赈灾慈善晚会宣传策划课件

1、赈灾慈善晚会宣传策划汶川大地震赈灾慈善晚会宣传策划半角广告公司4月15日爱在继续赈灾慈善晚会宣传策划小组成员名单丁珍珍 072369001郑少倩 072369003杨泳乐 072369005刘珠雅 072369007付小英 072369009王煜 072369011吴华庚 072369030陈科茂 072369033廖彬华 072369036廖雄水 072369039赈灾慈善晚会宣传策划目录 前言&策划目的 策划背景 广告赞助 宣传内容&对象 广告媒体 广告创意 广告脚本和周边赈灾慈善晚会宣传策划前言&策划目的 在汶川大地震发生一周年之际，福建省红十字会及福建省晋江市人

2、民政府将联合举办一场公益慈善晚会，为地震灾区筹集一定的捐款，以帮助灾区人民重建家园。我方公司将对这场晚会进行详细的宣传策划，以吸引和鼓励晋江市相关企业和广大市民参与到这场慈善活动中，以保证捐款的顺利筹集。赈灾慈善晚会宣传策划策划背景 1.汶川大地震灾区建设现状 2.福建省晋江市简介 3.福建省祖昌体育馆简介 赈灾慈善晚会宣传策划汶川大地震灾区建设现状与重建家园的家人分别的小女孩节后忙重建在板房上课的学生虽然政府和社会各界为灾区建设提供了很多资金，但是还有很多投入和建设不到位的地方。于是，策划了这场慈善晚会，希望能够帮助更多的受灾人民重建家园赈灾慈善晚会宣传策划福建省晋江市简介 晋江市位于福建东

3、南沿海，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。 历经20多年改革开放，已经成为拥有最多国家级品牌的县级市，晋江先后被授予“中国鞋都”、“中国食品工业强县（市）等称号，科技综合实力进入全国百强行列 ，拥有足够强大的经济实力和吸引力。赈灾慈善晚会宣传策划福建省祖昌体育馆简介 这次我们举行慈善赈灾义演的场所是在著名的晋江市祖昌体育馆 晋江祖昌体育馆是由海外华侨陈祖昌和晋江市政府共同投资4500万元兴建的。该体育馆建筑面积17987平方米，包括比赛馆、练习馆等，可容纳4000多人，是目前省内市县级中一流的体育场馆。图为体育馆外景，是CBA，国家羽毛球队专用场地，是一座集体育比

4、赛、训练、大型集会、大型文艺晚会为一体的综合性体育馆。赈灾慈善晚会宣传策划选址理由 1.晋江地区经济发展良好，是福建省众多大中企业的创始地，人民生活质量良好。2.有举办慈善晚会的优质场地祖昌体育馆3.晋江市有良好的广告宣传环境，从客观上可以取得良好的宣传效果。4.政府可以对此进行扶持和监督。赈灾慈善晚会宣传策划广告赞助赞助公司名单和简介预计可获取的赞助经费总额赈灾慈善晚会宣传策划赞助公司名单和简介 我方公司将与以下大中企业进行沟通与合作，与其联合进行整个晚会宣传策划，以获取慈善晚会的赞助资金和物资，其中包括大部分的宣传资金。下面是赞助公司的名单。赈灾慈善晚会宣传策划晋江恒安心相印纸制品有限公司

5、“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌 安踏集团 中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一 贵人鸟（中国） 有限公司 产品质量国家免检 福建著名商标 中国信誉质量服务AAA级企业 晋江移动通信分公司 作为中国最大的移动通信运营商的分公司及旗下第一品牌赈灾慈善晚会宣传策划晋江沃尔玛公司世界零售业巨子美国沃尔玛公司子公司，我方公司将与其合作进行传单宣传晋江宝龙大酒店晋江唯一豪华5星级商务酒店 七匹狼实业股份有限公司 主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰，全国服装百强企业 福建雅客食品有限公司 是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一 赈灾慈善晚会宣传策划预计可获

6、取的宣传经费总额 根据后期实际媒体和劳务费等，估计可获取赞助费用 50万元人民币赈灾慈善晚会宣传策划宣传内容&广告目标赈灾慈善晚会宣传策划宣传内容我们要传递给受众的信息l 晚会名称：爱在继续汶川大地震慈善晚会l 举行地点：晋江市祖昌体育馆l 举行时间：2009年5月12日晚7：00-10：00l 购票方式：1.电话购票 2.网络订票 3.设购票点 4.沃尔玛会员抽奖可免费得票l 捐款形式：1.购票点及演出会场入口将设立捐款箱 2.全场门票收入所得将全部用于资助灾区建设。 3.晚会结束后，组织方将会举行明星演出服装义 卖活动，所得收入将全部用于资助灾区建设。 4.中小企业欲捐款可直接联系

7、组织方。 . 赈灾慈善晚会宣传策划广告目标受众范围：主要为 晋江市市民企业组织 但我们的媒介宣传会辐射福建全省。受众要求：对于年龄，性别，职业没有特别 特别的限制，只要是有爱心的个 人或群体均是我们的宣传目标。 赈灾慈善晚会宣传策划广告媒体 媒介选择 媒介发布时间&频率&版面 媒介组合和执行 媒介预算赈灾慈善晚会宣传策划媒介选择 根据福建省晋江市受众实际接触媒体的情况，我们选择以下媒介进行联合宣传。 1.东南卫视 （中国电视品牌十强，收视范围覆盖全省） 2.晋江电视台侨乡频道（晋江市主流媒体，覆盖晋江市区） 3.福建交通广播（FM100.7）（唯一覆盖全省的交通广播频道） 4.

8、晋江经济报（晋江市经济类主流报纸之一） 5.广告传单（将与沃尔玛超市传单合作）赈灾慈善晚会宣传策划媒介发布频率及所占版面 1.电视媒体的发布时间段为17：30-19：00 该段时间内受众数量较多，频率为1-5次 2.广播广告的发布时间段为次数为6次，时间段为07:30,09:15,11:00,12:00,16:30,17:30) 3.报纸广告所占版面为2版1/4，套红 4.传单广告将成为沃尔玛相关购物清单的插页广告 单页广告传单于晚会开始前3天在SM广场，祖昌体育馆 附近投放）赈灾慈善晚会宣传策划媒介组合和执行广告宣传初期（4月28日-5月4日） 通过电视，广播等进行集中式的铺垫宣传广告宣传后

9、期 ( 5月4日-5月12日） 在原先宣传的基础上，结合传单，报纸 的宣传方式，来加大宣传力度。赈灾慈善晚会宣传策划媒介预算1.东南电视台广告费用（4月28日-5月12日） 在17：30-19：00这段期间播放1-2次即可 24000元*折扣（按50%来算）*次数25万2.晋江电视台侨乡频道广告费用（4月28日-5月12日） 我们选用特A时间来播放广告播放（2-4次即可） 1700元*折扣（按50%来算）*次数3万63.福建交通频道（FM100.7）广告费用(4月28日-5月12日) 我们选用中套播套餐，每天播出180秒（3特A、2A、1B时 间段） 2700元*14天*折扣3万4赈灾慈善晚会宣传策划4.晋江经济报广告费用（投放时间：5月4日-12日） 根据价格研究，我们选用2版1/4版面即可。 12400元*7天*折扣8万65.广告宣传单（投放时间：5月9日-12日） 1.5元/张*30000张=4万56.与沃尔玛传单的结合（投放时间：5月9日-12日） 2元/1页*5000份=1万7.其他杂费5000元 媒体费用大约总计为466000元人民币赈灾慈善晚会宣传策划广告创意诉求内容：以感性诉求为主，以获取受众的 同情之心，从而达到宣传的效果广告语： 爱暖心田，情系人间赈灾慈善晚会宣传策划大略广告脚本和广告海报1.电视广告脚本：缓缓回放一些近期汶川的照片，