CIS企业形象策划VI基础系统PPT课件

1、第1页/共46页借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。 通过标准识别来划分生产区域、工种 类别；统一视觉要素等。以利于规范 化管理和增强员工归属感。zzzzzzzzzVI第2页/共46页应用设计系统基本设计系统标志标准字体zzzzzzzzzVI标准色彩办公用品礼品第3页/共46页5VI基本设计系统zzzzzzzzz企业名称l）思想性 2）独特性3）措辞明确性4）文字明了性 5）适应的广泛性 6）国际性zzzzzzzzz企业标志企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定

2、色彩效果展示 第4页/共46页第5页/共46页5VI基本设计系统zzzzzzzzz标准色彩l）标准字体与标志一样要能够反映企业的特点和风格，它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。3）由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，字体形式不要大过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新颖、别致、有所创新。zzzzzzzzz标准字体zzzzzzzzz辅助色彩第6页/共46页第7页/共46页第8页/共46页第9页/共46页第10页/共46页5VI基本设计系统zzz

3、zzzzzz印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。 印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。第11页/共46页中文标题字体中文内文字体第12页/共46页英文内文字体英文标题字体第13页/共46页第14页/共46页5VI基本设计系统在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。色

4、带组合标志和标准字体标志和标准字体（中、外文）的编排模式；分横排和竖排两类。色彩在基本设计中的编排zzzzzzzzz编排模式第15页/共46页 标志与标准字体要素的组合系统，有以下几标志与标准字体要素的组合系统，有以下几种：种： （1 1）标志与公司名、品牌名、标准字的组合）标志与公司名、品牌名、标准字的组合单元；单元；第16页/共46页 （2 2）标志与公司全衔标准字的组合单元；）标志与公司全衔标准字的组合单元；第17页/共46页第18页/共46页第19页/共46页第20页/共46页第21页/共46页 （3 3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的

5、组合单元；企业造型的组合单元；第22页/共46页 （4 4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元；业口号、宣传标语的组合单元；第23页/共46页 （5 5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及）标志与公司名、品牌名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。元。第24页/共46页第25页/共46页zzzzzzzzz编排模式设定请为公司确定编排模式。标志、标准字、企业英文名称的组合单元标志、标准字、企业英文名称、公司地址、电话号码、传真、邮编等的组合单元。练习4TIMETIME OVER!

6、第26页/共46页第27页/共46页第28页/共46页第29页/共46页第30页/共46页5VI基本设计系统zzzzzzzzz象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。第31页/共46页第32页/共46页第33页/共46页第34页/共46页第35页/共46页5VI基本设计系统zzzzzzzzz吉祥物吉祥物是为了强调

7、企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。第36页/共46页第37页/共46页第38页/共46页第39页/共46页第40页/共46页5VI基本设计系统zzzzzzzzz吉祥物吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。NEC十几年前在日本本土的市场认知率仅为15.1%。当时NEC的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为50.2%；松下公司，市场认知率为45.4%；然而在今天的日本市场，NEC的市场认知率已经达到100%，短短十几年的时间！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可没！1992 年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了“集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为NEC打下半壁江山，品牌认知率上升至83.7%，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。第41页/