海尔绿色企业形象策划报告书

1、海尔绿色企业形象策划报告书绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程 ，是新世纪各国企业发展的主流选择。而家电制造业作为我国经济中重要组成部分，其绿色营销只处于起步阶段， 存在着许多不足。 海尔作为我国家电企业的领军企业，开展绿色营销是我们必然的选择。一：海尔绿色营销的市场分析“地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。 ”绿色营销就是在这样的背景下发展起来的。现在的消费者更加追求健康、安全、环保的消费，这使得绿色产品拥有了较大的市场发展空间。近年来，海尔的主要竞争对手格力电器，美的电器等企业纷纷采取了

2、绿色营销方案，并在一定程度上取得了消费者的信赖。海尔虽然拥有较高的竞争力，但树立绿色企业形象已成必然选择。海尔作为中国家电企业的龙头企业，拥有 9 种在中国市场位居行业之首的产品， 3 种在世界市场占有率居行业前三位的产品， 在智能家居集成数字化、 等一系列技术领域拥有世界领先水平。公司形象良好，实力雄厚，开展绿色营销有较大盈利潜力。二: 消费者分析调查分析中国城市居民人口状况我们可以得知，本世纪初的 10 20 年，将是中国中等收入家庭形成的重要时期， 而且这一代人文化水平增高， 有较强的环保意识。 这些家庭正是大型豪华家电的目标消费群， 也是高品质、 绿色环保等世界潮流产品的热烈追求者。

3、人们对绿色生活质量的追求客观上形成了一个较大的目标市场。三：竞争对手分析伴随着家电企业的不断兴起，技术的不断完善，海尔面对着其他竞争对手的较大威胁。海尔的竞争威胁主要来自潜在入侵者和替代品威胁两大部分。东芝、海信、美的、TCL 等企业进入冰箱业，西门子进入电热水器领域等等，对海尔产生了一定的冲击。而且这些企业大都打着绿色环保的旗号，是海尔强有力的竞争对手。而且，格力电器一直是海尔较强的竞争对手，其目前已具有年产1400 万台空调的能力。四：公司自身优劣势的分析（ 1）优势海尔集团旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 19 个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被

4、国家质检总局评为首批中国世界名牌。有 9 种产品在中国市场位居行业之首， 3 种产品在世界市场占有率居行业前三位， 在多技术领域处于世界领先水平。 而且海尔的创新能力已达世界级水平。 海尔集团企业文化的长期熏陶；员工素质的相对较高；多年规范化管理相当好的基础； 这构成了企业竞争的软实力。相对于国外企业， 海尔的信息化具有强劲的后发优势。 因此海尔开展绿色营销有其得天独厚的研发优势和品牌优势。（ 2）劣势我们知道，海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺，这将使中国未来的收购企业十分困难。 海尔的外部信息化， 尤其是与国内供应商、 分销商的电子数据交换，一直处于两难境地， 采购和分销成本的降低仍然难以彻

5、底实现。 这将制约海尔在新的市场环境下的竞争发展。五：海尔绿色企业形象的市场、产品定位基于海尔的目标消费者的需求、 其竞争者定位及自身的实力所确定的经营对象和经营风格定位， 我们将海尔的企业形象定位为担负社会责任的， 拥有一流技术、以人为本并且致力于构造和谐生活的家电企业形象。 我们将海尔的产品定位为高效、节能、环保的家电产品。六： MI（理念识别系统）海尔通过打造整套的绿色产品理念， 为全球消费者提供了超值的绿色物联生活解决方案。“贴近用户进行创新” ，以解决方案满足消费者需求的的理念， 全方位践行绿色世博的宗旨。面对绿色经济、低碳经济的时代浪潮下的创新需求，海尔提出了“绿色设计、绿色制造、

6、绿色营销、绿色回收”的新型战略经营模式。截止到 2009 年年底，海尔累计申请专利 9738 项，其中发明专利 2799 项，居中国家电企业榜首。 通过绿色创新，海尔将自身与国家， 乃至世界的可持续发展紧密结合在一起， 彰显了自身强烈的创新意识。七： BI（行为识别系统）海尔在上海世博会期间全面推出的 50 多款绿色低碳精品，都“贴”上了绿色的标签：卡萨帝复式大滚筒，真正实现了静音洗衣；变频空调不用氟立昂，攻占无氟变频空调能效之巅；采用“无级变频”技术的卡萨帝冰箱，日耗电仅为0.78 度，是目前惟一达到新 1 级能效标准的多门冰箱，同时也是世界上最节能的多门冰箱； 3D 电热水器可以按用水量多

7、少加热，还有太阳能热水器 在绿色营销的道路上，海尔还在积极探索，并将一直探索下去。八： VI（视觉识别系统）的设计九：绿色企业形象广告语Haier 海之蔚蓝、尔濡目染十：形象广告表现十一：向社会广泛宣传其绿色企业形象的公益活动和公关活动计划2010 年读书节活动方案一、活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！二、活动目标：1 、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角

8、和个人小书库。2 、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。3 、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4 、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。三、活动实施的计划1 、 做好读书登记簿（ 1） 每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。（ 2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。（ 3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。2 、 举办读书展