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文档简介

1、.第7章 网络营销产品策略教学目标：本章共三节内容，通过学习，使学员了解网络营销策略中的基本策略产品策略。教学重点：网络营销产品层次的界定与网络营销产品策略教学方法、手段：理论讲授为主教学内容：7.1 网络营销产品概述1、营销产品的概念2、网络营销产品的特点3、网上销售产品的分类7.2 网络营销新产品开发1、网络营销新产品开发概述2、网络营销新产品的定位3、网络营销新产品研制4、网络营销新产品试制与上市7.3 网络营销品牌策略1、网上市场品牌价值2、网上品牌的特征3、网上品牌的发展4、网络产品品牌策略周 次章 节名 称第7章 网络营销产品策略教学方法讲授法教学手 段多媒体课件教学目的及要求通过

2、学习，使学生了解网络营销策略的基本策略产品策略。教学 主 要内容时间安排7.1 网络营销产品概述1、营销产品的概念2、网络营销产品的特点3、网上销售产品的分类7.2 网络营销新产品开发1、网络营销新产品开发概述2、网络营销新产品的定位3、网络营销新产品研制4、网络营销新产品试制与上市7.3 网络营销品牌策略1、网上市场品牌价值2、网上品牌的特征3、网上品牌的发展4、网络产品品牌策略2学时课堂讲授教学重点与难点重点：营销产品的概念、网络营销产品的特点、网上销售产品的分类、网络营销品牌策略、网络营销品牌策划。难点：网络营销品牌策略。授课导入提问提问：小结虽然不是所有的产品都适合于网上销售，但事实上，大多数产品都可以在网上进行销售前期的营销活动，可以利用网络扩大品牌的宣传、增强品牌的认知、开展网上顾客服务、建立品牌忠诚等，以此来扩大本企业产品的影响、促进产品的销售。思考题及实践参观思考题：1 网络营销的产品与传统营销的产品的内涵有什么差异？2 进行网络营销的产品与传统营销的产品相比有何特点？3 如何对网络营销的产品进行分类？4 如何进行在网上销售的新产品的开发和销售？5 什么是网上市场的品牌？企业的域名品牌包含哪些

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