啤酒品牌比较

1、国际啤酒目录天下：全球啤酒业形势点兵：百威、喜力 产品对比开战：百威VS喜力 营销策略天下：全球啤酒业形势天下：全球啤酒业形势 在近20年时间里.世界啤酒人均消费量几乎没有变化；目前、人均消费量接近22.5升.但消费趋势是一直上升的。目前世界啤酒产量年增长250万吨左右。 在生活水平较高的西方世界.啤酒市场出现了持续的停滞；而在世界东方.有时却出现增长趋势。但目前欧洲依然是世界最大的啤酒市场. 啤酒啤酒 作为水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料，在饮料市场中具有十分重要的地位。 据BraUWelt专业刊物统计.世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（1

2、27.5升）。荷兰是欧洲最大啤酒出口国.官方统计数字为122万吨以上。 西欧如同美国一样.啤酒消费量是较高的.但也有所下降. 东欧的啤酒业在不断地创造新记录。如波兰的啤酒市场在不断增长。欧洲：欧洲： 据BraUWelt专业刊物统计.世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（127.5升）。荷兰是欧洲最大啤酒出口国.官方统计数字为122万吨以上。 西欧如同美国一样.啤酒消费量是较高的.但也有所下降。 东欧的啤酒业不断地创造新记录。如波兰的啤酒市场在不断增长。欧洲：欧洲： 非洲的啤酒市场主要集中在南部。非洲啤酒产量只占世界啤酒产量4.5。因此.非洲啤酒市场是

3、令国外啤酒酿造商关注的市场。 世界第四大啤酒酿造公司SAB和纳米比亚啤酒公司占据着非洲的啤酒市场。在非洲南部国家中的关税联合会中SAB占有95的市场份额。 非洲非洲 非洲的啤酒市场主要集中在南部。非洲啤酒产量只占世界啤酒产量4.5。因此.非洲啤酒市场是令国外啤酒酿造商关注的市场。 世界第四大啤酒酿造公司SAB和纳米比亚啤酒公司占据着非洲的啤酒市场。在非洲南部国家中的关税联合会中SAB占有95的市场份额。 非洲非洲 美洲饮料市场是个不断扩大的市场。美国拥有世界上最大的啤酒酿造商百威啤酒公司.其年生产能力为1150万吨。 在南美洲和中美洲.啤酒产量达到2150万吨左右。智利被看做是最有销路的国际市

4、场之一。南美啤酒业还有一个良好的发展空间。北美和南美洲北美和南美洲北美和南美洲北美和南美洲 美洲饮料市场是个不断扩大的市场。美国拥有世界上最大的啤酒酿造商百威啤酒公司.其年生产能力为1150万吨。 在南美洲和中美洲.啤酒产量达到2150万吨左右。智利被看做是最有销路的国际市场之一。南美啤酒业还有一个良好的发展空间。 中国是最重要的啤酒市场. 中国已取代了德国在世界排名第二的位置。 亚洲第二大啤酒市场是日本。日本啤酒销售量相对稳定.大约有720万吨左右。太平洋地区 近年来.澳大利亚和大洋州的啤酒产量相对稳定.年产量约216万吨。大洋洲的啤酒市场由活跃在世界啤酒市场上的Foster（富士达）啤酒公

5、司所垄断。东南亚东南亚和和太平洋地区太平洋地区点兵：百威、喜力点兵：百威、喜力 产品对比产品对比百威 诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！ 一直奉行 “环境、健康与安全”的核心理念（即EHS理念）和始终如一的品质理念，这些理念理所当然地融入百威啤酒中。喜力 1863年建立于荷兰，目前喜力啤酒公司已成为了欧洲最大的啤酒生产商、经营130多个啤酒厂，产品销售到70多个国家，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。 喜力啤酒以严格的、高品质的标准，酿造每一

6、瓶啤酒：其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。定位定位之比之比 百威百威： 高端啤酒高端啤酒 世界最畅销、世界最畅销、销量最多的销量最多的啤酒，啤酒啤酒，啤酒之王之王 喜力：喜力： 高端高端啤酒啤酒 最年轻化、最年轻化、最有个性的最有个性的啤酒啤酒口味口味之比之比百威百威百威啤酒引以自百威啤酒引以自豪的是只采用质豪的是只采用质量最佳的纯天然量最佳的纯天然 材料，材料，在发酵过程中，在发酵过程中，又使用数百年传又使用数百年传统的山毛榉木发统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒酵工艺，使啤酒格外清爽。格外清爽。喜力喜力喜力啤酒因为选喜力啤酒因为选用了不同的麦芽用了不同的麦芽和酿造工艺所以和酿造工艺所以酿

7、造出来的口味酿造出来的口味和其他的是不同和其他的是不同的的欧洲大部分啤酒欧洲大部分啤酒有一种淡苦味的有一种淡苦味的倾向，喜力也受倾向，喜力也受这种风潮的影响。这种风潮的影响。包装包装之比之比百威百威百威从来没有百威从来没有推出过纪念产推出过纪念产品，基本上只品，基本上只有两种产品，有两种产品，普通版和冰啤普通版和冰啤（Bud icedBud iced）走的是大众路走的是大众路线线喜力喜力不仅有普通版还在重大事件中推出香槟瓶塞纪念版本喜力啤酒的全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格走的是年轻路线宣传之比宣传之比百威百威在电视许多时在电视许多时段的篇幅，而段的篇幅，而且在酒吧、

8、夜且在酒吧、夜总会等餐饮场总会等餐饮场所所都都有针对性有针对性的做了宣传工的做了宣传工作，做到了抬作，做到了抬头不见低头见头不见低头见的感觉的感觉喜力喜力：只是在娱乐活动上进行了赞助和冠名，并未在其他方面做很大的宣传。文化之比文化之比百威百威百威：百威：在活动上，在活动上，百威公司百威公司仅仅对一对一些大型的体育项些大型的体育项目（如世界杯）目（如世界杯）之类的进行赞助之类的进行赞助。更注重传统媒体。更注重传统媒体。经营的东西比较经营的东西比较杂。虽然涵盖范杂。虽然涵盖范围较广，然而却围较广，然而却缺乏个性。缺乏个性。喜力喜力公司经常有针对性的赞助一些大型的娱乐活动（比如滚石乐队演唱会）和一些

9、体育运动（网球赛），使它产生的娱乐文化和精神有一个较集中体现。价格之比价格之比百威百威百威：市场百威：市场价格（超市价格（超市小瓶装价格）小瓶装价格）百威：百威：6 6元、元、喜力：喜力：9 9元。元。 喜力喜力 喜力：喜力：9 9元元开战：百威开战：百威VSVS喜力喜力 营销策略营销策略百威战术 1 以年龄在2535岁的男性为主要目标！ 2 以“我们爱第一、百威是全世界最大，最有名的美国啤酒”为口号 3 以美国风格的气势磅礴的视觉冲击为创意策略：即将百威啤酒溶于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的海洋或宽广的荒漠 4 以电视、酒吧、等方式进行信息轰炸喜力战术 1 以活力青年为主要目标 2