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1、m-zone endorser proposal 中国移动动感地带代言人方案 明星运作阵营动感使者 韩硕 韩硕简介： 1987出生 身高1.95 司职后卫 03年进入江苏二队， 03年全国青年联赛中，04全国青年男篮联赛冠军队员，联赛MVP。04年NIKE训练营MVP、得分王。 推荐理由： 球风犀利，灵活，有拼劲 稳步走红，属于上升期球员，是NBA看好的未来之星 首次入选U18国青，在一个月前的美国篮球开展节上，他被海外媒体称为“这个队伍中唯一一个有希望参加2021年北京奥运会的球员 明星运作阵营动感使者 团队，是一支由7人组成的以BREAKING 为主的团队，2002年至2004年中旬签属于

2、北舞堂文化，在国内具有相当的名气，经常出现于各大演出以及媒体。是一个无论从舞蹈技术，组织纪律，形象，道德品质颇佳的团队。 范振与孟宁在2005动感地带街舞大赛的TVC中担纲主角，为街舞大赛拍摄平面广告 范振担任2005街舞大赛裁判 范振、孟 演出： 2004年 1月赴新加坡慈善义演 1月6日某网站2003年十大新闻颁奖晚会表演 1月9日MOTOROLA年会表演 1月10日央视少儿频道?少年体校?拍摄专题片 1月13日 参加三星X608 发布会演出 1月12日接受旅游卫视?品牌故事?栏目采访 2月9日参加雀巢产品发布会演出 2月14日参加SONY ERICSON情人节派对表演 2月15日CCTV

3、4?互动星期天?录制 2月26日为法国Archos MP3产品发布会表演 3月受?北京时间?专访 3月9日参加Sony Ericson演出 3月11日 参加Sony网络播放器发布会演出 3月12日参加光线传媒歌友会演出 3月23日在北京嘉里中心参加Sony新产品发布会 4月2日?舞蹈视界?杂志创刊采访 4月5日脉动新产品发布会 4月6日美国?文化交流?杂志采访 4月9日在“2004世界超模大赛中国选拔赛(广州)开场表演 4月12日 ?新京报?“圈子报道 4月16日 英文报纸?Beijing Weekend?图文报道 5月 英文杂志?That's China?报道 5月?舞蹈视界?杂志创

4、刊采访 5月30日和著名田径运发动刘翔拍摄可口可乐广告片 6月5日西单77街开业演出 6月6日?综艺大观?拍摄 6月15日在交大首届北京高校硬地足球赛颁奖晚会上嘉宾表演 6月23日 北京电视台7套?时尚装苑?采访 6月26日在“康师傅活力舞大赛决赛上做嘉宾表演。 6月30日国美数码在展雄风活动嘉宾表演 7月12日动感地带2004街舞挑战赛形象代言 7月16日WCG中国总决赛嘉宾表演 7月22日参加湖南卫视?谁是英雄?节目 7月24日HEELEYS暴走鞋亚洲杯北京赛区表演嘉宾 7月26日CCTV10?人物?采访 8月1日北京隆福大厦万国城俱乐部专场活动 8月3日LG极限联合俱乐部启动仪式嘉宾表演

5、 8月22日参与拍摄雪伦羽绒服电视广告片 10月动感地带北京分赛区嘉宾表演 11月动感地带HIPHOP校园文化节全程技术支持及演出嘉宾 11月人民大学全国DV大奖赛表演嘉宾 12月动感地带河北赛区南北分区赛裁判 12月动感地带总决赛裁判，BATTLE主持 2005年 2月威海春节晚会表演嘉宾 4月网络游戏?江湖?新闻发布会表演 4月NBA 游戏新闻发布会表演 5月耐步运动鞋广告 获奖： 2002年中韩青少年歌舞比赛冠军并赴韩国 2002年 北京第一届新世界杯青春造型飚舞赛亚军 2003年 CCTV3青春劲舞擂台赛冠军 2003年 飞利普热舞华北赛区冠军 2003年 STYLE WAR 冠军 2

6、003年 郑州邀请赛第三名 2003年 郑州邀请赛最正确BBOY 2004年 深圳欢乐谷最正确表演 2004年 上海伊玛嘉年华最正确BBOY 2004年 某网站展现自我大赛冠军 2004年 湖州街舞大赛冠军 2004年 KEEP ON DANCING VOL.1冠军 2004年 RACHEL BATTLE 1 ON 1冠军 2005年 深圳欢乐谷邀请赛1对1亚军 2005年 深圳欢乐谷邀请赛BATTLE冠军 2005年 郑州THAT IS MY WAY团队BATTLE冠军 2005年 BATTLE OF THE YEAT CHINA 中部赛区冠军 明星阵营的融入 全年几个主要的活动需要明星阵营

7、的支持 校园、品牌店渠道的挖掘和利用 作为营销和回馈的资源 Thank You * Make the spokesperson become the representative of the many voices of the youthMake the youth decide what their spokesperson could be and should do Create interactive opportunities Create a youth movement of co-creation of Entertainment Moto, Sony and Artist

8、 to build a music platform for satisfying the needs of the youth Entertainment Collaboration Inviting young people to express their individuality through the 360 media opportunities Moto provided, e.g. Music, Blog, SMS, BBS, Internet; * * * 品牌DNA 品牌性格：快乐、健康、个性、时尚 目标消费群：儿童、学生、年轻消费者 消费群特征：快乐、朝气蓬勃 健康、充

9、满活力 代言人 姚明、郭晶晶、王力宏、陈慧琳 麦当劳 篮球“小巨人，NBA休斯敦火箭队主力中锋 健康、热情、充满活力 深受全国乃至世界体育篮球爱好者喜爱 跳水皇后，当今中国女子跳水领军人物 快乐、健康、阳光 受年轻人、体育迷追捧 姚 明 郭晶晶 麦当劳 台湾创作型偶像歌手 主要作品：?唯一?不可思议? ?爱的奇迹?心中的日月? 帅气、充满活力、才华横溢 歌迷年轻低龄，倍受青春少女青睐 香港歌坛“新天后 主要作品：?风花雪? ?我不以为? ?拉阔音乐?仙乐飘飘? 快乐、靓丽、健康 受年轻时尚一族关注 王力宏 陈慧琳 麦当劳 代言分析 代言人： 姚明、郭晶晶、王力宏、陈慧琳 代言人共性： 健康、阳

10、光、快乐、充满活力 代言人受众 年轻人、体育迷 受众特点 年轻、快乐、健康 代言产品： 麦当劳多款汉堡产品 品牌特性： 快乐、健康、充满活力 目标消费群： 儿童、学生、年轻人 消费群特点 快乐、健康、朝气蓬勃 广告语：我就喜欢 Im lovin it 麦当劳 代言活动 “招财汉堡贺年推广活动 活动主题：招财汉堡，共贺新年 活动内容：2005年新年，麦当劳推出“招财汉堡贺年推广活动，与顾 客一同庆祝新年。该贺年推广活动亦是首次在九个亚洲地 区，逾2,200家麦当劳餐厅同步推出 参与代言：陈慧琳香港地区 代言活动：香港麦当劳宣布正式委任陈慧琳为2005麦当劳代言人 麦当劳 麦当劳倡导“均衡生活方式

11、宣传活动 活动主题：“均衡生活方式 活动内容：在全国启动系列宣传活动。这项大型宣传方案是以独特的 健康理念为核心，以多种形式的推广活动为载体，致力于 帮助消费者更好地了解平衡、积极生活方式的关键在于 -“吃得巧，动得好我就喜欢。 参与代言：郭晶晶及其他体育明星 参与活动：参与“均衡生活方式启动仪式，发表饮食看法 麦当劳 “冰纷夏日系列推广活动 活动主题：麦当劳“冰纷夏日 活动内容：本次活动麦当劳将推出五款色彩缤纷、口味清凉的消暑 甜品和饮品。两位青春偶像与麦当劳副总裁和麦当劳叔叔 一起，为新品的正式启动进行揭幕。 参与代言：陈慧琳、王力宏 参与活动：携手参与“冰纷夏日 电视系列广告制作，演绎广

12、告片 主题歌曲；活动现场大展歌喉，并亲自动手为场内嘉宾制作 清凉可口的自制夏日甜品。 麦当劳 “NBA中国赛套餐推出 活动主题：麦当劳推出“NBA中国赛套餐 活动内容：活动期间，顾客凡购置麦当劳“NBA中国赛套餐就可以免 费得到由麦当劳独家赠出的限量版NBA中国赛海报一张。 参与代言：姚明 参与活动：参与NBA中国赛海报制作 麦当劳 可口可乐 百事可乐 麦当劳 策 略 代言人 选择策略 群体代言 多位巨星、跨领域、充分展示品牌实力；风险分摊，力量聚集 代言人 可利用性 结合艺人演出 剧情广告的延续？ 代言人相关领域音乐、体育开展活动 代言人协助新品的发布推广，运用体育明星宣扬“均衡生活方式 执

13、 行 活动 SHE与魔兽世界合作 巨星联合活动 新星选拔、代言 与NBA中国赛联合，事件营销 制作方法 故事性剧情广告的创新 各品牌代言综合分析 各品牌代言综合分析 群体代言 跨领域选择 明星优势 多元明星，优势互补，形成绝对强大影响力 选择余地较大 多角度选择代言人，可以调和纯粹“娱乐明星代言容易产生的“虚华感 目标观众 借由不同的明星带动各自的fans群体，从而能更广泛带动潜在消费者 在不同的领域选择不同的“精神领袖，满足目标观众各个层面的需求，从而能更全面、更深入的带动潜在消费者 产品特色 能够配合特色较多样化的产品、或种类较丰富的产品家族 既可“整体出击，又可“独当一面 利用不同代言人所处的不同领域宣传产品，增强了宣传的渠道和攻势 品牌诉求 适合地位领先、企图心较大的品牌 为未来根据品牌开展而调整代言人打好根底 适合覆盖面较大、传播需求多层次的品牌 未来明星运作模式的探讨 选秀的问题和威胁 选秀活动泛滥，招致民众反感 需要强大的媒介平台和优秀的节目支撑，企业权益的落实较难把控 选秀的方式和评比内容直接影响到参与者的素质和评审角度，决定了活动的水平和效果 企业投入资源和人力本钱过高，很难评估活动收益 未来明星运作模式的探讨 未来明星运作模式的探讨 不建议通过选秀、造星的形式寻找平民代言人 建议延用周杰伦作为品牌代言人，同时利用群星跨行业、分层次补足周杰伦的盲点