微观经济学：第二章 需求、供给与均衡价格

1、第二章第二章 需求、供给与均衡价格需求、供给与均衡价格 第二节、第二节、需求定理需求定理 第三节、第三节、供给定理供给定理 第四节、第四节、均衡价格理论均衡价格理论 第六节、第六节、供求弹性理论供求弹性理论 第七节、价格政策第七节、价格政策 第八节、蛛网模型第八节、蛛网模型第二节、需求理论第二节、需求理论 一、需求函数一、需求函数 二、需求表与需求曲线二、需求表与需求曲线 三、需求定理与例外三、需求定理与例外一一、需求函数 1 1、需求：、需求：2 2、影响需求的因素影响需求的因素3 3、需求函数、需求函数1 1、需求：消费者或居民户在一定时期、需求：消费者或居民户在一定时期内在内在各种可能的

2、价格水平各种可能的价格水平上愿意并且上愿意并且能够能够购买购买的某种商品或劳务的的某种商品或劳务的数量数量。购买数量的决定因素，即需求两要素购买数量的决定因素，即需求两要素：购买的欲望：购买的欲望：与什么有关？与什么有关？购买的能力：购买的能力：与什么有关？与什么有关？需求的两要素：购买欲与购买力需求的两要素：购买欲与购买力例例1 1，英国人打开中国市场，英国人打开中国市场 1840年鸦片战争后，英国企业界为开辟了中年鸦片战争后，英国企业界为开辟了中国这样一个大市场而高兴。他们把大批的睡国这样一个大市场而高兴。他们把大批的睡衣、睡帽，吃饭用的刀叉及娱乐的钢琴运往衣、睡帽，吃饭用的刀叉及娱乐的钢

3、琴运往中国。中国。按购买能力来看，当时中国的一些富人是按购买能力来看，当时中国的一些富人是有购买能力的，但由于当时中国人还没有消有购买能力的，但由于当时中国人还没有消费这些洋货的欲望，因此市场实际上并不存费这些洋货的欲望，因此市场实际上并不存在对这些产品的需求。在对这些产品的需求。 例例2 2，汽车进入家庭，汽车进入家庭目前中国社会，想拥有一辆小车是绝大多目前中国社会，想拥有一辆小车是绝大多数家庭的愿望。但是，汽车昂贵的价格和其数家庭的愿望。但是，汽车昂贵的价格和其他使用条件使绝大部分家庭不具备拥有汽车他使用条件使绝大部分家庭不具备拥有汽车的支付能力，对大多数人来说，的支付能力，对大多数人来说

4、，“汽车进入汽车进入家庭家庭”仍然是一个梦。仍然是一个梦。何时能圆这个梦，归根到底取决于包括收何时能圆这个梦，归根到底取决于包括收入和其他条件（存车、交通、汽油等）在内入和其他条件（存车、交通、汽油等）在内的支付能力。的支付能力。一一、需求函数 2 2、影响需求的因素影响需求的因素 （1 1）, ,商品价格：商品价格：商品价格高，需求量少。商品价格高，需求量少。 （2 2）, ,消费者的收入水平消费者的收入水平。收入水平越高，对。收入水平越高，对商品的需求量就越大。商品的需求量就越大。 大多数发达国家的居民乘坐一次飞机的费用只占月收大多数发达国家的居民乘坐一次飞机的费用只占月收入的十分之一。因

5、此出门坐飞机的人数所占比重极高，入的十分之一。因此出门坐飞机的人数所占比重极高，美国美国95%95%的人出门是坐飞机。而在中国，一张机票可能的人出门是坐飞机。而在中国，一张机票可能要花掉人们半个月甚至一个月的工资。要花掉人们半个月甚至一个月的工资。20042004年只有年只有5%5%的人坐飞机出行。近年来民航自费旅客的比例正逐年的人坐飞机出行。近年来民航自费旅客的比例正逐年上升。上升。 （3 3）, ,消费者的偏好消费者的偏好： 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。商品的需求量就会增加。 人们的消费嗜好或社会消费风尚会影响人们对人们

6、的消费嗜好或社会消费风尚会影响人们对某些商品的偏好与需求。某些商品的偏好与需求。 其中广告宣传起着相当大的影响作用。也正因其中广告宣传起着相当大的影响作用。也正因为如此，许多厂商不惜血本地大作广告为如此，许多厂商不惜血本地大作广告。一一、需求函数 （4）相关商品的价格）相关商品的价格：指商品之间的互补指商品之间的互补关系或替代关系关系或替代关系。 互补品互补品：指两种商品互相补充、共同满足：指两种商品互相补充、共同满足 人的人的一种欲望。互补关系的两种商品中的一种价格一种欲望。互补关系的两种商品中的一种价格上涨时，对另一种商品的需求就会减少。例如上涨时，对另一种商品的需求就会减少。例如录像机与

7、录像带之间即有这种互补关系。录像机与录像带之间即有这种互补关系。 替代品替代品：指两种商品可互相替代满足：指两种商品可互相替代满足 人的一种人的一种欲望。有替代关系的两种商品中一种价格上涨欲望。有替代关系的两种商品中一种价格上涨时，另一种商品的需求就会增加。时，另一种商品的需求就会增加。一一、需求函数（5）消费者预期）消费者预期：预期什么？预期什么？ 当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加对该商品的会上升时，就会增加对该商品的现期现期需求量。需求量。 当消费者预期自己收入增加，会增加对该商品当消费者预期自己收入增加，会增加对该商品的的

8、现期现期需求量。需求量。一一、需求函数 （6）人口数量与结构人口数量与结构： 人口数量人口数量的增减会使人们对商品的需求发的增减会使人们对商品的需求发生同方向的变动。生同方向的变动。 人口结构人口结构的变化对商品的需求有影响。的变化对商品的需求有影响。 人口结构：包括年龄结构、性别结构等。人口结构：包括年龄结构、性别结构等。例如，人口的老龄化必然的反映是人们例如，人口的老龄化必然的反映是人们对保健品的需求增加，而对时装、儿童对保健品的需求增加，而对时装、儿童用品等的需求减少。用品等的需求减少。 一一、需求函数 （7） 政府消费政策政府消费政策. 2005年年8月月27日，新华网一篇日，新华网一

9、篇大西洋两岸汽大西洋两岸汽油价格悬殊大，油价格悬殊大， 欧洲人掰着手指用汽油欧洲人掰着手指用汽油。 欧洲的汽油价格平均在欧洲的汽油价格平均在1加仑加仑= 7美元，（美元，（1加加仑仑=4.546升），而美国只有升），而美国只有1加仑加仑=2.61美元。美元。 价格差异大最主要的原因，就是价格差异大最主要的原因，就是欧洲国家对汽欧洲国家对汽油征收的税很高油征收的税很高。欧洲司机所支付的油费中。欧洲司机所支付的油费中60%是是 税收，英国税收更是高达税收，英国税收更是高达75%。 如果排除了税收，大西洋两岸的汽油价格根如果排除了税收，大西洋两岸的汽油价格根本不会有这么大的差别。本不会有这么大的差别

10、。 一一、需求函数 3 3、需求函数、需求函数：在某一特定时期内某种商品在某一特定时期内某种商品的需求量与影响这些需求量的因素之间的关系的需求量与影响这些需求量的因素之间的关系，叫需求函数。，叫需求函数。 Qd ：需求量；：需求量；P：商品价格；：商品价格；I ：消费者收入；：消费者收入；P：消费者偏好；消费者偏好；Pr ：相关商品价格；：相关商品价格；Pe ：消费者预期：消费者预期价格价格 一般表达式一般表达式erdPPPIPfQ, 不考虑商品价格之外的其他因素，只考察商品不考虑商品价格之外的其他因素，只考察商品价格和需求之间的关系，需求函数可简化为价格和需求之间的关系，需求函数可简化为：P

11、fQd线性需求函数线性需求函数：bPaQd二、需求表与需求曲线1 1、需求表、需求表：描述某消费者（居民户）与任一价格描述某消费者（居民户）与任一价格相对应的需求数量的表格，称为个人需求表。相对应的需求数量的表格，称为个人需求表。价格(￥)需 求 量个人需求量（kg）市场需求量（1000kg）ABCD65432113568102345795781017202346914个别需求与市场需求 个别需求 市场需求 niiinnmpbapbbbbaaaaQ1321321 Q1=a1-b1PQ2=a2-b2PQ3=a3-b3P Qn=an-bnP二、需求表与需求曲线2 2、需求曲线、需求曲线：把需求表的

12、数据描绘在平面坐标把需求表的数据描绘在平面坐标图上，称为需求曲线。图上，称为需求曲线。 某商品的需求某商品的需求曲线曲线向右下向右下倾斜倾斜。 当价格上升，当价格上升，需求量减少，需求量减少，价格下降需价格下降需求量上升。求量上升。D 需求量0P价格 D二、需求表与需求曲线 3、需求定理、需求定理：在其它条件不变的情况在其它条件不变的情况下，商品的价格和需求量之间反方向变下，商品的价格和需求量之间反方向变动关系。动关系。 其它条件其它条件：消费者收入；消费者偏好；消费者收入；消费者偏好；相关商品价格；消费者预期价格；人口相关商品价格；消费者预期价格；人口数量与结构、消费政策等。数量与结构、消费

13、政策等。4、需求量的变动和需求的变动 图形表示：商品价格变动对需求影响；及其他因素变动对图形表示：商品价格变动对需求影响；及其他因素变动对需求的影响。需求的影响。d01收入减少收入增加QdOPQ2ABQ1pP1P2DOQPD1D2D3三、需求定理与例外三、需求定理与例外 炫耀性物品炫耀性物品:显示人的社会身份的商品。高显示人的社会身份的商品。高价时具有该功能，低价时不具有该功能。价价时具有该功能，低价时不具有该功能。价格低时需求会减少。格低时需求会减少。 吉芬物品吉芬物品:低档的生活必需品。在特定的条低档的生活必需品。在特定的条件下，其价格上升，需求反而增加。件下，其价格上升，需求反而增加。

14、有价证券：有价证券：证券与期货市场证券与期货市场的的“买涨不买买涨不买落落”：价格上升时抢购，价格下跌时抛出。：价格上升时抢购，价格下跌时抛出。 上述商品价格上升时，需求量不一定减少；上述商品价格上升时，需求量不一定减少；相反，价格下降时，需求量不一定增加。相反，价格下降时，需求量不一定增加。 中心：中心： 需求定理需求定理 需求表需求表 需求曲线需求曲线 需求函数需求函数 例外例外第三 节、供给曲线 一、一、供给函数函数 二、二、供给表与需求曲线表与需求曲线 三、三、供给定理与例外定理与例外一、一、供给函数函数 1、供给的定义： 厂商在某一特定时期内，在每一价格水厂商在某一特定时期内，在每一

15、价格水平上愿意而且能够出售的商品数量。平上愿意而且能够出售的商品数量。 供给两要素供给两要素 ： 供给愿望；供给愿望；供给能力供给能力. 供给供给量不等于生产量量不等于生产量一、一、供给函数函数 2，影响供给因素，影响供给因素 即影响该商品的供给欲望与供给能力的即影响该商品的供给欲望与供给能力的因素。重要的是供给能力。因素。重要的是供给能力。 价格价格：商品本身价格高，供给量大，反：商品本身价格高，供给量大，反之亦然，之亦然，供给定理。供给定理。 生产要素的数量与要素价格生产要素的数量与要素价格：生产要素供给数量生产要素供给数量多，资源丰富，要素价格低，利用该要素进行生多，资源丰富，要素价格低

16、，利用该要素进行生产，成本低，产品的供给量大；相反亦然。产，成本低，产品的供给量大；相反亦然。 技术水平技术水平：掌握生产某产品的技术，有供给；：掌握生产某产品的技术，有供给； 拥拥有高技术水平，供给量大。有高技术水平，供给量大。 相关商品的价格相关商品的价格: 厂商预期厂商预期：预期改变供给量。预期某商品价格升预期改变供给量。预期某商品价格升高，扩大生产，增加供给量。高，扩大生产，增加供给量。 气候：气候： 一、一、供给函数函数3，供给函数，供给函数：用来表示在某一特定时期内某种商品用来表示在某一特定时期内某种商品的供给与影响供给的诸因素之间的关系。的供给与影响供给的诸因素之间的关系。),(

17、ersPPCPQ一般表达式一般表达式：dPcQs)(PQs简化表达式简化表达式：线性表达式线性表达式：二、二、供给表与需求曲线表与需求曲线 1、供给表与供给曲线、供给表与供给曲线价价格格( (￥) )供供 给给 量量个别厂商供给量个别厂商供给量 （1000kg1000kg）市场供给量市场供给量（1000kg1000kg）A AB BC CD D654321 3 10.60.30.2 0 21.50.80.40.1 02.5 21.40.60.3 0121110 9 7 0二、二、供给表与需求曲线表与需求曲线 供给曲线dPcQs12345246861012SoQPS)(PQs三、三、供给定理与例

18、外定理与例外 1、供给定理、供给定理：在其它条件不变的情况下，在其它条件不变的情况下，商品的价格与供给量之间同向变动关系。商品的价格与供给量之间同向变动关系。 分析分析供给供给如何影响价格时，假设除商品自身如何影响价格时，假设除商品自身价格以外的其他因素，如要素价格、预期、价格以外的其他因素，如要素价格、预期、技术等都不变，根据经验，价格与技术等都不变，根据经验，价格与供给供给量量同方向变动同方向变动供给定理供给定理 2、供给量的变动及供给变动、供给量的变动及供给变动P1Q1P2AB三、供给定理与例外三、供给定理与例外S0S1S2QQSQ2商品价格变动对供给影响其他因素变动对供给的影响 3、供

19、给定理例外供给定理例外 土地、文物：垂直供给曲线土地、文物：垂直供给曲线：不论价不论价格如何变动，供给量是固定的。格如何变动，供给量是固定的。 向后弯曲的劳动供给曲线向后弯曲的劳动供给曲线：当劳动力当劳动力的价格的价格工资增加时，劳动力供给会随工资增加时，劳动力供给会随工资增加而增加，当工资增加到一定程工资增加而增加，当工资增加到一定程度时，若继续增加，则劳动力供给不仅度时，若继续增加，则劳动力供给不仅不增加，反而会减少。不增加，反而会减少。QP土地、文物等供给曲线土地、文物等供给曲线LW劳动供给曲线劳动供给曲线供给定理例外供给定理例外第四节、供求的共同作用第四节、供求的共同作用均衡价格均衡价

20、格 一、均衡一、均衡 二、均衡价格的决定二、均衡价格的决定 三、均衡价格的变动三、均衡价格的变动 四、价格对供求的影响四、价格对供求的影响 一、均衡一、均衡 均衡含义：变量在一定作用下的处于相均衡含义：变量在一定作用下的处于相对静止的状态。对静止的状态。 局部均衡局部均衡 一般均衡一般均衡ee二、均衡价格的决定1、均衡价格定义均衡价格定义： 供给量与需求量相等时的价格。如供给量与需求量相等时的价格。如P0 供给曲线与需求曲线相交时的价格。供给曲线与需求曲线相交时的价格。 价格处于相对静止不变状态。价格处于相对静止不变状态。OQPEP0Q0 价格654-均衡均衡32需求量 20030040050

21、0600供给量 8006004002000教材教材 表表2-3 二、均衡价格的决定二、均衡价格的决定 2、均衡价格形成、均衡价格形成 表表2-3 ，供给供给需求，过剩，价格降低。需求，过剩，价格降低。 需求需求供给，短缺，价格上升。供给，短缺，价格上升。 供给供给=需求，价格相对不变，需求，价格相对不变，形成均衡价格形成均衡价格。 均衡价格形成是均衡价格形成是市场供求自发作用。市场供求自发作用。 图形表示图形表示ESDQs2Qd1Qd2 Qs1P1 P2P：均衡价格，：均衡价格，Q：均衡数量：均衡数量均衡价格形成：均衡价格形成：当价格为当价格为P1， Qs1 Qd1， 供过于求，价格会下降。供

22、过于求，价格会下降。 当价格为当价格为P2， Qd2 Qs2 市场供不应求，价格会上升。市场供不应求，价格会上升。供求相等，价格为均衡价格。供求相等，价格为均衡价格。均衡价格形成：均衡价格形成： （供求规律作用）：静态理解供求规律作用）：静态理解P0Q0考虑供给考虑供给需求，价格降低？需求，价格降低？均衡价格的形成均衡价格的形成 决定均衡价格是供求。决定均衡价格是供求。 由于供求两种力量的作用，均衡价格处由于供求两种力量的作用，均衡价格处于相对静止不变状态。于相对静止不变状态。 均衡价格是最后的结果，形成过程是在均衡价格是最后的结果，形成过程是在市场的背后自发形成。市场的背后自发形成。三、均衡

23、价格变动三、均衡价格变动供求变动对均衡价格影响供求变动对均衡价格影响1、需求曲线的移动对均衡价格的影响、需求曲线的移动对均衡价格的影响E2001D0D2D1SQP P0E0E1P2P1Q0Q1Q2三、均衡价格变动三、均衡价格变动供求变动对均衡价格影响供求变动对均衡价格影响 2、供给曲线移动对均衡价格的影响、供给曲线移动对均衡价格的影响022QPS0S1S2Q1Q0Q2P1P0P2供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响3，供求定理：，供求定理： 需求的变动引起均衡价格与均衡需求的变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；数量同方向变动； 供给的变动引起均衡价格反方向供给的变动引起均衡价格反

24、方向变动，均衡数量同方向变动。变动，均衡数量同方向变动。供求变动对均衡价格的影响 供求定理总效应供求定理总效应 当需求曲线和供给曲线当需求曲线和供给曲线同时向右同时向右移动时，移动时，均衡数量一均衡数量一定会增加定会增加，均衡价格分别提高、不变或下降；，均衡价格分别提高、不变或下降； 当需求曲线和供给曲线当需求曲线和供给曲线同时向左移动同时向左移动时，时，均衡数量一均衡数量一定会减少定会减少，均衡价格则分别会提高、不变或下降；，均衡价格则分别会提高、不变或下降； 当需求曲线向右移动而供给曲线向左移动当需求曲线向右移动而供给曲线向左移动时，时，均衡价均衡价格一定会提高格一定会提高，均衡数量则分别

25、会提高、不变或减少；，均衡数量则分别会提高、不变或减少； 当需求曲线向左移动而供给曲线向右移动当需求曲线向左移动而供给曲线向右移动时，时，均衡价均衡价格一定会下降格一定会下降，均衡数量则别会提高、不变或减少。，均衡数量则别会提高、不变或减少。思考：图形表示上述四种情况？思考：图形表示上述四种情况？第六节、第六节、 弹性理论弹性理论 分析因变量对自变量变动的反映度分析因变量对自变量变动的反映度。 一、一、弹性的一般意义与弹性的一般意义与 计算公式计算公式 二、二、需求价格弹性需求价格弹性：需求对某商品价格变动的反映程度。需求对某商品价格变动的反映程度。 需求价格弧弹性。需求价格弧弹性。 需求价格

26、点弹性：需求价格点弹性： 三、需求价格弹性与厂商收益三、需求价格弹性与厂商收益 四、影响需求价格弹性的因素四、影响需求价格弹性的因素 五、其他弹性五、其他弹性 交叉弹性：需求对相关商品价格变动的反映程度需求交叉弹性：需求对相关商品价格变动的反映程度需求 收入弹性：需求对收入等变动的反映程度。收入弹性：需求对收入等变动的反映程度。 供给弹性：供给对某商品价格变动的反映程度。供给弹性：供给对某商品价格变动的反映程度。一、弹性的一般计算公式 弹性（弹性（elasticityelasticity）, ,物理学名词物理学名词, ,指一指一物体对外力的反应程度。物体对外力的反应程度。 弹性经济含义弹性经济

27、含义：当两个经济变量具有函当两个经济变量具有函数关系时，弹性是因变量对自变量变动数关系时，弹性是因变量对自变量变动的反映程度的反映程度。 一、弹性的一般计算公式一、弹性的一般计算公式点弹性公式，则弹性公式为，当弧弹性公式的变动量，分别表示变量，为弹性系数，自变量的变动比例因变量的变动比例弹性系数YXdXdYXdXYdYXXYYXeYXYXXYXXYYeXYXYelim000二、需求价格弹性的含义二、需求价格弹性的含义 需求价格弹性需求价格弹性（price elasticity of demand ）：）： 指在其他条件不变的情况下，某商品价格的变指在其他条件不变的情况下，某商品价格的变动所引起

28、的该商品需求量的变动程度。动所引起的该商品需求量的变动程度。 或者说，它是需求数量变动百分比与价格变动或者说，它是需求数量变动百分比与价格变动百分比的比值。百分比的比值。 1%1%价格变化引起的需求变化百分比。价格变化引起的需求变化百分比。弹性系数弹性系数ed ：弹性的大小：弹性的大小。 价格变动的百分比需求量变动的百分比dE三、三、需求价格弧弹性需求价格弧弹性 需求价格弹性分为：需求价格弧弹性和点弹性。需求价格弹性分为：需求价格弧弹性和点弹性。 需求价格弧弹性需求价格弧弹性：需求曲线上两点之间弹性值。需求曲线上两点之间弹性值。QPPQPPQQEd根据弹性公式，可计算出根据弹性公式，可计算出a

29、bab与与baba的弧弹性值的弧弹性值不同。不同。Ab：价格上升时价格上升时 弧弹性值：弧弹性值：5ba：价格下降弧弹性值：价格下降弧弹性值：21 1、需求价格、需求价格弧弧弹性计算弹性计算计算ab 和ba的弧弹性值：在b 点，p=4, 由需求函数可得 Q=8002 2、需求价格、需求价格弹性类型弹性类型 需求价格需求价格弹性弹性五种类型五种类型 e1：富有弹性：富有弹性.如如奢侈品，例如汽车、珠宝等奢侈品，例如汽车、珠宝等 e1e1eTR1TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。，表明价格下跌，总收益增加。如果价格上调如果价格上调10%10%？收益状况如何？收益状况如何？如价格上调如价格上

30、调10%10%，根据，根据Ed=2Ed=2，销量则减少，销量则减少20%20%。则。则lP3=500 +500P3=500 +50010%=55010%=550元元/ /台，台，lQ3=100 -100Q3=100 -10020%=8020%=80台台 lTR3=P3TR3=P3Q3=550Q3=55080=4400080=44000元元TR3TR1TR31 E1，需求量变动的比 率大于价格变动的比率。u价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。u价格降低，减少部分收益，但需求量的增加，增加部分收益，收益的增加大于收益的减少。（2 2）需求缺乏弹性商品，价格变动对

31、收益）需求缺乏弹性商品，价格变动对收益影响影响例：面粉例：面粉Ed=0.5Ed=0.5，P1=0.2P1=0.2元元/ /斤，斤，Q1=100Q1=100斤。如价格下调斤。如价格下调10%10%，总收益怎样？总收益怎样？价格上调价格上调10%10%，则总收益？，则总收益？解：价格下调解：价格下调10%10%，P2= 0.2 P2= 0.2 0.20.210%=0.1810%=0.18，根据根据Ed=0.5Ed=0.5，则销量增加，则销量增加5%5%，即，即Q2=100+100Q2=100+1005%=1055%=105lTR1=P1TR1=P1Q1=0.2Q1=0.2100=20100=20l

32、TR2=P2TR2=P2Q2=0.18Q2=0.18105=18.9105=18.9lTR2 TR1TR2 TR1TR3TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。，表明面粉价格上调，总收益增加。 “谷贱伤农谷贱伤农”：对对需求缺乏弹性的商品需求缺乏弹性的商品，提高商，提高商品价格可增加收益。品价格可增加收益。n需求缺乏弹性，需求缺乏弹性，需求量变动需求量变动的比率小于价格变动的比率。的比率小于价格变动的比率。n价格上调价格上调, ,总收益增加总收益增加, ,对生产对生产者有利者有利; ;价格下调价格下调, ,总收益减少总收益减少, ,对对生产者不利。生产者不利。u价格上升，可增加收益，而减价格上升

33、，可增加收益，而减少很少部分需求量从而减少很少少很少部分需求量从而减少很少部分收益，部分收益，收益的增加大于收益收益的增加大于收益的减少。的减少。u降低农产品价格，则减少农民降低农产品价格，则减少农民收益。收益。例：为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：答：n（1 1）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加。较大幅度的增加，

34、从而使总收益增加。n而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。收益减少。n（2 2）并不是所有的药品都不能薄利多销。如一）并不是所有的药品都不能薄利多销。如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。销。六、影响需求价格弹性的因素1：商品的可替代性：商品的可替代性 替代品多，弹性大；2：商品用途的广泛性：商品用途的广泛性 用途多弹性大。用途多弹性大。 例如，电，价格高时，购买量小，少量电用例如，电，价格高时，购买量小，少量电用在最重要的用途上。价格低时，购买量多，在最重要的用途上。价格低时，购买量多，

35、用在次要的用途上。用在次要的用途上。3：商品对消费者生活的重要程度：商品对消费者生活的重要程度 生活必需品弹性小，而奢侈品弹性大。 例如，面包等食品弹性小，而电影票、音碟弹性大。六、 影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素 4：在消费者消费支出中所占的比例：在消费者消费支出中所占的比例 当汽车、房子与一支铅笔、肥皂、打火机价格当汽车、房子与一支铅笔、肥皂、打火机价格上升上升1%，前者在消费支出中所占的比例大，前者在消费支出中所占的比例大，需求弹性越大。需求弹性越大。 支出比例大的商品，弹性大。支出比例大的商品，弹性大。 5、所考察的消费者调节需求量的时间、所考察的消费者调节需求量的时间

36、如果产品价格上升，短时间内，人们消费习惯如果产品价格上升，短时间内，人们消费习惯难以改变，需求减少幅度小。时间足够长，可难以改变，需求减少幅度小。时间足够长，可改变人们的消费习惯，减少需求。改变人们的消费习惯，减少需求。 短期，消费需求弹性小；长期大。短期，消费需求弹性小；长期大。七、其他弹性 （一）、需求收入弹性（一）、需求收入弹性 （二）、需求交叉弹性（二）、需求交叉弹性 （三）、供给价格弹性（三）、供给价格弹性（一）、供给价格弹性价格变动的百分比供给量变动的百分比sE1、公式、公式：QPPQPPQQEssss中点公式2、供给价格点弹性计算法供给价格点弹性计算法Q=-2000+1000PA

37、F30005000QPC-2000o1000BG2A点的点弹性为：e=dQ/dPP/Q=d (-2000+1000P)/dP P/Q =10005/3000=1.67F点的点弹性为： e= dQ/dPP/Q=d (-2000+1000P)/dP P/Q =1000 7/5000=1.5供给曲线上供给弹性的变化ABCD10020034QP500 5251215Es1Es1e=1e1BOC1C2Es= 供给弹性不同，反映了供给曲线的形状不同e=04、影响供给价格弹性的因素l 时间时间。是一个很重要因素。价格变化时，厂商对产量是一个很重要因素。价格变化时，厂商对产量的调整需要一定的时间。的调整需要一

38、定的时间。短时内，短时内，都存在不同程度的困都存在不同程度的困难，难，供给弹性较小供给弹性较小。长期长期内，生产规模的扩大与缩小，内，生产规模的扩大与缩小，甚至转以实现的，甚至转以实现的，供给的价格弹性较大供给的价格弹性较大。l生产成本。生产成本。如果如果产量增加只引起边际成本产量增加只引起边际成本的轻微提高，的轻微提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给的价格弹性较供给的价格弹性较大大。如果产量增加引起边际成本较大的提高，则意味着。如果产量增加引起边际成本较大的提高，则意味着厂商的供给曲线比较陡峭，供给弹性较小。厂商的供给曲线比较陡峭，供给弹性较小。l生产周

39、期生产周期。一定时期内，一定时期内，生产周期较短生产周期较短的产品，可以的产品，可以根据价格变化及时调整产量，根据价格变化及时调整产量，供给弹性较大供给弹性较大。相反，较。相反，较小。小。（二）、需求收入弹性（二）、需求收入弹性 1、定义：、定义：因变量为需求量，自变量为消费因变量为需求量，自变量为消费者的收入。者的收入。 公式：公式：QIIQIIQQEI2、需求的收入弹性分类需求的收入弹性分类A. A. 收入富有弹性收入富有弹性 EmEm1 1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。优等品（superior goods） ，如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。或奢侈商品（l

40、uxurious goods）B.B.收入单位弹性收入单位弹性 EmEm1 1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。 C.C.收入缺乏弹性收入缺乏弹性 0 0 EmEm1 1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如必需品（necessary goods。以上统称：正常商品（以上统称：正常商品（normal goodsnormal goods），），EmEm0 02、需求的收入弹性分类需求的收入弹性分类A. A. 收入富有弹性收入富有弹性 EmEm1 1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。优等品（superior goods） ，如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。或奢侈商

41、品（luxurious goods）B.B.收入单位弹性收入单位弹性 EmEm1 1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。 C.C.收入缺乏弹性收入缺乏弹性 0 0 EmEm1 1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如必需品（necessary goods。以上统称：正常商品（以上统称：正常商品（normal goodsnormal goods），），EmEm0 0D.D.收入无弹性，收入无弹性， EmEm =0 =0消费者收入变化后，消费量完全没有变化。如食盐。E.E.收入负弹性，收入负弹性，Em0 消费者收入增加时，对该类商品需求量反而减少。如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。这类商品称为：

42、劣等品劣等品（inferior goods）。如吉芬物品（Giffen goods）。案例案例:奢侈品需求的惊人弹性奢侈品需求的惊人弹性 征税可能会引起选民的反对征税可能会引起选民的反对,政客往往声称他们政客往往声称他们不喜欢征税不喜欢征税. 1991年年,为削减美国的财政赤字为削减美国的财政赤字,国会同意对价国会同意对价格昂贵的奢侈品征收格昂贵的奢侈品征收10%奢侈品税奢侈品税. 奢侈品奢侈品:包括豪华游艇包括豪华游艇私人飞机私人飞机高级轿车高级轿车珠宝珠宝首饰首饰皮革等皮革等. 奢侈品税是个不那么痛苦的税奢侈品税是个不那么痛苦的税”,只针对有钱人只针对有钱人,有钱人可以选择是否购置奢侈品有

43、钱人可以选择是否购置奢侈品,从而是否要交从而是否要交纳奢侈品税纳奢侈品税. 政府预期奢侈品的需求弹性不大政府预期奢侈品的需求弹性不大,缺乏弹性缺乏弹性,税税收可以认为是提高了生产成本收可以认为是提高了生产成本,从而供给曲线从而供给曲线向上移动。所以向上移动。所以,均衡价格会上升均衡价格会上升,均衡交易量均衡交易量变化将很少变化将很少,富人将承担所有税收。富人将承担所有税收。 但是但是,奢侈品需求弹性很大，令人吃惊。奢侈品需求弹性很大，令人吃惊。 1991年年,有钱人为了逃避税收而前往邻国巴哈有钱人为了逃避税收而前往邻国巴哈马等地购买游艇马等地购买游艇,美国东海岸胜地佛罗里达地美国东海岸胜地佛罗

44、里达地区游艇销售迅速下降区游艇销售迅速下降90%, 包括德国奔驰包括德国奔驰日日本凌志等高级轿车的销售也出现急剧下降的本凌志等高级轿车的销售也出现急剧下降的趋势趋势, 奢侈品总体销售继续下跌。奢侈品总体销售继续下跌。 奢侈品高需求弹性为经济带来两个不利影响奢侈品高需求弹性为经济带来两个不利影响: 一一:与政府的愿望背道而驰与政府的愿望背道而驰,原来预期的有钱人原来预期的有钱人承担的税负最后落在生产者和销售者身上承担的税负最后落在生产者和销售者身上,这些这些人并没有富到可以支付奢侈品税的地步人并没有富到可以支付奢侈品税的地步. 二二:这一税收远小于预期的税额这一税收远小于预期的税额.国会预期未来

45、国会预期未来5年可带来收入年可带来收入15亿美元亿美元,平均每年平均每年3亿亿,但是但是1991年年,只有只有3000万税额万税额,只达到预期的只达到预期的1/10. 设立和这一税收的本身费用设立和这一税收的本身费用,可能入不敷出可能入不敷出,美美国政府为此赔了钱国政府为此赔了钱,1993年取消了这一税收年取消了这一税收.3 、恩格尔定律恩格尔定律 在生活必需品中，考察购买食物支出对收入量变动的反映程度得出食物支出的收入弹性。即： 恩格尔定律恩格尔定律：一个家庭或国家中，食物支出一个家庭或国家中，食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少在收入中所占比例随着收入的增加而减少。或或越富有，食物

46、支出的收入弹性越小；反之，就越富有，食物支出的收入弹性越小；反之，就越大越大。中国城镇、农村居民的恩格尔系数中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)1989199720022003城镇54.5 46.6 37.7 37.1农村54.8 55.1 46.2 45.6 2009年年12月月21日日 来源：中国新闻网中国来源：中国新闻网中国 社会科学院社会学所所长李培林表示，到社会科学院社会学所所长李培林表示，到2009年城乡居民恩格尔系数将分别降低到年城乡居民恩格尔系数将分别降低到37%和和43%左右左右.按照联合国粮农组织标准，总体上已按照联合国粮农组织标准，总体上已经进入了经进入了小康的消费阶段小

47、康的消费阶段。 这个阶段，整个消费结构发生了很大变化。大这个阶段，整个消费结构发生了很大变化。大额的消费产品，像汽车、住房开始进入普及阶额的消费产品，像汽车、住房开始进入普及阶段。教育、医疗、旅游、文化等新型的消费支段。教育、医疗、旅游、文化等新型的消费支出在快速增长，这些都是进入大众消费新成长出在快速增长，这些都是进入大众消费新成长阶段的特征。阶段的特征。（三）（三） 需求的交叉弹性需求的交叉弹性 1、定义：因变量是某商品的需求量，自变因变量是某商品的需求量，自变量是另一种商品的价格。量是另一种商品的价格。某商品需求量对相关另一种商品价格变动的反映程度。 公式：xyyxyyxxxyQPPQP

48、PQQE（3）需求交叉弹性系数 2、需求交叉弹性系数因商品的相关性不同而不同、需求交叉弹性系数因商品的相关性不同而不同。 替代品：需求交叉弹性系数为正值。替代品：需求交叉弹性系数为正值。 例，苹果价格上升，对苹果需求减少，而增加对其替代品梨子的需求量，所以，需求交叉弹性系数为正值。 互补品：需求交叉弹性系数为负值互补品：需求交叉弹性系数为负值。 例如，录音机价格上升，对录音机需求减少，而其互补品磁带的需求量也减少，所以，需求交叉弹性系数为负值。 不相关商品：需求交叉弹性系数不相关商品：需求交叉弹性系数=0 结论：根据相关性判断交叉弹性系数；根据交叉弹结论：根据相关性判断交叉弹性系数；根据交叉弹

49、性系数判断相关性。性系数判断相关性。第七节、价格政策第七节、价格政策 一、价格政策前提：价格调节不完善性一、价格政策前提：价格调节不完善性 二、限制价格二、限制价格 三、支持价格三、支持价格一、价格政策前提：价格调节不完善性一、价格政策前提：价格调节不完善性 供求关系决定均衡价格不一定符合社会的长远供求关系决定均衡价格不一定符合社会的长远利益。价格调节有一定的盲目性和短期性，政利益。价格调节有一定的盲目性和短期性，政府调节的理论基础。府调节的理论基础。 供求关系引起的农产品价格的波动不利于农业的供求关系引起的农产品价格的波动不利于农业的长期稳定和发展。长期稳定和发展。 生活必需品的均衡价格可能

50、不利于社会的稳定。生活必需品的均衡价格可能不利于社会的稳定。如价格过高，收入低的人无法维持最低生活，产如价格过高，收入低的人无法维持最低生活，产生社会动乱。生社会动乱。 学者的清寒，脑体倒挂导致教育和科学文化事业学者的清寒，脑体倒挂导致教育和科学文化事业的落后。的落后。OPQSDEPeP0QeQ1Q2二、限制价格（二、限制价格（最高限价、价格上限）最高限价、价格上限）均衡价格Pe，均衡数量Qe： 政府制定的最高限价为P0 ，低于均衡价格， 市场上出现了需求大于供给，供不应求。Q1Q2：短缺量。限制价格或价格上限限制价格或价格上限对市场产生的影响对市场产生的影响积极影响: 保护买者利益，即买到低

51、廉物品;消极影响: 低价引起供给不足, 市场短缺, 并由此产生的现象: 1、排长队：想得到并且有耐心的人可以低廉价格买到该物品；但无耐心的人得不到，部分人受益。浪费时间，无效率表现。2、产生卖者偏好：只卖给自己的亲戚、朋友等，导致不公正；商品不是买给了对其评价最高或效用最大的人，无效率。3、实行政府配给：用政府偏好代替卖者偏好，同样可能导致无效率4、产生黑市价格高于限制价格，违背政策目的。案例案例: 纽约市房租管制纽约市房租管制世界上许多国家规定房东对房客收取租金上限。政策目的是使穷世界上许多国家规定房东对房客收取租金上限。政策目的是使穷人租得起住房。人租得起住房。纽约市房租管制是二战期间临时

52、性措施，半个世纪过去后一直沿纽约市房租管制是二战期间临时性措施，半个世纪过去后一直沿用。在该措施下，久居当地者可以以极其低廉的价格租到房子，用。在该措施下，久居当地者可以以极其低廉的价格租到房子，而一个新来者在曼哈顿租用一个带卧室的公寓，月租金可能高达而一个新来者在曼哈顿租用一个带卧室的公寓，月租金可能高达1500美元，而且未必找得到。美元，而且未必找得到。如一个负责审理房租管制案件的法官，为带有两个卧室的公寓付如一个负责审理房租管制案件的法官，为带有两个卧室的公寓付出的租金为出的租金为93美元月租金，同一大楼，不带卧室的公寓的月租金美元月租金，同一大楼，不带卧室的公寓的月租金已经达到已经达到

53、1200美元。美元。前市长居住的公寓位于格林尼治村，月租金前市长居住的公寓位于格林尼治村，月租金350美元，如果没有美元，如果没有房租管制，月租金至少需要房租管制，月租金至少需要1500美元。美元。参议院少数党的的首领，租用一套参议院少数党的的首领，租用一套10个卧室、俯瞰著名的中央公个卧室、俯瞰著名的中央公园的公寓，月租金园的公寓，月租金1800美元。美元。 房租管制是个价格封顶的手段，房租管制是个价格封顶的手段，政策目的是使穷人政策目的是使穷人租得起住房，租得起住房，它必将造成住房大量短缺。它必将造成住房大量短缺。 最高租金限制或低房租，使房东不建新房，不维修旧最高租金限制或低房租，使房东

54、不建新房，不维修旧房，低房租使需求者增加。结果：住房大量短缺。房，低房租使需求者增加。结果：住房大量短缺。 事实上，纽约的住房非常短缺，无论任何时候空房率事实上，纽约的住房非常短缺，无论任何时候空房率只有只有2%，其他城市约有，其他城市约有6%。并且，几乎没有新的出。并且，几乎没有新的出租公寓在建设中。租公寓在建设中。 房租管制原本为帮助穷人的手段，但最后可能只是让房租管制原本为帮助穷人的手段，但最后可能只是让生活优裕的中高阶层和有钱人受益。生活优裕的中高阶层和有钱人受益。 受到经济学家的强烈批评受到经济学家的强烈批评。“除了轰炸外，毁灭一个除了轰炸外，毁灭一个城市的最好方法。城市的最好方法。

55、” 我国计划经济时的限制价格与票证我国计划经济时的限制价格与票证 我国计划经济时期，长期对生活必需品实行限制价格，产品长期短缺。为此，从上个世纪50年代起，我国陆续实行副食品和日用工业品凭票凭证供应，保障每人得到一定数量的必需品。 这一制度延续30余年，成为我国由计划经济向社会主义市场经济转变的历史见证。 当时凭票证供应的商品种类最多时曾达66种，除肉、鱼、蛋、食油、棉布外，还有火柴、肥皂、酱油、醋、香烟、点心、呢绒毛料、热水瓶、棉线等。 在凭票证限量供应商品种类越来越多的情况下，19世纪60年代初期，太原市成立了“票证管理所”，全市设票证点42个。每年向居民发放票证 80年代以后，随着中国改

56、革开放政策的实行，市场上的商品日益丰富，许多过去凭票证限量供应的商品逐步都敞开销售，当年被人们视为“宝贝”的各种票证失去了原有的作用，票证所的业务日渐萧条。 1992年，经历了30多年历史沧桑的太原市第二商业局票证管理所正式关闭，分布在全市各地的28个票证点也先后撤销。PQDSEQePePoQ1Q2三、支持价格（三、支持价格（最低限价、价格下限)均衡价格为Pe,均衡数量为Qe：政府制定的最低价格Po, 高于市场均衡价格，市场需求为Q1,市场供给量为Q2，供过于求，产生过剩。案例案例:最低工资 最低工资：政府规定的任何一个雇主向其雇最低工资：政府规定的任何一个雇主向其雇员制支付的最低劳动价格。员

57、制支付的最低劳动价格。 政策目的；帮助低收入者摆脱贫困。政策目的；帮助低收入者摆脱贫困。 美国美国1938开始实施，最低工资随经济发展逐步开始实施，最低工资随经济发展逐步提高，提高，1996年为年为4.75美元美元/小时。小时。 人民网人民网 , 2010年年08月月18日日 , 7月月24日，美国政府日，美国政府把工人每小时最低工资从把工人每小时最低工资从6.55美元调整到美元调整到7.25美元，增幅美元，增幅11。增加。增加70美分美分.美再上调最低工资：是福还是祸?一直以来，工资调整在雇主和雇员之间、雇主和政府之间存在争议一直以来，工资调整在雇主和雇员之间、雇主和政府之间存在争议.上调工

58、资对许多工人来说是福音。增加上调工资对许多工人来说是福音。增加70美分在经济不景气时，对美分在经济不景气时，对有全职工作的家庭每个月的收入将增加有全职工作的家庭每个月的收入将增加120美元。美元。很多公司在当前经济环境下面临增收难，强制性的工资增加可能会很多公司在当前经济环境下面临增收难，强制性的工资增加可能会让雇主裁员以减少成本，增加失业让雇主裁员以减少成本，增加失业。这对求职者来说得不偿失，特别是对那些寻找临时职位或刚入门的这对求职者来说得不偿失，特别是对那些寻找临时职位或刚入门的人来说人来说,没有任何好处没有任何好处。2008年年7月月劳动研究劳动研究杂志报道称，提高最杂志报道称，提高最

59、低工资对就业市场有负面影响。每提高低工资对就业市场有负面影响。每提高10的最低工资将会导致零的最低工资将会导致零售业就业人数下降售业就业人数下降0.9到到1.1，小企业就业率下降，小企业就业率下降0.8到到1.2。青少年成受害对象青少年成受害对象。依靠最低工资的行业包括快餐店、小规模经营。依靠最低工资的行业包括快餐店、小规模经营的零售商店、日托机构和酒店。对十几岁的孩子来说，找到打工的的零售商店、日托机构和酒店。对十几岁的孩子来说，找到打工的机会原本就少，此次上调可能会加剧这个问题。据劳工部的最新数机会原本就少，此次上调可能会加剧这个问题。据劳工部的最新数据，据，6月份，月份，年龄在年龄在16

60、至至19岁的青少年失业率高达岁的青少年失业率高达24。还有些公司可能会提高产品价格还有些公司可能会提高产品价格,把劳工成本转嫁给消费者。对那些把劳工成本转嫁给消费者。对那些依赖低技能工人的企业来说，劳动力成本增加可能会导致产品或服依赖低技能工人的企业来说，劳动力成本增加可能会导致产品或服务提价，而餐厅价格上涨可能会更明显。务提价，而餐厅价格上涨可能会更明显。失业QWDSSDQW最低工资最低工资，引起失业增加。引起失业增加。较高最低工资尽管有失业，综合起来看，穷人生活状况变好较高最低工资尽管有失业，综合起来看，穷人生活状况变好。反对的人说，引起失业，鼓励青少年退学等。反对的人说，引起失业，鼓励青