平面广告设计的原则

1、平面广告设计的原则广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用 的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。下面是 小编整理的平面广告设计的原则，欢迎阅读 ！受众接触一幅画面的第一视觉语言就是色彩，色彩的不 同的会给人带来不一样的感观刺激，不同的色彩给人产生不 同的心理反应。画面中的色彩是经过设计师将色彩作用与表 现美化加工升华的结果，是外表与内涵统一。同时将色彩表 现力、视觉影响力及心理诉求完美的表现出来，给人的眼睛 与心灵的放松与享受，产生愉悦与刺激的视觉感受，实现受 众的心理情感与广告画面贴合。在广告设计的诸多视觉要素中，色彩起到的作用尤其重 要。首先它可以营造强烈的视觉冲击力，直

2、接引起人们的视 觉注意和情感反应。研究结果表明：黑白广告不如有色广告， 有色广告不及多色广告。广告色彩调查还表明，黄色、红色 等暖色调较之蓝色绿色冷色调更吸引眼球；而暖色中，黄色 较其他暖色更强烈。画面中颜色的搭配关系合适也是广告必 要的考虑因素。纯净好看的颜色还可以更深刻地事物本质特 点和广告的主题，强调物品的特有质地及功能，有效地传递 信息，并让人们留下深刻的视觉印象和记忆。色彩常给人以视觉感观心理暗示，其实是由于对人的感 观刺激后所产生的，色彩本身不具有任何实际意义，色彩是 人赋予它的颜色象征情感，从视觉心理角度来看，由于色彩 本身不带有情感与联想和象征意义，有的是人类大脑具有自 我想象

3、的能力，经过人的视觉器官刺激作用后，激发了人们 的潜在的意识，产生了心理和色彩的联想与情感反应等。在 广告设计中，色彩联想和色彩感情是两个重要的因素，利用 其规律合理利用，能产生浓烈的视觉气氛，使受众注意力迅 速集中，产生浓厚的兴趣和强烈的心理共鸣。广告的色彩设计并不是用得越多效果就越好，而是以能 准确的表达设计者的所要传达的信息并同时达到吸引受众 的作用为目的，这就需要给受众视觉感受一目了然，我们可 以尽可能的少的运用单幅画面的中的色彩运用，将强烈的视 觉效果和纯粹的视觉感受的体现，满足广告商战略需求、广 告创意需要以及产品性能特征也是十分重要的。同时广告应遵循从整体出发，注重色彩的相对独立

4、的特 征，注重色彩的对比统一，注重色彩的情感表达。使受众感 到画面的层次感，节奏明朗，韵律清晰，使其去有秩序的阅 读。色彩是平面广告设计中必不可少视觉语言和表现元素， 一副成功的广告图形中色彩，会积极地利用色彩功能，增强 视觉感观力，通过加强色彩功能的发挥，将产品信息及内在 功能把传递给消费者，然后在和消费者的情感诉求进行沟通 融合，让图形的色彩表现与受众的情感需求融汇贯通。 告设计是广告设计的形式之一，充分利用有限的空间进行视 觉语言的表达，吸引广告主，引导受众，使广告主最大受益， 读者感到愉悦，来达到受众接受广告作品的内涵。为了使广告的主题明确，立意突出，就需要通过文字、 图案、色彩等视觉

5、元素来表现。就色彩而言，要承担起烘托 主题和表现立意，让受众产生想象的空间和情感导向作用 发，突出表现广告主题和设计师的情感思想，我们一是可以 将纯色与纯色相互搭配利用，营造出简单、强烈、炫目的色 彩效果，从而达到艺术效果的增强和传播广泛的目的；二是 让色彩的混合，在颜色相互作用下营造出和谐唯美的色彩画 面，使人的精神情感世界与色彩相互交融，融入图形色彩的 审关意境之中，从而引领消费者产生进一步认识、了解广告 的内容欲望，更好的传达 产品的功效。人们对色彩的认知和心理的感受也会年龄、性别、教育 等方面的不同而变化。婴幼儿对红、黄、等颜色鲜明的色调比较有好感，少儿则较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色

6、搭 配的色调，青年喜爱运动，喜欢被关注，而蓝、红、绿等对 比性较强的色调可以迅速吸引眼球，中老年人由于阅历深 厚，颜色较为沉着稳重等对比较弱的色调会满足他们处事低 调的心态；男性喜爱热情、奔放、沉稳的色调，女性喜爱柔 美、典雅、浪漫的色调。例如，北方地区的由于天气较为严寒，人们喜欢可能喜 欢暖色调，南部地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭 配；，江浙地区的人们喜欢淡雅的清新的颜色，中部地区由 于地处我国各省交汇之处，所以的人们可能对颜色没有特别 的喜好，各种人员交汇，各有所喜中国是一个传统的东方古 国，传统的红色代表着喜庆，一直被人们所喜欢。平面广告色彩设计中的视觉感受可以用音乐中的节奏 感

7、和韵律感两个形容词来形容。节奏感是音乐中的一个名 词，是有规律重复的音符，在音乐中，节奏经过艺术构思而 形成的若干乐音的有组织、有旋律形态和构造，在平面构成 中的节奏是将图形按照有规律的方式进行反复排列，画面空 间将图案的位子不断的有序延伸，或连续排列，节奏的韵律 由此产生。节奏感和韵律美的图案形式是平面广告设计作品中应 用广泛的元素，通过对色彩的对比与调和，来表现色彩的美 感的同时，也要将色彩节奏感及韵律感强的图形模式加以表 现，这样设计色彩才能活灵活现。色彩的节奏与韵律感是通 过色彩的连续与间断、起伏和交错的感觉来营造气氛。在平面广告设计领域里，色彩为色彩语言的表现提供了 必要元素，也是设计师们手中重要的法宝。多变的色彩随时 会作用于人们的生活，千变万化的颜色赋予色彩具有极高的 美感。因此我们要将色彩的搭配合理灵活的运用，理解色彩 中每个颜色的功能，通过对色彩准确的定位，巧妙应用色彩 情感