中国网络环境及网友上网行为报告

1、LOGO中国网络环境及网友上网行为报告中国网络环境及网友上网行为报告LOGOIndex1 手机上网情况介绍手机上网情况介绍3 中国网民上网行为分析中国网民上网行为分析2 中国网络环境介绍中国网络环境介绍LOGO中国网络环境分析中国网络环境分析LOGO（一）总体网民规模（一）总体网民规模 數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月至至2010年年6月，总体网民规模达到月，总体网民规模达到4.2亿亿较较2009年底增加年底增加3600万人万人LOGO（二）宽带网民规模（二）宽带网民规模 至至2010年年6月，在使用有线（固网）接入互联网的群体中，宽带普及率达到月，在使用有线（固网）接

2、入互联网的群体中，宽带普及率达到98.1%，宽带网民规模为，宽带网民规模为36381万万 宽带普及率达到宽带普及率达到98.1%數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（三）手机网民规模（三）手机网民规模 至至2010年年6月，手机网民用户达月，手机网民用户达2.77亿亿 较较2009年底增加了年底增加了4334万人万人數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（四）网民性别结构（四）网民性别结构我国网民男女性别比例为我国网民男女性别比例为54.8：45.2 男性群体占比高出女性近男性群体占比高出女性近10个百分点，女性互联网普及程度相对较低个百分

3、点，女性互联网普及程度相对较低數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（五）网民年龄结构（五）网民年龄结构 网民年龄结构继续向成熟化发展。网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升岁以上各年龄段网民占比均有所上升 整体从整体从2009年底的年底的38.6%攀升至攀升至2010年中的年中的41%數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（六）网民学历结构（六）网民学历结构 网民学历结构呈低端化变动趋势。网民学历结构呈低端化变动趋势。 至至2010年年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的月，初中和小学以下学历网民分别占

4、到整体网民的27.5%和和9.2%，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（七）网民职业结构（七）网民职业结构中学生、个体户中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。 学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近学生群体在整体网民中的占比仍远远高

5、于其他群体，接近1/3的网民为学生。的网民为学生。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（八）网民收入结构（八）网民收入结构 互联网进一步向低收入者覆盖。互联网进一步向低收入者覆盖。 与与2009年底相比，个人月收入在年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从元以下的网民占比从18%上升到上升到20.5%，月收入在月收入在1501-2000的网民群体占比也有所上升。的网民群体占比也有所上升。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（九）上网设备（九）上网设备我国网民上网设备多样化程度加深。我国网民上网设备多样化程度加深。 台式电脑仍居上网设

6、备首位，占台式电脑仍居上网设备首位，占73.6%，手机上网占比攀升至，手机上网占比攀升至65.9%，笔记本，笔记本电脑上网的比例达到电脑上网的比例达到36.8%。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（十）上网地点（十）上网地点在家使用电脑上网的网民比例继续增加，达到在家使用电脑上网的网民比例继续增加，达到88.4%，较，较2009年底提高了年底提高了5.2个个百分点。百分点。 在单位上网的比例上升到在单位上网的比例上升到33.2%，在网吧上网的比例降至，在网吧上网的比例降至33.6%。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（十一）上网时间（

7、十一）上网时间 2010年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上网时长达到年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上网时长达到19.8个个小时，增加小时，增加1.1个小时。个小时。上网时间延长，表明我国网民的网络使用深度在增加。上网时间延长，表明我国网民的网络使用深度在增加。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO中国网民上网行为分析中国网民上网行为分析LOGO网络应用行为总介网络应用行为总介 网络音乐、网络新闻、搜索引擎、即时通讯四类应用较高，排名前四。网络音乐、网络新闻、搜索引擎、即时通讯四类应用较高，排名前四。 网络购物、网上支付、网上银行增长率较高

8、，发展较快。网络购物、网上支付、网上银行增长率较高，发展较快。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（一）信息获取（一）信息获取- 搜索引擎搜索引擎 2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点，达个百分点，达76.3%；搜索；搜索引擎用户规模已达引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长亿人，半年内增长3912万人，增幅达万人，增幅达13.9%。 网民生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。网民生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO

9、（一）信息获取（一）信息获取-网络新闻网络新闻 至至2010年年6月，网络新闻使用率为月，网络新闻使用率为78.5%，用户规模达，用户规模达3.3亿人，半年内增长亿人，半年内增长2201万人，增幅万人，增幅7.2%。 网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（二）商务交易（二）商务交易-网络购物网络购物至至2010年年6月，网络购物用户规模达到月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至亿，使用率提升至33.8%，上浮了，上浮了 5.7

10、个百分点，半年用户增幅达个百分点，半年用户增幅达31.4%。 网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（二）商务交易（二）商务交易-网上支付网上支付我国网络支付的使用率为我国网络支付的使用率为30.5%，用户规模达，用户规模达12810万，半年增长万，半年增长36.2% 是用户增速最快的网络应用是用户增速最快的网络应用數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（二）商务交易（二）商务交易-旅行预订旅行预订我国旅行预订的比例

11、相对较低，但呈现加快增长的趋势。我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。 至至2010年年6月，旅游预订的使用率为月，旅游预订的使用率为8.6%，用户规模达到，用户规模达到3612万人，半年增长万人，半年增长19.4%。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（三）交流沟通（三）交流沟通-即时通信即时通信至至2010年年6月，我国即时通信用户规模达到月，我国即时通信用户规模达到3.04亿人，使用率达亿人，使用率达72.4%。 即时通信用户中有即时通信用户中有47.5%为重合用户，即在电脑和手机两类终端使用即时通信。为重合用户，即在电脑和手机两类终端使用即时通信

12、。只在电脑上使用的用户占只在电脑上使用的用户占44%，只在手机上使用的为，只在手机上使用的为8.5%。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（三）交流沟通（三）交流沟通-博客博客至至2010年年6月，我国使用博客的用户规模扩大到月，我国使用博客的用户规模扩大到2.31亿，增幅为亿，增幅为4.5%。 从发展形势分析，随着机构、名人的博客影响力越来越大，博客的媒体价值将从发展形势分析，随着机构、名人的博客影响力越来越大，博客的媒体价值将进一步提升。进一步提升。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（三）交流沟通（三）交流沟通-社交网站社交网站至至

13、2010年年6月，我国使用社交网站的网民规模达到月，我国使用社交网站的网民规模达到2.1亿，使用率为亿，使用率为50.1%。 使用电脑和手机两类终端的重合用户达到使用电脑和手机两类终端的重合用户达到39.1%。由于手机上网的随时性和随。由于手机上网的随时性和随身行，使用手机上社交网站的用户有身行，使用手机上社交网站的用户有9827万，占社交网站用户总数的万，占社交网站用户总数的46.7%。數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（四）网络娱乐（四）网络娱乐-网络游戏网络游戏网络游戏用户规模继续增长，达到网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增亿，新增3156万，较

14、万，较2009年末增长年末增长11.9%。11.9%的增长率为近五年最低增幅。较低的用户增长率意味着中国网络游戏用的增长率为近五年最低增幅。较低的用户增长率意味着中国网络游戏用户规模已经趋向饱和户规模已经趋向饱和數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（四）网络娱乐（四）网络娱乐-网络文学网络文学 至至2010年年6月，网络文学使用率为月，网络文学使用率为44.8%，用户规模达，用户规模达1.88亿，较亿，较2009年底增年底增长长15.7%，互联网娱乐类应用中，网络文学用户规模增幅最大，互联网娱乐类应用中，网络文学用户规模增幅最大有有36.4%的网络文学用户只在电脑上

15、在线的网络文学用户只在电脑上在线/下载看网络文学作品，只在手机上的下载看网络文学作品，只在手机上的用户有用户有30.7%。这说明网络文学用户群体在电脑和手机两类终端使用上较为分化。这说明网络文学用户群体在电脑和手机两类终端使用上较为分化數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（四）网络娱乐（四）网络娱乐-网络视频网络视频网络视频用户规模达到网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从亿，使用率从2009年末的年末的62.6%上升到上升到63.2%。网络视频新增用户网络视频新增用户2500万，增幅达万，增幅达10.4%數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月L

16、OGO 中国手机上网情况介绍中国手机上网情况介绍LOGO 手机上网应用行为总介手机上网应用行为总介2010年上半年，手年上半年，手机机即時通信仍然是滲透率最高的即時通信仍然是滲透率最高的应应用，用，渗透率达渗透率达到到61.5%。手手机机社交社交网网站的站的渗渗透率在透率在2010年上半年增年上半年增长较长较快，快，达达到了到了35.5%，展現出，展現出较较好的成長好的成長势头势头。 數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（一）性別（一）性別结构结构 手机上网用户男性多于女性手机上网用户男性多于女性艾瑞数据显示男女手机网民比例为艾瑞数据显示男女手机网民比例为80%:2

17、0%,与与CNNIC 57%:43% 的比例出入的比例出入较大。个人以为较大。个人以为,CNNIC资料更为符合实情资料更为符合实情數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（二）年龄结构（二）年龄结构數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月 手机上网用户年龄往低龄化发展手机上网用户年龄往低龄化发展艾瑞数据显示手机网民往低龄化发展艾瑞数据显示手机网民往低龄化发展,与这里与这里CNNIC往高龄化发展的论调相悖往高龄化发展的论调相悖,个人主观以为个人主观以为,艾瑞观点更为符合实情艾瑞观点更为符合实情LOGO（三）学历结构（三）学历结构与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低。与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低。数据显示，手机网民学历结构正逐渐往高学历方向发展数据显示，手机网民学历结构正逐渐往高学历方向发展數據來源：CNNIC中国互联网发展统计报告2010年6月LOGO（四）职业结构（四）职业结构除去无业、专业技术等人员外，手机网民中其他职业类型群体占比均有