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文档简介

1、兰蔻香水广告策划案兰蔻香水广告策划案1、 前言”闻香识女人”没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑 料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香 味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。2、 市 场 概 况法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到 兰蔻人们 总是非常的信任其产品。产品品牌 包装 规格（ml） 价格（元）克里司汀？迪奥（Christian Dior） 首个时装系列 The New Lo

2、ok为 女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50 302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般 形态的瓶盖，NO . 5的黑色字眼呈现于白底上。50 476兰 蔻(Lancome)瓶身 是一个充满光芒的玻 璃球体 50 435雅诗兰黛(Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方，50 386产品品牌 广告语 费用(万元)克里司汀？迪奥(Christian Dior) 这世界不再黑白两色，It ' gold 562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华 6373.35雅诗兰黛(Estee Lauder) 象水一样的香水 154.083、 消 费 者 研 究一).1.一般 应用 化 妆 场合：1)参加正式宴会2)平时上班3)外出逛街2.使用品牌状况：1) 未婚女2) 各 种3.1)2) 没 用3)姓偏爱花香品 牌 ，购 买用完完 ，看 至11亲友型香水系列各 具 功 能状 况 ：再买喜 欢就买赠送购 买 地 点 及 方 式未婚1)百货专柜2）大型商场或卖场3)国外带回已婚1）百 货 专柜 或百 货 行

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