2021年广告创意的名词解释详细解析

1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！2021年广告创意的名词解释详细解析 广告创意是指通过独特的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表达产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。以下是我带来的广告创意的名词说明的内容，供大家观赏! 广告创意的意思 广告创意是指通过独特的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表达产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告知求，二是广告表现。 它包含了广告活动中制造性的思维，只要是涉及到制造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，"创意'二字时间出新的方案上。 现实中，广告界更情愿以"广告作品的创

2、意性思维'来定义广告创意。 广告创意简洁来说就是通过大胆新颖的手法来制造别出心裁的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而到达品牌 声浪传播与产品营销的目的。 广告创意在英语中的表达：idea creative。 广告创意是指广告中有制造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购置行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是广告知求二是广告表现。 广告创意的内涵 1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购置; 2.广告创意是制造性的思维活动，这是创意的本质特征; 3.创意必需以消费者心理为根底。(潜意识广告) 4、广告是使顾客理解本产品的途径， 5、广

3、告最重要的作用是使顾客通过广告产生购置产品，促成交易的达成 广告创意的原那么 综述 创新思维或称制造性思维，是指人们在思维过程中可以不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，但凡能想出新点子、制造出新事物、发觉新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必需运用创新思维。为此，应把握以下原那么： 冲击性原那么 在令人目不暇接的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就必需把 广告创意 广告创意 提升视觉张力放在首位。 照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济兴旺国家，平面视觉广告中95%是采纳摄影手段。2021年11月在昆明进行的第13届中国广告节，获得平

4、面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了剧烈的视觉冲击力，给观众留下了深入的印象。 新颖性原那么 新颖是广告作品引人注目的神秘所在，也是一条不行无视的广告创意规律。有了新颖，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新颖，才能使广告主题得到深化、升华;有了新颖，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞行。 在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创在冗杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似"轻车熟路'，却只能推动思维的轮子作惯

5、性运动，"穿新鞋走老路'。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。 包蕴性原那么 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必需蕴含耐人思考的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使"本质'通过"表象'显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟识的事物进展奇妙组合而到达新颖的传播效果。广告创意确实立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品准确、聚焦、闪光。 浸透性原那么 人最美妙的感

6、觉就是感动。 感人心者，莫过于情。读者情感的改变必定会引起看法的改变，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 杰出的广告创意往往把"以情动人'作为追求的目的。如一个半版公益广告"你是否考虑过他们?'画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元款待费发票紧压其上，引发读者剧烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不简单，而有的人用公款款待却大手大脚。假如我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书幻想。由于这个公益广告情感表达落点精确，诉求恰当，因此获得了2021年度某省新闻奖一等奖。 简洁性原那么 牛顿说："自然界

7、喜爱简洁。'一些提醒自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简洁。国际上流行的创意风格越来越简洁、明快。 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清楚、简练和构造得当。简洁的本质是精炼化。广告创意的简洁，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简洁明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精致也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目的。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、可以感动人心、新颖而又简洁的广告创意，首先需要想象和思索。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的"恒常性'，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，

8、获得超乎寻常的传播效果。 广告创意的标准 1.简洁明了 2.单纯 3.精确 4.独特 5.定位 6.突出卖点 广告创意的特征 核心：主题 广告主题是广告定位的重要构成局部，即"广告是什么'。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都严密围绕广告主题而绽开，不能随便偏离或转移广告主题。 基准：目的对象 广告目的对象是指广告知求对象，是广告活动全部的目的公众，这是广告定位中"向谁广告'的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必需以广告对象为基准。"射箭瞄靶子'、"弹琴看听众'，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进

9、展广告主题表现和策略预备.否那么就难以收到良好的广告效果。 生命：新颖独特 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平凡之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。 手段：情趣生动 广告创意要想将消费者带人一个印象深入、浮想联翩、妙趣横生、难以忘记的境界中去，就要采纳情趣生动等表现手段，立足现实、表达现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必需严格限制在不损害真实的范围之内。 人现：形象化 广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中猎取制造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富

10、有感染力的图画、摄影、融会贯穿，构成一幅完善的广告作品。 原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不行替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联络，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(dentsu youg rubicam)创作的"volvo平安别针'，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委gary goldsmith所言："它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信任的车)的广告纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费心去思索或阅读。&

11、#39;因此，广告创意必需奇妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深入感染力的广告作品。 广告创意的关键 创新思维的独创性 创新思维是对思维某些特征的强化，比方说，从多角度观看和思索问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进展联络和比拟的分别性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。 创新思维独创性的生成 "笔墨当随时代'，广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着独特张扬而追求独创。带有时

12、代精神独创性的广告创意的诞生要经受四大环节：境域启迪顿悟验证。 1.境域，是广告创新思维的生成环境。 在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻理解，并尽力投入思维活动中。在广告创意过程中，对所思索的问题越有激情，进展各种尝试的主动性就越高。 2.启迪，是广告创新思维的信息纽带。 当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中查找新的意象，形成完好而清楚的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它"译解'出来。 3.顿悟，是广告创新思维的灵感显现。 通俗地说，就是相关的学问信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种"茅塞顿开'的感觉。就像在

13、黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。 4.验证，是对广告创新思维结果进展多角度分析的审视过程。 通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清楚，创意是否给读者留下了想象的空间等等。 挖掘创意潜能应着眼于独创性 精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘记。无论广告创意的求索、知觉信息的挑选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的理论。 创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特别的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必需力求从不同的侧面、从相异个体，塑

14、造新的形象，深入反映事物的普遍性，提醒客观的本质与规律。 这就有了我们用摄影来表现"语润心田，受益无限'这一主题的想法。我们用生活中最熟识的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过部分置换，制造出一个"生疏'的场景，用"生疏化'来激发人们的认知爱好。 广告创意理论中贯穿着独创性 系列化的形象广告和公益广告可以放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个一样的元素在既定的目的下 "生动地'表现"单 一的主题'。每一个广告表述的主题必需"单一'，因为我们确信一个广告表述一

15、个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。 以"语润心田，受益无限'为创意落点的形象广告，要让读者可以在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角假如太年轻，有可能会让人产生报纸是"青年报'的误会;假如选择满头银丝的主角，又可能有"老年报'之嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。 为了表现"语润心田'这一动作，采纳了近乎夸大的"喝水'姿态，以浓缩的笔墨"写'出一个"渴'字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男

16、主角将外衣解开。被风吹起的外衣，如同蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角"喝'得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍宝般晶莹，使这个作品具有高度概括力。 这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清爽的报纸滋润着广阔读者的心田。主题句"语润心田，受益无限'，与这个作品水乳交融在一起，起到了相互衬托的作用。2021年12月21日，该报纸整版登载了这个形象广告，受到了读者普遍好评。 广告创意理论使我们认识到"会综合就能创意'。独特的广告创意通常

17、不过是常规的组合，我们不应当把广告创意神奇化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成"新颖独特、有文化味、具有吸引力'的广告作品。 "链式效应'有利于进步广告创意的实效 广告创新思维具有"链式效应'。在广告创意理论中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必定会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必定会对广告创意产生剧烈的冲击作用。 检验办报理念是否有效的一种好方法，就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者间隔 的主题句。 理念通过传播得到升华。如何将"责任造就公信力&

18、#39;以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。经过不断琢磨，我们感到"责任造就公信力 '和"接力跑'这一形式可以较好地吻合，并通过"传递'得到升华。传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是效劳。选择"传递'，能将"责任造就公信力'这一办报理念，人人相传，相传人人，与时代共进。 "接力跑'的交接棒手法有"上挑式'和"下压式'之分。我们在拍摄时选择了接棒"掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住'的"上挑式'。寓意以"责任造就公信力'为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的活力与活力。 "责任造就公信力'形象广告，通过"男女接力'这一简洁明了而