地产公司广场活动推广方案PPT学习教案

1、会计学1地产公司广场活动推广方案地产公司广场活动推广方案 推广意义及目的34 媒体选择及介绍 媒体组合及报价第1页/共22页PART1. 推广意义及目的第2页/共22页n向大众消费人群推广“天津远洋未来广场”项目，在短时间内达到客户认知最大化。特别是目标消费者的定向影响，做到精准有效。n对项目进行详尽介绍，通过图片、文字、视频等方式展现整体内容，为消费者对“天津远洋未来广场”的认知做好宣传、信息传播工作，给商家以足够信心。n利用媒体传统资源，以线上线下互动的形式让目标消费人群参与到项目的营销及传播中，扩大项目的传播速度及广度。第3页/共22页绿色健康n传递环保理念n绿色购物 全家安心圈子生活家

2、庭式购物n打造多元化圈子n以点带面 扩大影响力n一站式消费 满足全家需求n社区型购物打造综合商业体提升品牌 拓宽销路 塑造形象 提高声誉第4页/共22页集中的媒体组合投放意义集中影响被进行特别细分的受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触媒体有限的受众。 其优点在于：使广告主在一种媒体中相对于竞争对手占主要地位使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牌激发消费者对远洋未来广场的忠诚度在高视觉性媒体上采用集中性策略，在报纸中买大的广告时段或版面，能激发消费者对远洋未来广场的忠诚度。集中购买媒体可以获得大的折扣。第5页/共22页品牌宣传活动推广第6页/共22

3、页PART2. 媒体选择及介绍第7页/共22页2021-12-11以天津本地有影响力的媒体为主要选择对象。以传统媒体为主要的平台。根据目标客户群的媒介接触习惯、天津民众的生活习性以及项目的推广节奏做出如下预设：结合活动：以组合媒体、线上推广配合线下拉动而广而告之，扩大影响力。以电台+候车亭+报纸+户外led+地铁广告等等全媒体进行精准报道，影响消费者，培养品牌忠诚度。三、媒体投放第8页/共22页2021-12-11 媒体总括：网路媒体：妈妈网、北方网（以置换形式合作）户外媒体：伊势丹led屏、公交车站（候车亭）、地铁广告平面媒体：假日100新媒体： 手机短信电台媒体：天津交通电台及音乐台三、媒

4、体投放第9页/共22页2021-12-11三、媒体投放一、户外媒体：led投放理由：位置对一无二，精品CBD商圈高度关注度。属于城市最核心、最繁华的CBD商圈，地处哈尔滨道、赤峰道及营口道三条道路交叉口，周边汇集了天津中心、国际大厦、平安大厦、和记黄埔、万科世贸、津汇广场、乐宾商厦等众多高档写字楼及百货公司，坐拥地铁一号线，车流量人流量巨大。 二、户外媒体：候车亭投放理由：唯一广告投放可以同时覆盖，繁华商业圈、中心商务区、主干道、餐饮娱乐区、IT卖场、高档住宅区的投放方式。对目标客户和潜在客户的影响力度大。既能增强客户粘性，同样吸引潜在客户关注，第10页/共22页2021-12-11三、媒体投

5、放三、户外媒体：地铁投放理由：交通枢纽型商务商业圈，投放站点涵盖客户类型：金融产品、地产、汽车、奢侈品、营养保健品、服装、FMCG、教育培训。靖江路：高档社区集中，兼有宜居社区和成熟社区，周边各类服务设施齐备，生活便利。人口密度大，客流量大屿东城：临近中环路大型生活区，周边各类服务设施齐备，人口密度大。高档餐饮：怡祥名邸大酒店，大型社区：太阳城、百合春天、屿东城、舒畅园、紫玉园、秀丽园，学校：天津八中，医院：武警天津总队医院，大型卖场：华润万家，银行：工商银行、农业银行、中国邮政。天津站：交通枢纽型商务商业圈，京津城际，地铁2、3、9号线交汇与此，天津站实现地铁、铁路、长途客运、公交等多种交通

6、方式的“零换乘”，预计日客流量将达到80万至100万。第11页/共22页2021-12-11三、媒体投放远洋国际中心：紧邻天津站，地理区域优势明显，是京津联动最为紧密活跃的部位，两城商旅人士的聚集地。新开路地区已成为商务商贸、时尚购物、特色餐饮、旅游住宿、夜景灯光特色明显的商业圈和天津不夜城。东南角、西南角：换乘站，人流众多，视线开阔，视觉传达时间长效果佳。四、平面媒体：假日100投放理由：天津领先的时尚生活类资讯媒体，影响力相当于北京的精品购物指南，深受天津当地人的喜爱。都为高档消费群体的首选。覆盖人群与远洋目标客户吻合度高。五、电台媒体：天津交通台及音乐台投放理由：电台广告的优势不仅仅在于

7、 群体集中 受众群体固定和传播力强的特点 ，更主要的是它运用口语或者生动具体的广告词语来进行第12页/共22页天津地铁媒体的优势2021-12-11地铁广告覆盖人群：主城约700万核心人口发展趋势：地铁1、2、3号线由市中心向城市外围呈放射状分布。未来几年轨道交通将承担天津60%以上的公共交通客流；中心城区60%以上的居民步行10分钟可到达最近站点。第13页/共22页2021-12-11目标主要人群为有车一族，交通广播首选天津人爱文艺、爱相声，文艺、相声广播扩大影响远洋地产未来广场 声讯媒体 发布名单媒体名称收听率天津交通广播1.6350%天津文艺广播0.4217%电台第14页/共22页202

8、1-12-11以点配合面，辐射全程。站台是节点，而公交线路是发射线，两者配合。候车亭为城市主干道上的强势媒体资源，每日人流巨大。候车亭全天候双画面传播，全面影响4种出行人群！人行道慢车道快车道 路人 骑车人 驾车人 候车人 候车亭第15页/共22页2021-12-11目标主要人群为都市白领在天津最繁华的街头，属于城市最核心、最繁华的CBD商圈，地处哈尔滨道、赤峰道及营口道三条道路交叉口，周边汇集了天津中心、国际大厦、平安大厦、和记黄埔、万科世贸、津汇广场、乐宾商厦等众多高档写字楼及百货公司，坐拥地铁一号线，车流量人流量巨大。投放户外广告，此地聚集了大部分的目标客户群。户外led-伊势丹外屏第16页/共22页2021-12-11假日100天津领先的时尚生活类资讯媒体，影响力相当于北京的精品购物指南，深受天津当地人的喜爱。都为高档消费群体的首选。覆盖人群高度吻合远洋未来广场。报纸都市高端消费圈锁定第17页/共22页PART3. 媒体组合与报价第18页/共22页1媒体组合报价