场营销多项选择题模块

1、市场营销多项选择题模块 （标出正确答案序号）（103题）1、市场可以表述为（）。A商品交换场所B商品交换尖系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群2、具有派生需求的市场有（）。A消费者市场B生产者市场C中间商市场D社会集团市场E垄断性市场（）3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（）。A耐用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求品4、 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿5、完全竞争性的市场具有（）等特点。企业必须米A任一企业无法操纵市场B少数企业可以影响交易数量C多个竞争企业同时存在D取随行就市定价法 E每个企业的产品各有特

2、点6、 下市场属于组织市场（）。A农产品市场B生产者市场C工业品市场D政府市场E转卖者市场7、 营销观念是营销过程中如何处理（）利益矢系。A企业B股东C员工D顾客E社会8、 现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）。A面对市场不同B营销出发点不同C营销产品不同D营销手段不同E营销目的不同9、 营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标。A需求水平B需求时机C需求空间D需求潜量E需求性质10、企业市场营销管理系统主要包括（）。A市场营销计划系统B币场营销决策系统C市场营销组织系统D市场营销信息系统E市场营销控制系统11、传统营销观念包括的类型（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

3、E社会营销观念12、现代营销观念包括的类型（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念13、生产观念产生和流行的客观经济条件是（）。A产品供不应求B产品供过于求C环境污染严重D严品质量咼 E产品成本咼14、企业宏观营销环境因素包括（）。A经济环境B人口环境C竞争环境D社会文化环境E相尖社会公众15、企业微观营销环境因素包括（）。A经济环境B供应环境C竞争环境D社会文化环境E中间商16、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）。A储蓄与信贷 B消费结构与模式C价值观念D宗教信仰E风俗习惯17、下列属于企业可控的营销因素有（）。A产品B价格C分销D促销E政策18、企业

4、在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）。A消费者收入变化B消费者支岀模式C消费者价值观念D消费者价格反应E消费与信贷19、市场营销信息系统包括（）。A内部报告系统B外部报告系统C市场营销情报系统D市场营销研究系统 E市场营销分析系统20、企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）°A机会B优势C威胁D劣势E状态21 影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等。A个人因素B企业因素C技术因素D自然因素E社会文化因素22、 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）。A愿望竞争者B平行竞争者C转售竞争者D产品形式竞争者E品牌竞争者23、 按顺序排列营销调研的程序为（）。A准备表格及抽

5、样设计B确定问题C现场调查D探索性调查E制定计划24、市场调查的基本类型包括（）。A探测性调查B描述性调查C预测性调查D新产品开发调查E因果性调查25、 收集第一手资料的方法有（）。A询问法B交流法C观察法D实验法E报刊摘录法26、非随机抽样方法有（）。A分层抽样B任意抽样C简单抽样D判断抽样E分群抽样27、随机抽样方法有（）。A等距随机抽样B任意随机抽样28、决定市场占有率的因素有（C简单随机抽样D判断随机抽样E分群随机抽样 ）°A市场需求潜量B行业销售总量C行业可供总量D企业可供量 E企业销售量29、定量预测的主要方法包括（）°A趋势外推法B “德尔菲”法C意见归纳法D

6、指数平滑法E多元回归法30、 在下列预测方法中属于定性预测的有（）°A德尔菲法B推销人员集合法C回归分析法D经理人员判断法E领先指标预测法31、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）°A复杂型购买B和谐型购买C多变型购买D同一型购买E习惯型购买32、以下是个人直接受其影响的相矢群体（）°A.朋友B .邻居C .家庭D .工会E .知名人士33、 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）°A何时购买B为什么购买C何处购买D如何购买E由谁购买34、 生产者购买决策的类型有（）°A直接重购B修正重购C合同订购D批量购买E全新购

7、买35、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。A消费者生活方式B对商品的忠诚程度C消费者购买动机D进入市场的程度E对商品的购买数量36、有效的市场细分必须满足如下条件（）°A经济性B可衡量性C可接受性D差异性E.稳定性37、生产者市场细分的主要标志有（）°A用户行业类别B用户地理位置C用户购买动机D用户购买心理E用户购买规模38、市场补缺者可采取的专业化战略包括（）°A按顾客规模专业化D按特定顾客专业化B按服务项目专业化C按分销渠道专业化E按地理区域专业化39、消费者市场细分的标志有（）°A地理8人口 C心理D行为E用途40、以下不符合有效市

8、场细分原则的有（）°A可衡量性B可进入性C经济性D动态性E无限性41、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（）°A生活方式B教育C年龄D性别E收入42、选作目标市场的条件有（）°A潜在需求量大B有足够购买力C企业有竞争优势D企业有能力进入经营E有完善的物流系统一43、选择目标市场策略的条件是（）°A企业的资源B产品的性质C市场变化的状况D产品生命周期 E竞争对手的市场策略44、 良好的市场定位的要求企业的产品（）A符合消费者需要B有明确的形象C价格低廉D质量优异E有别于竞争者产品45、 企业市场定位策略有（）°A领导者B挑战者C跟随

9、者D自我发展者E补缺者46、 波士顿矩阵法是根据（）对产品评价的方法。A市场潜力B市场容量C市场占有率D市场结构E销售增长率47、通用电器公司矩阵法是根据（）对产品评价的方法。A市场引力B市场容量C市场占有率D市场结构E企业实力48、指出构成企业营销战略目标的具体指标（）°A产品规格B产品形体C利润D市场占有率E增长率49、 密集型发展战略包括（）°A市场渗透B产品开发C市场开发D 一体化E多角化50、现代市场营销的“ 4C”原则包括（BDE ）等°A 竞争（Competition） B 沟通（Communication） C 控制（control）D 成本（Co

10、st） E 方便（Convenience）51、 一体化增长战略的类型有（）。A前向一体化B后向一体化 C向上一体化D向下一体化 E水平一体化52、 多角化发展战略包括（）。A同心B水平C集团D纵向E横向53、市场营销组合是（）。A可控组合B不可控组合C静态组合D动态组合E多层次组合54、企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。A价格不变，提高产量B价格不变，提高质量C质量不变，降低价格D价格提高，质量提高E价格降低，质量降低55、 市场定位是一个（）的过程。A创造竞争优势B明确竞争优势C选择竞争优势D显示竞争优势E延续竞争优势56、在VI中，应用设计系统包括（）。A制服B名称C建筑外貌

11、D交通工具E标志57、当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（）。A持续策略B集中策略C榨取策略D渗透策略E放弃策略58、整体产品包括（）。A核心层B形式层C延伸层D实体层E包装层59、产品的包装具有（）的作用。A保护产品B美化产品C方便使用D增加收益E提高声誉60、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是（）。A消费者对价格很敏感B产品已广为人知C竞争者容易进入D市场规模小但容量大E企业促销能力薄弱61、企业产品组合的要素是（）。A.广度B.高度C深度D.密度E长度62、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）。A.优质产品B.核心产品C 物美价廉D.形式产品E.附

12、加产品63、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。A扩大产品组合B产品组合国际化C缩减产品组合D产品延伸E产品大类现代化64、品延伸有以下几种做法（）。A相向延伸B向上延伸C向下延伸D双向延伸E向内延伸65、产品生命周期包括（）。A开发期B投入期C成长期D成熟期E衰退期66、企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（ACDE）。A产品鲜为人知B市场规模和容量都较小C消费者对价格不敏感D企业欲树立产品高质高价的形象E竞争者容易进入该市场67、从企业营销角度新产品包括（）。A全新产品B换代新产品C改进新产品D仿制新产品E品牌新产品68、 企业在开发新产品过程中，往往可通过 （

13、）产生新产品构思。A强行联系法B头脑风暴法C提喻法D产品属性列举法E消费者问题分析法69、 企业扩大产品组合会（）。A增加风险B扩大经营范围C扩大市场占有率D综合利用资源E满足更多需要70、商标设计应考虑的经验规则是（）。A简单明了易于记忆B构思新颖美观大方C富有特色易于识别D必须易于接受法律保护E必须适合于国际市场71、品牌包括（）。A品牌名称B品牌标志C可注册商标D不可注册商标E品牌化72、在以下条件下，需求可能缺乏弹性（）。C购买者改变购买习惯较慢A市场上没有替代品B购买者对较高价格不在意D互补品价格同向变化E市场上没有竞争者73、企业的主要定价目标有（）。A.发展B.创新C当期利润最大

14、化D市场占有率最大化E应付竞争74、企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）。A主动降价B主动提价C被动降价D被动提价E稳定价格75、企业订价一般有以下几种导向（）。A成本导向B供给导向C需求导向D收入导向E竞争导向76、 心理订价策略主要有（）。A.尾数订价B.廉价C.整数订价D.声望订价E招彳来定价77、企业的促销价策略主要包括（）等。A折扣订价B招彳来订价C零数订价D俘虏产品订价E特殊事件订价78、撇脂订价策略的优点是有利于（）。A了解市场反映B取得丰厚的利润C迅速打开销路D维护和提高产品质量和信誉 E取得价格调整的主动权79、针对消费者的折扣让价策略有（）。A现金折扣B功能折扣C

15、季节折扣D数量折扣E实物折扣80、 杂志作为广告媒体，有如下优点（）。A传播速度快B图文并茂C便于保存D对象广泛E成本低81、属于连锁经营基本形式的有（）。A前向连锁B正规连锁C特许连锁D自愿连锁E后向连锁82、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。A鲜活商品B建筑材料C机器设备D日用百货E通用材料83、当企业生产经营的是（）产品时，宜采用短渠道分销。A单价高B耐久性强C技术性强D市场集中E潜在顾客多84、制约分销渠道决策的主要因素有（）。A商品条件B自然条件C经济条件D市场条件E企业条件85、属于直接分销的形式（）。A本地零售店销售B合同订购C电话订购D邮购E商家网络营销86、当企业生产经

16、营的是（）产品时，宜采用长渠道分销。A单价低B耐久性强C技术性强D市场集中E潜在顾客多87、根据展露宽度可将分销渠道分为（）。A广泛分销B直接分销C间接分销D选择分销E专营分销88、适合广泛性分销的产品（）。A便利品B选购品C标准件D精选品E特殊品89、促销预算的方法主要有（）。A量入为出法B竞争对等法C市场份额法D销售比例法E目标任务法90、 营业推广的形式包括（）。A商品降价B散发宣传材料C免费使用产品D有奖销售E现场展示产品91、人员推销的优点是（）。E拓展市场快A、针对性强B双向信息沟通C购销矢系稳定D可信度高92、促销组合包含的策略有（）。A人力推销B广告促销C让价竟销D营业推广E公

17、共矢系93、广告的具体目标有（）。A以告知为目标B以说服为目标C以通知为目标D以提醒为目标E以宣传为目标94、 营业推广以（）为对象。A消费者或用户B中间商C制造商D供应商E推销人员95、广告要素包括（）。A广告主B广告商C广告信息D广告媒体E广告费用96、推销人员组织结构的形式有（）。A地区结构B产品结构C需求结构D市场结构E顾客结构97、电视营销的优点是（）。A直观效果好B不受时空限制C营销成本低D接受信息者较多 E通过商品展示吸引顾客矢注98、 被称为四大广告媒体的是（）。A广播B电视C互联网D报刊E杂志99、属于营业推广的形式有（）。A自建门市营业推销 B免费样品C代价券D展销会E参与

18、公益活动100、公共尖系的构成因素包括（）。A组织B传播C政府D公众E社会矢系*101、公共尖系促销的主要特点有（）。A高度可信B直接促销C新闻效应D消除戒心E立竿见影*102、从国内生产出发的国际营销方式由（）。A间接出口 ； B直接投资；C合作生产；D直接出口 ； E委托销售*103、当目标国家生产成本较高时企业宜采取（） 进入该国市场。A间接出口 ；B 直接由国外中间商出口 ； C直接的国外分公司出口 ；D直接投资当地生产；E许可证贸易多项选择题模块答案I、 ABE ；2、BC; 3、BCDE4、BDE5、ACD 6、BDE 7、ADE 8、BDE 9、ABE 10、ACEII、 ABC 12、DE; 13、AE ； 14、ABD 15、BCE 16、CDE 17、ABCD 18、ABE 19、ACDE20、BDAC 21、ABE 22、