新兴行业：三维动画

1、新兴行业：三维动画三维动画作为近年来新兴的电脑艺术， 发展势头迅猛， 已经在许多行业得到了广 泛的应用。 三维动画的创作由于极具挑战性与趣味性， 在造就大量的三维动画制 作人员的同时， 也吸引了越来越多的爱好者， 成为电脑艺术与应用完美结合的典 范。如今，你可以在电视广告、游戏片头、企业代言人、房地产广告中看到大量的三 维动画，“生活中有的能做， 生活中没有的也能做”， 三维动画正以独有的魅力 被人们所认识和利用。 既然三维动画有如此大的市场， 一些人开始涉足这一行业， 开三维工作室、 办三维动画公司， 而且以年轻人居多。 他们把三维动画作为自己 创业的起点，用实干牵引梦想之舟，走向创富彼岸。

2、潜力巨大的市场纵观国际、国内市场，三维动画蓬勃兴旺。电脑三维动画 （ 含电脑特技、电脑游 戏、虚拟现实等 ） 在全球已经形成每年数百亿美元的巨大市场，并呈不断递增的 趋势。以下这些收集自不同渠道的信息和数据足以证明一点: 在美国这个巨大的市场上，电脑三维动画与电视、 电影的结合产物不仅赢得了千万观众的注目和钟 爱，更加引起了为数众多的电视电影专业人员和投资商的莫大兴趣。当今美国的电影业已位于全美创汇的前列， 成为仅次于航天业、 现代电子业之后 的第三大产业。目前美国好莱坞 10 部影片就有 9 部采用了电脑高科技制作。美国电影成功的基础在于有科技作为强大的后盾，并且在经济上走产业化道路。 据悉

3、，美国单用于电影业每年的电脑高科技制作费用已超过几十亿美元。电视观众比电影观众要多， 据不完全统计， 单美国就有上千家电视台， 大部分电 视台每天都会有半小时至一小时的动画节目。 而且，现已有越来越多的制片商期 望将原有的一些经典的二维卡通动画改制成三维动画的版本。三维动画创造的财富神话很多。全球知名的美国PIXAR公司（玩具总动员之出品人） ，如今市值已达 70 多亿美元，并在全球股市低迷期仍然坚挺。单 PIXAR 公司的CEO勺个人身价已近30亿美元，而当初他自卢卡斯影业公司将 PIXAR买 下的时候才花了不到 1000万美元。中国内地的三维动画产业相对欧美和港台地区起步较晚， 但是发展速

4、度很快， 主 要分布在京、沪、深、穗等经济发达地区。从市场定位上划分可以分为两大类 : 一是服务于地产公司，主要制作楼宇的三维 效果图和宣传短片。 二是服务于网络和影视公司， 主要制作卡通和游戏动画。 据 深圳罗伯特三维科技有限公司负责人李帆介绍， 目前地产公司应用三维广告推广 其楼盘已经相当普遍， 市场较大， 但存在的竞争也激烈。 三维卡通和游戏动画应 用发展较晚，存在的竞争也较少，市场比较容易开发。有关部门现已规定， 各地电视台必须有每天半小时以上的少儿卡通动画， 而且国 产的动画片须占一定的比例，不能完全依赖进口动画片。目前，北京、 上海等数家电影公司正在筹划制作多部采用三维特效的影片，

5、 以期 提高其影视产品艺术观赏性和商业吸引力。据了解，仅仅就上海市场而言， 2002 年一整年的动画片产量预计为 10000分钟， 按其中 15%是三维动画计算，便是一个超过 5000 万元人民币的制作需求市场。 而全国的动画市场无疑更为巨大。中国是个电影大国， 正常情况下平均年产故事片 100 部左右，每部影片的制作费 用从数百万元到数千万元不等。让我们冒昧地假设这样一个情况 : 如果每部影片 使用总投资额的 20%作为后期数字制作费用， 则就此一项每年就有数千万元的市 场需求和容量。 此外，如果再加上电视节目制作、 影视派生品的开发和影视广告 的制作，市场就更可观。广告、游戏制作、企业形象

6、代言人等三维产品，每年国 内和三维相关的产业创造的产值达数十亿元人民币。开办三维动画公司需要哪些条件几年前，我们还只能从中央电视台看到少量的电脑动画镜头， 因为当时的制作成 本高，难度大。 早先的计算机动画系统的价格要花成百上千万资金， 随着技术的 不断发展， 在桌面工作站上制作动画的成本也大大降低， 到了今天，电脑的功能 越来越强大，以至于我们随时可以看到地方电视台的栏目包装及广告中充满电脑 动画的特技。 既然三维动画有巨大的市场， 不少人都把目光瞄准了这个市场， 更 有不少电脑爱好者在自己的个人电脑上玩起了动画制作。那么开办一个三维动画公司需要哪些条件呢 ?如果要开一个 10 人以下的公司

7、，主 要应该具备以下三个条件 : 首先，老板必须对这个行业相当熟悉和了解，并且对动画技术、产品制作内行。 因为三维动画公司不同于一般的公司， 如果老板不熟悉动画技术， 就很难与员工 和客户沟通， 也很难把握行业动态和公司发展方向。 高科技公司不像劳动密集型 公司，劳动密集型公司由于对技术要求不高， 老板不必对技术有太多了解， 只要 善于经营管理就可以， 但三维动画公司依靠的是高科技， 每一个环节都要接触很 专业的东西， 目前内地这方面的公司负责人， 不少是从国外留学归来或是在国外 同类公司做过的高科技人才。其次，要有 100 万元左右的启动资金。 这些钱将用于购买设备、 场地租金以及员 工薪水

8、。由于三维动画技术相当发达， 公司的一些软件和制作设备都需要从国外 进口，价值从几万元到十几万元不等，这些设备对场地条件要求很高，所以，三 维科技公司一般租的都是高档的写字楼， 一方面员工在这样的环境下才能更好发 挥自己的创造力， 另一方面也是设备的需求， 像电脑等设备， 必须在空调环境下 才能很好运转。一般情况下， 10 人以下的三维动画公司租 150平方米的写字楼， 除了办公桌、电脑等设备外， 还需要投影仪和小型会议室。 包括房租和水电以及 员工薪酬，公司每月开销应在 5 万元左右。最后，公司必须能够招聘到三维动画方面的人才。 人才是三维动画公司成败的关 键，这个行业对人才的要求非常高，

9、三维动画人才除了对电脑精通外， 还要对美 术和建筑设计有一定的功底， 在这个基础上，还必须热爱这个行业 并有高度的敬业精神。 三维动画制作是一个充满挑战富有想像力的工作， 这方面 的专业人才往往不是高等院校培养出来的， 而是靠自学成才。 目前，市场上这方 面的人才非常缺乏，成为制约行业发展的一个瓶颈。除了具备以上三个条件， 不少三维动画公司都开办自己的网站， 作为向客户展示 和宣传自己的平台。具备以上条件，公司就可以开张了。目前，为企业制作宣传广告，每秒钟的动画 收费在千元左右，这还不包括场景和人物设计，一般情况下， 10 人以下的公司， 如果生意良好，每月可实现利润 10 万元左右，一年就可

10、以实现利润上百万，对 中小投资者来说，这是一个不错的投资机会。中国动画人才稀缺 问及眼下最热的专业，也许你会说出计算机、财会、金融投资、法律、生物制药 它们可是常盛不衰的“铁饭碗”，工作环境优越、收入高、社会地位高。可如果 你喜欢新鲜有趣的创造性工作， 这些传统项目也许对于向往挑战的你来说， 显得 过于乏味。如果你渴望一份富于变化的工作， 最合适的行当莫过于做个“动画制 作人”了。目前动画业的从业人员大约是 8000到 10000人，但这些人当中只有很少一部分 是大专院校动画专业的毕业生， 其他大多数是从广告、 广播电视、 计算机等各个 领域半路出家转入动画行业的。什么人适合动画行业的工作 对

11、于这个问题，北京广播学院动画学院路盛章院长举了自己的例子 : “我自己就 是学美术出身，后来搞了 18 年广告，最后进入了动画业。”他认为，动画在很 大程度上是一门艺术， 艺术的道路绝不是惟一的， 一些人在不同行业、 不同领域 工作了一段时间以后积累了足够的经验， 当发现这些艺术积累恰恰可以为动画所 用时，就很自然地跨越到这个领域。针对现在学美术、学导演、学计算机的都在搞动画的现象，路院长表示，动画行 业的人才无非就是两类， 动画技术人才和动画艺术人才。 这两种人才并不是绝对 分离的，搞技术的人要懂美术 ; 搞创作的人也要懂技术，动画技术与艺术相结合 的高级复合型人才是我国动画高等教育的培养目

12、标，也将是市场最为紧俏的人 才。优秀动画人才应具备的素质要想达到动画专业学生的标准，应该从以下几个方面培养自己 :要想让这些图画动起来，必须具备一定的美术基础。具体要掌握造型、素描、国 画、油画、雕塑等方面的知识，而其中最主要的是造型基础。培养时间没有严格 的限制，要达到一定的绘画基础，有的人也许半年，有的人却要 4 年，根据个人 天分不同，所需的时间可长可短。动画基础的学习是动画创作的专业核心所在。 动画基础主要是研究动画本身的规 律。首先一个规律就是运动规律， 如人如何行走， 动物如何奔跑， 红旗如何飘扬， 海浪如何涌动， 创作者必须在熟悉事物动态规律的基础上进行动作的分解。 其次 一个规

13、律是造型规律， 要求动画创作者有一定的艺术形象构思与创作能力， 能进 行动画剧作的编排。电脑动画是计算机图形学和艺术相结合的产物。 理论上要学习电脑动画的基本理 论，操作上除了掌握基本的电脑操作外， 至少会使用一两种电脑绘图软件。 绘图 软件包括二维的和三维的，例如大闹天宫中所使用的就是二维平面绘图软 件。具备了美术、电影、动画、电脑这些基本能力，仅仅是具备了最基本的条件，当 你满足了这些条件想要继续提高时， 就必须深入到文化内涵这个层面来理解并掌 握动画制作，要进行美术史、 艺术史、广播电视、音乐、舞蹈等多个领域的熏陶， 经过一段时间的文化浸泡与修炼，你会逐渐形成自己独特的审美价值与艺术观，

14、 而这一点正是一名艺术创作人员的核心价值所在 - 艺术灵感与创造力。通过培训成为动画人才显然动画专业的培养非常严格， 门槛较高。 那么要想成为动画高级人才是否就是 学历认证一条路呢 ?中国动画学会教育委员会主任潘国祥认为， 动画人才的培养， 并不是局限于高等教育的学历认证， 还包括培训和研讨。 你只要对动画制作感兴 趣，就可以根据自身知识层次选择适合自己的中短期培训。三维动画的应用 目前，三维动画在众多领域得到广泛应用， 根据国内外的实际情况， 三维动画主 要在以下方面得到较为广泛的应用 : 影视制作 : 科幻影片、电视片头，到处都有三维动画的踪影。获奥斯卡视觉效果 成就奖的泰坦尼克号中的沉船

15、过程就是三维动画做出来的。可能大家对失 落的世界 这部世界巨片中恐龙狂奔等镜头记忆犹新， 如果没有借助电脑， 使早 已从地球上灭绝的恐龙栩栩如生地出现在电影镜头上几乎是不可能的。 星际战 队、蝙蝠侠和罗宾、黑衣人 及各个电视台的片头大多可以看到电脑三维动 画的踪影。 现在，很多企业和单位都制作了卡通形象和宣传短片， 这其中不少要 用到三维技术， 尤其是企业和单位的形象代言人， 比如，深圳城管系统卡通代言 人就深得市民喜欢， 不仅可以在户外进行宣传， 还可以制作成形象宣传短片， 效 果是真人所无法比拟的。广告制作 : 在国内，电脑三维动画目前广泛应用于广告制作行业。电视台的行业 广告，到处都可以看到三维动画的踪影。 比如中央电视台许多牛奶广告， 利用三 维技术制作成的动画牛活泼可爱， 给观众带来愉悦的享受。 比如很多儿童喜欢的 食品和用品，在电视上做广告，采用动画制作更能打动少儿的心。建筑效果图制作 : 这是目前一个相当巨大的产业，提供了很多的工作机会。例如 室内装潢效果图， 在进行投资很大的装潢施工前， 为了避免浪费， 可以通过三维 软件进行模拟并制作出多角度的效果图， 以观察装潢后的效果。 如果效果不满意， 可以改变施工方案，从而节约时间与金钱。电脑游戏制作 : 这在国外比