类型化电台的包装与推广

1、目录PART 1 类型化电台及包装推广PART 2 电台包装PART 3 推广形式什么是类型化电台/什么是类型化电台包装与推广品牌包装/VI 识别系统/线上与线下活动/事件营销A.品牌包装渠道与方式PART 4 好朋友类型化电台内部分工创意中心/复制中心/节目部/布尔乔亚/晟迪广告PART 5 好朋友类型化电台案例分享魅力934/成功992节目包装/听友互动B.活动推广执行/公益/定频/借力打力类型化电台前 言报纸、广播、电视、互联网，在一般意义上被称为四大强势媒体。中国广播作为一种传统媒体，在其发展历程里先后受到电视和互联网的冲击，在历经了繁荣也面对着式微的压力之后，在媒介形态变迁的环境下引

2、入了新的表现形式类型化广播。近年来，类型化广播受到越来越多的关注，也承载着广播媒介再次焕发青春的希望。以中央人民广播电台音乐之声为代表的类型化广播，在其管理和运作中都证明了其在媒介竞争中独特的优势和价值。类型化电台类型化 类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。而目前我国大多数专业频率均属栏目化电台。 我国第一个称得上类型化电台的是2002年推出的中央人民广播电台“音乐之声”，节目以2小时为一个段落，音乐和主持人语言有严格的比例限制。其后是2003年中央人民广播电台“

3、经济之声”，提出了天下财经“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目思路以及“轮盘式节目结构”，即在一天人们收听广播的主要时区，做到将一天里的经济财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次。最近的是2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播开播（调频90.5，中波AM900），成为中国内地第一家类型化纯资讯广播频率。2004年6月湖北电台类型化音乐频率“FUN MUSIC RADIO”正式运行，取得了不俗的成绩。类型化广播只有经过对细分市场的精确分析， 才能逐渐形成自己的特色和方向，电台节目锁定目标人群更为主动。上海广播的改革从2002年起就有了动作幅度较大的改革。针对受众多元化

4、和产业运作趋势推出全新的新闻、交通、文艺、戏剧、新闻综合、金色、综合音乐、流行音乐、财经、浦江之声等10套专业频率，目的在于减少资源重叠，挖掘自身特点，以有利于开展定向性个性化服务，更好地满足受众需要类型化电台包装与推广从国外的广播业发展来看，当一个受众细分时代来临的时候，广播要想生存和发展，就必须走频率专业化的道路，而频率专业化的成功，要么满足具有特定需求的群体，要么满足特定市场上的群体的需求。一种以音乐和新闻为主的新模式，大批特色化、专业化音乐电台以及谈话电台兴起。武汉地区仅本地的广播频率就多达十三、四家之多，重叠的频率不在少数。2004年，湖北电台台党委在市场调研的基础上，将湖北电台文艺

5、频率更名为音乐频率。为了将频道办出个性和特色，做到与众不同，音乐频道采取类型化电台的运作方法，打破栏目中心制，改“广播”为“窄播”，变“窄播”为“有效传播”，以流行音乐为主要内容，既与当地另一家音乐台明显区分开来，又实现了跨越式的发展。一经播出，便在武汉市众多电台中异军突起，受到市场青睐。差异就是市场，创新就是暴利。善于创新和寻找细分的市场，突出其彰显自身核心价值的差异点是未来传媒业竞争的主战场。”差异不仅体现在内容上，它涵盖在“产品”构思、生产、包装、销售的全过程。差异化已成为传媒业竞争的关键要素，成为当今媒体竞争的大趋势。“创新”，简言之就是在保证事物基本要素稳定的前提下，事物各要素之间重

6、新优化组合，以获得最大效益。类型化电台就是以“新闻”与“音乐”这大众传播中最为重要的两项功能为法宝，以一种时钟循环概念运行和操作。类型化电台就是在传统电台基础上，更加符合听众收听习惯，尊重传播规律的一种播出模式的改革。电台包装电台包装品牌包装类型化电台淡化名牌栏目，以打造名牌频率为目标。对听众而言，这种播出模式容易记住电台特色，容易了解电台提供的内容，容易养成收听习惯，使听众收听时间加长，形成较高的忠诚度，创造稳定的收听率。类型化电台也许不失为一种明智的选择！类型化电台模式需要保证节目的连续播出，必须让出卖药的时间；类型化电台主持人的语言更加精炼，节目更规范，整体性特点显得与众不同。21世纪的

7、媒体将更加重视自我推广，“品牌意味着财富”，这一切都是市场激发的需求，但中国媒体包括广播长期以来很少为自己包装策划。而类型化电台最大的优势之一，就是既节约了人员和经营成本，也贴近听众的收听心理，符合广告商的传播需求，便于打造电台的整体形象。电台包装对症下药频率多次改版，定位不清楚，栏目混乱，支持人找不到方向；管理者也非常迷茫和困惑，主要客户对象是医药，医院、听众非常反感，广告主根本就没有；还面临着外地广播运营机构的竞争，尤其是上海远传使其经营更加困难。具体做法:经过当地市场调研，重新定位，主要锁定25-45岁的听众，又尤其是30-40岁，他们是社会的中坚力量，具有极强的消费力和购买力，全天候播

8、放经典流行音乐，配合各种老歌演唱会提高频率知名度和美誉度，市场细分，类型化电台；广告形式也做了很多创新，时时提前一分钟，事事好轻松。报时提前一分钟；文案是专业电台的灵魂。电台广告也可以做到一分钟！广告客户主要锁定房地产，汽车，金融保险；电信。移动，联通，等等避免了一下一些电台经营误区：一.电台如何经营成主流媒体A,如何做好房地产广播电台广告；B.广播广告的失败在于使用音乐；C.广告效果不是收听率；D.房地产每月低于10万的电台广告预算不做.15万每个月3万；E.广播广告应该锁定的主要行业及相关广告策划及行销卖点等。二.电台节目多元化就一定是好电台吗?A.减少转台的因素是什么？B.如何做好电台的

9、小栏目？C策划栏目的技巧是什么？D栏目需要策划吗? 三.广播只能是辅助性媒介和促销媒介吗?A能扮演好辅助性媒体的角色,但不是绝对；B,广播是慢热性媒介,从第二个月开始有效果；C.广播的千人成本只有报纸千人成本的7/1；D.客户投放广告(全主流90%主流10%广播整体效益提升15%;70%主流.30%广播整体效益提升30%)有规则有变；E.广播广告如何做到40万卖掉2个亿的楼盘。四.收听率越高的电台广告效果越好A.每个听众收听广播的时间越长越记不住广告；B.媒介环境对效果有关系.(媒介环境,医疗设备,听众的连续性)；C.性价比,不一定别人做了广告有效果,你做了就有效果；D.广告的创意和制作,好的

10、广告与差的广告相差在创意制作上；E.一个好的广播广告关键在于广播广告的创意制作；F.只有好的客户才有好的创意,如何做好与客户的沟通；G.广告文稿,配音,制作三部曲都很重要,(音乐铺垫特别是30秒的广告都很重要)。五.把节目办好活动越多听众就会越多吗?A.听众经营是门学问；B.广播广告真的只可以做活动,而不是硬广告吗? 六.要办看得见的广播！A.户外直播室；B.网络视频,(主持人)；C.用电视播出,善于制造主持人的神秘感.看得见的广播更有魅力；D.如何建立广播电台自己的品牌好处可以使电台容易进入新的领域或者其他媒体领域？ ( 发行CD或有声产品、利用品牌开发演唱会事业或者艺人经纪业务、结合网络，

11、加强与听众的关系，如设立聊天室、BBS留言版 与手机功能的结合，增加与听众互动机会，加强对客户的服务等)七.广播广告不需要专业文案.广播广告不能做软文A.文案是专业电台的灵魂；B.一个广播广告稿最多播两个月；C.广播广告的软文与平面软文最大的区别是等。八.常常节目改版,收听率就越高对吗?A.不要常常改版,听众是需要培养的,市场是需要培育的;B.为什么听众的流失会比听众的积累更多?C.如何做到不让听众听觉疲劳;D.广播节目创新的标准。九.如何抓住听众的耳朵？A.广播是一个伴随性媒体；B.广播是一个耳朵经济媒体；C.如何让节目更具备听觉冲击力；D.如何在短时间内吸引住听众，锁定频率等。十.广播广告

12、真的不要超过30秒吗?A.美国国外房地产和汽车广告以60秒居多；B.有感觉才最重要；C.如何了解听众需求等。十一.广播广告不要太多则,只做几则就可以,效果会很好对吗?A.根据客户的产品和不同的行业,因为我们需要不同的表达方式；B.如何做到广播不是一个被动的媒体；C.形成较高的暴露频次，将是最有效的当代广播广告投放法则等。（1）树立品牌形象；（2）品牌推广；（3）增强媒体责任感。十二.广播广告的广告表现形式A.如何开发和行销特殊广告形式,根据客户需要,可以开发出不同的广告表现形式；B.广播的广告经营实际上就是在“经营”受众，通俗地讲就是“卖”受众；C.如何增强广告客户对广播广告的信心；D.如何解

13、决听众需求的多元化等。十三. 广播如何走出电视的“阴影”A.广播与电视的SWOT分析；B.针对电视广告客户的行销说法；C.在预算较少的情况下，如何做广播广告最有效;D.总预算不变的情况下如何做广播广告等。十四.如何有效的利用广播丰富的时间资源A.广播媒体为什么被称为“移动”媒体？B.如何利用早上6点到晚上12点及其他相关时间段？C.广播就是客户的广播。十五.数据营销促进广告经营A.为什么说调查数据被称为“广告货币”;B.如何认识广播媒介的价值；C.我们缺乏对广播收听率调查的重视和对调查数据应用的认识;D.市场化经营、产业化发展是中国广播业发展的必由之路.十六.广播若在网上播出，那还叫广播吗？A

14、.收音机就是广播的代名词吗?B.为什么要从市场的角度看?C.广播是一种非视觉媒体等。十七. 广播收听率调查的发展趋势A.什么是“频率专业化”改革？B.广播收听率调查的前景将大有可为；C.如何做好节目效果和听众心理研究？D.听众规模数据调查方法等。电台包装节目包装广播细分听众群体，从“媒体本位”到“听众本位”，再到“目标听众定位的主流化”，这是一个与时俱进，更加符合市场的过程。频道的专业化发展，为广告客流的细化奠定了基础。由于广告客户使用的是到达率、目标听众的总收听率、千人成本等指数，他们更注重传播的效应和结果。频率的专业定位和诉求明确后，客户对媒体的认可和了解也更加成熟，减少了投放的盲目性，增强了各个频道的针对性。于是在各频率的客户群体中，都有了主流客户群体，从而打造了频率专业化、诉求细分化后的广告新景象。推广形式推广形式VI视觉识别系统VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。VIS系统