“安徽制造”品牌影响力分析

1、“安徽制造”品牌影响力分析摘 要：随着市场经济的发展，传统的简单商品竞争变成了品 牌竞争，品牌研究成为一国或一个地区经济实力的象征。安徽属于 中部地区，良好的区位优势和一定的工业基础使其在中部崛起战略 中具有无可比拟的优势。本文对安徽企业品牌现状进行了阐述，并 以安徽具有代表性的白酒行业为例，对目前安徽企业品牌建设及存 在问题进行分析。关键词：品牌；名牌中图分类号：f223f223文献标识码：a a文章编号：1006-41171006-4117（ 20112011）12-0093-0212-0093-02安徽属于中部地区，长期处于一种资源导向型的发展模式下，由 于各种原因，安徽与周边江苏、浙江

2、经济发展水平有一定差距，区 域品牌发展方面也有不小的差距，这在很大程度上阻碍了安徽经济 的发展。2020 世纪 9090 年代以后， 随着市场经济跨入品牌竞争时代，安徽将实施名牌战略、创造名牌产品作为振兴社会经济的头等大 事。安徽目前名牌产品数量偏少，但安徽具有得天独厚的地理、资 源优势，应抓住机遇，创造更多名牌产品，创建更多名牌企业，促 进安徽社会经济水平的提高。一、品牌（一）什么是品牌。品牌，英文“ brandbrand”，意思是“烙印”，来 源于古挪威文字“ brandrbrandr ”。它的原始含义是指在畜类身上做烙印,tnii学朮友叢网论文发表专家一l匸交发表专家一LB 国学朮发叢网

3、以表明其归属的做法。美国著名市场营销学专家菲利普科特勒教 授认为，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们 的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品或服务相区别。”根据以上定义，品牌表示 产品的名称、品种、牌号、品位、特点、标志和生产者，它以文字、 图形、记号等形式出现。品牌有三个特征：一是品牌的非实体性， 它需要借助一定的特质载体来表现自身；二是品牌具有专有性，它 可以防止其他竞争者的占有或使用；三是品牌的效益性，产品品牌 通过使用能为拥有者取得经济效益，同时，品牌可以产生资源积聚 的效应。（二） 品牌的功能。 品牌作为一种经济现象， 是市场

4、竞争的产物。相对企业而言，品牌具有以下市场功能：第一，保证功能。品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是 消费者的一种保证。第二，传递功能。品牌是消费者选择商品的依 据。第三，溢价功能。品牌是规避单纯价格竞争的一种手段。因为 品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。第四，利润 功能。品牌是实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可 以借原品牌增加价值。第五，形象功能。品牌是身份和地位的象征， 可以有力地促进产品销售，树立企业形象。（三） 品牌与名牌、 商标的区别。 商标刻在或印在商品或包装上，用以区别于其他同类商品的标志、记号等。商标是名牌的外在表现匸交发表专家一LB 国学朮发叢网

5、形式之一，具有法律意义。在我国，商标需要经过国家工商局并结 合我国立法予以确定。当载有某种商标的商品经过长期使用，在市 场上享有较高声誉并为相关公众所熟知并得到公众的广泛认购，就 会逐渐满足“驰名商标”所需具备的条件。而名牌不是一个严格的法律概念，它产生于市场，被顾客或消费 者公认，不需要登记注册，不受法律保护，名牌有国际名牌、国内 名牌、省名牌和市名牌等分类，具有一定的模糊性、时效性和相对 性，没有明确统一的标准与法定的认定机关。 品牌表示产品的名称、 品种、牌号、品位、特点、标志和生产者，它以文字、图形、记号 等形式出现，有别于其它产品的总称，以及某一产品的代名词，其 表现形式是商标品牌是一个企业的标志之一，但品牌不等于名牌， 名牌就是知名品牌，名牌比品牌的标准更高，是衡量一个企业产品 整体质量的标志之一。二、安徽品牌现状和特点由于区位、资源、政策、人才等差异，安徽的淮北地区、江淮之 间、江南三大地区的经济发展进程、发展模式也不完全相同。因此 在分析时，相应将安徽分成三部分来进行分析。（一）安徽品牌现状。品牌对一个地区的经济发展起着重要的带 动