某科技大讲堂54Webgame市场分析及设计探讨

1、腾腾 讯讯 大大 讲讲 堂堂第五十四期第五十四期研发管理部研发管理部大讲堂主页：大讲堂主页：http:/http:/ -YkskYksk产品组产品组20082008年年1212月月WebWeb GameGame的前世今生的前世今生WebWeb GameGame的前世今生的前世今生19991999年：笑傲江湖之精忠报国年：笑傲江湖之精忠报国19951995年开始经营年开始经营“乐之声电话游戏专家乐之声电话游戏专家”电话声讯游戏服务的笑傲江湖网，开始进入电话声讯游戏服务的笑傲江湖网，开始进入InternetInternet领域。领域。19991999年，经对原电话游戏的升级改造，推出了国内最早的简

2、易图形年，经对原电话游戏的升级改造，推出了国内最早的简易图形MUDMUD游戏游戏笑傲江湖之精忠报国笑傲江湖之精忠报国。会员包月制收费模式，会员包月制收费模式， 2001.102001.10月月 注册用户注册用户30000003000000人，收费会员达到人，收费会员达到5000050000名名 WebWeb GameGame的前世今生的前世今生20052005年：年：OgameOgame20062006年：年： TravianTravian20062006年：猫游记年：猫游记经历了长时间的沉寂之后，随着一批有代表性的新产品上市，使国内经历了长时间的沉寂之后，随着一批有代表性的新产品上市，使国内

3、WebWeb GameGame市场死灰市场死灰复燃复燃新的新的WebWeb GameGame均以策略类为主，注重玩家成长和玩家间对抗，引入更多事件、世界环境、均以策略类为主，注重玩家成长和玩家间对抗，引入更多事件、世界环境、NPCNPC等元素，照搬了在等元素，照搬了在MMOGMMOG中获得成功的道具收费模式，盈利模式清晰。中获得成功的道具收费模式，盈利模式清晰。WebWeb GameGame的前世今生的前世今生20072007年：纵横天下年：纵横天下20072007年：图腾三国年：图腾三国随着盛大随着盛大纵横天下纵横天下、摩力游、摩力游图腾三国图腾三国上线，拉开了国内知名网游公司进入网页上线，

4、拉开了国内知名网游公司进入网页游戏市场的序幕。游戏市场的序幕。市场分析市场分析全球排名前十的全球排名前十的MMOGMMOG游戏中，除游戏中，除魔兽世界魔兽世界一枝独秀外，最引人一枝独秀外，最引人注目的就是注目的就是RuneScapeRuneScape，这款由，这款由JagexJagex在在20022002年年2 2月推出的网页游戏月推出的网页游戏以以6.9%6.9%的市场占有率排在所有的市场占有率排在所有MMOGMMOG游戏的第二位。以游戏的第二位。以VivendiVivendi和和NCsoftNCsoft的财报为依据，推算出的财报为依据，推算出RuneScapeRuneScape单月的收入在

5、单月的收入在11001100万至万至13001300万万美元美元之间，全年市场规模在之间，全年市场规模在1.51.5亿美元左亿美元左右。右。市场分析市场分析卖广告是美国卖广告是美国WebgameWebgame收入的主收入的主要来源要来源20072007年美国网页游戏广告市场规模为年美国网页游戏广告市场规模为2.12.1亿亿元，到元，到20082008年将达到年将达到2.92.9亿元，同比增长亿元，同比增长39.5%39.5%。市场分析市场分析20082008 井喷式爆发的一年！井喷式爆发的一年！ 20072007年中国网页游年中国网页游戏的用户规模为戏的用户规模为250250万人，万人，200

6、82008年用户规模已经达到年用户规模已经达到900900万人，同比增长万人，同比增长260%260%。保守估计，随后的三年中保守估计，随后的三年中网页游戏的用户以每年网页游戏的用户以每年500500万人左右的速度增长，预万人左右的速度增长，预计到计到20102010年将突破年将突破20002000万万人，达到人，达到20202020万人。万人。 市场分析市场分析20082008 井喷式爆发的一年！井喷式爆发的一年！ 20072007年中国网页年中国网页游戏市场规模为游戏市场规模为1 1亿元，到亿元，到20082008年达到年达到5 5亿，预计在亿，预计在20102010年即可突破年即可突破1

7、010亿关口，亿关口，达到达到12.612.6亿元。亿元。 0606年后中国网络游年后中国网络游戏收费模式由时间模式向戏收费模式由时间模式向道具模式的改革，解决了道具模式的改革，解决了困扰行业发展最大的收费困扰行业发展最大的收费问题，突破了这个瓶颈后，问题，突破了这个瓶颈后，网页游戏在未来网页游戏在未来2-32-3年将进年将进入迅猛增长阶段，预计到入迅猛增长阶段，预计到20112011年市场将达到年市场将达到16.516.5亿亿元。元。市场分析市场分析20082008 井喷式爆发的一年！井喷式爆发的一年！这些游戏，大部分都诞生在这些游戏，大部分都诞生在2007-20082007-2008年年市

8、场分析市场分析 性别：网页游戏用户中男性占92.3%，女性7.7%；而在全体游戏用户中，男性的比例为64.1%，女性35.9%。网页游戏用户性别与整体游戏用户性别比例差异显著。网页游戏与传统网络游戏用户的差异分析：目前的网页游戏主要是策略类游戏，这类游戏的主要目标群是年轻男性，而在女性玩家中，喜欢这类游戏的用户数量非常有限，这也是造成网页游戏用户男女比例悬殊的主要原因。 市场分析市场分析 学历：大学本科学历的网页游戏用户为33.1%，本科以上学历者3.7%；在网络游戏用户中，本科学历用户25%，本科以上学历者1.9%。网页游戏与传统网络游戏用户的差异 网页游戏用户的学历普遍高于网络游戏用户，主

9、要由于网页游戏对用户本身素质要求较高，特别是策略类游戏，用户必须有很好的数字把握能力，就这点来说，受过高等教育的用户具有低学历用户没有的优势条件。 网页游戏需要每隔一段时间就上线操作一次，高学历用户从事的工作环境中通常可以上网，这也给这部分用户提供了很大便利。 市场分析市场分析 年龄：网络游戏用户最集中的年龄区间为24岁以下的年青人，占总人数的64%；网页游戏用户最集中的区间为18-30岁区间，占总人数的74.8%。 收入：收入在1000元以下的低收入用户中，网页游戏用户的比例为37.2%，网络游戏用户为51.8%；收入在3001元以上的高收入用户中，网页游戏用户比例为19.6%，网络游戏用户

10、为9%。 职业：网页游戏用户中，有工作的用户为62.3%，网络游戏用户为49.7%；在没有工作的用户中，网页游戏用户比例为32.6%，网络游戏用户为38.5%。网页游戏与传统网络游戏用户的差异市场分析市场分析 地点：79.9%的用户最常在家里玩网页游戏，第二是办公室42%，在学校和网页的用户则比相对较少，仅22.8%和12.1%。网页游戏与传统网络游戏用户的差异 与网络游戏用户相比差异最大的体现在办公室这个选项中，仅5.8%的网络用户选择在办公室中游戏，而在网页游戏中这一比例达到42%。网吧则被大多数网页用户列为第三和第四的游戏地点，由此可见，网页游戏用户与网络游戏用户之间的使用差异较大。市场

11、分析市场分析目前仍然处于用户培养阶段，未来几间年将出现大规模增长 向最终用户收费的模式短时间内不会改变，内置广告收入难以成为收入主力今年中国网页游戏付费用户的平均ARPU值为67元。但是与其他类型的游戏相比，用户的持续付费率较低策略类游戏占领了80%以上的份额。业界对SNS类Webgame呼声日渐高涨同质化竞争严重，任何新的创意，在三个月内就会被其他对手洞穿。市场分析市场分析小团队、小厂商占据了市场的主力地位小团队、小厂商占据了市场的主力地位2008年中国网页游戏研发团队已近200个，这些团队中规模最大的也不过20-30人，绝大部分的研发团队人员规模在10人以下。市场分析市场分析众多小厂商会黯

12、然的死去，一两个平台会崛起，一批传众多小厂商会黯然的死去，一两个平台会崛起，一批传统网游厂商会介入。统网游厂商会介入。洗牌洗牌自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍网络游戏网络游戏网页游戏网页游戏腾讯首款自主研发的腾讯首款自主研发的QQQQ游戏团队研发的首款非休闲类游戏团队研发的首款非休闲类自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍中国中国最大最大的强的强对抗对抗 策略策略类网页游戏类网页游戏自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍大刀王五大刀王五自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍神射手神射手自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍才女刘婉淑才女刘婉淑自研产品自研产品YKSKYKSK介绍

13、介绍大奸臣大奸臣XXXX自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍遥遥仙人遥遥仙人自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍设计探讨设计探讨自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍没有人比我们更适合做Webgame看好Webgame市场，我们要比竞争对手更早介入Webgame与SNS结合自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍丰富公司游戏产品线，拓展新的收入领域积累一个类MMOG的研发、策划、运营团队进一步发挥QQ游戏平台价值自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍新手入门期积累期成长释放期新手任务新手任务建筑建造建筑建造兵力建造兵力建造尝试发展科技尝试发展科技加入家族加入家族进攻、防御进攻、防御参与随机事件参与随机事件开宝箱，参加开宝箱，参加营销活动营销活动修炼更高端的修炼更高端的英雄、装备英雄、装备挑战挑战NPCNPC参与家族战、参与家族战、资源战资源战千军万马厮杀，千军万马厮杀，成王败寇成王败寇自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍自研产品自研产品YKSKYKSK介绍介绍特色系统介绍特色系统介绍随机系统宝物、英雄系统锻造、合成系统单产品运营快速衍生多产品自研产品为主的Webg