小家电行业市场可行性分析

1、第一节 小家电行业动态一、小家电行业步入黄金时代改革开放以来，随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活质量和品位也逐渐提高，各种新兴的小型家电用品应运而生，小家电行业得到了前所未有的良好市场环境。进入新千年以后，小家电行业呈现百花齐放的形势，较高的利润率、较低的技术门槛、较大的市场空间吸引着商家、企业不断涌入，据名推委权威人士介绍：未来几年，小家电行业将逐步实现行业的规模化、品牌化、标准化，逐步走上正规道路。名推委及质检协会将会对小家电企业的开展给予高度关注和大力支持。在竞争日益剧烈的小家电行业，国家和政府的支持只是外部力量，企业自身那么需要依靠技术核心的支持作为原动力，走出一条与众不同的品牌开展道

2、路。从统计数据来看， 2021全年国内小家电销售额将到达1000亿元，今后2到3年内，市场需求量年增幅有可能突破30%。业内人士认为，继萌芽和混乱阶段之后，小家电行业将继续蜕变，进入一个黄金开展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。二、大品牌眼馋小家电市场，小品牌恐被淘汰冰箱、彩电、洗衣机等大件屈指可算，可家里有多少件小家电就很难说得清楚了。资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，这样的差距意味着小家电尚有巨大的需求空间。 传统的电饭煲、电风扇已不在话下，微波炉、DVD、饮水机成为今年市场销售最热的小家电，而加湿器、净化器、搅拌机、榨汁机、电子咖啡

3、壶、氧吧等那么成了时尚家居的选择，更确切地说小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。另有调查显示，未来10年，将有近三分之一的家庭乔迁新居，这意味着每年将有超过260万台的厨房小家电面临更新，派生出来的新兴厨房小家电需求令人兴奋，也令大品牌眼馋不已。家庭乔迁新居装修带来的危害人所共知，为加湿器、净化器提供了广阔的市场空间。小家电的技术和资金门槛都不高，但利润较高，且种类繁多，为大大小小的家电企业创造了众多时机。相比之下，目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，小家电的利润那么保持两位数。巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，势在必得，在大品牌虎视眈眈的情况下，进入小家电行业。业内人

4、士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源重新整合，谁抢得先手决定着谁的位置站得往前。虽然巨资带来的规模与系列化还未成型，但小家电市场已显杀机。外乡品牌与洋品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势外乡品牌主攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。但这一格局可能会逐渐被打破，洋品牌近来在大家电上屈尊低就的表现以及国产品牌的高端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。三、市场销售稳步提升，健康家电抢风头 数据显示：2021年小家电前三季度销售额达685.5亿元，销售量达258.9百万台。2021年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，其中健康小家电占据了主导地位，

5、占小家电09年前三季度销售额的80.7%。 四、出口保持递增，形势大为喜人 数据显示：2021年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达7.3亿台，比2021年同期增长13%。从分布看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的88%。五、概念引导消费，渠道呈现多元 近年来“健康，营养，绿色，环保的概念旋律使加湿器、净化器、食品料理机销量节节攀高。为了跟随市场节奏，厂商纷纷推出概念产品。商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。今年购房的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。第二节 小

6、家电市场分析小家电产业的产品类别繁杂，按照用途被分为厨房小家电微波炉、电水壶、电咖啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包机、电磁炉、电烤箱等、家居小家电电熨斗、吸尘器、电风扇等、个人护理小家电电吹风、剃须刀等。一、厨房小家电市场分析赛迪参谋2006年的数据显示，厨房小家电产品占据整体市场份额的81.2%，这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的产品品类较多，另一方面，微波炉、电饭煲等产品已经成为现代家庭日常生活必不可少的厨房电器，其市场销售一直十分红火。经过多年的市场推广，消费者对厨房小家电的功能特点有了更多的认识，正在逐步地接受厨房小家电。厨房小家电产品以其节能、实用、健康的形象进入消费者

7、的家庭，逐渐取得消费者的认可，同传统的烹调方式比，厨房小家电使用平安、便捷、便于清洁、效率高，具有明显的功能优势。近年来中国厨房小家电市场销量每年以超过10%的速度上升。赛迪参谋2006年的数据显示，中国厨房小家电市场总体规模达692.4亿元，与2005年的604.5亿元相比，增长了14.59%。其中，作为厨卫电器的主力军，燃气灶、吸油烟机、电饭煲的市场销售额分别到达115.0亿元、80.4亿元及39.2亿元。厨房小家电市场需求量增加，开展迅速，与此同时，消费者也对产品本身提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等更高要求。在剧烈的市场竞争环境下，为了赢得更多的市场份额，企业在降低产品价格的同

8、时，也在丰富着自己的产品线。二、家居小家电市场分析家居小家电产品主要包括电风扇、电暖器暖风机、电熨斗等传统产品，也包括近年来快速兴起的吸尘器、空气加湿器、多功能蒸汽清洁机、家用蒸汽拖把、家用蒸汽电熨斗等新兴产品。在一轮轮购房热潮的推捧中，曾经长期被视为边缘化产品的家居小家电市场被激活，成为城市消费者的新宠，拥有家居小家电的数量已成为衡量生活质量的又一个新指标。2021年，中国家居小家电市场全年销售额已到达126.3亿元，占据小家电市场份额的14.8%，比2021年增长12.6%。不少大家电厂商也纷纷进入这一领域，凭借原有的品牌、渠道、技术优势，迅速“兴风作浪，促成了家居小家电市场目前的竞争格局

9、。此外，家居小家电几家领军生产企业在不断扩大产业规模的同时，十分注重对海外市场的开发，凭借种类齐全、价格低廉、市场操作相对标准等优势打入海外市场，成为小家电产品出口的拳头产品。据预测，未来五年中国家居小家电市场将持续放量增长，增长速度持续保持在7%左右，预计在2021年市场规模到达181亿元。三、个人护理小家电市场分析如果与冰箱、洗衣机、空调等大家电做比拟，电动剃须刀和电吹风等小件产品同样可以卖到千元以上，可想其利润空间会有多大。据分析，消费者之所以肯为小产品付出大费用，主要是希望日后通过使用产品获得享受，因此，个人护理小家电比其他小家电产品更为强调外观设计、科技含量、材料选择、实用性、舒适性

10、的全面品质。而高利润率更容易吸引实力强大的企业参与竞争，又从侧面鼓励了个人护理小家电产品领域的不断升级。2021年，中国的个人护理小家电市场成为众多家电厂商新的利润增长点，多种产品市场处于导入期，开展前景广阔。有数据显示：2021年，中国个人护理小家电市场已到达约4800多万台的市场规模，2021年继续保持了高速增长，总量到达5500万台左右，增长率到达14.5%。销售额也由2021年的31.2亿元增加到34.4亿元，增长率为10%。第三节 小家电市场前景预测一、小家电市场开展前景虽然不如大家电“出镜率高，但近些年，小家电产品类型的不断丰富、产业规模的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企业纷纷

11、投资“试水。有数据显示，自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长，2021年产量到达127497万台。目前，中国小家电产量位居世界第一，2021年更是完成出口92511万台，全球80%以上的小家电产品出自中国。近几年来，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的剃须刀，从市场反应的情况来看，这些高端小家电产品不乏问津者。这从一个方面证明了消费市场需求正在分化，小家电产品已经从满足功能需求，分化为低端功能普及型和高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正在尝试把一种生活态度和情调附加于高端产品，针对特定人群的喜好研发、宣传产品。据预测，未来10年，小家电

12、市场仍具有较大的开展空间和潜力。目前，多数小家电产品的普及率都很低，根本在10%左右，有的甚至更低，这说明市场需求的潜力还很大，而随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间有可能在近两年得到集中释放。特别是农村居民收入水平快速提高，许多农村家庭的收入已到达家用电器普及化要求的收入水平，这也为一些小家电产品提供了进一步扩大销售的空间。二、小家电市场开展趋势产品普及与消费升级是推动国内小家电市场不断增长的两个根本的驱动因素。小家电的需求弹性较大，人均可支配收入增加以及生活水平的提高是小家电市场繁荣的根底。与彩电、冰箱等大家电不同，绝大多数的小家电并不是人们日常生活的必需品，而是调剂生活、

13、提高生活质量的工具，因此消费弹性较大。从小家电保有量比照发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量也相对较高。同时，小家电具有稳定的盈利能力。因为大家电是耐用消费品，而小家电是介于耐用消费品和快速消费品之间的中性产品，产品生命周期较短一般是五、六年，技术相对简单，更新和升级速度也较快。小家电各个子行业的热点产品层出不穷，新产品的高额利润能够迅速弥补衰退产品的利润空间。小家电产品普及之后，快速的产品升级将推动小家电市场从外延式本内容由长沙文海投资咨询提供。长沙文海，可行性研究报告撰写权威机构，千余份成功案例，是你值得信赖的保障。文 - 汉语汉字 编辑词

14、条文，wen，从玄从爻。天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹，描绘出了阴阳二气在事物中的运行轨迹和原理。故文即为符。上古之时，符文一体。古者伏羲氏之王天下也，始画八卦，造书契，以代结绳(爻)之政，由是文籍生焉。-?尚书序?依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。-?说文?序?仓颉造书，形立谓之文，声具谓之字。-?古今通论?(1) 象形。甲骨文此字象纹理纵横交错形。"文"是汉字的一个部首。本义:花纹;纹理。(2) 同本义 figure;veins文，英语念为:text、article等，从字面意思上就可以理解为文章、文字，与古今中外的各个文学著作中出现的各种文字字形密

15、不可分。古有甲骨文、金文、小篆等，今有宋体、楷体等，都在这一方面突出了"文"的重要性。古今中外，人们对于"文"都有自己不同的认知，从大的方面来讲，它可以用于表示一个民族的文化历史，从小的方面来说它可用于用于表示单独的一个"文"字，可用于表示一段话，也可用于人物的姓氏。折叠编辑本段根本字义1事物错综所造成的纹理或形象：灿假设锦。2.刺画花纹：身。3记录语言的符号：字。盲。以害辞。4用文字记下来以及与之有关的：凭。艺。体。典。苑。献指有历史价值和参考价值的图书资料。采a文辞、文艺方面的才华；b错杂艳丽的色彩。5人类劳动成果的总结：化。物。

16、6自然界的某些现象：天。水。7旧时指礼节仪式：虚。繁缛节过多的礼节仪式。8文华辞采，与“质、“情相对：质彬彬。9温和：火。静。雅。10指非军事的：职。治武功指礼乐教化和军事功绩。11指以古汉语为根底的书面语：552言。白间杂。12专指社会科学：科。13掩饰：过饰非。14量词，指旧时小铜钱：一不名。15姓。16 皇帝谥号，经纬天地曰文；道德博闻曰文；慈惠爱民曰文；愍民惠礼曰文；赐民爵位曰文；勤学好问曰文；博闻多见曰文；忠信接礼曰文；能定典礼曰文；经邦定誉曰文；敏而好学曰文；施而中礼曰文；修德来远曰文；刚柔相济曰文；修治班制曰文；德美才秀曰文；万邦为宪、帝德运广曰文；坚强不暴曰文；徽柔懿恭曰文；圣

17、谟丕显曰文；化成天下曰文；纯穆不已曰文；克嗣徽音曰文；敬直慈惠曰文；与贤同升曰文；绍修圣绪曰文；声教四讫曰文。如汉文帝。折叠编辑本段字源字形字源演变与字形比拟折叠编辑本段详细字义名1右图是“文字的甲骨文图片，资料来源：徐无闻主编：?甲金篆隶大字典?，四川辞书出版社。1991年7月第一版。“文字的甲骨文字绘画的像一个正面的“大人，寓意“大象有形、“象形；特别放大了胸部，并在胸部画了“心，含义是“外界客体在心里面的整体影像、整体写真、整体素描、整体速写。许慎?说文解字?把“文解释为“错画也，意思是“对事物形象进行整体素描，笔画交错，相联相络，不可解构，这与他说的独体为文、合体为字的话的意思是一致的

18、。“说文解字这个书名就表示了“文只能“说，而“字那么可“解的意思。“文是客观事物外在形象的速写，是人类进一步了解事物内在性质的根底，所以它是“字的父母，“字是“文的孩子。“文生“字举例以“哲为例：先对人手摩画，其文为“手；又对斧子摩画，其文为“斤。以手、斤为父母，结合、生子，其子就是“折手和斤各代表父母的基因。这个“折就是许慎所谓的“字。“字从宀从子，“宀表示“独立的房子，子在其中，有“自立门户的意思。故“字还能与“文或其他“字结合，生出新“字来。在本例，作为字的“折与作为文的“口结合，就生出了新的字“哲。2同本义 figure;veins文，错画也。象交文。今字作纹。东汉·许慎?说

19、文?五章以奉五色。春秋·左丘明?左传·昭公二十五年?。注：“青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻。美于黼黼文章。?荀子·非相?茵席雕文。?韩非子·十过?织文鸟章，白旆央央。?诗·小雅·六月?斑文小鱼。明· 刘基?诚意伯刘文成公文集?3又如：文驾彩车；文斑杂色的斑纹；文旆有文彩的旗帜；文绣绣有彩色花纹的丝织品；刺花图案；文织有彩色花纹的丝织品；文鳞鱼鳞形花纹。4字，文字“文，在先秦时期就有文字的意思，“字，到了秦朝才有此意。分别讲，“文指独体字；“字指合体字。笼统地说，都泛指文字。 character饰以篆文

20、。南朝宋·范晔?后汉书·张衡传?分文析字。东汉·班固?汉书·刘歆传?夫文，止戈为武。?左传·宣公十二年?距洞数百步，有碑仆道，其文漫灭。王安石?游褒禅山记?文曰“天启壬戌秋日。明· 魏学洢?核舟记?文曰“初平山尺。5又如：甲骨文；金文；汉文；英文；文迹文字所记载的事迹；文书爻有关文字、文凭之类的卦象；文异文字相异；文轨文字和车轨；文狱文字狱；文钱钱。因钱有文字，故称；文状字据，军令状；文引通行证；路凭；文定定婚。6文章遣造的词句叫做“文，结构段落叫做 “章。 literary composition故说诗者不以文害辞。?孟子·

21、;万章上?好古文。唐· 韩愈?师说?属予作文以记之。宋· 范仲淹?岳阳楼记?能述以文。宋· 欧阳修?醉翁亭记?摘其诗文。清· 纪昀?阅微草堂笔记?7又如：文价文章的声誉；文魔书呆子；文会旧时读书人为了准备应试，在一起写文章、互相观摩的集会；文移旧时官府文书的代称；文雄擅长写文章的大作家；文意文章的旨趣；文义文章的义理；文情文章的词句和情思；本文所指的这篇文章；作文写文章；学习练习所写的文章；文魁文章魁首；文价文章的声价；文什文章与诗篇。8美德；文德 virtue圣云继之神，神乃用文治。杜牧?感怀诗一首?9又如：文丈对才高德韶的老者的敬称；文母文德之母；文

22、武文德与武功；文命文德教命；文惠文德恩惠；文德写文章的道德；文薄谓文德浅薄；文昭文德昭著。10.文才；才华。亦谓有文才，有才华 literary talent而文采不表于后世也。汉· 司马迁?报任安书?11又如：文业才学；文英文才出众的人；文采风流横溢的才华与潇洒的风度；文郎有才华的青少年；文彦有文才德行的人；文通残锦比喻剩下不多的才华。12文献，经典；韵文 document;classics;verse儒以文乱法。?韩非子·五蠹?言必遵修旧文而不穿凿。?说文解字·叙?13辞词句。亦指文字记载 writings;record。如：文几旧时书信中开头常用的套语。意为

23、将书信呈献于几前；文倒文句颠倒；文过其实文辞浮夸，不切实际；文义文辞；文辞言词动听的辞令；文绣辞藻华美。14自然界的某些现象 natural phenomenon经纬天地曰文。?左传·昭公二十八年?15又如：天文；地文；水文；文象日月星辰变化的迹象；文曜指日月星辰；文星；文昌星座名。16文治；文事；文职。与“武相对。 achievements in culture and education；civilian post文能取胜。?史记·平原君虞卿列传?文不能取胜。文武并用。唐· 魏征?谏太宗十思疏?精神折冲于千里，文武为宪于万邦。明?袁可立晋秩兵部右侍郎诰?17又

24、如：文臣，文吏文职官吏；文席教书先生的几席；文品文官的品阶；文帅文职官员出任或兼领统帅；文烈文治显赫；文员文职吏员；文阶文职官阶；文道文治之道；文业文事；文僚文职官吏。18法令条文 articles of decree而刀笔吏专深文巧诋，陷人于罪。?史记·汲黯列传?19又如：文劾根据律令弹劾；文法吏通晓法令、执法严峻的官吏；文丈规矩；制度；文移官府文书；文牓布告；文告；文宪礼法；法制。20文言。古代散文文体之一；别于白话的古汉语书面语 literary language。如：半文半白；文语；文白文言文和白话文。21文教；礼节仪式 rites那么修文德。?论语·季氏?22又如：文丈(崇尚礼文仪节)；文俗(拘守礼法而安于习俗)；文致(指礼乐)；文貌(礼文仪节)；文绪文教礼乐之事；文仪(礼节仪式)23指表现形式；外表 form;appearance。如：文服(外表服从)；文榜(告示、布告之类)；文诰(诰令)24指鼓乐，泛指曲调 music;tune。如：文曲(指乐曲)；文始(舞乐名)25谥号，谥法：勤学好问叫文 study deligently何以谓之文。?论语?是以谓之文。26姓动1在肌肤上刺画花纹或图案 tatto (the skin)被发文身。?礼记·王制?。注：“谓其肌，以丹青