产品市场结构分析

1、1 1、决定产品市场性质的重要因素、决定产品市场性质的重要因素 2 2、完全竞争市场、完全竞争市场 3 3、垄断市场、垄断市场 4 4、不完全竞争、不完全竞争 A A、厂商数厂商数 B B、产品特点产品特点 C C、市场进入条件市场进入条件 市场结构市场结构厂商数厂商数产品特点产品特点市场进入条市场进入条件件完全竞争完全竞争许多厂商许多厂商同质同质自由进入自由进入垄断竞争垄断竞争很多厂商很多厂商差异产品，有一定替代差异产品，有一定替代性性容易进入容易进入寡头寡头少数厂商少数厂商有一定替代性或同质有一定替代性或同质较难进入较难进入完全垄断完全垄断一家一家进入壁垒高进入壁垒高A A、市场特点市场特

2、点许多卖者（厂商）与买者（消费者）许多卖者（厂商）与买者（消费者）产品基本相同产品基本相同厂商可以自由进入或退出市场厂商可以自由进入或退出市场价格接受者价格接受者在竞争市场上买者和卖者必须接受市场在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。决定的价格，因而被称为价格接受者。厂商的目标：利润最大化厂商的目标：利润最大化利润最大化生产决策的基本原理：利润最大化生产决策的基本原理： 边际收益边际成本边际收益边际成本 竞争厂商的短期生产决策竞争厂商的短期生产决策 竞争厂商的需求曲线竞争厂商的需求曲线 竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹

3、性的直线。的直线。 AVCPATCQMCP1P2P3P=AR=MRM当价格大于最低平均总成本时（当价格大于最低平均总成本时（P1 P1 最低最低 ATCATC），），企业的利润企业的利润 0 0 ；当价格等于最低平均总成本时（当价格等于最低平均总成本时（P2 = P2 = 最低最低 ATCATC），），企业的利润企业的利润 = 0 = 0 ； 当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即成本时，即 最低最低 ATC P3 ATC P3 最低最低 AVCAVC，企业的利润企业的利润 0 , 0 ,短期短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补

4、偿可变成本内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。后，还可以抵消部分固定成本。 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（P最低最低AVC，TR 0 0时，更多企业进入，直到时，更多企业进入，直到 = 0 = 0； 当当 0 ATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形时，厂商获得垄断利润，图中的矩形P*ABC；当当P=ATC时，厂商垄断利润为零；时，厂商垄断利润为零；当当ATCPAVC时，厂商利润为负；时，厂商利润为负；当当PAVC时，厂商停止生产。时，厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡MRMC，PATC以不

5、同价格向不同顾客出售同一种商品或服务以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。的经营作法。l例：电影票、飞机票、助学金等例：电影票、飞机票、助学金等l价格歧视的经济学分析：垄断者的理性行为价格歧视的经济学分析：垄断者的理性行为利润最大化利润最大化v我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福利。下图中会福利。下图中P和和Q是竞争情况下的均衡价是竞争情况下的均衡价格和产量，格和产量，P*和和Q*是垄断时的价格和产量是垄断时的价格和产量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQv完全竞争时的产量完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量是社会有效率的产量（生产者

6、剩余和消费者剩余之和最大的产量，（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点需求曲线和边际成本曲线的交点图中图中D点，确定的产量）。垄断厂商的产量点，确定的产量）。垄断厂商的产量Q*要要小于完全竞争时的产量小于完全竞争时的产量Q（社会有效率的产（社会有效率的产量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中（图中ADE）。）。用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争用反托拉斯法（反垄断法）增强竞

7、争 例：例：AT&TAT&T，微软，微软管制：对自然垄断的价格管制和产量要求管制：对自然垄断的价格管制和产量要求A、寡头、寡头l定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。结构。l寡头市场的企业行为寡头市场的企业行为l勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。达成的协议。l纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。l博弈

8、与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。关系。定义：许多出售相似而不同产品的企业的市场结构。定义：许多出售相似而不同产品的企业的市场结构。市场特征市场特征v许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。v产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少略有不同。因

9、此每个企业不是价格接受者，而是面略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。临一条向右下方倾斜的需求曲线。v自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市场。场。短期均衡短期均衡（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）较有弹性）v当价格高于平均总成本时，企业有利润；当价格高于平均总成本时，企业有利润；v当价格低于平均总成本时，企业有亏损；当价格低于平均总成本时，企业有亏损；v当价格等于平均总成本时，企业利润为零。当价格等于平均总成本时，企业利润为零。在一个垄断竞争市场上，在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；求曲线向左移动，直到企业的利润为零；如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。QPMCATCDMR长期均衡长期均衡广告与品牌广告与品牌垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到息企图达