视觉传达设计作品欣赏实用教案

1、利用视觉符号利用视觉符号(fho)并通过视觉媒介进行并通过视觉媒介进行信息表信息表达的设计称之为视觉传达设计。达的设计称之为视觉传达设计。标志(biozh)设计包装(bozhung)设计字体设计图像设计书籍设计广告设计视觉形象识别系统（VIS）设计视觉传达设计第1页/共38页第一页，共38页。标志标志(biozh)的基本概念的基本概念标志的来历标志的来历 上古时代的上古时代的“图腾图腾”,国旗、国徽国旗、国徽,公共标识、国际公共标识、国际化标志，经过化标志，经过(jnggu)精心设计从而具有高度实用精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。性和艺术性的标志。企业标志是指从事企业标志是指从事(c

2、ngsh)(cngsh)生产经营活动的实体的标志，产品标志既企生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。业所生产的产品的标志，又叫商标。第2页/共38页第二页，共38页。优秀优秀(yuxi)标志欣赏标志欣赏这些标志经常这些标志经常(jngchng)(jngchng)在你的生活中出现，你注意过在你的生活中出现，你注意过他们吗他们吗? ?第3页/共38页第三页，共38页。优秀标志优秀标志(biozh)欣赏欣赏第4页/共38页第四页，共38页。商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显(mngxin

3、)(mngxin)的界限。标志的概念包含商标的概念。的界限。标志的概念包含商标的概念。商标商标(shngbio)(shngbio)与标志与标志商标商标(shngbio)标志标志第5页/共38页第五页，共38页。现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面，现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面，冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。标志设计的对象

4、克服标志设计的对象克服(kf)(kf)了死板的简约造型，更具艺术性和表现了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风性的形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。格。现代现代(xindi)标标志特点志特点第6页/共38页第六页，共38页。现代标志制作现代标志制作(zhzu)特点（三维特点（三维造型）造型）第7页/共38页第七页，共38页。现代标志现代标志(biozh)的运用的运用形式广泛形式广泛第8页/共38页第八页，共38页。现代标志制作特点（摆脱以往现代标志制作特点（摆脱以往(ywng)纯色填充的约纯色填充的约束）束）第9页/共3

5、8页第九页，共38页。现现代代标标志志(biozh)制制作作特特点点（借鉴了插画（借鉴了插画(chhu)设计设计的风格）的风格）第10页/共38页第十页，共38页。包装包装(bozhung)设计设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观(wigun)(wigun)装装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。消费者

6、物质需求和精神需求的设计称为包装设计。第11页/共38页第十一页，共38页。包装设计包装设计(shj)的运用形式的运用形式广泛广泛想一想想一想包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于(shy)(shy)平平面设计，你知道为什么吗？面设计，你知道为什么吗？第12页/共38页第十二页，共38页。包装包装(bozhung)设计的运设计的运用形式广泛用形式广泛请你把包装盒仔细地按照折叠请你把包装盒仔细地按照折叠(zhdi)(zhdi)的方向拆开，平展的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！在桌面上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！第13页/

7、共38页第十三页，共38页。包装设计包装设计(shj)的运用形式的运用形式广泛广泛内包装内包装外包装外包装第14页/共38页第十四页，共38页。字体字体(zt)设计设计对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术(ysh)(ysh)处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。第15页/共38页第十五页，共38页。现代现代(xindi)而个性的字体设计而个性的字体设计你喜欢这样有个性的名字吗？你喜欢这样有个性的名字吗？以后以后(yhu)(yhu)是不是也给你所在的小组或是不是也

8、给你所在的小组或团体设计一个独一无二的字体呢？团体设计一个独一无二的字体呢？第16页/共38页第十六页，共38页。现代而个性现代而个性(gxng)的字体的字体设计设计第17页/共38页第十七页，共38页。字体设计字体设计(shj)在标志设计在标志设计(shj)中的运用中的运用字体字体(zt)(zt)设计在标志中的设计在标志中的运用是现代字体运用是现代字体(zt)(zt)设计中运设计中运用比较广泛的一用比较广泛的一个方面。个方面。第18页/共38页第十八页，共38页。图像图像(t xin)设计设计运用手绘、电脑、影像技术以及综运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，合方式

9、等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、生视等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字动的形象加强文字(wnz)(wnz)内容的传播内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。现，使人赏心悦目，经久不忘。第19页/共38页第十九页，共38页。不同事物不同事物(shw)的巧的巧妙组合妙组合将有共同点的两个将有共同点的两个事物进行巧妙事物进行巧妙(qiomio)(qiomio)地结合，以产生独特的地结合，以产生独特的视觉效果。视觉效果。用一类事

10、物用一类事物(shw)(shw)的不同状态（相同的艺的不同状态（相同的艺术表现形式如：剪影）术表现形式如：剪影）重复出现，组织成另一重复出现，组织成另一件事物件事物(shw)(shw)，同样，同样也有独特的视觉效果。也有独特的视觉效果。第20页/共38页第二十页，共38页。不同事物的巧妙不同事物的巧妙(qiomio)组合给人联想组合给人联想和想像和想像当看到两个具有寓意的当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，你会联组合在一起的时候，你会联想想(linxing)(linxing)和想像到什和想像到什么？么？你还能够想出其他的组你还能够想出其他的组合

11、方式么？合方式么？第21页/共38页第二十一页，共38页。将事物将事物(shw)的重要部分换位以引起的重要部分换位以引起关注关注你的第一你的第一(dy)(dy)视线被画面中的哪一部视线被画面中的哪一部分抓住了，为什么？分抓住了，为什么？第22页/共38页第二十二页，共38页。书籍书籍(shj)设计设计构思巧妙、设计精美的书籍会使构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高提高(t go)(t go)读者的阅读兴趣，从而读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的加深对其思想性、文化性和指示性的认识。认识。书籍设计书籍设计(shj)(s

12、hj)主要包括：正文、扉页、插主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。图、封面、护封等等。第23页/共38页第二十三页，共38页。精装书的整体精装书的整体(zhngt)设计设计书籍设计中的封面、封底书籍设计中的封面、封底(fngd)(fngd)和和书脊书脊精装书的封套精装书的封套(fngto)(fngto)第24页/共38页第二十四页，共38页。风格独特风格独特(dt)的书籍的书籍设计设计第25页/共38页第二十五页，共38页。风格风格(fngg)独特的书籍独特的书籍设计设计第26页/共38页第二十六页，共38页。风格独特的书籍风格独特的书籍(shj)设计设计第27页/共38页第二十七页，

13、共38页。广告设计广告设计由于广告设计面对的是不由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，告创意的方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发展个性化消费的发展(fzhn)(fzhn)，广告设计的受众分析和定位设广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。计尤其重要。 常见的基本表现方法有：常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。幽默法等等。第28页/共38页第二十八页，共38页。招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类。招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类

14、。公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞选计生优生、竞选(jngxun)(jngxun)、招标和制品、号召义务献血、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；会议宣传等；商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需要之内容为题材。满足消费者需要之内容为题材。第29页/共38页第二十九页，共38页。公益招贴公益招贴(zhoti)情感共鸣的表现形情感共鸣的表现形式式第30页/共3

15、8页第三十页，共38页。情情感感(qnggn)共共鸣鸣的的表表现现形形式式公公益益(gngy)招招贴贴第31页/共38页第三十一页，共38页。象象征征(xingzhng)的的表表现现形形式式公公益益(gngy)招招贴贴第32页/共38页第三十二页，共38页。直叙法直叙法商业招贴商业招贴(zhoti)幽默幽默法法第33页/共38页第三十三页，共38页。商业商业(shngy)招贴招贴幽默法幽默法第34页/共38页第三十四页，共38页。视觉视觉(shju)(shju)形象识别系统（形象识别系统（VISVIS）设计）设计企业或机构为使自己的精神、企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用认可，以期达到共识，便运用(ynyng)(ynyng)象征