智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案

1、智慧树知到营销创意文案策划实训章节测试答案 智慧树知到营销创意文案策划实训章节测试答案第一章1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。A.对B.错答案: 错2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。A.对B.错答案: 错3、营销策划的原理中的人本原理中的"人'指的是（ ）。A.企业内部人员B.企业外部人员C.消费者D.供应商答案: 企业内部人员,消费者4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。A.对B.错答案: 对5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是（ ）。A.

2、营销策划是"包治百病'的良方B.营销策划是误人子弟的东西C.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案D.有专业知识也不一定做好营销策划答案: 初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案,有专业知识也不一定做好营销策划6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。A.对B.错答案: 错7、营销策划越复杂越好。A.对B.错答案: 错8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。A.对B.错答案: 对9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有（ ）。A.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见B.营销策划者与高层管理者缺乏沟通C.当前的经营和奖

3、励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制D.其他都不对答案: 高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见,营销策划者与高层管理者缺乏沟通,当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制10、营销策划人员需要具备的知识包括（ ）。A.理论知识B.社会生活知识C.政策法规知识D.其他都不对答案: 理论知识,社会生活知识,政策法规知识第二章1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。A.对B.错答案: 对2、创意对策划的作用首先体现在能为策划活动提供众多新奇的点子构想与方案上，同时还能使策划活动更具独特性与创新性。A.

4、对B.错答案: 对3、创意是可以通过学习掌握规律技巧的。A.对B.错答案: 对4、界定所要解决的问题，是进行创意工作的首要步骤。A.对B.错答案: 对5、在进行策划创意的过程中，走出我们熟悉的领域，从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题，是很有必要的。A.对B.错答案: 对6、头脑风暴种自由畅谈阶段就是每个人都可以畅所欲言，想到什么说什么。A.对B.错答案: 错7、635默写法比较适合参会人员相对比较内敛，善于独立思考的情况。A.对B.错答案: 对8、思维导图的发明者是英国人托尼博赞。A.对B.错答案: 错9、图形联想与想象是形式逻辑的主要内容，也是高职院校学生最容易理解和接受的思维训练方法

5、。A.对B.错答案: 对10、联想与想象不是记忆的简单地再现。A.对B.错答案: 对第三章1、整合营销传播种的"整合'是指，整合一切营销和传播活动塑造一致性形象，发出一个声音。A.对B.错答案:A2、明确战略目标和市场定位是明确整合营销策划思路阶段的重点。A.对B.错答案:A3、借力和造势能够成几何倍数扩大营销策划的效果。A.对B.错答案:A4、营销策划书也叫营销策划方案，是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而作出的全盘营销计划。A.对B.错答案:A5、一般来说，营销策划书包括以下五个部分：封面、前言、目录、正文、附录。A.对B.错答案:A6、A.确定

6、广告目标B.确定广告诉求对象C.确定广告诉求重点D.其他都不对答案:ABC3、广告策略主要包括（ ）。A.广告定位策略B.广告诉求策略C.广告创意与表现策略D.广告媒体策略E:广告实施策略答案:ABCDE4、广告策划书是给（ ）看的。A.目标消费者B.竞争对手C.企业的负责人D.市场部、广告部的负责人答案:CD5、广告策划书并没有固定的模式。A.对B.错答案:A6、一份完整的广告策划书要包括一个版面精美、 要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。A.对B.错答案:A7、策划书的封面可提供的信息有（ ）。A.策划书的名称B.广告客户名称C.策划机构名称D.策划完成日期E:策划书编号答案:A

7、BCDE8、广告预算书后一般还附加一段说明文字对预算书的内容进行解释。A.对B.错答案:A9、在广告策划方案中撰写广告效果评估方案主要包括（ ）。A.广告效果的事前评估方案B.售中预测C.售后评估方案D.其他都不对答案:ABC10、与完整阶段性广告策划书相比，阶段性广告方案策划书涉及的内容更为集中、更有针对性。A.对B.错答案:A第五章1、在现代社会环境中，公共关系活动是维持和协调企业与内外公众关系的最有效的手段。A.对B.错答案:A2、公共关系目标是指企业通过策划和实施公关传播活动所希望达到的一种状态和目的，是公关关系全部活动的核心和公关工作努力的方向。A.对B.错答案:A3、在组织聘请策划

8、人员时需要遵循的基本原则有（ ）。A.限制人员数量B.优势互补C.注重人员质量D.其他都不对答案:ABC4、公关主题的设计要求有（ ）。A.公关主题应该与企业的公关目标保持一致，并能够充分表现目标。B.公关主题在内涵上要有延展性，能够延展出一系列的子内容，这样便于在统一的主题下策划不同的公关形式。C.公关主题要立意新颖，有鲜明的个性，使企业的公关活动更具有感召力和吸引力。D.公关主题的措辞要符合实际情况，也要符合社会公众的心理需要，切忌不可过于理想化。答案:ABCD5、所谓危机公关，是指在组织出现公关危机时，公关人员或组织领导所采取的遏制危机蔓延，并解决危机的一系列手段和方法。A.对B.错答案

9、:A6、撰写一份得体的危机公关文案前，文案策划人员要对事件起因进行详细分析，多渠道获取信息并综合性分析，才能获得全面资料。A.对B.错答案:A7、针对争议点，公关文案人员可以采取策略有（ ）。A.激化争议点B.大打感情牌C.制造小争议D.其他都不对答案:ABC8、澄清与回应是企业面对危机事件的重要公关步骤，也是在对外呈现一个坦诚面对的积极姿态。A.对B.错答案:A9、新闻公关策划就是一个方案的策划，或者是一篇新闻稿的写作。A.对B.错答案:B10、新闻策划它能创造高收益，但同时也含有高风险。A.对B.错答案:A第六章1、同时使用多种促销方法比单独使用一种方法更加有效，因此在选择促销方法时，要特

10、别注意各种促销方法的创意组合。A.对B.错答案:A2、如果产品需求存在明显的季节性，则应在旺季来临之前和旺季期间开展促销活动。A.对B.错答案:A3、商家在开展满额促销活动时，选择赠品要注意以下三点内容，赠品方式、赠品内容、控制成本。A.对B.错答案:A4、抽奖式促销时，最好不要设置无门槛抽奖，而是让想参与抽奖的用户满足特定条件才能有资格。A.对B.错答案:A5、一则文案是否有吸引力，就要看其是否能够瞬间击中消费者的内心，产生驱动力。A.对B.错答案:A6、优惠券对不同的消费者有差异化的作用，活动策划人员要针对产品和品牌进行有针对性的区分，特别是大型促销活动，要全面考虑以覆盖更多消费者的实际需

11、求。A.对B.错答案:A7、借力促销可借热点之事有（ ）。A.娱乐类B.节日类C.赛事类D.行业类E:时政类答案:ABCDE8、母亲节的促销活动可以融入要素有（ ）。A.产品特色B.节日情感C.到达平台D.优惠方案答案:ABCD9、促销活动中，促销成果很重要，销售业绩是唯一的目标。A.对B.错答案:B10、"购完西装，领带半价'就是典型的捆绑式促销文案。A.对B.错答案:B第七章1、新媒体文案是，主要基于新型的媒体而重点输出广告内容和创意的文案。A.对B.错答案:A2、新媒体文案对营销的重要性体现在（ ）。A.带来销售转化B.以更快的速度进行传播C.加强品牌的权威D.其他都不对答案:AB3、文案要在说明一个新系统更节省能量的时候，"新系统将为你节省50%的成本'比"新的系统将比以前系统少用50%的能量'的表达更好。A.对B.错答案:A4、在文案实践中，与"我'相关的理论可进一步深化分解为（ ）。A.与"我'的收益相关B.与"我'的标签相关C.与"我'的生活相关D.其他都不对答案:ABC5、在文案创作中，制造代入感能够进一步抓住读者的心读下去，制造代入感的方法有（ ）。A.讲故事B.提问题C.用情怀D.造悬疑答案:ABCD6、用疑问句做标题能很好地调