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文档简介

1、:品牌品牌资产资产品牌知名度品牌认知度品牌联想其他资产品牌忠实度:知名度：有广泛知名度，但详细量化目的不明晰。质量好感度：置信质量是好的，但详细的利益点不清。品牌联想：与明星笼统联络，但无法感受品牌中心价值。忠实度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不严密。:结论：对于不清楚的事项，我们将进展市场调查。市场调查的数据结论将指点我们下一步的任务。:在主要市场目的消费者中提示知名度70%，未提示知名度到达20%，第一提及率到达10%，同时医生及药店引荐频次提高。除对产品信任外，同时建立品牌的专业笼统及信任度。亲近、自然、货真价实、体恤入微。固定消费群到达本品牌消费群的20%。:1、检视品牌

2、有无资产4、定期追踪品牌情况2、确认/定义品牌精华3、品牌精华反映于一切传播工具:精英品牌构造方案精英品牌构造方案 精英品牌精英品牌定位定位精英品牌是体恤入微精英品牌是体恤入微呵护细节的膏药专家呵护细节的膏药专家精英品牌注重了解患者生理、病理和心思变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完好的效力，成为患者信任的膏药专家。竞争者竞争者 奇正奇正 羚锐羚锐 邦迪邦迪 其它地方品牌其它地方品牌消费者需求消费者需求 确切的疗效确切的疗效 适宜的价位适宜的价位 稳定的质量稳定的质量 效力的细节效力的细节:精英品牌构造方案精英品牌构造方案 品牌构造的战略品牌构造的战略原那么原那么以功能为根底，以富于亲和力的方以功能为根底，以富于亲和力的方式对消费者继续传达有效的承诺。式对消费者继续传达有效的承诺。品牌笼统传播市场推行组合公关影响l品牌定位明确化l品牌传播原那么l精英“实话实说系列活动l产品内设的广告宣传品l药店总发动活动lCF播放l晨间广播lNP“实话实话表现l店头陈列与POPl精英消痔软膏新产品入市活动:精英品牌传播的中心信息元素：消费者：体恤入微的关怀，

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