联想校园营销大赛策划方案说明

1、2008 年联想校园营销大赛企划说明一、企划目标通过策划相关的活动，以互动式参与为形式，由大学生将联想付诸行动。在行动中，我们展现Ideal、享受Ideal、创造Ideal，于无形中使这个特殊的群体增加对IdealPad的认知。二、企划宣言在这个夏天，你会做到生如夏花，一切皆因Ideal ！“你”因如此，这是生活的主意Ideal三、企划概述毫无疑问，笔记本将是交易型客户市场的主流。作为收购了IBM PC 业务的联想，从“天赋”和“志向”上来说会促使他成为这个市场的领先者。但，就校园市场来看，联想还有很大空间予以挖掘，这需要Ideal 。下面将从大学生消费群体和 IdealPad系列着手论述。（

2、一）大学生大学生，实际上是多个角色的转换和重合机制。在一般意义上说，他们处于走向社会的通道上，这个通道有保护的作用，他们在其中选择性的吸收相关的营养，期待“成蝶”的那一刻。更多的是，他们终于从“苦读”中出来，开始接触个人意义上的生活：结社、写作、旅游、放肆、恋爱 这些宝贵的自由！当然，我们不能忘记要离去校园的人，他们会是职场新贵、消费新主力。从市场行为分析，大学生可看做三个阶段：高中大学，大学大学，大学职场。对三个市场，我们需要采取不同的营销措施。本次企划重点针对大学大学这一阶段。如此细分， 还是不能忽略他们对个性、时尚等的追求，少不了攀比和小小的信息不对称。（二） IdealPad系列它属于

3、联想的笔记本品牌产品，目前主推IdealPadY510、 IdealPadY710、IdealPadU110 这三款新产品。皆采用引领时尚潮流的设计（动感的 KINKID、触摸灯效多媒体按键、无边视频设计）、尖端科技的应用设计（人脸识别、飞梭控制、杜比音效认证）、人性关怀设计（触感键盘、一键恢复、节电管理）。IdealPad Y510 ：打造学生娱乐和学习的最佳电脑媒介，装有网络电视接收器及杜比家庭影院认证的扬声器：2个2W主喇叭， 2 个次喇叭，加一个低音炮。IdealPad Y710:顶级专业设备，尤其适合游戏发烧友。配有游戏专属按键区，英特尔顶级Extreme 处理器。IdealPad

4、U110 ：极致薄美、尊尚奢华。以 IdealPad 系列超强的配置所具有的魅力，以大学校园为背景，在系列的活动中贯彻 Ideal 对生活的重要性，逐步激发大学生市场的潜力。联想将在主动的市场培养中获取丰厚的回报。四、效果评价品牌： IdealPad属于联想新的战略框架下的子系统，此次活动会初步地推广Ideal的品牌概念，尤其是IdealPad的品牌联想度生活中Ideal无处不在。产品： 文字、语言、活动、视频等间接性体验，本身就能使消费者主动地去想象产品，同时具有提高产品吸引力的可能性。而适时、适当的直接性体验，当然会强化产品的被认可力和被购买的可能性。市场： 1. 它将向学生消费者释放出联

5、想不仅会关注校园市场而且致力于经营校园市场的信号。2. 以此次活动为契机，联想将不仅注重这个市场的商业消费能力，更会参与到大学生活的拓展。 3. 此时的市场不再是单一的买方或卖方市场，而是一种参与式的市场，有一股青年人特有的气息。2010 年读书节活动方案一、活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！二、活动目标：1 、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书

6、库。2 、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。3 、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4 、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。三、活动实施的计划1 、 做好读书登记簿（ 1）每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。（ 2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。（ 3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。2 、 举办读书展览：各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言” 、格言、谚