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1、国家开放大学电大专科媒体企划名词解释题题库及答案（试卷号：2477）名词解释题1. 媒体形象：大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具 有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。2. 痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体 传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。3. 干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。4. 户外广告：在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通 的物质或工具，都可以称为户外广告。5. 视听众占有率

2、：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比。视听众占有率可以以人口数 来计算，也可以以家庭数来计算。6. 电影贴片广告：指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在播 放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。7. 富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio> HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成的，具有动画、 声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多 的频宽。8. 千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。9. 痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被

3、调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播 效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。10. 电影植入式广告是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员使用的道具。11. 干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。12. 开机率一般用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地 拥有电视机的总家庭数或人口数的比率。13. 即POP广告：指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接配合商品陈 列、促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内悬挂物、橱窗 和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。14. 千人成木指的：是对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。15. 痕迹追踪法：是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体 传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。16. 招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名为“poster”，意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运动场等公共场所。17. 媒体形象是大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的

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