华丰贺氏品牌认知度调查问卷---20130420

1、华丰贺氏品牌认知度调查问卷尊敬的女士（先生）：您好！我们正在对华丰贺氏食品有限公司在市场上品牌认知度状况进行调查，您的回答对我们的调查至关重要，希望得到您的支持，谢谢您的合作，祝您工作愉快！请在您认为合适的答案“加粗” ，并请注意看每小题的说明，谢谢！ ！ ！一、基本信息? 您的性别：男口 女 口? 您的年龄： a、 18 岁以下b、19-24 岁c、25-30 岁d、31-40 e、40 以上? 您的职业： a、学生b、公司员工d、自由职业者e、个体f、公务员g、其他? 您的月收入（或月生活费）：a、1000 元以下b、1001-2000 元 c、2001-3000 元d、3001-4000

2、 元 e、4000 元以上二品牌认知1、提到面包行业，您最先想到的品牌是_ 2-1、您是否只认定某一个品牌的面包蛋糕购买a、只购买一种品牌b、大部分时间只购买一个品牌c、无所谓品牌d、其他 _ 2-2、您曾经购买过的面包蛋糕品牌有哪些（多选）a、安德鲁森b、超雅c、向阳坊d、华丰贺氏e 、 其他 _ 3-1、您购买面包蛋糕次数最多的品牌是a、安德鲁森b、超雅c、向阳坊d、华丰贺氏e 、其他 _ 3-2、您经常选择购买这一品牌的面包蛋糕的原因有哪些（多选）a、价格便宜b、产品味道独特c、店内环境好d、购买方便e、服务好f、产品外观精致鲜美g、品牌响亮h、其他 _ 3-3、您经常选择购买这一品牌的

3、面包蛋糕的最主要原因是a、价格便宜b、产品味道独特c、店内环境好d、购买方便e、服务好f、产品外观精致鲜美g、品牌响亮h、其他 _ 三、消费行为1-1、您觉得会影响您选择购买何种品牌面包蛋糕的因素有哪些（多选）a、价格b、味道c、店内环境d、门店位置e 、服务质量f、朋友推荐g、产品外观h、用料i、广告j、品牌k、其他 _ 1-2、您觉得最会导致您购买或者不购买面包蛋糕的因素是（单选）a、价格b、味道c、店内环境d、离家远近e 、服务f、朋友意见g、产品外观h、用料i、广告j、品牌k、其他 _ 2-1、您一周内购买面包蛋糕的频率是a、每天都会购买b、双休日买的多一些c、周一到周五买的多一些d、

4、隔天购买e、没有规律，想到就会买f、其他 _ 3、您一般会在一天内的哪个时间段购买面包蛋糕a、早上 8 点前b、上午 8 点-11 点c、中午 11 点-下午 2 点d、下午 2 点半 -5 点e、下午 5 点以后4、您一个月在西式糕点的消费a、50 元以下b、50 元到 100 元c、100 元到 300 元d、300 元以上5 、 您觉得选择糕点最重要的几点是（可多选）a、口感好服务好b、著名品牌，品质保证c、个人偏好，没有原因d、包装精美，比较有档次e、周围的人都喜欢这个品牌f、市场上常见，购买方便g、其他原因 _ 6、您购买面包是作为何种情况食用a、早餐b、上午点心c、 午餐d、下午点

5、心e、 晚上的夜宵f、 其他 _ 7、您购买面包蛋糕大部分情况下都是给谁吃a、自己吃b、家人吃c、朋友吃d、公司员工分发e、其他 _ 四、广告1、您是通过什么渠道了解最新产品的？a 、电视广告b、报纸广告c、朋友介绍d、其他 _ 2、您觉得相对于其他媒介，电视广告怎么样a、好 b、一般 c、不好3、一般广告吸引您的地方是a、画面音效b、代言人c、广告语d、其他 _ 4、您喜欢什么样的广告a、详细说明商品特点、效用的b、广告词新颖， 有创意的c、有具体情境，故事生动、简练的d、极具幽默，让人捧腹的5、您见过哪些面包蛋糕品牌的广告a、安德鲁森b、超雅c、向阳坊d、华丰贺氏e、 其他 _ 6、您是否

6、见过华丰贺氏面包产品的广告a、 见过b、没见过7、您希望华丰贺氏品牌广告在哪里出现a、电视上b、报纸杂志上c、户外灯箱d、专卖店内e、楼宇电梯广告f、户外大型广告牌g、 商场灯箱h 、公交车体i、 其他 _ 8、您什么时间会看电视（请写出时间段）_ _ _ 五、补充请对华丰贺氏有所了解的朋友选填以下题目1、在您看来华丰贺氏在福州面包行业是处于怎样的行业位置a、 高档品牌b、 中高档品牌c、中低端品牌d、大众品牌e、其他 _ 2、相对于华丰贺氏的品牌而言，您认为华丰贺氏产品的价格如何a、价格非常贵b、价格有点贵c、价格适中d、价格偏低e、没感觉3、对于已经落户福州的几家华丰贺氏，您对它的地址选择有何看法a、在人流量较大的地段b、在高端品牌较集中的地段c、和别的面包店没区别d、白领和学生人群聚集较多的地段4、以下选项中，您认为华丰贺氏有做到的是哪些（可多选）a、面包原材料很特别b、开放式厨房c、门店所处地段繁华d、产品价格高端