奔跑吧二师兄活动总结分享

1、锦诚城市策动之锦诚城市策动之泰泰达达天天海国际海国际“奔跑吧，二师兄！奔跑吧，二师兄！”活动活动 总结分享总结分享2015年06月【活动背景活动背景】实体经济不振整体利润下降市场客群改变传播技术变革【活动目的活动目的】提声势促销量【创意梗概创意梗概】六一儿童节之际，家长都想陪孩子度过一个快乐而有意义的节日，我们需要给家长们创造关心孩子的机会，并借助六一儿童节之际，家长都想陪孩子度过一个快乐而有意义的节日，我们需要给家长们创造关心孩子的机会，并借助新颖的活动形式进行网络传播新颖的活动形式进行网络传播和和营销关联，快速营销关联，快速吸引互联网大军的关注度和传播吸引互联网大军的关注度和传播量量，提升

2、，提升品牌品牌形象。形象。5 角色扮演 创意派单线下导流 病毒传播 互动增粉线上导流 案场收客 来电来访活动收客【锦诚锦诚O2OO2O闭环闭环互动互动营销营销】活动创意活动创意资源整合资源整合线上线下线上线下结合结合高效执行高效执行力力【本次创意活动执行核心总结本次创意活动执行核心总结】5 5月月3030日日5 5月月3131日日6 6月月1 1日日6 6月月2 2日日6 6月月3 3日日6 6月月4 4日日6 6月月5 5日日6 6月月6 6日日6 6月月7 7日日全城热议全城热议全城互动全城互动全城参与全城参与现场活动现场活动物料准备物料准备活动物料采购活动物料采购7【活动整体排期活动整体

3、排期】线下派单线下派单第一篇第一篇H5H5第二篇第二篇H5H5第三篇第三篇H5H5刮刮乐刮刮乐现场抽奖现场抽奖活动现场搭建活动现场搭建关键里程碑关键里程碑前期筹备利用线上客群覆盖率最高、传播效应最好的新型媒介利用线上客群覆盖率最高、传播效应最好的新型媒介进行定向性推广传播，扩大进行定向性推广传播，扩大项目活动影响范围，最大限度项目活动影响范围，最大限度吸引潜在客群至案场参与活动互动，最终达到项目活动案场高人气、高收客率的效果。吸引潜在客群至案场参与活动互动，最终达到项目活动案场高人气、高收客率的效果。线线上上拓客拓客微微信信微博微博热门论坛热门论坛H5H5页面页面软文软文公众平台推广公众平台推

4、广粉丝头条粉丝头条活动报名活动报名链接推广链接推广亲子区域亲子区域育儿区域育儿区域儿童教育儿童教育【线上推广线上推广- -精准传播精准传播】【前期前期筹备筹备- -线上线上定向定向传播传播】部分微博线上互动情况部分微博线上互动情况【前期前期筹备筹备- -线上线上定向定向传播传播】日期日期曝光量曝光量互动数互动数转发数转发数加关注数加关注数收藏数收藏数点击数点击数赞数赞数2015/6/714063020012015/6/611686222101722015/6/57918261501912015/6/41.3万12220712015/6/37292171301032015/6/286902511

5、01672015/6/11009024241982015/5/316136110001012015/5/309.1万201001平均值17468.6715.7812.110.119.782.78总计15721814291918825活动的数据,人群主要定向28-38 和35-60 两个年龄段人群为主,海南地区,性别不限男性62%,女性38%,推广时间一周。新浪微博精准定位推广数据新浪微博精准定位推广数据【前期前期筹备筹备- -线上线上定向定向传播传播】H5H5互动传播互动传播【前期前期筹备筹备- -线上线上定向定向传播传播】H5H5互动互动报名报名累积报名332人次【前期前期筹备筹备- -线上

6、线上定向定向传播传播】微信软文推广微信软文推广【前期前期筹备筹备- -线上线上定向定向传播传播】微信增粉量微信增粉量从原始粉丝31人增至目前1460人【线下拓客线下拓客】举牌举牌派单派单创意服装创意服装线下线下拓客拓客改变全篇项目信息的风格，以活动主题画面为主给人强烈的视觉冲击内容新颖，避免同质化，二维码植入，直效导流正面活动信息，背面突出项目卖点拉近与客户心理距离，关联互动提高亲和力，形象紧扣活动主题【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】派单时间派单时间: :5 5月月3131日日66月月6 6日日, ,共共7 7天，天，派单派单人人数：每天数：每天5050人人派派单单数数量：共

7、计量：共计122000122000份份主要覆盖片区：国贸片区，明珠主要覆盖片区：国贸片区，明珠- -解放西片区，秀英片区，海甸岛片区。解放西片区，秀英片区，海甸岛片区。5 5月月3131日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5050人）人）效果效果5月31日7:30-12;00国贸 京华城 上邦103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页15：3018：30国贸 京华城 上邦 103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页【前期前期筹备筹备-

8、-线下派线下派单单宣传宣传】6 6月月1 1日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5050人）人）效果效果6月1日7:30-12:00明珠广场103400份单页解放西路103400份单页东方广场103400份单页万国大都会103400份单页友谊广场103400份单页15：3018：30明珠广场103400份单页解放西路103400份单页东方广场103400份单页友谊广场103400份单页万国大都会103400份单页【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】6 6月月2 2日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5

9、050人）人）效果（每组）效果（每组）6月2日7:30-12：00第九小学（项目旁）51700份单页滨海九小103400份单页国科园小学51700份单页市教育幼儿园51700份单页海军幼儿园51700份单页金海幼儿园51700份单页三十三小，小金龙幼儿园103400份单页16:00-19：00秀英中心幼儿园，金鑫幼儿园51700份单页第九小学（项目旁）51700份单页滨海九小103400份单页国科园小学51700份单页市教育幼儿园51700份单页海军幼儿园51700份单页金海幼儿园51700份单页三十三小，小金龙幼儿园103400份单页【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】6 6月

10、月3 3日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5050人）人）效果效果6月3日7:30-12：00海南省机关幼儿园51700份单页海汽公司幼儿园51700份单页龙华小学51700份单页中亚幼儿园 十一小学51700份单页童星艺术幼儿园51700份单页二十一世纪幼儿园51700份单页青青草幼儿园，直属机关第二幼儿园 二十八小103400份单页爱心幼儿园，椰苗幼儿园 龙峰实验小学103400份单页16:00-19:00海南省机关幼儿园51700份单页海汽公司幼儿园51700份单页龙华小学51700份单页中亚幼儿园 十一小学51700份单页童星艺术幼儿园5170

11、0份单页二十一世纪幼儿园51700份单页青青草幼儿园，直属机关第二幼儿园 二十八小103400份单页爱心幼儿园，椰苗幼儿园 龙峰实验小学103400份单页【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】6 6月月4 4日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5050人）人）效果效果6月4日7:30-12：00星星幼儿园 海大幼儿园103400份单页童乐幼儿园 金甸幼儿园 海达幼儿园103400份单页英才幼儿园 寰岛实验小学51700份单页白沙门幼儿园 白沙门小学103400份单页海口实验幼儿园 二十五小51700份单页海天幼儿园 贝贝佳幼儿园103400份

12、单页16:00-19:00星星幼儿园 海大幼儿园103400份单页海口实验幼儿园 二十五小51700份单页童乐幼儿园 金甸幼儿园 海达幼儿园103400份单页英才幼儿园 寰岛实验小学51700份单页白沙门幼儿园 白沙门小学103400份单页【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】6 6月月5 5日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5050人）人）效果效果6月5日7:30-12：00滨海小学 滨海九小 103400份单页金贸幼儿园103400份单页富南幼儿园103400份单页行知宝贝幼儿园103400份单页小金龙幼儿园51700份单页世贸雅苑幼儿

13、园51700份单页16:00-19:00滨海小学 滨海九小 103400份单页金贸幼儿园103400份单页富南幼儿园103400份单页行知宝贝幼儿园103400份单页小金龙幼儿园51700份单页世贸雅苑幼儿园51700份单页【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】6 6月月6 6日线日线下派单执行效果下派单执行效果日期日期时间时间地点地点小组（共小组（共5050人）人）效果效果6月6日7:30-12;00国贸 京华城 上邦103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页15：3018：30国贸 京华城 上邦 103400份单页万绿

14、园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】【线线下拓客下拓客创意创意派派单单】秀英区秀英区明明珠珠区区国贸区国贸区海甸岛海甸岛新颖派单形式：穿人偶服装拉近人们心理距离，具有感染力派单地点：分布地点具有针对性，传播范围广【前期前期筹备筹备- -线下派线下派单单宣传宣传】案场互动【案场互动效果展示案场互动效果展示】现场人气异常火爆、爆满、爆棚现场人气异常火爆、爆满、爆棚【案场互动效果展示案场互动效果展示】案场来访人数近案场来访人数近16001600余人，成交面积超余人，成交面积超600600平米，成交金额过千万

15、平米，成交金额过千万活动思考【活动思考活动思考】线上线上本次活动，通过线上精准客群定位，扩大项目口碑，提升品牌积极效应，达到本次活动，通过线上精准客群定位，扩大项目口碑，提升品牌积极效应，达到扩大宣传的效果，微博人群主要定向扩大宣传的效果，微博人群主要定向28-38 28-38 和和35-60 35-60 两个年龄段人群为主，累两个年龄段人群为主，累积曝光量为积曝光量为157218157218人次，转换率较高，线上公众大号渠道转换率较高。人次，转换率较高，线上公众大号渠道转换率较高。推广效果微博为首要，总体不错，但由于线上资金投入较少，推广传播力度无推广效果微博为首要，总体不错，但由于线上资金投入较少，推广传播力度无法更大化拓展，导致线上传播具有局限性。法更大化拓展，导致线上传播具有局限性。线下线下活动现场到访近活动现场到访近13001300人，现场互动效果良好，客户总体评价较高，到场客人，现场互动效果良好，客户总体评价较高，到场客户通过互动环节对项目加深了一定的了解，现场户通过互动环节对项目加深了一定的了解，现场2 2个小时内到访上千人，个小时内到访上千人，紧急预案准备充分，做到了活动有序进行，同时，现场植入紧急预案准备充分，做到了活动有序进行，同时，现场植入“真正的学区真正的学区房房”卖点信息，扩大项目卖点积极传播。卖点信息，扩大项目卖点积极传播。活动中的不足