中国广告史第一至三章知识点

1、中外广告史一至三章知识点1. 广告起源最早可追溯到原始社会中期2. 早期广告主要是与人类生存，生活密切相关的文化广告3. 对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告 是人类有目的信息交流的必然产物 ; 另一种观点认为，广告是商品 生产和商品交换的产物4. 原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出 现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生5. 早期广告的表现形式有叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招 牌等6. 最早的口头广告和路牌广告产生于地中海地区，最早的文字广告 源自埃及7. 原始广告表现形态：烽火传言，鼓号传讯，竹号传讯，结绳记事， 图画文字，象形文字，原

2、始装饰和纹身术，图腾崇拜8. 商品广告的出现有两个基本前提：生产力水平得到很大程度的提 高，社会分工的出现9. 中国古代商业广告产生于原始社会解体，奴隶制出现初期10. 春秋战国到唐宋，中国古代广告发展逐步走向繁荣11. 中国古代商业广告的发展同中国古代商业经济的发展直接关联12. 汉代出现了槐市，军市，市官13. 汉代广告变现形态：旗亭，市鼓，标记，铭刻，吹箫卖场，悬 壶售药，妇人当垆14. 隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点15. 隋唐时期的广告表现形态：鼓铮声响广告，标记广告，口头广 告，商品陈列展示16. 两宋时期的广告表现形态：店招广告，叫卖广告，吟唱广告， 店堂装饰，标记广告，幌

3、子，印刷广告，声响广告，诗歌广告， 字画广告，陈列展示广告17. 彩楼，欢门广告是宋代新出现的广告形式18. 济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，长 13.2 厘米， 12.4 厘米， 该广告独立于商品和店铺之外，使其具有了商标的功能19. 元代广告表现形态：印刷广告，吟唱广告，声响广告，招幌广 告，商品装饰广告20. 元代的印刷广告分为：书坊的广告，书籍广告，图书征稿广告21. 图书征稿广告是元代新出现的广告形式22. 元代，商家根据行业特点和经营特色，创造了诸多幌子形态并 和当时的民俗风情相吻合23. 明代广告区域逐渐从中心城市和农村地区扩散，这也是明代以 来广告环境随商业环境变化的一个新变化2

4、4. 明代广告的叫卖和吟唱广告更彰显民俗特色25. “社会广告 ”出现的时间早于”商业广告“，在不同的历史时 期，二者的地位互有消长26. “社会广告“包括政治广告，军事广告，文化广告三种基本形 态27. 所谓社会广告，在原始社会里主要指与人类生活密切相关的， 借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动28. 文化广告在原始社会主要指与人类生存生活密切相关的信息传 播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他 们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐29. 文化广告在文明社会主要指传播文化信息，娱乐群众，促进广 告发展和社会进步的信息传递活动30. 文明社会的文化广告大致

5、可分三类（ 1）与服饰文化相关联的 广告表现形式（ 2）商业广告和文化广告的混合体（ 3）以文化传 播，文化娱乐为主要内容的广告表现形式31. 所谓政治广告，多指统治者设立的代表权力，权威的标志物， 歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递，自上而 下颁布的政令，法规，文件，文书等32. 政治广告可分为两大类：（ 1）带有象征，识别意义的标志， 事物等，如：鼎，石刻，碑，志（ 2）带有诏示，训诫，晓谕， 征召意义的政令，文书等，如：诏，制，策，诰，判，令 ，敕33. 中国古代政治广告存在和发展的显著特点（ 1）政治广告的内 容多体现统治者的治国思想和管理思想（ 2）广告传递的方式在 各级政权机构之间有相对固定的模式（ 3）使用媒介的本身具有 象征，借代意义34. 所谓军事广告，指古代社会人们传递军事信息，调动军队，安 排军事活动的命令，文书及相关