CMMS对于广告公司的价值PPT课件

1、CMMS对于广告公司的价值对于广告公司的价值新生代市场监测机构第1页/共40页关于新生代v成立于1997年, 取向市场研究和媒介监测, 旨在成为国内外企业、媒体和广告界的主流数据供应商；v 与英国市场研究局（BMRBBMRB）、美国天盟数据分析集团（TELMAR)TELMAR)于1997年达成合作，建立CMMS（中国媒体与市场研究）年度连续调查制度。作为全球49个国家TGI研究体系中重要的一环，既China TGI，已被公认为消费者视角的消费与媒介习惯评价标准；v 与于1997年达成数据处理软件方面合作。v 继BMRB、TELMAR之后，与日本DENTSUDENTSU、日本英特知、日本能率协会

2、、台湾东方线上、台湾综合研究院在研究体系、人员培训、项目合作等方面达成战略联盟关系。第2页/共40页新生代业务组成新生代市场监测机构CMMS研究CMMS增值研究消费形态研究委托研究媒介研究国际客户研究第3页/共40页CMMSCMMS是什么是什么第4页/共40页上海广州成都济南西安南京福州昆明武汉沈阳北京天津青岛大连哈尔滨厦门深圳重庆郑州杭州海口长春南昌佛山宁波苏州合肥南宁长沙太原CMMS 是迄今为止中国最是迄今为止中国最大规模的消费者研究数据库大规模的消费者研究数据库 从中国从中国30个最具消费价值和区域代表性个最具消费价值和区域代表性的城市的城市中选择中选择70,000个年龄在个年龄在156

3、4岁的岁的成年被访者。其中，北京、上海样本量为成年被访者。其中，北京、上海样本量为5000个，广州、成都样本量为个，广州、成都样本量为4000个，其个，其它城市每城市为它城市每城市为2000个。个。第5页/共40页全息触摸中国消费者全息触摸中国消费者消费者生活形态/态度的140个描述语句 1471个媒体的接触习惯人口统计特征人口统计特征第6页/共40页洞察中国最有价值群体的消费趋势洞察中国最有价值群体的消费趋势1998III、I、II、IV、V 、20012000199920022003任一指任一指标标、变量可变量可进行进行跨年度比跨年度比较较分分析析第7页/共40页背景优势背景优势SINOM

4、ONITOR国内领先的市场调研公司，负责CMMS的执行TELMAR全球媒体策划和市场营销软件服务供应商中的佼佼者BMRBTGI方式的创建者全球49个国家以此为标准体系。第8页/共40页TGI研究方法的优势研究方法的优势数据的单一来源保证数据的单一来源保证任意信息之间可进行关联分析任意信息之间可进行关联分析 休闲娱乐行为模式心理特征个人资料媒体信息产品信息第9页/共40页CMMSCMMS人口统计信息人口统计信息性别 收入年龄 住房 职业 职位 家庭结构 婚姻状况 受教育程度 家庭消费行为中的角色第10页/共40页报纸 杂志电视台 广播电台 电影院 户外媒体因特网CMMSCMMS媒体信息媒体信息第

5、11页/共40页4 到达率4 平均每期阅读率(A.I.R)4 阅读频率 4 阅读来源4 阅读时间4 阅读内容平面媒体部分平面媒体部分第12页/共40页4 覆盖率 4 一周到达率4 平均每天到达率4 收看/听的频道4 收看/听的时间长短4 时段分布4 收看/听的节目类型电波媒体部分电波媒体部分第13页/共40页电视机电冰箱 洗衣机 音响 微波炉 空调抽油烟机热水器 CMMSCMMS耐用消费品信息耐用消费品信息移动电话BP机 台式电脑笔记本电脑打印机PDA 住宅电话家庭医疗器械VCD/DVD/SVCD照相机 录像机摄像机家用小客车摩托车电饭煲电熨斗冰柜第14页/共40页香皂洗发水护发素染发剂头发定

6、型产品润肤品牙膏牙刷沐浴露洁肤品润肤品护肤品化妆品卫生巾 剃须刀香烟酒类糖果巧克力冰激淋方便面饼干果冻膨化食品奶粉瓶装水可乐奶类饮品果汁汽水速溶饮品咖啡运动鞋男西服衬衫香水手表休闲/牛仔服内衣CMMSCMMS个人消费品信息个人消费品信息第15页/共40页保险 银行服务银行卡 外币卡 房地产 个人投资活动CMMSCMMS金融产品信息金融产品信息第16页/共40页 外出就餐（西式/中式） 运动/休闲活动 参加/观赏的体育运动 旅行 购物习惯CMMSCMMS购物购物/ /休闲信息休闲信息第17页/共40页媒体与广告品牌与品质购物与理财家庭与生活健康与饮食工作与休闲金钱与成就行为与态度个性与爱好CMM

7、SCMMS生活形态信息生活形态信息第18页/共40页CMMSCMMS的客户的客户 第19页/共40页CMCMMSMS已已成为在华国际广告公司数据标准之一成为在华国际广告公司数据标准之一 麦肯光明 智威汤逊 李奥贝纳 实力媒体 白马 电通 传立媒体 凯络媒体 博达大桥 梅迪派勒通成广告阳狮恒威美格广告上海沪通大道巨龙福建奥华远传名鼎广告上海华汉浩腾媒体尚扬媒体领先媒体励富广告灵狮广告星传媒体沪通广告观唐广告第20页/共40页越来越来越多的企业使用越多的企业使用CMMSCMMS锁定目标消费群体锁定目标消费群体 和路雪 百事可乐 蓝带啤酒 光明乳业 三元牛奶 今日集团 旭日集团 汇源 金帝联想恒基伟

8、业海尔宏基大众雪铁龙柳州五铃四环制药桂林西瓜霜金嗓子第21页/共40页众多媒体凭借众多媒体凭借CMMSCMMS提升媒体竞争力提升媒体竞争力第22页/共40页CMMSCMMS可以为广告公司做什么可以为广告公司做什么? ?第23页/共40页广告公司面临的环境广告公司面临的环境 广告主的变化： 行业整合，客户资源集中 广告主的市场营销水准日臻完善，要求广告公司必须具备对于消费超凡的洞察力。 广告主的媒介实践在市场取得的效果，对传统广告媒介理论的挑战； 广告以营销力为尺度对于创作的日益苛求； 产品高度同质化，目标群体特征错综复杂，有效市场细分越发困难。 广告公司的挑战： 必须珍惜每一次Pitch客户机

9、会提案数量量增加； 迅速面对不同行业不同的目标群体 迅速走出“地毯轰炸”的传统媒介计划误区，力求“精确制导”； 用数据量化创作力，使点子升华为策略； 洞察目标群体纷繁复杂的因素，使广告主的产品脱赢于高度同质化的竞争环境。第24页/共40页CMMSCMMS可以为广告公司提供的支持可以为广告公司提供的支持CMMSCMMS不是一个单纯的数据软件，而是一个“高效企划的必要工具”，它广泛作用于广告公司企划工作从策略到执行的多个环节，并提供重要的数据和分析支持。第25页/共40页快速锁定目标消费群体快速锁定目标消费群体X品牌品牌确定消费目标竞争品牌竞争品牌生活形态媒体接触时间花费基础背景消费习惯对竞争品牌

10、的态度打击竞争对手第26页/共40页为媒介企划创造最大的价值为媒介企划创造最大的价值 媒介购买花费媒介购买花费媒介购买计划媒介购买计划概念计划概念计划媒介策略媒介策略CMMS的数据研究的数据研究可以支持可以支持从媒介策略从媒介策略直达购买计划直达购买计划的全过程的全过程Mousetrap SYS平面媒体购买计划平面媒体购买计划媒体影响力分析：媒体影响力分析：协助制定媒体计划协助制定媒体计划第27页/共40页让让点子跃然于数据之中，升华为策略点子跃然于数据之中，升华为策略第28页/共40页CMMSCMMS如何为广告公司节省运营成本如何为广告公司节省运营成本第29页/共40页广告公司的成本困扰广告

11、公司的成本困扰 人的成本： 一个广告公司在客户、媒介、创作、控管各个方面都需要优秀的人员担当； 随着媒体全面与广告公司争夺客户，要求广告公司至少具有一个全面的可能去争取客户； 高端人才以及必要的数据支持不可或缺； 时间成本： 专业策略人需要快捷提高工作效率； 明确的策略方向可缩短创作发想会时间； 明确的策略方向可缩短媒介人员提交专业媒介计划的时间。第30页/共40页CMMSCMMS全力帮助广告公司在降低运营成本的全力帮助广告公司在降低运营成本的基础上更加快捷、更大限度地创造价值。基础上更加快捷、更大限度地创造价值。第31页/共40页CMMSCMMS不是二手数据不是二手数据 CMMS区别于众多数

12、据的价值在于： CMMS是一个中宏观分析功能的软件，而不是单一的数据； 任何来源于特殊渠道的CMMS单一频数都不具备CMMS的真正价值； CMMS是一个不受任何第三方委托的，不带有任何倾向的真实数据，帮助广告公司取信于广告主； CMMS对于目标群体各种特征与行为数据的全方位交叉分析和快速的结果处理，使广告公司更好的为广告主的产品进行有效细分并脱赢于恶性竞争。第32页/共40页 市场分析（产品及品牌推广） 媒介推广 营销组合方案 消费者生活形态分析CMMSCMMS提供全方位策略支持数据提供全方位策略支持数据第33页/共40页 CrossTab：快捷呈现任意研究目标交叉分析数据结果 Pmaps：象

13、限图（对市场细分、市场定位、竞争品牌分析进行图形化演示） Correspondence：相关分析图（对交叉表分析结果进行图形化演示） Print Plan：快捷呈现媒介排期评估及最优化媒体投放方案TelmarTelmar软件媒介策略提案的高效工具软件媒介策略提案的高效工具第34页/共40页CMMSCMMS的的服务方式服务方式第35页/共40页CMMSCMMS产品的服务方式产品的服务方式q CMMS数据库光盘q CMMS文字报告q CMMS数据报告q CMMS品牌发展报告q CMMS增值研究报告q 针对广告公司的策略服务第36页/共40页CMMSCMMS数据库光盘数据库光盘q数据库内容 调查周期

14、：年度（一年2次数据发布） 调查地区：中国大陆30个城市 调查对象：15-64岁消费者 调查内容：消费者人口统计特征、产品/品牌消 费习惯、媒体接触习惯、生活形态 等信息 有效样本：70,000配套服务 Telmar分析软件的使用权 Sinomonitor International提供的培训及咨询服务第37页/共40页策略服务策略服务面向广告公司的服务方式面向广告公司的服务方式广告公司新生代策略督导客户概述和服务要求数据结构、报价单、服务计划参与客户提案企划工作确定方案并签定合同按合同规定提供客户开发期策略服务参与客户内部提案整合之数据使用以广告公司策略督导身份参加比稿按合同规定提供客户服务期策略服务第38页/共40页策略服务收费方式策略服务收费方式 针对广告公司即将开发的某品