绿色市场分析报告概述

1、第二章 绿色市场分析 绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等。 2021-12-81主要内容 绿色市场需求分析 绿色市场供给分析2021-12-82绿色市场需求分析 绿色消费与绿色消费需要 绿色消费群体 绿色市场消费分析2021-12-83绿色消费与绿色消费需要 绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和

2、过程。 归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。 2021-12-84 绿色消费的特征 偏理性消费 有节制的适度消费 具有不稳定性和变化性 市场具有综合性2021-12-85绿色消费需要的“三E”和“三R”原则讲究经济实惠（Economic）； 讲求生态效益（Ecological）； 符合平等、人道原则（Equitable）； 减少非必要的消费（Reduce）； 修理旧物（Reuse）； 提倡使用再生资源制造的产品（Recycle） 2021-12-86绿色消费群体的类型 环境保护主义者 一般的消费者

3、关注环境与社会可持续发展的企业 2021-12-87绿色消费者的角色 主动追求绿色消费 承担绿色成本 承担监督和保护义务2021-12-88绿色生活消费需求 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料。 2021-12-89绿色生产消费 绿色原材料的需求 绿色科技的支撑 绿色包装材料的需求 绿色管理技术 2021-12-810绿色市场消费分析 绿色消费意识分析 城乡居民绿色消费意识比较 不同年龄者消费意识比较 2021-12-811绿色市场消费分

4、析 绿色消费弹性分析 绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个方面进行分析： 绿色产品中的需求表现为富有弹性；绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收入水平的影响。 2021-12-812绿色产品供给分析 绿色产品生产状况分析 绿色产品销售状况分析 2021-12-813案例：“汪满田”有机茶 汪满田是安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶，经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场，种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商标“汪满田”，通过中国绿色食品发展中心认证，许可使用绿色食品标志和防伪标志； 汪满田牌高山有机茶在上海引起轰动，荣获“上海十佳茶叶品牌”。 2021-12-814绿色市场无序化

5、的表现 市场进入无序化 价格无序化 质量无序化 竞争无序化2021-12-815绿色产品标准（1）在生产过程中不造成污染的商品；（2）自身不会污染环境的 商品；（3）自身洁净、安全的商品；（4）利用废旧物品生产的商品；（5）产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境；（6）产品在使用过程中不污染环境并且能耗低；（7）产品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全废置并长久无虞。 2021-12-816绿色市场环境分析 影响绿色营销的内部因素： 产品(product)；价格(price)；分销(place)；促销(promotion)；提供信息(providing information)；过程(

6、process)；政策(polices)；人(people)。 2021-12-817绿色市场环境分析 影响绿色营销的外部因素： 付费消费者(providing customer)；供应者(price)；政府官员(politicians)；问题(problems)；预测(predictions)；伙伴(partners) 。 2021-12-818绿色市场环境分析 影响绿色营销的成功因素： 绿色营销整合 绿色营销战略 2021-12-819孙子的名言：知己知彼，百战不殆孙子的名言：知己知彼，百战不殆 2021-12-8201在企业内部，只有成本。21世纪，没有危机感是最大的危机。如果有一个项目

7、，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。2021/12/815:3621.12.8科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2021-12-8会。2021年12月8日星期三15时36分14秒不只奖励成功，而且奖励失败。一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会

8、增大。15:36:1415:3621.12.8公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。21.12.815:36利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。质量等于利润。21.12.815:3615:36:14失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学

9、里所学的还有用。喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。2021/12/8机会并不会自动地转化为钞票只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。15:36:1419:1121.12.8做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。21.12.821.12.8战略越精炼，就越容易被彻底地执行。他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2021年12月8日星期三15时36分14秒一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。我们并不鄙

10、弃一切有恶习的人，但我们鄙弃一点美德都没有的人。20.2.1821.12.815:3615:36:1421.12.821.12.815:3619:09:5820.2.1821.12.815:3615:36:1415:36:14在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。在没出现不同意见之前，不做出任何决策。下午3时36分14秒21.12.8细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏话。加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。省钱就是挣钱。下午3时36分2021年12月8日15时36分失败是成大事者之母。创新就是创造一种资源。幸运之神会光顾世界上的每一个人，但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时，她就会从大门里