少儿电视活动的策划与实施

1、少儿电视活动的策划与实施近年来，策划，实施人型活 动颇受电视媒体青眯，各地，各 家电视台不断推出形式多样的 “活动”这一股股”活动”浪潮， 已成为中国电视媒体扩人影响， 抢占市场份额的有效手段因为 “搞活动”势必有助于电视媒体在 短时间内聚合受众注意力，提高 收视率，提升品牌美誉度，扩大 社会影响.从而获得竞争优势. 对于刚刚组建不久的国内 少儿频道来说，由于在资源，频 道覆盖，播出平台上都处于劣 势，加上广告创收艰难，品牌影 响较弱，单靠节目提高收视并不 现实，很难在竞争中取胜因此， “活动”对正处于起步，发展阶段 的少儿频道来说,无疑具有十分 重要的意义.少儿电视活动的参与对彖 人多是孩子

2、，又往往是深人学 校,幼儿园或者社区进行组织， 推广这就决定了活动在社会教 育功能的发挥上具有得天独厚 的受众基础和町以预见的强人 传播效果.通过搞活动，不仅可 以迅速提高频道的知名度和美 誉度，同时，活动还可以带来企 业冠名赞助等其它经济效益，弥 补少儿频道广告创收的不足，促 进少儿频道的良性循坏和快速 发展.我认为，与其他专业频道策 划组织的电视活动相比,少儿电 视活动有其鲜明的特色和独特 的运作模式要策划与实施好少 儿电视活动，就必须坚持两个特塑匿匾2008.4质,注重三个细节，充分利用好 三项资源.下面，我结合浙江少 儿频道对人型活动的运作实践, 作一探讨.，坚持两个特质所谓少儿频道的

3、特质，是指 少儿频道的本质特征，它是少儿 频道壮犬发展的立足点和搞好少 儿电视活动的优势坚持少儿频 道的特质，主要表现在两个方面：是要坚持公益品质.少儿 频道的特定服务对彖决定了其 公益性定位,”服务于儿童，服务 于未成年人思想道德建设”是少 儿频道必须承担的社会责任这 就要求少儿频道组织，实施的活 动内容是公益性质的，应重在倡 导一种主流社会价值观,努力营 造和谐，互助，友爱的良好社会 氛围因此，少儿电视活动必须 坚守公益品质，以追求社会效益 为活动的主要目的，努力做到 “不肤浅，不流俗,有品位，有内 涵”浙江少儿频道在近年来组 织的一系列电视活动中,十分注 重举办那些关注贫困失学儿童 教育

4、，成长的公益活动,如在浙 江希望工程实施十五周年之际， 以频道主持人毛毛当选”浙江首 位希望工程形彖大使”为契机， 频道策划实施了来吧，我们上 学去主题活动,开展了多项捐 资助学行动，吸引了社会各界的 广泛参与.在今年奥运年，浙江 少儿频道又以向山区希望小学 捐赠体育器材为创意，推出了 k 型公益活动梦想操场，活动不 仅产生了极大的反响，还吸引了 中国移动,上海犬众等多个知名 品牌企业的参与和支持.仅活动 启动仪式当天就为浙江省100 多所希望小学募集体育器材款 项222万元.这些公益活动因其 鲜明的公益主题,取得了良好的 社会效应,反映出频道的人文关 怀和内涵,不但对频道的创收渠 道拓展起到

5、了积极作用,而且有 效提升了频道影响力和美誉度. 二是要坚持儿童特色少儿 电视活动必须是具有儿童特色， 适合儿童广泛参与的活动.一方 面这是频道定位所需，活动要具 有儿童特色，力求轻松，快乐，有 趣,便于儿童参与.另一方面这 是引导儿童参与活动所需，力求 培养目标受众对频道，对节目的 认知度和忠实度.如浙江少儿台 推出的少儿电视歌手人赛，以及 连续三届举办的坏西湖轮滑人赛 等活动，都是一些适合少年儿童 广泛参与，具有一定影响力，符合 频道”少儿”特色的电视活动，最 终取得了良好的收视效果. 二,注重三个细节 电视节目拍摄可以反复修 正,并可以进行后期编辑，而活 动则不同,成败只有一次机会. 少

6、儿电视活动除了选择符合频 道定位，公益特质鲜明的活动主 题外，还必须对已选择的活动内 容进行精心策划，严密操作，特 别是要讲究细节.而对细节的把 握和关注,往往是决定活动成败的关节点,也是提升活动品质， 打造活动品牌的关键.是活动名称要生动，富有 童趣好的活动名称不仅要叫得 响,而且还能精准地表达活动主 题，有力地吸引大众关注和参 与.如感动中国，飞跃黄河，超级女生，浙江骄傲等 都是一些很好的电视活动名称. 除了起个好名字,活动举办的时 间，地点还需精心选择，要注意 与社会当前新闻事件紧密结合, 这样才能引发更大的关注浙江 少儿频道今年启动的梦想操 场活动，目的明确，就是要圆浙 江山区希望小学

7、孩子们”在操场 上的体育梦想”,活动名称言简 意赅，与主题十分贴切而且活 动又选择了 3月24 口北京奥运 在希腊采集火种的这一天推出, 寓意深刻,就是希望通过爱心募 捐,依靠社会的力量来点燃山里 孩子的体育梦想之火.二是活动组织要严密，安全 至上少儿电视活动一般都是少 年儿童参加.因此，必须把活动 的严密组织和安全性放在至关 成败的重要位置考虑除了要考 虑天气因素，背景，舞美设计的 安全等问题，对参加活动的孩子 们手里拿的道具也要精心选择, 不能采用硬的，尖的物品，不能 存在安全隐患，甚至是少儿活动 经常用到的气球,也必须是氨气 的，以防炸伤孩子.三是赞助企业要慎选，形彖 健康活动赞助企业经

8、营的产品 是否贴合频道目标收视群体，是 否和频道特色与定位相悖，是否 具有良好的公众形彖，是少儿电 视活动策划过程中不能忽视的 重要细节.对企业的公众品牌进 行严格考量，是少儿电视活动公 益品质保障的关键.形彖健康向 上的企业合作伙伴会令活动锦 上添花，反之，形象不佳的企业 只会加重活动的商业气息，致使 受众产生反感的不良效果. 三，充分整合利用三项资源 少儿频道搞活动，资源极为丰 富要使活动成功，应该统筹利 用好三项有效资源，最人化地为 活动的顺利开展提供帮助. 是充分整合利用学校资 源少儿电视活动的"儿童特 色”，决定了活动的主体必须是 青少年.中，小学校的广大学生 是少儿频道开

9、展活动的力量资 源作为学生，参与电视台活动 很有积极性,容易召集组织.而 且学校的老师，辅导员还能承担 人量组织工作，为活动的组织落 实提供有利条件.二是充分整合利用社会资 源.关心帮助青少年的成长，是 我国的一贯政策.在我们的政府 机构和群团组织中，有许多涉及 为青少年健康成长服务的部门 和单位.像各级团委;像”关心卞 代工作委员会”等等，这些机 构,拥有一定的行政资源和社会 资源，少儿频道在策划,实施活 动中，可以枳极与他们进行相互 合作，共同推进活动的组织开 展为活动的组织协调，提供坚 实的保障条件.三是充分整合利用媒体资 源人型活动的信息是通过媒介 或者是通过公众传播的,而影响 力的制

10、造需要精心的策划和整 体营销宣传的配合特别是对于 少儿频道来说，有效整合平面媒 体和网络媒体，是提升活动互动 面，影响力的必要坏节.因为少 儿频道目前还是弱势媒体，其策 划实施的活动只有借助强势媒 体，整合宣传，才能引起更广泛 的关注和参与，为活动的组织推 广，提供强大的动力.由此联系浙江少儿频道今 年推出的梦想操场公益活动, 从中可以得出启示.为了成功实 施这项活动，频道主动联手浙江 省青少年发展基金会进行通力 合作，积极走访多家企业开展募 捐,沟通联系浙江籍奥运冠军参 与，有效整合各种社会资源.并 发动全方位的宣传攻势,在活动 前期制作了多条公益广告在电 视屏幕上滚动播出;设计制作了 系列海报我也想1万多 份,并通过浙江省青少年发展基 金会发往全省各地，为活动的启 动营造良好的舆论氛怜I同时， 频道联手浙江在线网站同步直 播活动启动仪式.浙江口报， 浙江卫视，新华网，钱江晚报， 今口早报，青年时报，浙江 电台新闻综合频道等多家媒体 也进行了相关报道，更是为活动 呐喊加分，使活动在很短时间内 迅速”造势”和吸引”人气”，有效 扩人了活动