即现金流入项和流出项的构成；的构成；2、理解资金时间价值内涵及掌握资金等值计算；、理解资金时间价值内涵及掌握资金等值计算；3、理解经济效果概念，掌握三种表达方式。、理解经济效果概念，掌握三种表达方式。技术经济学科技术经济学科技术经济学科本章内容：本章内容：n第一节第一节 现金流量构成现金流量构成n第二节第二节 资金时间价值及其等值计算资金时间价值及其等值计算 n第三节第三节 经济效果经济效果 技术经济学科技术经济学科技

2、术经济学科第一节第一节 现金流量构成现金流量构成n现金流量（现金流量（Cash Flow , CF）n现金流入（现金流入（Cash In Flow , CI）。流入系）。流入系统的资金称为现金流入。统的资金称为现金流入。如如：销售（经营）销售（经营）收入、收入、固定固定资产资产和流动资产和流动资产回收、借款等回收、借款等。n现金流出（现金流出（ Cash Out Flow , CO）。流出）。流出系统的资金称为现金流出。系统的资金称为现金流出。如：投资、经如：投资、经营成本、税、贷款本息偿还等。营成本、税、贷款本息偿还等。n净现金流量（净现金流量（NCF）。现金流入与现金流出）。现金流入与现金

3、流出之差：之差：NCFCICO技术经济学科技术经济学科技术经济学科（一）现金流出项（一）现金流出项投资投资n投资的概念：投资的概念：n一是指特定的经济活动，即为了将来获得收一是指特定的经济活动，即为了将来获得收益或避免风险而进行的资金投放活动。益或避免风险而进行的资金投放活动。 n二是指投放的资金，即为了保证项目投产和二是指投放的资金，即为了保证项目投产和生产经营活动的正常进行而投入的活劳动和生产经营活动的正常进行而投入的活劳动和物化劳动价值的总和，主要由固定资产投资物化劳动价值的总和，主要由固定资产投资和流动资产投资两部分构成。和流动资产投资两部分构成。技术经济学科技术经济学科技术经济学科投

4、资的构成投资的构成（1）固定资产）固定资产投资投资（2）流动资产）流动资产投资投资（3）无形资产无形资产投资投资（4）递延资产递延资产投资投资（又称长期摊销费用）（又称长期摊销费用）技术经济学科技术经济学科技术经济学科固定资产固定资产n固定资产概念固定资产概念使用期限在一年以上，单位价使用期限在一年以上，单位价值在一定额度以内，在使用过程中保持原来形态值在一定额度以内，在使用过程中保持原来形态的资产。的资产。n固定资产特点固定资产特点能以同样的实物形态连续多次为生能以同样的实物形态连续多次为生产周期服务。固定资产的价值随着它的使用磨损，以产周期服务。固定资产的价值随着它的使用磨损，以折旧方式分

5、期分批转移到产品价值中去，构成产品成折旧方式分期分批转移到产品价值中去，构成产品成本的一部分。本的一部分。n固定资产折旧固定资产折旧一定时期内将固定资产损耗计入产一定时期内将固定资产损耗计入产品成本费用的方式，称为固定资产折旧。品成本费用的方式，称为固定资产折旧。 技术经济学科技术经济学科技术经济学科n固定资产净值和残值固定资产净值和残值固定资产固定资产使用一段时间使用一段时间后，其原值扣除累计的折旧费称为固定资产净值。后，其原值扣除累计的折旧费称为固定资产净值。固定资产报废时的残余价值称为固定资产的残值。固定资产报废时的残余价值称为固定资产的残值。n例：例：某机床设备原始购置价值为某机床设备

6、原始购置价值为101万元，预计万元，预计使用寿命年限为使用寿命年限为10年，设备报废时残余价值为年，设备报废时残余价值为1万元。万元。n 则该设备每年须计提折旧额则该设备每年须计提折旧额( (按平均年限折旧按平均年限折旧) ) 万元摊入成本。如该设备已使用万元摊入成本。如该设备已使用6年，则设年，则设备净值为备净值为 万元。万元。101010414141技术经济学科技术经济学科技术经济学科流动资产流动资产n流动资产概念流动资产概念可以在可以在1年或超过年或超过1年的一个营年的一个营业周期内变现或耗用的资产。主要包括存货、应业周期内变现或耗用的资产。主要包括存货、应收款项和现金等。收款项和现金等

7、。n存货存货库存原材料、在成品、半成品、产成品等。库存原材料、在成品、半成品、产成品等。n应收账款应收账款对外销售产品或劳务，而向购货单位收取的对外销售产品或劳务，而向购货单位收取的款项等。款项等。n现金现金库存现金、银行存款、有价证券等。库存现金、银行存款、有价证券等。技术经济学科技术经济学科技术经济学科无形资产和递延资产无形资产和递延资产n无形资产概念无形资产概念企业长期使用但没有实体形企业长期使用但没有实体形态的可以持续为企业带来经济效益的资产。如态的可以持续为企业带来经济效益的资产。如专利权、商标权、专有技术、专营权、土地使专利权、商标权、专有技术、专营权、土地使用权等。用权等。n递延

8、资产概念递延资产概念不能全部记入当期損益，应不能全部记入当期損益，应在以后年内分期摊销的各项费用。如开办费、在以后年内分期摊销的各项费用。如开办费、大修理费、租入固定资产改良支出等。大修理费、租入固定资产改良支出等。技术经济学科技术经济学科技术经济学科项目总投资构成项目总投资构成项目总投资构成项目总投资构成项目总投资构成项目总投资构成（假如你打算开办一家企业）（假如你打算开办一家企业）（假如你打算开办一家企业）（假如你打算开办一家企业）（假如你打算开办一家企业）（假如你打算开办一家企业） 建筑工程费用建筑工程费用建筑工程费用建筑工程费用建筑工程费用建筑工程费用 安装工程费用安装工程费用安装工程

9、费用安装工程费用安装工程费用安装工程费用 静态静态静态静态静态静态投资投资投资投资投资投资 设备及工器具的购置费用设备及工器具的购置费用设备及工器具的购置费用设备及工器具的购置费用设备及工器具的购置费用设备及工器具的购置费用 ( ( ( ( ( (概算投资概算投资概算投资概算投资概算投资概算投资) ) ) ) ) ) 其他工程费用其他工程费用其他工程费用其他工程费用其他工程费用其他工程费用 固定资产固定资产固定资产固定资产固定资产固定资产 基本预备费基本预备费基本预备费基本预备费基本预备费基本预备费 投资投资投资投资投资投资 建设期利息建设期利息建设期利息建设期利息建设期利息建设期利息 动态投

10、资动态投资动态投资动态投资动态投资动态投资 固定资产投资方向调节税固定资产投资方向调节税固定资产投资方向调节税固定资产投资方向调节税固定资产投资方向调节税固定资产投资方向调节税 涨价预备费涨价预备费涨价预备费涨价预备费涨价预备费涨价预备费 企业企业企业企业企业企业总总总总总总 汇率变动预备费汇率变动预备费汇率变动预备费汇率变动预备费汇率变动预备费汇率变动预备费投投投投投投 资资资资资资 存货存货存货存货存货存货 流动资产投资流动资产投资流动资产投资流动资产投资流动资产投资流动资产投资 应收及预付款应收及预付款应收及预付款应收及预付款应收及预付款应收及预付款 现金现金现金现金现金现金 无形资产投

11、资无形资产投资无形资产投资无形资产投资无形资产投资无形资产投资专利权、土地使用权、商标权专利权、土地使用权、商标权专利权、土地使用权、商标权专利权、土地使用权、商标权专利权、土地使用权、商标权专利权、土地使用权、商标权 递延资产投资递延资产投资递延资产投资递延资产投资递延资产投资递延资产投资开办费、租入固定资产改良支出开办费、租入固定资产改良支出开办费、租入固定资产改良支出开办费、租入固定资产改良支出开办费、租入固定资产改良支出开办费、租入固定资产改良支出技术经济学科技术经济学科技术经济学科（二）现金流出项（二）现金流出项成成 本本n会计成本会计成本n变动成本和固定成本变动成本和固定成本n沉没

12、成本沉没成本n机会成本机会成本n经济成本经济成本n经营成本经营成本n边际成本边际成本技术经济学科技术经济学科技术经济学科总总总总总总成成成成成成本本本本本本费费费费费费用用用用用用制造制造制造制造制造制造成本成本成本成本成本成本期间期间期间期间期间期间费用费用费用费用费用费用直接支出直接支出直接支出直接支出直接支出直接支出制造费用制造费用制造费用制造费用制造费用制造费用固定固定固定固定固定固定成本成本成本成本成本成本直接材料费直接材料费直接材料费直接材料费直接材料费直接材料费原材料、燃料、动力原材料、燃料、动力原材料、燃料、动力原材料、燃料、动力原材料、燃料、动力原材料、燃料、动力直接人工直接

13、人工直接人工直接人工直接人工直接人工工人工资等工人工资等工人工资等工人工资等工人工资等工人工资等其他直接支出其他直接支出其他直接支出其他直接支出其他直接支出其他直接支出管理费用管理费用管理费用管理费用管理费用管理费用财务费用财务费用财务费用财务费用财务费用财务费用销售费用销售费用销售费用销售费用销售费用销售费用可变可变可变可变可变可变成本成本成本成本成本成本会计成本的组成会计成本的组成会计成本会计成本会计成本会计成本会计成本会计成本是会计记录在公司帐册上的实际支出，包括是会计记录在公司帐册上的实际支出，包括是会计记录在公司帐册上的实际支出，包括是会计记录在公司帐册上的实际支出，包括是会计记录在

14、公司帐册上的实际支出，包括是会计记录在公司帐册上的实际支出，包括生产、销售过程中发生的原料、工资、广告、利息等支出。生产、销售过程中发生的原料、工资、广告、利息等支出。生产、销售过程中发生的原料、工资、广告、利息等支出。生产、销售过程中发生的原料、工资、广告、利息等支出。生产、销售过程中发生的原料、工资、广告、利息等支出。生产、销售过程中发生的原料、工资、广告、利息等支出。 是指企业内的分厂、车间为组织和是指企业内的分厂、车间为组织和是指企业内的分厂、车间为组织和是指企业内的分厂、车间为组织和是指企业内的分厂、车间为组织和是指企业内的分厂、车间为组织和管理生产所发生的各项费用，包括管理生产所发

15、生的各项费用，包括管理生产所发生的各项费用，包括管理生产所发生的各项费用，包括管理生产所发生的各项费用，包括管理生产所发生的各项费用，包括管理人员工资、折旧费、办公费等管理人员工资、折旧费、办公费等管理人员工资、折旧费、办公费等管理人员工资、折旧费、办公费等管理人员工资、折旧费、办公费等管理人员工资、折旧费、办公费等是指企业行政部门为管理组织生是指企业行政部门为管理组织生是指企业行政部门为管理组织生是指企业行政部门为管理组织生是指企业行政部门为管理组织生是指企业行政部门为管理组织生产而发生的各项费用，包括管理产而发生的各项费用，包括管理产而发生的各项费用，包括管理产而发生的各项费用，包括管理产

16、而发生的各项费用，包括管理产而发生的各项费用，包括管理人员工资、办公费、差旅费等人员工资、办公费、差旅费等人员工资、办公费、差旅费等人员工资、办公费、差旅费等人员工资、办公费、差旅费等人员工资、办公费、差旅费等是指为筹集资金而发生的各项费是指为筹集资金而发生的各项费是指为筹集资金而发生的各项费是指为筹集资金而发生的各项费是指为筹集资金而发生的各项费是指为筹集资金而发生的各项费用，包括利息、银行手续费等用，包括利息、银行手续费等用，包括利息、银行手续费等用，包括利息、银行手续费等用，包括利息、银行手续费等用，包括利息、银行手续费等是指为销售产品而发生的各项费用，包是指为销售产品而发生的各项费用，

17、包是指为销售产品而发生的各项费用，包是指为销售产品而发生的各项费用，包是指为销售产品而发生的各项费用，包是指为销售产品而发生的各项费用，包括销售人员工资、广告费、公关费等括销售人员工资、广告费、公关费等括销售人员工资、广告费、公关费等括销售人员工资、广告费、公关费等括销售人员工资、广告费、公关费等括销售人员工资、广告费、公关费等技术经济学科技术经济学科技术经济学科固定成本固定成本n固定成本固定成本在一定产量范围内不随产量变动在一定产量范围内不随产量变动而变动的费用。如管理人员工资、差旅费、设而变动的费用。如管理人员工资、差旅费、设备折旧费、办公费用、利息支出等。备折旧费、办公费用、利息支出等。

18、n 特点：特点： 1） 其总额在一定时期和一定业务量范围内不随产其总额在一定时期和一定业务量范围内不随产 量的增加而变动；量的增加而变动； 2 ) ) 就单位产品成本而言，其中的固定成本部分与就单位产品成本而言，其中的固定成本部分与 产量的增减成反比，即产量增加时，单位产品的产量的增减成反比，即产量增加时，单位产品的 固定成本减少。固定成本减少。技术经济学科技术经济学科技术经济学科变动成本变动成本n变动成本变动成本总成本中随产量变动而变动的费总成本中随产量变动而变动的费用，例如直接原材料、直接人工费、直接燃料用，例如直接原材料、直接人工费、直接燃料和动力费及包装费等。和动力费及包装费等。n特点

19、：特点：n 1）其变动成本总额随产量的增加而增加。）其变动成本总额随产量的增加而增加。n 2 ) ) 就单位产品成本而言，变动成本部分是固定就单位产品成本而言，变动成本部分是固定 不变的。不变的。技术经济学科技术经济学科技术经济学科例：例：某产品的总成本与单位固定成本、可变成本某产品的总成本与单位固定成本、可变成本产量产量(件件)固定成本固定成本总额总额（万元）（万元）可变成本可变成本总额总额（万元）（万元） 总成本总成本（万元）（万元）单位产品单位产品固定成本固定成本（元）（元）单位产品单位产品可变成本可变成本（元）（元）10010060160100006000200100120220500

20、06000300100180280333360004001002403402500600050010030040020006000技术经济学科技术经济学科技术经济学科沉没成本沉没成本n沉没成本沉没成本指过去已经支出而现在无法得指过去已经支出而现在无法得到补偿的成本。它对企业经营决策不起决定到补偿的成本。它对企业经营决策不起决定作用。作用。 技术经济学科技术经济学科技术经济学科沉没成本实例分析：沉没成本实例分析： 某百货公司打算购买一栋销售门市部，为此他为标某百货公司打算购买一栋销售门市部，为此他为标某百货公司打算购买一栋销售门市部，为此他为标某百货公司打算购买一栋销售门市部，为此他为标某百货公

21、司打算购买一栋销售门市部，为此他为标某百货公司打算购买一栋销售门市部，为此他为标 价价价价价价100100100万元的门市部交了万元的门市部交了万元的门市部交了万元的门市部交了万元的门市部交了万元的门市部交了202020万元优先购买权的订金，万元优先购买权的订金，万元优先购买权的订金，万元优先购买权的订金，万元优先购买权的订金，万元优先购买权的订金， 若成交，补交若成交，补交若成交，补交若成交，补交若成交，补交若成交，补交808080万元；若不成交，订金不予返还。但万元；若不成交，订金不予返还。但万元；若不成交，订金不予返还。但万元；若不成交，订金不予返还。但万元；若不成交，订金不予返还。但万

22、元；若不成交，订金不予返还。但 后来，他发现一栋同样理想的标价后来，他发现一栋同样理想的标价后来，他发现一栋同样理想的标价后来，他发现一栋同样理想的标价后来，他发现一栋同样理想的标价后来，他发现一栋同样理想的标价757575万元的门市部。万元的门市部。万元的门市部。万元的门市部。万元的门市部。万元的门市部。 问应买哪家门市部？问应买哪家门市部？问应买哪家门市部？问应买哪家门市部？问应买哪家门市部？问应买哪家门市部？ 某安装公司打算承揽一项某安装公司打算承揽一项某安装公司打算承揽一项某安装公司打算承揽一项某安装公司打算承揽一项某安装公司打算承揽一项100,000100,000100,000元的安

23、装空调管元的安装空调管元的安装空调管元的安装空调管元的安装空调管元的安装空调管 道的合同，需用一吨铁皮。公司库存一吨铁皮，原价道的合同，需用一吨铁皮。公司库存一吨铁皮，原价道的合同，需用一吨铁皮。公司库存一吨铁皮，原价道的合同，需用一吨铁皮。公司库存一吨铁皮，原价道的合同，需用一吨铁皮。公司库存一吨铁皮，原价道的合同，需用一吨铁皮。公司库存一吨铁皮，原价 为为为为为为40,00040,00040,000元元元元元元/ / /吨，但现价只有吨，但现价只有吨，但现价只有吨，但现价只有吨，但现价只有吨，但现价只有25,00025,00025,000元元元元元元/ / /吨。铁皮的行吨。铁皮的行吨。铁

24、皮的行吨。铁皮的行吨。铁皮的行吨。铁皮的行 情在一定时期内不会有大的上涨，继续存放不会有什情在一定时期内不会有大的上涨，继续存放不会有什情在一定时期内不会有大的上涨，继续存放不会有什情在一定时期内不会有大的上涨，继续存放不会有什情在一定时期内不会有大的上涨，继续存放不会有什情在一定时期内不会有大的上涨，继续存放不会有什 么好处。经估算，完成该合同的施工与其它经营费用么好处。经估算，完成该合同的施工与其它经营费用么好处。经估算，完成该合同的施工与其它经营费用么好处。经估算，完成该合同的施工与其它经营费用么好处。经估算，完成该合同的施工与其它经营费用么好处。经估算，完成该合同的施工与其它经营费用

25、为为为为为为60,00060,00060,000元。问：该公司是否应该签定这份合同？元。问：该公司是否应该签定这份合同？元。问：该公司是否应该签定这份合同？元。问：该公司是否应该签定这份合同？元。问：该公司是否应该签定这份合同？元。问：该公司是否应该签定这份合同？技术经济学科技术经济学科技术经济学科案例案例雀巢是否应该退出纯净水市场雀巢是否应该退出纯净水市场n雀巢公司是世界上最大的食品生产企业之一。雀巢公司是世界上最大的食品生产企业之一。1990年，雀巢公司瞄准发展中的中国饮用水市年，雀巢公司瞄准发展中的中国饮用水市场，投资近场，投资近2亿元在天津兴建了雀巢矿泉水厂。亿元在天津兴建了雀巢矿泉水

26、厂。1998年又耗资年又耗资4000万元收购上海某饮料厂，并万元收购上海某饮料厂，并在此基础上增加投资在此基础上增加投资3亿元扩建成年产亿元扩建成年产5亿公升亿公升纯净水的雀巢上海生产基地。纯净水的雀巢上海生产基地。技术经济学科技术经济学科技术经济学科n中国消费者对茶饮料偏好，饮用水市场总体规模还中国消费者对茶饮料偏好，饮用水市场总体规模还比较小。比较小。n中国市场上有几千家质量低，但成本也很低的地方中国市场上有几千家质量低，但成本也很低的地方瓶装水厂。瓶装水厂。n雀巢公司基于在饮用水行业的经验和对自身品牌的雀巢公司基于在饮用水行业的经验和对自身品牌的严格质量要求，引进意大利现代化大型设备，严

27、格严格质量要求，引进意大利现代化大型设备，严格控制生产流程，其产品质量优异但生产成本，特别控制生产流程，其产品质量优异但生产成本，特别是固定资产折旧成本高昂。是固定资产折旧成本高昂。n雀巢相对于国内很多竞争对手缺少价格优势。雀巢相对于国内很多竞争对手缺少价格优势。雀巢在中国饮用水市场上面临挑战雀巢在中国饮用水市场上面临挑战雀巢在中国饮用水市场上面临挑战雀巢在中国饮用水市场上面临挑战雀巢在中国饮用水市场上面临挑战雀巢在中国饮用水市场上面临挑战技术经济学科技术经济学科技术经济学科经营状况经营状况n n n 背景：雀巢公司进军中国饮用水行业，在成本缺乏优势背景：雀巢公司进军中国饮用水行业，在成本缺乏

28、优势背景：雀巢公司进军中国饮用水行业，在成本缺乏优势背景：雀巢公司进军中国饮用水行业，在成本缺乏优势背景：雀巢公司进军中国饮用水行业，在成本缺乏优势背景：雀巢公司进军中国饮用水行业，在成本缺乏优势情况下，又没有市场份额作为支撑，面临巨额亏损。情况下，又没有市场份额作为支撑，面临巨额亏损。情况下，又没有市场份额作为支撑，面临巨额亏损。情况下，又没有市场份额作为支撑，面临巨额亏损。情况下，又没有市场份额作为支撑，面临巨额亏损。情况下，又没有市场份额作为支撑，面临巨额亏损。 上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元

29、）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）1998年年 1999年年 2000年年 2001年年 2001/1998年年销售收入销售收入1635308960036712311%销售成本销售成本789132134994131424%销售利润销售利润847176825052581205%管理费用管理费用41992316582318453%销售费用销售费用1261183935823551181%折旧摊销折旧摊销2242718731378515%利润利润-1141-1341-3338-5212-357%技术经济学科技术经济学科技术经济学科2001年末，雀巢纯净水公司面临着重大抉

30、年末，雀巢纯净水公司面临着重大抉择择下一步该如何决策？下一步该如何决策？退出？退出？退出？技术经济学科技术经济学科技术经济学科经济分析（经济分析（1）：）：n雀巢饮用水的沉没成本：雀巢饮用水的沉没成本：n固定资产投资固定资产投资5.4亿元人民币；亿元人民币；n每年平均每年平均3000万广告费用，累计达万广告费用，累计达3亿人民币；亿人民币；n沉没成本和期间费用的摊销，最终使利润为负。沉没成本和期间费用的摊销，最终使利润为负。如果不退出：如果不退出： 厂房、土地、生产用机器设备虽可厂房、土地、生产用机器设备虽可能部分收回，但大部分将无法收回。损失的资产能部分收回，但大部分将无法收回。损失的资产摊

31、销时间仍很长，而雀巢的广告成本将完全付之摊销时间仍很长，而雀巢的广告成本将完全付之东流。沉没成本总计将超过东流。沉没成本总计将超过7亿元人民币。亿元人民币。 净亏损将逐年增加净亏损将逐年增加净亏损将逐年增加净亏损将逐年增加净亏损将逐年增加净亏损将逐年增加（每年（每年（每年（每年（每年（每年500050005000万）万）万）万）万）万）如果退出：如果退出：如果退出：如果退出：如果退出：如果退出：技术经济学科技术经济学科技术经济学科经济分析（经济分析（2）：）：n雀巢公司每年仍保持着可观的销售利润（每年约雀巢公司每年仍保持着可观的销售利润（每年约为为2000万元）。万元）。n期间费用膨胀是利润减

32、少的重要原因。期间费用膨胀是利润减少的重要原因。如果削减管理费用（每年以如果削减管理费用（每年以700万元增加），净万元增加），净亏损将大大减少。亏损将大大减少。如果削减销售费用，特别是巨额广告费用，也将如果削减销售费用，特别是巨额广告费用，也将如果削减销售费用，特别是巨额广告费用，也将如果削减销售费用，特别是巨额广告费用，也将如果削减销售费用，特别是巨额广告费用，也将如果削减销售费用，特别是巨额广告费用，也将 减少净亏损，净亏损减少意味着利润增加。减少净亏损，净亏损减少意味着利润增加。减少净亏损，净亏损减少意味着利润增加。减少净亏损，净亏损减少意味着利润增加。减少净亏损，净亏损减少意味着利润

33、增加。减少净亏损，净亏损减少意味着利润增加。结论：退出是不利的结论：退出是不利的结论：退出是不利的结论：退出是不利的结论：退出是不利的结论：退出是不利的，如继续营业可减少亏损，如继续营业可减少亏损，如继续营业可减少亏损，如继续营业可减少亏损，如继续营业可减少亏损，如继续营业可减少亏损。技术经济学科技术经济学科技术经济学科2002年雀巢经营状况明显好转年雀巢经营状况明显好转 上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）上海雀巢饮用水公司损益表（万元）1998年年1999年年2000

34、年年2001年年2002年年销售收入销售收入16353089600367125068销售成本销售成本7891321349941312893销售利润销售利润8471768250525812175管理费用管理费用41992316582318877销售费用销售费用12611839358235512271折旧摊销折旧摊销2242718731378874利润利润-1141-1341-3338-5212-2159技术经济学科技术经济学科技术经济学科n2001年末，公司董事会宣布：上海雀巢饮用水工厂年末，公司董事会宣布：上海雀巢饮用水工厂将继续生产，并实施以下经营对策：将继续生产，并实施以下经营对策： 1）

35、继续利用在中国的成功的营销网络（已经支付的）继续利用在中国的成功的营销网络（已经支付的巨额广告费、公关费）；巨额广告费、公关费）； 2）减少广告费支出；）减少广告费支出； 3）加快管理人员本地化措施，努力降低管理成本。）加快管理人员本地化措施，努力降低管理成本。n 从从2002年情况看，公司销售业绩虽比去年略有下降，年情况看，公司销售业绩虽比去年略有下降，但由于管理费用和销售费用明显下降，净亏损大幅度但由于管理费用和销售费用明显下降，净亏损大幅度减少。减少。2004年以后，雀巢上海公司由亏转盈。这证年以后，雀巢上海公司由亏转盈。这证明董事会当时维持亏损经营的决策是正确的！明董事会当时维持亏损经

36、营的决策是正确的！总结：退出与否不应考虑沉没成本！总结：退出与否不应考虑沉没成本！总结：退出与否不应考虑沉没成本！总结：退出与否不应考虑沉没成本！总结：退出与否不应考虑沉没成本！总结：退出与否不应考虑沉没成本！技术经济学科技术经济学科技术经济学科机会成本机会成本n机会成本机会成本是指如果一项资源既能用于甲用是指如果一项资源既能用于甲用 途，又能用于其它用途（由于资源的稀缺性，如途，又能用于其它用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途就必须放弃其他用途），那么资源果用于甲用途就必须放弃其他用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其

37、它用途本来可以得到的净收入。被放弃的其它用途本来可以得到的净收入。 例如，你现在有例如，你现在有例如，你现在有例如，你现在有例如，你现在有例如，你现在有100001000010000元，你可以以定期形式存在银元，你可以以定期形式存在银元，你可以以定期形式存在银元，你可以以定期形式存在银元，你可以以定期形式存在银元，你可以以定期形式存在银行，也可以进行短期投资（比如炒股票）。假如存在银行行，也可以进行短期投资（比如炒股票）。假如存在银行行，也可以进行短期投资（比如炒股票）。假如存在银行行，也可以进行短期投资（比如炒股票）。假如存在银行行，也可以进行短期投资（比如炒股票）。假如存在银行行，也可以进

38、行短期投资（比如炒股票）。假如存在银行的利息收入为的利息收入为的利息收入为的利息收入为的利息收入为的利息收入为1 1 1年年年年年年100010001000元，而炒股票的年净收入约为元，而炒股票的年净收入约为元，而炒股票的年净收入约为元，而炒股票的年净收入约为元，而炒股票的年净收入约为元，而炒股票的年净收入约为300030003000元。那么，你选择炒股票的机会成本是元。那么，你选择炒股票的机会成本是元。那么，你选择炒股票的机会成本是元。那么，你选择炒股票的机会成本是元。那么，你选择炒股票的机会成本是元。那么，你选择炒股票的机会成本是100010001000元，如果你选元，如果你选元，如果你选

39、元，如果你选元，如果你选元，如果你选择存入银行的机会成本是择存入银行的机会成本是择存入银行的机会成本是择存入银行的机会成本是择存入银行的机会成本是择存入银行的机会成本是300030003000元。元。元。元。元。元。技术经济学科技术经济学科技术经济学科上大学的机会成本上大学的机会成本n是否每个人都要上大学呢？回答这个问题，需要比较是否每个人都要上大学呢？回答这个问题，需要比较上大学的成本和收益。上大学的成本和收益。n大学大学4 4年的会计成本年的会计成本 = 学费、住宿学费、住宿 + 教材、印刷费教材、印刷费 + 生活费生活费 52000元元n大学大学4 4年的机会成本年的机会成本 = 如参加

40、工作如参加工作4年工资收入年工资收入 + 工作工作 资历资历 + 社会活动实际经验社会活动实际经验12 0000元元n上大学总成本上大学总成本=会计成本会计成本( (扣生活费扣生活费)+)+机会成本机会成本17万万n上大学总收益上大学总收益=丰富知识丰富知识+ 未来拥有更好工作岗位未来拥有更好工作岗位 + n 较高的预期收入较高的预期收入 + 社会名誉（学士）社会名誉（学士）n总收益总成本，总收益总成本，上大学的决策才是正确的。上大学的决策才是正确的。技术经济学科技术经济学科技术经济学科让顾客自行定价的鞋城大学生老板让顾客自行定价的鞋城大学生老板 n在杭州某鞋城大学生开了一家鞋店，他的促销口号

41、是在杭州某鞋城大学生开了一家鞋店，他的促销口号是“公开成本价让顾客自由加价公开成本价让顾客自由加价”。鞋店门庭若市。比如，。鞋店门庭若市。比如，一双鞋标价是一双鞋标价是149.8元，加价至少要在元，加价至少要在10元之上。我们元之上。我们用经济学原理分析用经济学原理分析“公开成本价让顾客自由加价公开成本价让顾客自由加价”的道的道理理n大学生的大学生的“公开成本价公开成本价”=会计成本会计成本+机会成本机会成本n会计成本会计成本 = 鞋的进价鞋的进价+租用鞋城的场地租金租用鞋城的场地租金 + 水电费水电费 + 税金税金 + 店员工资店员工资10万万n机会成本机会成本=10万元的万元的1年利息（约

42、年利息（约1万）万）+大学生不做其大学生不做其 他工作每年工资损失是他工作每年工资损失是3万万 4万万n4万是大学生开鞋店的最低利润。万是大学生开鞋店的最低利润。技术经济学科技术经济学科技术经济学科n大学生老板所公开的成本是经济学成本，而不是会计大学生老板所公开的成本是经济学成本，而不是会计成本，成本，“公开成本公开成本”=会计成本会计成本+机会成本机会成本 14万。万。n如果顾客一分钱不加，大学生老板已经把机会成本如果顾客一分钱不加，大学生老板已经把机会成本4万元都赚到手了。如果顾客高于万元都赚到手了。如果顾客高于“公开的成本价公开的成本价”买买鞋，假如一年顾客高于经济成本价累加起来是鞋，假

43、如一年顾客高于经济成本价累加起来是15万，万，对大学生老板来说，这对大学生老板来说，这15万是超额利润。万是超额利润。n总结：总结：大学生为什么不寻求稳定的工作而开鞋店呢？大学生为什么不寻求稳定的工作而开鞋店呢？用机会成本来判断的话，大学生作为一个人力资源，用机会成本来判断的话，大学生作为一个人力资源，他开鞋店的机会成本是他开鞋店的机会成本是4万，而不开鞋店的机会成本万，而不开鞋店的机会成本是是19万。在其他条件都一样的情况下，投资决策应选万。在其他条件都一样的情况下，投资决策应选择机会成本低收益大的项目。这就是大学生利用机会择机会成本低收益大的项目。这就是大学生利用机会成本原理，而打出的薄利

44、多销策略。成本原理，而打出的薄利多销策略。技术经济学科技术经济学科技术经济学科经济成本经济成本n经济成本是显性成本和隐性成本之和。经济成本是显性成本和隐性成本之和。n显性成本显性成本看得见的实际成本（诸如企业购看得见的实际成本（诸如企业购买原材料、设备、劳动力、支付借款利息）。买原材料、设备、劳动力、支付借款利息）。n隐性成本隐性成本指企业自有的资源，实际上已经指企业自有的资源，实际上已经投入，但在形式上没有支付报酬的那部分成本。投入，但在形式上没有支付报酬的那部分成本。技术经济学科技术经济学科技术经济学科例：例：例：例：例：例： 一个居民家庭利用自有住宅开了一家零售商店，一个居民家庭利用自有

45、住宅开了一家零售商店，一个居民家庭利用自有住宅开了一家零售商店，一个居民家庭利用自有住宅开了一家零售商店，一个居民家庭利用自有住宅开了一家零售商店，一个居民家庭利用自有住宅开了一家零售商店，每月净收入约为每月净收入约为每月净收入约为每月净收入约为每月净收入约为每月净收入约为250025002500元。家庭成员经常在店里帮助元。家庭成员经常在店里帮助元。家庭成员经常在店里帮助元。家庭成员经常在店里帮助元。家庭成员经常在店里帮助元。家庭成员经常在店里帮助服务。房主不用支付房租，也不必支付家庭成员工服务。房主不用支付房租，也不必支付家庭成员工服务。房主不用支付房租，也不必支付家庭成员工服务。房主不用

46、支付房租，也不必支付家庭成员工服务。房主不用支付房租，也不必支付家庭成员工服务。房主不用支付房租，也不必支付家庭成员工资。资。资。资。资。资。 这种把自己拥有的资源作为投入，从表面上看，这种把自己拥有的资源作为投入，从表面上看，这种把自己拥有的资源作为投入，从表面上看，这种把自己拥有的资源作为投入，从表面上看，这种把自己拥有的资源作为投入，从表面上看，这种把自己拥有的资源作为投入，从表面上看，没有列入支出的，比如未支付的房租和家庭成员工没有列入支出的，比如未支付的房租和家庭成员工没有列入支出的，比如未支付的房租和家庭成员工没有列入支出的，比如未支付的房租和家庭成员工没有列入支出的，比如未支付的

47、房租和家庭成员工没有列入支出的，比如未支付的房租和家庭成员工资，事实上也应被看作是生产成本的一部分（即资，事实上也应被看作是生产成本的一部分（即资，事实上也应被看作是生产成本的一部分（即资，事实上也应被看作是生产成本的一部分（即资，事实上也应被看作是生产成本的一部分（即资，事实上也应被看作是生产成本的一部分（即隐隐隐隐隐隐性成本性成本性成本性成本性成本性成本）。）。）。）。）。）。决策时必须考虑决策时必须考虑决策时必须考虑决策时必须考虑决策时必须考虑决策时必须考虑隐性成本隐性成本隐性成本隐性成本隐性成本隐性成本支出。支出。支出。支出。支出。支出。 技术经济学科技术经济学科技术经济学科各种成本之

48、间的关系各种成本之间的关系会计成本会计成本会计成本会计成本会计成本会计成本机会成本机会成本机会成本机会成本机会成本机会成本经经经经经经济济济济济济成成成成成成本本本本本本变动成本变动成本变动成本变动成本变动成本变动成本固定成本固定成本固定成本固定成本固定成本固定成本会计意义上的成本会计意义上的成本会计意义上的成本会计意义上的成本会计意义上的成本会计意义上的成本经济意义上的成本经济意义上的成本经济意义上的成本经济意义上的成本经济意义上的成本经济意义上的成本技术经济学科技术经济学科技术经济学科边际成本边际成本边际成本边际成本边际成本边际成本又称增量成本，是企业每增加一个又称增量成本，是企业每增加一

49、个又称增量成本，是企业每增加一个又称增量成本，是企业每增加一个又称增量成本，是企业每增加一个又称增量成本，是企业每增加一个单位产品产量所产生的成本增加量。即企业每增加单位产品产量所产生的成本增加量。即企业每增加单位产品产量所产生的成本增加量。即企业每增加单位产品产量所产生的成本增加量。即企业每增加单位产品产量所产生的成本增加量。即企业每增加单位产品产量所产生的成本增加量。即企业每增加一单位产量所支付的追加成本。一单位产量所支付的追加成本。一单位产量所支付的追加成本。一单位产量所支付的追加成本。一单位产量所支付的追加成本。一单位产量所支付的追加成本。例如，生产某种产品例如，生产某种产品例如，生产

50、某种产品例如，生产某种产品例如，生产某种产品例如，生产某种产品 100100100个单位时，总成本为个单位时，总成本为个单位时，总成本为个单位时，总成本为个单位时，总成本为个单位时，总成本为5 0005 0005 000元，元，元，元，元，元，单位产品成本为单位产品成本为单位产品成本为单位产品成本为单位产品成本为单位产品成本为 505050元。若生产元。若生产元。若生产元。若生产元。若生产元。若生产 101101101个时，其总成本个时，其总成本个时，其总成本个时，其总成本个时，其总成本个时，其总成本5 0405 0405 040元，则所增加一个产品的成本为元，则所增加一个产品的成本为元，则所

51、增加一个产品的成本为元，则所增加一个产品的成本为元，则所增加一个产品的成本为元，则所增加一个产品的成本为 404040元，即边际成本为元，即边际成本为元，即边际成本为元，即边际成本为元，即边际成本为元，即边际成本为404040元。元。元。元。元。元。边际成本边际成本边际成本边际成本边际成本边际成本技术经济学科技术经济学科技术经济学科例：例：例：例：例：例：某饭店有某饭店有某饭店有某饭店有某饭店有某饭店有100100100个客房，目前的客房出租率只有个客房，目前的客房出租率只有个客房，目前的客房出租率只有个客房，目前的客房出租率只有个客房，目前的客房出租率只有个客房，目前的客房出租率只有40%4

52、0%40%。该饭店每个客房房间每天的固定成本为。该饭店每个客房房间每天的固定成本为。该饭店每个客房房间每天的固定成本为。该饭店每个客房房间每天的固定成本为。该饭店每个客房房间每天的固定成本为。该饭店每个客房房间每天的固定成本为130130130元，可变成本为每天元，可变成本为每天元，可变成本为每天元，可变成本为每天元，可变成本为每天元，可变成本为每天202020元，正常价格为每天元，正常价格为每天元，正常价格为每天元，正常价格为每天元，正常价格为每天元，正常价格为每天200200200元。元。元。元。元。元。今有一单位要租用该饭店今有一单位要租用该饭店今有一单位要租用该饭店今有一单位要租用该饭

53、店今有一单位要租用该饭店今有一单位要租用该饭店505050个房间举办为期个房间举办为期个房间举办为期个房间举办为期个房间举办为期个房间举办为期101010天的天的天的天的天的天的学习班，但他们每个房间每天只肯出学习班，但他们每个房间每天只肯出学习班，但他们每个房间每天只肯出学习班，但他们每个房间每天只肯出学习班，但他们每个房间每天只肯出学习班，但他们每个房间每天只肯出505050元。问：该元。问：该元。问：该元。问：该元。问：该元。问：该饭店要不要承接这个业务？饭店要不要承接这个业务？饭店要不要承接这个业务？饭店要不要承接这个业务？饭店要不要承接这个业务？饭店要不要承接这个业务？解：解：解：解

54、：解：解： 每个房间的边际贡献每个房间的边际贡献每个房间的边际贡献每个房间的边际贡献每个房间的边际贡献每个房间的边际贡献 = = = 边际收益（房间价边际收益（房间价边际收益（房间价边际收益（房间价边际收益（房间价边际收益（房间价格）格）格）格）格）格）- - - 边际成本（房间可变成本）边际成本（房间可变成本）边际成本（房间可变成本）边际成本（房间可变成本）边际成本（房间可变成本）边际成本（房间可变成本） = 50 20 = 30= 50 20 = 30= 50 20 = 30元元元元元元 每天可补偿固定成本每天可补偿固定成本每天可补偿固定成本每天可补偿固定成本每天可补偿固定成本每天可补偿固

55、定成本=50=50=5030=150030=150030=1500元元元元元元 101010天可补偿固定成本天可补偿固定成本天可补偿固定成本天可补偿固定成本天可补偿固定成本天可补偿固定成本=1500=1500=150010=1500010=1500010=15000元元元元元元技术经济学科技术经济学科技术经济学科经营成本经营成本n经营成本是从投资方案本身考察的，是在一定经营成本是从投资方案本身考察的，是在一定期间（通常为一年）内由于生产和销售产品及期间（通常为一年）内由于生产和销售产品及提供劳务而实际发生的现金支出。提供劳务而实际发生的现金支出。n经营成本经营成本总成本费用总成本费用折旧费折旧

56、费摊销费摊销费财务费用财务费用技术经济学科技术经济学科技术经济学科1 1 1 1 1 1、没有物质实体但却可以使拥有者长期收益的资产是（没有物质实体但却可以使拥有者长期收益的资产是（没有物质实体但却可以使拥有者长期收益的资产是（没有物质实体但却可以使拥有者长期收益的资产是（没有物质实体但却可以使拥有者长期收益的资产是（没有物质实体但却可以使拥有者长期收益的资产是（ ）。）。）。）。）。）。 A. A. A. 流动资产流动资产流动资产流动资产流动资产流动资产 B. B. B. 无形资产无形资产无形资产无形资产无形资产无形资产 C. C. C. 固定资产固定资产固定资产固定资产固定资产固定资产 D

57、. D. D. 递延资产递延资产递延资产递延资产递延资产递延资产2 2 2 2 2 2、企业行政部门为管理和组织生产经营活动而发生的各项费企业行政部门为管理和组织生产经营活动而发生的各项费企业行政部门为管理和组织生产经营活动而发生的各项费企业行政部门为管理和组织生产经营活动而发生的各项费企业行政部门为管理和组织生产经营活动而发生的各项费企业行政部门为管理和组织生产经营活动而发生的各项费 用叫做（用叫做（用叫做（用叫做（用叫做（用叫做（ ）。）。）。）。）。）。 A. A. A. 生产成本生产成本生产成本生产成本生产成本生产成本 B. B. B. 管理费用管理费用管理费用管理费用管理费用管理费用

58、 C. C. C. 财务费用财务费用财务费用财务费用财务费用财务费用 D. D. D. 销售费用销售费用销售费用销售费用销售费用销售费用3 3 3、发生在生产单位的间接费用是、发生在生产单位的间接费用是、发生在生产单位的间接费用是、发生在生产单位的间接费用是、发生在生产单位的间接费用是、发生在生产单位的间接费用是（ ）. . . . . . A. A. A. 直接材料直接材料直接材料直接材料直接材料直接材料 B. B. B. 直接工资直接工资直接工资直接工资直接工资直接工资 C. C. C. 其它直接指出其它直接指出其它直接指出其它直接指出其它直接指出其它直接指出 D. D. D. 制造费用制

59、造费用制造费用制造费用制造费用制造费用4 4 4、下列属于无形资产的是（、下列属于无形资产的是（、下列属于无形资产的是（、下列属于无形资产的是（、下列属于无形资产的是（、下列属于无形资产的是（ ）。）。）。）。）。）。 A. A. A. 专利权专利权专利权专利权专利权专利权 B. B. B. 商标权商标权商标权商标权商标权商标权 C. C. C. 著作权著作权著作权著作权著作权著作权 D. D. D. 土地使用权土地使用权土地使用权土地使用权土地使用权土地使用权 E. E. E. 技术权技术权技术权技术权技术权技术权 基础基础基础基础基础基础练习练习练习练习练习练习题题题题题题B B BB B

60、 BD D DABCDABCDABCD技术经济学科技术经济学科技术经济学科 5 5 5、在流动资产中，企业生产过程中停留于货币形态的资产是、在流动资产中，企业生产过程中停留于货币形态的资产是、在流动资产中，企业生产过程中停留于货币形态的资产是、在流动资产中，企业生产过程中停留于货币形态的资产是、在流动资产中，企业生产过程中停留于货币形态的资产是、在流动资产中，企业生产过程中停留于货币形态的资产是 （ ）。）。）。）。）。）。 A. A. A. 短期投资短期投资短期投资短期投资短期投资短期投资 B. B. B. 存货存货存货存货存货存货 C. C. C. 现金现金现金现金现金现金 D. D. D