母婴用品市场调查报告(多篇)

1、母婴用品市场调查报告(多篇) 第一篇：母婴用品市场调查项目 导读：所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。 现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别显然的错误，都是由许多小错误积存到一定份上才会出现失败的状况。开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦！ 所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。 现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别显然的错误，都是由许多小错误积存到一定份上才会出现失败的状况。开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦! 开母婴用品店市场调查分三部分： 一、 消费结构调查： 不同的经济水平会产生不同的消费结构。首先我们要确定当地宝宝一年的

2、平均消费是多少。以4500为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最有用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的;属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次,进行消费调查内容包括(家庭年收入是多少?一年给宝宝的消费占多少?食品占多少?衣服占多少?其他的占多少?一个奶瓶多少钱内不会觉得贵?一套外衣多少钱内能接受?一套内衣多少钱觉得最合适?什么样的状况下会给孩子卖玩具?) 二、 竞争环境调查： 婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国

3、时代，在没有特别理想的店面和足够的投资状况下，最好别介入。一般状况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。 4万个人口一年的宝宝出生率是640个，以03岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。 假如店面的数量远远大于4万人一个店的这个比例那就要当心投资了。还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意状况，假如都是以价格在竞争的，那就是开始进入无序状态。我们要调查的因素有：最大的面积有多少?有几家?最主要的竞争方式是什么?亏损的多不多?平均利润有多少?(假如平均利润低于30%那就没再介入了) 三、地理位置调查： 一、选定店面辐射圈是些

4、什么样的居住者?(上班族、经商族、打工族)二、店面左右是什么性质的店面?三、左右转让的概率高不高，假如高那是为什么?四、店面门前天天有多少客流量?五、她们从这里经过是必需经过，还是想购物时来这里? 当你做完这些调查后对当地的婴儿用品状况就会有一个相对清楚的了解。 这时候再做投资就会比较客观理智了，写这些希望对大家有所帮助。 第二篇：母婴馆的市场调查 开母婴用品店如何做市场调查？ - 所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。 现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别显然的错误，都是由许多小错误积存到一定份上才会出现失败的状况。开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦！ 开母婴

5、用品店市场调查分三部分： 一、 消费结构调查： 不同的经济水平会产生不同的消费结构。首先我们要确定当地宝宝一年的平均消费是多少。以4500为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最有用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的；属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次,进行消费调查内容包括家庭年收入是多少？一年给宝宝的消费占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一个奶瓶多少钱内不会觉得贵？一套外衣多少钱内能接受？一套内衣多少钱觉得最合适？什么样的状况下会给孩子卖玩具？ 二、 竞争环境调查：

6、婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资状况下，最好别介入。一般状况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝出生率是640个，以03岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。 假如店面的数量远远大于4万人一个店的这个比例那就要当心投资了。还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意状况，假如都是以价格在竞争的，那就是开始进入无序状态。我们要调查的因素有：最大的面积有多少？有几家？最主要的竞争方式是什么？亏损的多

7、不多？平均利润有多少？假如平均利润低于30%那就没再介入了 三、地理位置调查： 一、选定店面辐射圈是些什么样的居住者？上班族、经商族、打工族 二、店面左右是什么性质的店面？ 三、左右转让的概率高不高，假如高那是为什么？ 四、店面门前天天有多少客流量？ 五、她们从这里经过是必需经过，还是想购物时来这里？ 当你做完这些调查后对当地的婴儿用品状况就会有一个相对清楚的了解。 这时候再做投资就会比较客观理智了，写这些希望对大家有所帮助。 第三篇：关于母婴市场调查策划书 母婴市场调查第 1 页 共 6 页 包头市母婴护理服务市场调查策划书 组员：张文娟 于 惠 张 南 张艳鹏 张兆赟 张 丽 张 鹏 岳扬

8、班级：611332 指导教师 ：王文雪 报告日期：201*年12月5日 目录 一前言3 二调查目的和意义3 三调查的内容和具体项目3 四市场调查对象和调查范围4 五调查所采纳的方法4 六资料分析的方法4 七调查时间进度安排4 八经费预算5 九市场调查结果的表达形式5 十附录6 一前言 母婴护理是指对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及婴儿成长发育、健康成长等的一种服务，包括围绕母亲的护理服务和围绕婴儿的护理服务两部分。其中，围绕母亲的护理服务有国家规定的医院孕妇教育、产后恢复培训等服务以及防辐射服等产品；围绕婴儿的护理服务有月嫂服务、理发、游泳等服务以及成长纪念品和母婴商品等产品。 由于我国计

9、划生育政策的有效实施，对孩子的重要程度越来越高，让孩子赢在起点的观念已深入年轻夫妇心中。且我国每年近201*万的产后妈妈有90%以上会出现不同的产后症状和身材恢复困扰，尤其是以独生女为代表的8090后的年轻妈妈关于产后护理普遍缺乏常识和经验，且她们中的大多数具有更加开放的视野和时尚健康生活观念，尤其重视产后的护理质量，对健康和美丽充满期待，从而促使母婴护理这一市场的产生。然而，目前我国的母婴护理多采纳依赖家庭自身解决的方式，采用依赖母婴护理专业服务的则很少，且目前专业针关于产后妈妈健康调理的产后恢复中心数量极少，且多集中分布于几个大城市，服务项目少，服务质量良莠不齐，远远不能满足日益扩展的母婴

10、护理市场的需求，因此母婴护理服务具有广阔的发展前景。 二调查的目的和意义 通过对包头市消费者对母婴护理知识的认知程度及现有母婴护理服务市场的调查，分析母婴护理服务选择的影响因素，提升消费者母婴护理知识水平，缩小母婴护理市场供需差距，完善母婴护理服务企业的服务项目，提升服务质量好服务的专业化和标准化程度，为进一步完善包头市母婴护理市场服务体系服务。 三调查的内容和具体项目 1、了解消费者对母婴护理的认知程度。 2、消费者是通过何种渠道了解母婴护理知识的？对母婴护理关注的 重点有哪些？ 3、了解消费者的母婴护理方式，选择专业护理还是家庭护理方式？ 4、了解消费者的家庭、职业、收入等对选择母婴护理方

11、式的影响。 5了解当前包头市母婴护理服务企业的名称、数量、服务项目、服 务质量及收费标准和消费者对母婴护理的满意程度。 6消费者对现有母婴市场服务的期望、看法和建议。 四市场调查对象和调查范围 本项调查拟定在包头市第一附属医院和包钢第三医院及月嫂服务中心。调查对象将锁定在生产前后的准妈妈、新妈妈。 五调查所采纳的方法 主要采纳抽样调查的方式，样本容量为50个。 六资料分析方法 1. 利用定性分析方法分析实际问题。 2. 利用定量分析方法分析实际问题。 3. 利用相关的猜测方法，对市场将来的发展趋势进行猜测。 七、调查时间进度安排 市场调查进度计划表 八、经费预算 市场调查经费预算表 九市场调查

12、结果的表达形式 本次调查的成果形式为调查书面报告。具体内容将包括：标题，目录，概要，正文，结论和建议，附件六部分。 十附录 项目负责人：张文娟 撰写调查策划书:岳扬 张鹏 张南 制定问卷调查表: 张南 张丽 第四篇：xx家纺用品市场调查报告 xx家纺用品市场调查报告 近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体状况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。 一、市场基本概况 目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下

13、几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具家居大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具家居类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。 各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营，春天百货、阿波罗、新世

14、界百货等又为其次。 二、市场调查分析 1、终端商场调查状况 作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。依据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友谊商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。 从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井百货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区； 王府井百货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等； 阿波罗商场主要家纺品牌

15、：富丽真金、多喜爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等； 从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友谊商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。 从专卖店的状况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性。罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段

16、也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。 从目前xx家具家居专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场“东方家园，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。 2、竞争品牌调查状况 竞争品牌是本次调查的核心，而作为关于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：采用多元化品牌策略、引入西方流行的制定元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多喜爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的

17、竞争力和影响力。 目前以套件、大包装为主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多喜爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为灵活。 从价位来看：千元/四件套以上为主的品牌有喜莱登、罗莱、雅芳婷等，600-1000元/四件套为主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜爱等为代表。 从品牌定位和品牌印象来看：罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，制定元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等类别为主；恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的制定风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、

18、温馨和有品位的品牌文化；喜莱登 本身作为国外品牌，其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，色彩以白色为主调；多喜爱品牌色以蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色彩上也更为丰富和鲜艳，在产品路线上也都再采纳多元化的制定风格，但个性化都普遍不是很强。 3、终端促销方式状况 各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩展品牌影响力，而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。 从促销方式看，目前各商场的家纺产品普遍采纳的是折扣让利、买赠送礼两种形式，高价位产品更多喜爱采纳买赠形式进行促销，如罗莱、喜莱登等；而中档价位产品则更多采纳打折和返利形式，