动漫产业的概念、主要特点和涉及领域

1、动漫产业的概念、主要特点和涉及领域一、动漫产业的概念动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、 报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新 品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形 象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。二、动漫产业的主要特点1、高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫 形象创意和塑造投入大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好 的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获 得高额利润（回报率达 200%5000%）；反之就会丧

2、失市场，前期投入功亏一 篑，构成巨大的经营风险。2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的 产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综 合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产 销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。3、衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链 的营销周期拉长，获得利润丰厚。其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍 生产品的综合性永久回报。1三、动漫产业的涉及领域1、动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络）； 2、动漫游戏 （包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和

3、服务；3、与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务；4、动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出； 5、漫画作品创作、出 版和发行；6、动漫影视和游戏人才的培训；7、动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。先进城区推动信息产业发展的经验做法杭州市高新区（一）编制发展规划，明确发展方向和重点为打造 “动漫之都 ”，杭州市政府在 2005 年就编制了杭州市动漫游戏产业 发展规划（ 20062010），明确提出到 2010 年，实现动漫游戏产业产值 18 亿元，带动相关产业收入 180 亿元。在此基础上，杭州市高新区为加快国家动 漫产业基地的快速发展，先后组织了中国美院、浙

4、江大学和浙江省经济规划研 究院等方面的专家、学者编制了 “杭州国家动漫产业基地发展规划 ”，提出了 “三 年打基础、筑雏形，六年上水平、争优势 ”的发展构想。并按照 “政府推动、企 业主体、市场运作、分步实施 ”的原则，把动画制作、数字影视、动漫游戏衍生产品等产业作为重点发展领域，逐步把动漫产业基地 建设成为杭州 “动漫之都 ”的产业核心区和示范区；国内一流的集创作、研发、 生产、孵化、培训、交易、运营为一体的综合性数字娱乐带动区；全国动漫产 业的核心基地和动漫企业集团总部集聚地之一；国内动漫游戏产业内容制作加 工输出中心之一。（二）利用省市区三级联动政策，引导产业健康发展杭州市高新区在省、

5、市有关政策的基础上，出台了杭州市高新区关于鼓励和扶持动漫产业发展的 若干意见 （试行 ），对动漫产业的领域范围、入驻基地的企业条件、扶持政策、 奖励办法等做了明确规定。高新区为推动动漫、游戏两大新兴产业发展，专门 成立了 “国家动漫产业基地建设领导小组 ”，负责基地建设和产业发展；同时， 高新区还邀请国内外知名专家、学者组织 “国家动漫产业基地专家咨询委员 会”，充分利用外脑，进行科学规划和决策；高新区还专门抽调宣传文化和产业 发展等相关部门人员设立了 “动漫产业基地办公室 ”，具体负责基地建设、招商 引资和管理协调等日常性工作。（三）组织动漫会展，提升国际国内影响力杭州市高新区为扩大其动漫产

6、业在国际国内的知名度、影响力，在市政府 的组织下，近年来相继承办、协办了 “首届杭州国际动漫嘉年华 ”、杭州市首届 卡通动漫节 ”、 “2004杭州首届国际动漫交流展 ”、“2005年首届中国国际动漫 节”、“2006年第二届中国国际动漫节 ”等大型动漫展览、交流、交易展示会，其 中杭州中国国际动漫节被列入国家重点支持的文化会展项目。3杭州市发展动漫产业的最新举措：一是从 2010年起，市本级财政从市文化创意产业专项资金中安排 7000 万 元的动漫游戏产业发展专项资金，支持中国国际动漫节举办、产业基地建设以 及对重点企业和精品项目的资助、奖励、贴息等。二是评选 “杭州动漫游戏示范企业 ”。凡

7、入驻杭州两年以上、对杭州动漫产 业发展作出过一定贡献的企业，都可参评。获选企业，将获得 “杭州动漫游戏示 范企业 ”荣誉称号，并给予一定物质奖励。三是建立 “杭州动漫原创中心 ”。签约一批在海内外有影响力的作家、编 剧、漫画家等文艺界领军人物，组建 “杭州动漫原创中心 ”。每年举办两次 “杭州原创动漫笔会 ”，为动漫企业和动漫创作者提供优秀剧 本或创作指导，进一步提升杭州动漫的原创水平。四是在“美猴奖”（我国动漫界第一奖项）评选中，增加 “动漫原创剧本奖 ”， 把获奖作品推荐给动漫企业。同时举办动漫原创作品剧本交易专场，为动漫企 业寻找适合投拍的优秀剧本。五是组建全市五大动漫基地协作体。建立以

8、滨江国家动漫产业基地、西湖 国家数字娱乐基地、中国美院、浙江传媒学院、浙江大学等为主的全市五大动 漫基地协作体，加强产学研合作力度。六是搭建 “动漫全媒体 ”宣传平台。动漫专业类的杂志卡通天地将面向 全国定期出版；专业动漫网站投入试运行。烟台市芝罘区：1、凝聚发展动漫产业合力。为有效整合资源，形成发展动漫产业合力，芝 罘区成立了由区长任组长，区政府分管领导任副组4长，文化、科技、信息产业、财政、税务等为成员的动漫产业发展领导小 组，作为推进动漫产业发展的领导机构，规划、推进全区动漫产业发展，并负 责管理使用专项资金。同时，还和市信息产业局共同牵头成立了烟台市动漫协 会，作为全市行业中介组织，履

9、行动漫产业协调和行业管理职能。2、高标准建设基地。按照 “设施完善、技术领先、特色突出，具有国内一 流水平”的建设目标，首期投资 6000万元，建设了 1.7 万平方米的烟台动漫基 地，重点发展数字动漫、创意制作、手机游戏，并在动漫基地附近，打造软件 产业园区，为动漫产业发展提供技术支撑和配套服务。基地内部设有公共技术 服务中心、教育培训中心、多媒体展示中心、多媒体新闻发布厅、影像制作中 心等较为完善的公共设施，为动漫企业提供必要的技术和硬件支持。3、高水平培养人才。芝罘区把人才培养纳入总体规划，制定了人才培训计 划和落实措施。一方面，通过与国内外有影响的培训机构合作，先后建立了 “韩 国TO

10、TAL公司培训基地”、中国电子商务协会动漫游戏委员会烟台培训基地 ”、 清华CG学院烟台分院”等多个培训基地，为培养咼层次动漫人才创造了条件。 另一方面，依托烟台本地高校，通过实施 “校地合作工程 ”，与烟台大学、鲁东 大学等烟台本地学校开展了人才培养合作。此外，还在烟台动漫基地内开设了 动漫实训基地，培养动漫从业人员的实际工作能力，每年向社会输送动漫人才 2600多人。4、咼层次打造品牌企业。芝罘区把引进企业的方向定位于 “具5有原创能力、技术先进、影响力大 ”的国内外著名动漫企业上，力求通 过引进一批层次咼、实力强的企业，打造烟台动漫品牌。该区专门成立了动漫 产业招商领导小组，积极面向日、

11、韩以及国内的动漫品牌企业和领军企业进行 招商。目前，已有韩国欣奇林、飞翔、纳木错及国内天凤文化传播、屹林等知 名动漫企业入驻烟台动漫基地。无锡市锡山区：1、区政府每年统筹安排资金，重点扶持动画、漫画、游戏、卡通形象推广 等四大类动漫项目以及动漫产业公共技术、公共信息、公共展示、教育培训等 公共服务平台建设等。2、建立由政府相关部门和金融监管部门参加的动漫产业投融资服务联席会 议制度，通过担保制度创新，引导和鼓励金融机构拓展贷款融资方式和相关保 险服务。3、引导鼓励辖区大型企业发起，设立了市动漫创意产业投融资平台，重点 支持动漫企业的重大项目。对于当年引进的优秀原创动漫企业，有股权合作意 向、经

12、考察具有发展潜力的，投融资平台采用多种形式进行合作。4、对申请银行贷款的动漫企业，实行贷款担保费补助和贷款贴息，金额依 据企业实际已支付的贷款担保费用和贷款利息的 50%确定，额度最高不超过 100 万元。5、对企业纳税营业收入连续 3 年超过 5000 万元的大型骨干动漫企业，按 照企业 3 年实际缴纳企业所得税额地方留成部分给予一次性奖励，奖励金额最 高不超过 300 万元。6深圳市：1、实施 “城市动漫游戏形象标识工程 ”。与建设 “创意设计之都 ”相衔接，在 城市整体形象设计中，导入动漫游戏设计理念，形成由城市吉祥物、动漫公 园、公益广告、大型会展、城市雕塑、路牌路标等组成的系列动漫游戏形象标 识。将动漫游戏产业园区、动漫公园作为展示市内知名企业、品牌、卡通明星 以及生产制作流程的特色旅游景点。2、实施 “动漫游戏教育工程 ”。开展 “优秀国产动漫游戏作品进校园 ”活动和 青少年原创动漫游戏大赛，扩大国产动漫游戏产品的影响；鼓励在中小学设立 校园健康动漫网站，加强校外网吧和网站的管理，加强对引进动漫游戏产品的 审查，确保其内容积极健康。3、实施 “动漫人才引进工程 ”。对动漫游戏企业和项